（新聞學(xué)專業(yè)論文）厚報(bào)時(shí)代的大副刊現(xiàn)象研究.pdf

ii 摘 要 傳統(tǒng)的報(bào)紙分為四大塊新聞言論副刊和廣告可見副刊在報(bào)紙傳媒中一 直占據(jù)著一定的地位新時(shí)期中國大地上興起的改革大潮使得報(bào)紙變厚正成為一種 趨勢我國報(bào)業(yè)進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代厚報(bào)時(shí)代的來臨是報(bào)紙吸引讀者應(yīng)對激烈的 市場競爭的必然結(jié)果報(bào)紙變厚是世界報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢和進(jìn)步的標(biāo)志 厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙變成厚報(bào)而厚報(bào)的新聞版面基本未變副刊的版數(shù)則有了大幅 度的增加與之相適應(yīng)報(bào)紙除了新聞容量的增加外副刊在版面的設(shè)置與安排上 也發(fā)生了一些根本變化 使得報(bào)紙副刊的內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大的變化 可以說 如 今注入新思維的副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊而是被一種大副刊的概念所定位 既有反映社會(huì)面較廣內(nèi)容多樣的綜合性副刊又有以某一專題為范圍滿足特定 讀者的特殊需要的專題性副刊如國際副刊婦女與家庭副刊周未副刊等還有 以某種專業(yè)為范圍傳播某一領(lǐng)域科學(xué)知識(shí)的專業(yè)性副刊如史學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理 文藝教育健康副刊等包含著豐富多彩的內(nèi)容也就是說今天的報(bào)紙副刊已經(jīng) 是一個(gè)廣義上的概念幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進(jìn)去 大副刊已經(jīng)成為我國社會(huì)文化生活中的一個(gè)富有特色的組成部分構(gòu)成了一種 重要的文化現(xiàn)象它涉及面非常廣泛包容政治經(jīng)濟(jì)軍事文化教育科技 體育藝術(shù)旅游時(shí)尚以及道德法律倫理等等各方面它不受時(shí)空內(nèi)容形 式等等的限制從遠(yuǎn)古到未來從國內(nèi)到國外從天文到地理從陽春白雪到下里 巴人同時(shí)更能貼近生活與時(shí)代共振這種融古今中外知識(shí)和信息于一體的特殊 個(gè)性使大副刊成為現(xiàn)代文化現(xiàn)象的復(fù)雜綜合體這既是由于現(xiàn)代人們信息需求量 不斷擴(kuò)張應(yīng)運(yùn)而生的結(jié)果也是現(xiàn)代受眾對新聞需求多元化的集中體現(xiàn) 關(guān)鍵詞大副刊 厚報(bào)時(shí)代 大眾化 小眾化 原 創(chuàng) iii a b s t r a c t traditional newspaper usually consists of four main parts: news, free presses, supplements and advertisements, which shows the some importance of supplements in newspaper. especially since chinas policy of reform and opening to the world, most newspapers have become thicker, with a meaning that chinas newspapering is coming to the times of “thick”. the coming of such “thicker” times of newspaper is the certain result of the severe competition among newspapers in striving for readers and markets and, is the symbol of the development of the worlds newspapering as well as the trend. although most newspapers have become thicker than before in such times, yet the change mostly works on the supplements in both the connotation and extension, and only a little on the increase of the newspapers contents. besides the traditional literature supplements, supplements nowadays also include news features, narrations, all kinds of specials and weeklies and