年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹.ppt

年黃金資源廣告招標(biāo) 產(chǎn)品介紹,2009年9月17日 北京,（僅供參考，以最終發(fā)布內(nèi)容為準(zhǔn)）,第一部分 從“1118”到11月“預(yù)售月” 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺(tái) 第二部分 2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品,第一部分 從“1118”到11月“預(yù)售月” 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺(tái),黃金資源廣告招標(biāo)的發(fā)展,“1118”招標(biāo)競(jìng)購(gòu),“1118” 招標(biāo)競(jìng)購(gòu) 簽約認(rèn)購(gòu),“ 1118”招標(biāo)競(jìng)購(gòu),2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺(tái),“ 1116-19”簽約認(rèn)購(gòu),“ 1126-29”承包招標(biāo),2007年以前,2008年,2009年,簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,承包招標(biāo)產(chǎn)品,招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,依托中央電視臺(tái)最緊俏、最稀缺的黃金資源設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。,依托中央電視臺(tái)各頻道的優(yōu)質(zhì)資源，根據(jù)特定客戶(hù)特定需 求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。,部分欄目、時(shí)段以及整頻道廣告資源。,2010年黃金資源廣告招標(biāo)三類(lèi)產(chǎn)品,2010年黃金資源廣告招標(biāo)三種模式,簽約認(rèn)購(gòu),承包招標(biāo),招標(biāo)競(jìng)購(gòu),針對(duì)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品，在“1118”當(dāng)天采取明標(biāo)或暗標(biāo)公 開(kāi)競(jìng)價(jià)的方式確定中標(biāo)客戶(hù)。,針對(duì)簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品，11月8日前，按照“先到先簽”的原 則，簽定認(rèn)購(gòu)意向書(shū)；11月16日-19日，簽定正式購(gòu)買(mǎi)、 協(xié)議書(shū)。,針對(duì)承包招標(biāo)產(chǎn)品，11月26日-28日，采取公開(kāi)競(jìng)價(jià)的 方式確定承包代理權(quán)。,第二部分 2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品,一、招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 天氣預(yù)報(bào)系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品 特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,新聞聯(lián)播提示收看,播出位置：新聞聯(lián)播十九點(diǎn)報(bào)時(shí)前 廣告形式：30秒“新聞聯(lián)播即將播出”宣傳片 +4家企業(yè)15秒廣告 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：自然月 標(biāo) 底 價(jià)：690萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合,播出位置：CCTV-1新聞聯(lián)播前 CCTV-新聞新聞聯(lián)播重播前 廣告形式：15秒廣告5秒報(bào)時(shí)廣告 競(jìng)標(biāo)方式：明標(biāo) 時(shí)間單元：兩個(gè)月 標(biāo) 底 價(jià)： 3000萬(wàn)/一、二時(shí)間單元 2600萬(wàn)/三、四時(shí)間單元 2800萬(wàn)/五、六時(shí)間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,新聞聯(lián)播后標(biāo)版,播出位置：新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間 廣告形式：14條7.5秒 時(shí)間單元：兩個(gè)月 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo)方式17家入圍；明標(biāo)確定前4選 擇權(quán)，后10選擇權(quán)按入圍價(jià)高低排序 標(biāo) 底 價(jià)： 1980萬(wàn)/一、二、五、六時(shí)間單元 1880萬(wàn)/三、四時(shí)間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,A特段,播出位置：天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間 廣告形式：12條15秒 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo)方式15家入圍；明標(biāo)確定前4選 擇權(quán)，后8選擇權(quán)按入圍價(jià)高低排序 時(shí)間單元：兩個(gè)月 標(biāo) 底 價(jià)： 1980萬(wàn)/一、二、五、六時(shí)間單元 1900萬(wàn)/三、四時(shí)間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,焦點(diǎn)訪談提要后廣告,播出位置：焦點(diǎn)訪談“本期內(nèi)容提要”后 廣告形式：2條15秒 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：以?xún)蓚€(gè)自然月的隔日為一個(gè)時(shí)間單元 標(biāo) 底 價(jià)：1220萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,焦點(diǎn)訪談后廣告,播出位置：焦點(diǎn)訪談與晚間黃金檔電視劇之間 廣告形式：6條15秒和1條30秒 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：自然月 標(biāo) 底 價(jià)： 15秒 770萬(wàn)/時(shí)間單元 30秒 1460萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合,播出位置：CCTV-1晚間新聞報(bào)道前 CCTV-新聞7檔整點(diǎn)新聞前 廣告形式：15秒廣告5秒報(bào)時(shí)廣告 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：季度 標(biāo) 底 價(jià)：3200萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,1、新聞系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告,播出位置：天氣預(yù)報(bào)片頭后 廣告形式：5秒特約收看廣告+10秒廣告 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：自然月 標(biāo) 底 價(jià)：2000萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,2、天氣預(yù)報(bào)系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,天氣預(yù)報(bào)1+1廣告,播出位置：天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中 廣告形式：10秒中插廣告+ 7.5秒翻版廣告 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：自然月 標(biāo) 底 