others, all of which contain a much more comprehensive matters and a bigger readership. anyway, the fresh-thinking-inpoured supplements, nowadays, is quite different from what it was in the past and is orientated with a concept of “abounding supplements” with specials on some concrete fields, such as history, literature, health and education, as well as those all-round ones for meeting the readers special need, such as international supplements, supplements of women and families, supplements weekend and others. that is, being a concept in generalization, supplements nowadays nearly include all those contents outside the news in the newspaper, and their function has also changed from assistant to specialized ones, or even the new increasing point of the circulation of newspaper. therefore, what we should do is to cope with the conversion of the newspapers supplements from generalizedly-concepted ones to pluralistic ones in an eye of development. having become a featured part of the social life in china, “abounding supplements” also compose an important cultural phenomenon. they widely cover with those close to peoples life, including politicseconomicsmilitary affairscultureeducationscience they are never limited by the space-time and matter-form and so on, just like from remote to futurefrom domestic to overseasfrom chronometer to geography etc. this special individuality of a introjecting of knowledge and information from both domestic and overseas makes it possible for “abounding supplements” become the complexity of modern cultural phenomenon. key words: abounding supplements “thicker” times of newspaper popular unpopular archetype 1 1 緒 論 1.1課題來源和現(xiàn)實(shí)意義 1.1.1厚報(bào)時(shí)代下的大副刊 中國人民大學(xué)輿論研究所的專家認(rèn)為報(bào)業(yè)這二十年間的發(fā)展分為三個(gè)階段 一是改革開放之初的單一報(bào)種時(shí)期這一時(shí)期不但規(guī)模小而且?guī)缀醵际菣C(jī)關(guān) 報(bào)繼而是改革開放向縱深發(fā)展的多報(bào)種時(shí)期也是報(bào)業(yè)高速成長的跑馬占地 時(shí)期據(jù)統(tǒng)計(jì)1983 年至 1988 年中國平均每三天就有一家報(bào)紙產(chǎn)生第三個(gè)階段 就是我們目前正面對的“厚報(bào)時(shí)期”中國報(bào)業(yè)進(jìn)入以規(guī)?；偁帪樘攸c(diǎn)的市場成熟 階段隨之而來的是一輪接一輪的包括擴(kuò)版和發(fā)行在內(nèi)的白熱化競爭 1 專家分析 報(bào)紙變厚是世界報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢和進(jìn)步的標(biāo)志有人預(yù)言我國報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入厚報(bào) 時(shí)代報(bào)紙變厚正成為一種趨勢厚報(bào)時(shí)代的來臨是報(bào)紙吸引讀者應(yīng)對激烈的 市場競爭的必然結(jié)果 厚報(bào)時(shí)代的現(xiàn)狀是 市場搏殺和競爭越來越激烈而這結(jié)果就是使相當(dāng)一部 分報(bào)紙變得越來越厚一張報(bào)紙一天出 20 至 40 個(gè)版面在我國地方性報(bào)紙中已成普 遍現(xiàn)象司空見慣有的報(bào)紙甚至日出 100 個(gè)版120 個(gè)版南方都市報(bào)于 2004 年 3 月 31 日在廣州報(bào)業(yè)市場上隆重推出了謂之“成熟 2004”的最厚報(bào)紙 共有 14 疊 每疊 16 至 48 版不等總計(jì) 304 個(gè)版創(chuàng)造了國內(nèi)厚報(bào)的“吉尼斯記錄” 2 厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙變成厚報(bào)而厚報(bào)的新聞版面基本未變副刊的版數(shù)則有了大幅 度的增加與之相適應(yīng)報(bào)紙除了新聞容量的增加外副刊在版面的設(shè)置與安排上 也發(fā)生了一些根本變化除了傳統(tǒng)的綜合性文藝副刊以外它還包括大特寫講述 各種專刊周刊等其內(nèi)容無所不包其受眾層面也逐漸擴(kuò)大可以說 如今注入 新思維的副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊而是被一種大副刊的概念所定位既有 反映社會(huì)面較廣內(nèi)容多樣的綜合性副刊又有以某一專題為范圍滿足特定讀者 的特殊需要的專題性副刊如國際副刊婦女與家庭副刊周末副刊等還有以某 2 種專業(yè)為范圍傳播某一領(lǐng)域科學(xué)知識(shí)的專業(yè)性副刊如史學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理文藝 教育健康副刊等包含著豐富多彩的內(nèi)容也就是說今天的報(bào)紙副刊已經(jīng)是一個(gè) 廣義上的概念幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進(jìn)去這些版面的地位已從原 來的輔助地位一躍成為報(bào)紙的特色版面亮點(diǎn)版面甚至成為報(bào)紙發(fā)行的新的增長 點(diǎn)因此我們要以發(fā)展的眼光看待這種廣義概念的副刊向多元化方向發(fā)展的 大副刊 1.1.2研究目的和意義 要從事新聞傳播研究就不能對新時(shí)期厚報(bào)時(shí)代下中國報(bào)紙副刊出現(xiàn)的變化 視而不見研究報(bào)紙副刊的發(fā)展變化就是研究并把握在市場經(jīng)濟(jì)條件下我國報(bào) 紙的生態(tài)變化尤其是副刊發(fā)展中所呈現(xiàn)出的新情況新特征新問題亟待研 究以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)掌握規(guī)律這對辦好今天報(bào)紙副刊有著重要的實(shí)踐意義 現(xiàn)在我國有近 3000 家報(bào)紙對所有的報(bào)紙作全景式的描述是困難的因此本文 論述范圍為城市化的報(bào)紙副刊如都市報(bào)晚報(bào)晨報(bào)早報(bào)青年報(bào)等和部分 報(bào)業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市日報(bào)這類報(bào)紙都是自費(fèi)訂閱率較高的報(bào)紙(或者是具有代表性 的報(bào)紙)也是市場化比較成熟的報(bào)紙通過對這些報(bào)紙的副刊的分析研究以期能 窺斑見豹達(dá)到解析大副刊的研究目的 大副刊是近年來隨著厚報(bào)時(shí)代的來臨而出現(xiàn)的一種新的報(bào)紙現(xiàn)象大副刊作為 報(bào)紙的有機(jī)組成部分它與過去的副刊相比有哪些特性和作用又有哪些不足和 局限它發(fā)展的前景和趨勢是什么如此等等都是業(yè)界所關(guān)心的也是本文所要 研究的對象和目的本論文旨在作這方面的工作即對大副刊的歷史進(jìn)行認(rèn)真的回 顧對其現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)致的分析對其內(nèi)涵進(jìn)行具體的揭示對其特征進(jìn)行具體的解 釋對其發(fā)展應(yīng)對方略 3 1.2 目前的理論研究狀況 1.2.1關(guān)于厚報(bào)時(shí)代 厚報(bào)時(shí)代是報(bào)業(yè)的一個(gè)新概念羅建華在點(diǎn)擊報(bào)界新概念一文中詳 細(xì)闡述了厚報(bào)時(shí)代 厚報(bào)時(shí)代 一個(gè)美國人回家開門發(fā)現(xiàn)一只老鼠順手掄起報(bào)紙打下去老鼠一命嗚呼 這不是域外傳奇因?yàn)樗种械膱?bào)紙厚達(dá)數(shù)百版郵差卷起來投遞不就是一 根頗有份量的紙棒么號(hào)稱全球最胖的洛杉磯時(shí)報(bào)周日版常常重達(dá) 7 磅 厚達(dá) 600 頁如今這個(gè)故事已經(jīng)有了中國版?zhèn)髅窖芯空叻Q我國報(bào)界在經(jīng)歷 了單報(bào)種時(shí)代和多報(bào)種時(shí)代之后一躍而步入了厚報(bào)時(shí)代 我國主流報(bào)紙長期恪守對開 4 版直到 1987 年才由廣州日報(bào)率先破題 擴(kuò)為 8 版當(dāng)即震驚新聞圈走過 13 