價(jià)：1260萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,2、天氣預(yù)報(bào)系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,電視劇特約劇場(chǎng),播出位置：CCTV-1黃金劇場(chǎng) 廣告形式：5秒特約標(biāo)版15秒廣告+5秒特約標(biāo)版+5秒提醒標(biāo)版+“特別鳴謝”標(biāo)版+中插廣告 競(jìng)標(biāo)方式：明標(biāo) 時(shí)間單元：半年 標(biāo) 底 價(jià)：9800萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,3、電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè),播出位置： CCTV-1黃金劇場(chǎng)、星夜劇場(chǎng) 廣告形式：15秒合作企業(yè)標(biāo)版+各企業(yè)15秒廣告+中插廣告 標(biāo)的數(shù)目：4條 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：全年 標(biāo) 底 價(jià)：7600萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,3、電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,CCTV-1黃金劇場(chǎng)中插廣告,播出位置：CCTV-1黃金劇場(chǎng) 廣告形式：第一集中插15秒廣告 標(biāo)的數(shù)目：3條 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：半年 標(biāo) 底 價(jià)：2600萬(wàn)/時(shí)間單元,3、電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,星夜劇場(chǎng)冠名,播出位置：CCTV-1星夜劇場(chǎng) 廣告形式：特約標(biāo)版+15秒貼片倒一+中插15秒廣告 競(jìng)標(biāo)方式：暗標(biāo) 時(shí)間單元：半年 標(biāo) 底 價(jià)：6000萬(wàn)/時(shí)間單元 定向套售：,3、電視劇系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,附：,新聞系列、天氣預(yù)報(bào)系列、電視劇系列 招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品非定向套售資源、跨媒體資源安排,第一部分：非定向套售資源,第二部分：跨媒體資源,按資源優(yōu)質(zhì)程度，設(shè)置差異化套售優(yōu)惠折扣率。 其中“CCTV-1黃金檔電視劇下集預(yù)告中插二”、“CCTV-2 A2經(jīng)濟(jì)與法前19:58”資源按20比例付款；其余資源按10比例付款。,第一部分：非定向套售資源,非定向套售資源回報(bào)：,非定向套售資源回報(bào)：,（1）新媒體資源： 采用“定向資源自選資源”的方式提供資源平臺(tái)及靈活的選擇購(gòu)買(mǎi)方式。主體標(biāo)的物增加手機(jī)電視媒體資源，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)“三屏合一”的傳播。 “定向資源”按刊例價(jià)10的價(jià)格收取費(fèi)用，2010年不設(shè)置可購(gòu)買(mǎi)額度上限。 另增加中標(biāo)額10%的額度可以按刊例價(jià)10%的價(jià)格自由購(gòu)買(mǎi)“自選資源”中的優(yōu)質(zhì)跨媒體廣告資源。 部分特殊項(xiàng)目系列增加移動(dòng)公交媒體的整合宣傳。,第二部分：跨媒體資源,（2）中國(guó)電視報(bào)資源： “天氣預(yù)報(bào)系列”定向資源指定“養(yǎng)生健康”相關(guān)主題版。 增設(shè)“電視劇特約劇場(chǎng)”定向資源，并指定在“電視劇黃金強(qiáng)檔版”。,新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合：,新聞聯(lián)播提示收看：,新聞聯(lián)播后標(biāo)版：,A特段：,焦點(diǎn)訪談提要后廣告：,焦點(diǎn)訪談后廣告：,整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合：,天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告：,天氣預(yù)報(bào)1+1廣告：,電視劇特約劇場(chǎng)：,CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)：,星夜劇場(chǎng)冠名：,跨媒體自選資源回報(bào)一：,跨媒體自選資源回報(bào)二：,跨媒體自選資源回報(bào)三：,跨媒體自選資源回報(bào)四：,優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì),全年在新聞、天氣預(yù)報(bào)、電視劇系列資源中累計(jì)中標(biāo)金額及實(shí)際投放額均達(dá) 6000萬(wàn)元以上的企業(yè)（含6000萬(wàn)元）： 1、可享有實(shí)際投放額10%的贈(zèng)播廣告。 2、可在央視網(wǎng)首頁(yè)品牌展示區(qū)直接鏈接品牌專(zhuān)區(qū)，在品牌專(zhuān)區(qū)中可發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞、信息等資訊。,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,綜藝類(lèi)節(jié)目,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,綜藝類(lèi)節(jié)目,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,綜藝類(lèi)節(jié)目,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,綜藝類(lèi)節(jié)目,4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,賽事類(lèi)節(jié)目 贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,賽事類(lèi)節(jié)目 贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),4、特殊項(xiàng)目系列招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品,賽事類(lèi)節(jié)目 贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),二、簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品特殊形式,簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌欄目特殊形式,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品特殊形式,品牌欄目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品貼片,頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,頻道特殊形式簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品頻道特殊形式,簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品頻道特殊形式,簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品品牌大活動(dòng),特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品體育賽事,贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品體育賽事,贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),特別節(jié)目簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品體育賽事,贊助商具有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),特別節(jié)目