個(gè)春秋這家報(bào)紙現(xiàn)在每天用 40-48 版應(yīng)市 出手不凡與廣州日報(bào)同類的報(bào)紙大多在 16 版左右新秀北京青年報(bào)則 挾黑馬之勢時(shí)以 64 版打出新高另有精品購物指南和計(jì)算機(jī)世界 在 4 開報(bào)紙中一路猛躥分別創(chuàng)下了 100 版和 200 版的紀(jì)錄 厚報(bào)時(shí)代的來臨不啻具有劃時(shí)代意義標(biāo)志著信息消費(fèi)日趨旺盛也預(yù) 示著新聞傳媒業(yè)的美好生長前景一般而言它的出現(xiàn)直接源于報(bào)際之間的規(guī)模 競爭但從深層次看當(dāng)屬社會(huì)轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化發(fā)展的結(jié)果一方面社會(huì)生活產(chǎn)生 的信息呈現(xiàn)多量化多樣化特征為報(bào)紙?zhí)峁┝素S富的新聞資源使其厚有了 基礎(chǔ)另一方面社會(huì)對信息的需求也同樣呈現(xiàn)多量化多樣化特征又反作用于 報(bào)紙不斷去開拓新聞資源使其厚有了動(dòng)力也就是說可賣的新聞多了 愿買的讀者也多了在這種雙重動(dòng)因下厚報(bào)自然應(yīng)運(yùn)而生這是時(shí)代的 饋贈(zèng)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的過去不可想象 那么報(bào)紙究竟多厚才能稱得上厚報(bào)呢有資料表明美國主流報(bào)紙平均 厚達(dá) 115 版香港主流報(bào)紙平均厚達(dá) 60 版以這樣的門檻為標(biāo)尺我們報(bào)紙?jiān)龊竦?4 空間還有相當(dāng)容量北京讀者在最近一項(xiàng)調(diào)查中表明可以接受的報(bào)紙篇幅是對 開 24-36 版或四開 32-48 版不過厚報(bào)應(yīng)是一個(gè)相對概念要看報(bào)紙所覆蓋地 區(qū)的新聞資源及信息需求也取決于當(dāng)?shù)貓?bào)紙宏觀結(jié)構(gòu)形成的競爭態(tài)勢更不能脫 離報(bào)紙的現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境和綜合實(shí)力 1998 年可謂厚報(bào)時(shí)代的啟動(dòng)之年擴(kuò)版潮激蕩南北不少報(bào)紙憑借版位 擴(kuò)張?jiān)诟偁幹羞M(jìn)一步贏得優(yōu)勢地位同時(shí)一些報(bào)紙由于廣告回報(bào)一時(shí)難有吹 糠見米之效成本壓力成為瓶頸被迫又調(diào)整戰(zhàn)略退回原狀另走一條變外 延擴(kuò)大為內(nèi)涵升值的出路 業(yè)界人士由此理智地審視 厚報(bào)時(shí)代逐漸廓清了擴(kuò)版增厚的思路 概而言之 滿足需求增強(qiáng)實(shí)力凸現(xiàn)特色優(yōu)化強(qiáng)項(xiàng)消化成本拉動(dòng)廣告構(gòu)建品牌增 添后勁這表明了兩個(gè)基本原則市場需求原則和經(jīng)濟(jì)效益原則即讀者滿不 滿意報(bào)紙賺不賺錢 不容置疑厚報(bào)時(shí)代符合報(bào)紙發(fā)展的基本規(guī)律也是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡的 一個(gè)重要砝碼做深做厚報(bào)紙的厚度和報(bào)道的厚度將是報(bào)人在 21 世紀(jì)的新追 求 3 1.2.2關(guān)于大副刊 厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙變成厚報(bào)而厚報(bào)的新聞版面基本未變副刊的版數(shù)則有了大幅 度的增加副刊的外延和內(nèi)涵都發(fā)生了很大變化 近二十幾年的中國報(bào)紙副刊有兩個(gè)特征在發(fā)展的過程中越來越明確一是報(bào) 紙副刊的新聞特性二是大副刊概念的確立 4 新聞特性是核心是本質(zhì)圍繞這本 質(zhì)報(bào)紙副刊的外延在不斷地?cái)U(kuò)大由單一的小副刊文藝副刊發(fā)展包括到社 會(huì)生活教育法制等各種類型的大副刊題材涉及社會(huì)的方方面面并且隨 著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展不斷拓展新領(lǐng)域業(yè)界和學(xué)界對此給予了高度關(guān)注這 方面的研究文章有李燦的報(bào)紙發(fā)展新走向王寒的報(bào)紙副刊如何拓展生存空 間曹鵬的世紀(jì)之交談副刊呂琛的論專副刊在新形勢下的創(chuàng)新張雅安的 市場經(jīng)濟(jì)與副刊改革員怒華的中國報(bào)紙副刊的歷史嬗變徐曉紅的報(bào)紙 5 副刊的現(xiàn)狀和展望陳永發(fā)的報(bào)刊如何應(yīng)對挑戰(zhàn)周根苗的淺析新時(shí)期報(bào)紙 副刊的優(yōu)勢馮宇的用發(fā)展的眼光看副刊陳雪春的試析新世紀(jì)大副刊走勢 彭俐的副刊姓什么等等他們分別論述了以下幾個(gè)問題 1文學(xué)副刊演變成大副刊的必然性 很多學(xué)者的文章中都論述到這個(gè)問題周根苗在淺析新時(shí)期報(bào)紙副刊的優(yōu)勢 一文中談到歷經(jīng)這幾次的大發(fā)展我國報(bào)紙副刊從形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大而深 刻的變化如今報(bào)紙副刊的內(nèi)涵已由傳統(tǒng)狹義的文學(xué)副刊擴(kuò)張為新型廣義的綜合 性大副刊其體裁不僅保留了往日的小說詩歌散文報(bào)告文學(xué)等等文學(xué)藝術(shù)類 文體更多的是融合了新聞與文學(xué)眾多特點(diǎn)的透視掃描特寫等等文體并經(jīng)常與 讀者見面其內(nèi)容更是囊括了文學(xué)藝術(shù)科技教育衛(wèi)生軍事體育等等領(lǐng)域 涵蓋了家居旅游消費(fèi)休閑娛樂等等方面輻射至社會(huì)生活的每一個(gè)層面每 一個(gè)角落其讀者群無論性別職別上至耄耋老人下至識(shí)字兒童均有相應(yīng)的版面 和內(nèi)容供其選擇 徐州日報(bào)副刊專版部馮宇在用發(fā)展的眼光看副刊一文中也專門對此進(jìn)行了 探討 副刊最早是以文學(xué)的面貌出現(xiàn)的回顧中國報(bào)業(yè)史文學(xué)副刊從 19 世紀(jì)末沒 有固定篇幅的“補(bǔ)白” 到在正張上劃出一個(gè)版面來刊登 再到“五四”時(shí)期的蓬勃發(fā)展 直至今天文學(xué)副刊對我國新聞事業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞也對中國革命和新文 學(xué)的發(fā)展起到了非常重要的作用但目前經(jīng)濟(jì)已在社會(huì)的發(fā)展中起到了決定因 素文學(xué)副刊也是由社會(huì)需求決定的就規(guī)律而言單純文學(xué)副刊的減少恐怕是客 觀存在的反映在市場經(jīng)濟(jì)條件下報(bào)業(yè)競爭激烈各家報(bào)紙都面臨著生存問題 據(jù)悉臺(tái)灣報(bào)紙的副刊在一個(gè)接一個(gè)的消失還沒有消失的正在承擔(dān)著巨大的市 場壓力其市場取值也在向最平庸最流行的所謂大眾品位看齊大陸的副刊在目 前國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中面臨著同樣的問題 因此 在改版擴(kuò)版中 很多家報(bào)紙為了“增 加新聞版擴(kuò)充信息量”將不賺錢還要花錢的單純文學(xué)副刊版面減少或砍掉改為 滿足大眾口味的休閑娛樂生活版之類也是可以理解的由此許多關(guān)心副刊 的文化人也面有憂色副刊沒落了但實(shí)際上副刊并不是沒落而只是面臨著與 我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型一樣的問題即重新自我定位的問題他指出如今注入新思維的副 6 刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊而是被一種大副刊的概念所定位 2大副刊應(yīng)該怎樣為自己定位 朱廣盛在用大副刊提升報(bào)紙影響力一文中給大副刊的定位是不屬于新聞 但是新聞的延伸和深化與新聞版面互為補(bǔ)充共同構(gòu)成報(bào)紙的統(tǒng)一體要以亞 新聞?dòng)^念做副刊打破以前報(bào)紙新聞版面和副刊版截然分野的狀況將常規(guī)新聞 和?？笨芸信c讀者生活密切相關(guān)的新聞和信息分離出來加以整合也 就是使副刊新聞化他認(rèn)為副刊新聞化是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物改革開放以來人們 對信息的需求空前增大尤其是對信息的深層了解的需求空前增大這一變化在正 刊新聞報(bào)道相對短小新聞報(bào)道體裁相對單一的情況下只能通過新聞化的大副刊來 表現(xiàn) 假如說新聞報(bào)道在傳播給受眾的時(shí)候是運(yùn)用了一系列心理學(xué)原則如說服暗示 使人相信的原則如宣傳活動(dòng)要快的原則如利用緊迫事件的原則如對事實(shí)加以 解釋的原則如滿足人們對新聞的需要的原則等等那么我們的大副刊各種 ?？铑悓０嬷芸人鶕碛械膬?yōu)勢是相當(dāng)顯著的因?yàn)樗鼈兊膬?nèi)容可以深入 到新聞的背后人的心靈和生活的細(xì)枝末節(jié)處它們的形式可以不拘一格活潑生 動(dòng)更能與受眾的心理活動(dòng)規(guī)律保持一致受眾的心理活動(dòng)規(guī)律的表現(xiàn)常常是喜 新厭舊喜真厭假喜短厭長喜奇厭平喜實(shí)厭空喜近厭遠(yuǎn)喜正厭偏喜導(dǎo) 厭訓(xùn)喜優(yōu)厭劣而大副刊的出現(xiàn)讓受眾在面對林林總總的報(bào)紙時(shí)更清楚自己 到底想知道什么想選擇什么喜歡和不喜歡什么不再盲目地去做信息垃圾筒 而大副刊的定位則是建立在以受眾的需要為主導(dǎo)的原則下 3大副刊的地位和作用 隨著人們生活的豐富多彩和報(bào)紙版面的增加今天的報(bào)紙沒有一家只是單純的 文藝副刊也就是基本都是大副刊這種包括各種特色的?？芸拇蟾笨箞?bào) 紙有一種雜志化的傾向即使是純文藝副刊其包括面也不再單純大副刊的地位和 形式都不再是報(bào)屁股而是成為報(bào)紙不可缺少的重要組成部分 邱書航在試論報(bào)紙副刊的地位和作用一文中指出報(bào)紙副刊其實(shí)不副從 我國報(bào)紙副刊發(fā)展史上就能清楚地證明這一點(diǎn)隨著報(bào)紙的形成和發(fā)展它已經(jīng)成 7 為我國現(xiàn)代文化中一個(gè)富有特色的組成部分構(gòu)成了一種重要的文化現(xiàn)象它涉及 面非常廣泛包容政治經(jīng)濟(jì)軍事文化教育科技體育藝術(shù)以及道德 法律倫理等各方面它不受時(shí)空限制從遠(yuǎn)古到未來從國內(nèi)到國外同時(shí)更能 貼近生活與時(shí)代共振這種融古今中外知識(shí)信息于一身的特殊個(gè)性使報(bào)紙副刊 成為了現(xiàn)代文化現(xiàn)象的復(fù)雜綜合體 馮宇在用發(fā)展的眼光看副刊一文中說大副刊從原來的輔助地位一躍成為 報(bào)紙的特色版面亮點(diǎn)版面甚至成為報(bào)紙發(fā)行的新的增長點(diǎn) 5大副刊的走勢 姑蘇晚報(bào)社的陳雪春在試析新世紀(jì)大副刊走勢一文中提出了大副刊的六 大走勢一走信息量二走新聞性三走品牌四走真情熱線五走服務(wù)性六走 經(jīng)營媒體 報(bào)紙副刊雜志化也是大副刊的一個(gè)突出走勢華中科技大學(xué)的何志武在報(bào)紙 副刊雜志化及生活類雜志的生存空間一文中認(rèn)為副刊雜志化呈現(xiàn)厚細(xì)專 深全長等特征而這背后深層的動(dòng)因他分析有三媒介種群間的綜合化趨勢 是報(bào)紙副刊雜志化的動(dòng)因之一種群內(nèi)媒介個(gè)體間的趨同化競爭是動(dòng)因之二新聞 服務(wù)新觀念的確立是動(dòng)因之三 業(yè)界一些人士認(rèn)為大副刊的發(fā)展在內(nèi)容上主要有以下幾個(gè)趨勢一生活化 二新聞化三雜志化四系列化五獨(dú)立化 桂運(yùn)東在報(bào)紙副刊個(gè)性及發(fā)展新聞性貼近性服務(wù)性一文中指出應(yīng)該說 發(fā)展到現(xiàn)階段報(bào)紙副刊已經(jīng)進(jìn)入了成熟期其成熟的標(biāo)志可以從三個(gè)方面考慮 一是其本質(zhì)特性的確定報(bào)紙副刊必須具備新聞性這既是報(bào)紙作為一張新聞紙的 要求也是報(bào)紙副刊區(qū)別于其他雜志的本質(zhì)屬性二是辦刊方向的確定即貼近性 新聞報(bào)道必須貼近生活貼近群眾深入實(shí)際文學(xué)強(qiáng)調(diào)深入生活深入群眾貼 近實(shí)際作為二者兼?zhèn)涞膱?bào)紙副刊更應(yīng)該體現(xiàn)貼近性三是報(bào)紙副刊功能屬性的確 定即服務(wù)性報(bào)紙是一種商品其功用主要是指導(dǎo)和服務(wù)報(bào)紙上的新聞側(cè)重于 指導(dǎo)功能副刊則應(yīng)該側(cè)重于服務(wù)功能 8 1.3 理論支撐和研究方法 本論文以歷史的眼光結(jié)合副刊發(fā)展與研究成果對大副刊從沿革概念特 征成因等方面進(jìn)行論述筆者力圖對大副刊一個(gè)清晰的梳理并試著從生態(tài)定位 的角度先從理論上進(jìn)行論證分析其存在發(fā)展之合理性必要性以及緊迫性然 后提出如何打造成功的報(bào)紙大副刊形象本文創(chuàng)新點(diǎn)在于在前人的基礎(chǔ)上提出自 己對大副刊的定義并對大副刊的成因表現(xiàn)特征遭遇問題及對策等提出了自己 的觀點(diǎn)和預(yù)測 本論文將用到新聞學(xué)傳播學(xué)社會(huì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)政治學(xué)歷史學(xué)媒介管理 學(xué)媒介生態(tài)學(xué)等學(xué)科的理論知識(shí)采用思辨和實(shí)證點(diǎn)和面相結(jié)合的研究方法 既有總的概述又有個(gè)案分析透徹分析大副刊現(xiàn)象并提出大副刊今后的發(fā)展思 路 本論文文獻(xiàn)資料的收集主要通過以下幾個(gè)渠道有關(guān)研究著作各類新聞 學(xué)術(shù)期刊權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)電子數(shù)據(jù)庫如中國期刊網(wǎng)人大復(fù)印資料網(wǎng)絡(luò)版 外文論文庫等相關(guān)的新聞傳播學(xué)網(wǎng)站如中國新聞傳播中心傳媒資訊網(wǎng)紫 金網(wǎng)等網(wǎng)上其它資料收集主要運(yùn)用百度一搜 yahoo 等搜索 工具進(jìn)行收集 總之在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上本文以媒介生態(tài)學(xué)說為主要支撐點(diǎn)綜合運(yùn)用新 聞學(xué)傳播學(xué)社會(huì)學(xué)政治學(xué)歷史學(xué)媒介管理學(xué)媒介生態(tài)學(xué)等學(xué)科的相關(guān) 理論以定性分析為主輔以適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究來進(jìn)行理論論證本論文研究方法 主要采用文獻(xiàn)研究法思辨研究法來對大副刊的歷史進(jìn)行認(rèn)真的回顧對其現(xiàn)狀 進(jìn)行細(xì)致的分析對其內(nèi)涵進(jìn)行具體的揭示對其特征進(jìn)行具體的解釋對其發(fā)展 進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測 9 2 大副刊的沿革 2.1副刊的內(nèi)涵界定 什么叫副刊呢 新華詞典的解釋是報(bào)紙上刊登新聞體裁以外作品的固定版面如文藝副 刊等因與報(bào)紙的主體即新聞和評論版既有聯(lián)系又有相對的獨(dú)立性故名 辭海上說報(bào)紙上刊登文藝作品或理論文章的固定版面每天或定期出版 多數(shù)有專名報(bào)紙的副刊一般要求與新聞評論起配合作用 中國大百科全書新聞出版中解釋道報(bào)紙上刊登文藝性知識(shí)性作品或 理論性學(xué)術(shù)性文章的固定版面每天或定期出版多數(shù)有刊名 報(bào)紙編輯學(xué)中的解釋是所謂副刊就是主要刊登除新聞評論讀者來信以 外文字的專版多數(shù)有專名 新聞編輯學(xué)一書中說報(bào)紙的副刊是報(bào)紙的一種內(nèi)容和形式都跟新聞版 有所不同的特殊版面其特點(diǎn)是有一定的篇幅和編輯方針每天或定期出版多 數(shù)有專名 現(xiàn)代新聞編輯學(xué)中的闡釋是副刊是報(bào)紙的組成部分之一是同其他版面 有明顯區(qū)別的特殊版面它是刊登除新聞評論讀者來信以外的固定專版大多有 刊名 概括這些副刊定義可以說副刊是報(bào)紙的有機(jī)組成部分它有固定的版 面有別于載有主要內(nèi)容的新聞版并且有一定的編輯方針每天或定期出版多 數(shù)有專名但這只是傳統(tǒng)的小副刊概念時(shí)代在前進(jìn)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展副刊的內(nèi) 涵和外延也都在豐富在擴(kuò)寬筆者以為報(bào)紙的各種?？瘜Ｎ膶］嬏乜?特輯專版周刊不設(shè)刊名的文章版以及報(bào)紙的周末版月末版 星期刊等 在性質(zhì)上都是副刊都應(yīng)該歸入副刊的范疇可用大副刊涵之 10 2.2副刊的發(fā)展與變化 2.2.1第一個(gè)正式副刊消閑報(bào)和中國早期的副刊 一般認(rèn)為1897 年 11 月字林滬報(bào)創(chuàng)辦的附張消閑報(bào)為我國第一個(gè)正式 的副刊字林滬報(bào)創(chuàng)辦消閑報(bào)的設(shè)想緣于當(dāng)時(shí)的編輯高太癡等人他們看到 一些以趣味為中心的游戲性小報(bào)在讀者中很有影響因而就想摹仿小報(bào)在字林 滬報(bào)上搞些花樣不過他們又覺得小報(bào)上那些游戲筆墨難登大雅之堂于 是便想出了在正張之外另出附張的辦法用專門版面來集中刊載詩詞小 品樂府傳奇之類帶有消閑性質(zhì)的作品 5 因而消閑報(bào)公開申明其辦報(bào)宗旨是 要皆稀奇開笑艷冶娛情殿以詩詞小品蓋名曰消閑亦可遣愁解悶醒睡 除煩也 6 消閑報(bào)從一開始就是隨報(bào)附送這說明字林滬報(bào)發(fā)行副刊消閑 報(bào)是一種吸引讀者的競爭手段并不指望消閑報(bào)自身賺錢或產(chǎn)生社會(huì)影響 從消閑報(bào)誕生到辛亥革命時(shí)期越來越多的報(bào)紙開始設(shè)立副刊其中影響 較大的有中國日報(bào)的鼓吹錄時(shí)報(bào)的余興新聞報(bào)的快活林 申報(bào)的自由談等從內(nèi)容上看這一時(shí)期的副刊基本上承續(xù)了消閑報(bào) 的文藝性和消閑性大量刊登消遣游戲之作及鴛鴦蝴蝶派禮拜派的作品只有少 量資產(chǎn)階級革命派的報(bào)紙副刊發(fā)表了一些有積極意義的作品宣傳資產(chǎn)階級革命思 想從形式上看這一時(shí)期的副刊主要有以下兩種形式一種是附張式即獨(dú)立成 張隨正報(bào)附送一種是欄目式即在報(bào)紙的正張上開辟專門的欄目 2.2.2五四時(shí)期報(bào)紙副刊的第一次變革 中國報(bào)紙副刊在五四時(shí)期發(fā)生了第一次變革主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 首先產(chǎn)生了以晨報(bào)副刊時(shí)事新報(bào)副刊學(xué)燈民國日報(bào)副刊覺 悟京報(bào)副刊為代表的新式副刊新式副刊的產(chǎn)生與新文化運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)新 文化運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容是大量輸入西方文化對國人進(jìn)行思想啟蒙而當(dāng)時(shí)電子 媒體尚未出現(xiàn)印刷媒體中刊物和書籍的出版又極其有限因此報(bào)紙便成為新文化 11 運(yùn)動(dòng)的載體新式副刊的興起正是適應(yīng)了新文化運(yùn)動(dòng)的需要新式副刊保留了舊副 刊的文藝性但亦有所變革所發(fā)作品大都是新文學(xué)作品如魯迅的阿 q 自傳 郭沫若的女神冰心的小讀者等這樣的一些優(yōu)秀作品與專門刊登消遣游戲 之作的舊副刊自由談快活林等顯示出完全不同的旨趣同時(shí)新式副刊直 接參與了五四新文化運(yùn)動(dòng)成為新文化運(yùn)動(dòng)的窗口陣地介紹各種新思潮新 知識(shí)新理論的學(xué)術(shù)文章和知識(shí)性短文積極探討現(xiàn)實(shí)政治問題關(guān)注思想文化領(lǐng) 域斗爭的雜文和小品文大量出現(xiàn)在新副刊上這樣新副刊突破了舊式的較為單一 的文藝性副刊的模式成為一種兼具思想性知識(shí)性理論性和文藝性的綜合性副 刊 其次出現(xiàn)了大批?？乜c周刊五四時(shí)期許多報(bào)紙為了滿足人們對新 知的渴求往往在文藝性副刊之外又創(chuàng)辦了各類?？乜c周刊例如申報(bào) 在自由談之外又有星期增刊汽車增刊教育與人生周刊本埠增刊 新聞報(bào)在快活林之外又有新新聞新知識(shí)本埠附進(jìn)民國日報(bào) 除覺悟外又有科學(xué)藝術(shù)文藝婦女教育平民周刊時(shí)事新報(bào)除有學(xué) 燈外有工商之友文學(xué)旬刊鑒賞周刊等晨報(bào)則有社會(huì)周刊國 際周刊家庭周刊等京報(bào)先后有顯微鏡民眾周刊兒童周刊戲 劇周刊等 13 種周刊這些?？乜芸?dú)立性較強(qiáng)變動(dòng)較大發(fā)刊時(shí) 間較短有的甚至不是報(bào)紙自辦的而是由文學(xué)團(tuán)體或社會(huì)團(tuán)體創(chuàng)辦附著報(bào)紙發(fā) 行不像報(bào)紙的文藝性副刊或綜合性副刊那么固定 再次觀念的變革自消閑報(bào)提出副刊消閑的觀念后供人消閑一直 被看作是副刊的基本功能到五四時(shí)期這種觀念受到了挑戰(zhàn)1923 年 8 月 1 日天津新民意報(bào)的副刊星火和朝霞合并為綜合副刊性副刊合并后 的副刊在本刊今后的趨向和任務(wù)中明確提出副刊的任務(wù)有三項(xiàng)一是介紹各 國民眾的思潮到中國來做我們該改造的途上的參考品二是用輿論的力量啟 迪民眾三是用藝術(shù)的力量去滋潤讀者同時(shí)聲明將堅(jiān)持常常把所有的篇幅 讓給各團(tuán)體出版一種定期或不定期的刊物的做法刊登關(guān)于政治的社會(huì)的文化 的批評堅(jiān)決反對把那種消閑的文學(xué)登在報(bào)上供人們?yōu)橄财?7 由此可見五 12 四”時(shí)期人們對副刊的認(rèn)識(shí)已不再局限于供人消閑或提供娛樂這一點(diǎn)上而是看到 了副刊具有傳播知識(shí)啟迪思想滋潤人心以及開展社會(huì)文化批評等多種功能這 為副刊的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 2.2.3五四到新中國成立期間副刊的發(fā)展 五四之后至新中國成立這一時(shí)期五四時(shí)期副刊的多種形式和多種屬性 基本上得到了繼承和延續(xù)純文藝副刊或綜合性副刊成為報(bào)紙必備的副刊樣式如 民營報(bào)紙申報(bào)的自由談新聞報(bào)的快活林大公報(bào)的小公園 文匯報(bào)的世紀(jì)風(fēng)新華日報(bào)的新華副刊中央日報(bào)的中央副刊 等等都屬純文藝副刊或綜合性副刊盡管這些副刊有的以刊載舊文藝為主有的 以刊載新文藝為主有的以綜合性包括文藝為主但都在報(bào)紙上占有穩(wěn)固的版 面持續(xù)時(shí)間長影響也較大與此同時(shí)上述報(bào)紙?jiān)诟髯圆煌瑫r(shí)期又辦有大量的 ?？乜芸瘍?nèi)容涉及政治經(jīng)濟(jì)哲學(xué)歷史宗教藝術(shù)軍事教育 婦女兒童自然科學(xué)生活學(xué)識(shí)等方方面面比五四時(shí)期的?？乜?刊涉及面更廣 2.2.4新中國成立后的副刊 新中國成立以后五四以來形式多樣的副刊變得單一起來純文藝副刊或綜 合類文藝副刊成為報(bào)紙副刊最主要的形式除個(gè)別報(bào)紙如光明日報(bào)還曾辦過一 些?？芸獯蠖鄶?shù)報(bào)紙不再出?？芸@種情況的出現(xiàn)與建國后報(bào)紙片 面強(qiáng)調(diào)喉舌作用副刊過于強(qiáng)調(diào)教化有關(guān) 2.2.5 90年代副刊與副刊的第二次變革 80 年代后期尤其是進(jìn)入 90 年代后隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的確立報(bào)業(yè)競爭的 加劇受眾觀念的加強(qiáng)厚報(bào)時(shí)代的來臨中國報(bào)紙副刊迎來了第二次大的變革 這次變革主要有以下特點(diǎn) 13 第一副刊版數(shù)不斷增加信息量大副刊內(nèi)容空前豐富超過了以往任何時(shí) 期第二各報(bào)競相創(chuàng)辦?？乜芸?90 年代的專刊特刊周刊已不再 是過去那樣相對獨(dú)立地附報(bào)刊行而是進(jìn)入報(bào)紙版面取代了過去純文藝副刊或綜 合性文藝副刊的位置成為報(bào)之一部了按現(xiàn)在流行的說法是副刊?？?刊化第三副刊的文藝色彩大大減弱新聞性大大增強(qiáng)服務(wù)功能得到強(qiáng)化除 人民日報(bào)光明日報(bào)文匯報(bào)新民晚報(bào)今晚報(bào)等少數(shù)報(bào)紙仍十分 重視文藝副刊保留一定的固定版面外大多數(shù)報(bào)紙壓縮了文藝副刊的版面或減少 了刊期有的報(bào)紙將文藝性內(nèi)容作為一個(gè)專版或?qū)？蛑芸刻熘豢鲆粋€(gè)版面 或一周在報(bào)紙上只刊出一次或數(shù)次而騰出更多的版面來刊登新聞性或服務(wù)性強(qiáng)的 內(nèi)容 8 2.3大副刊的提出 大副刊意識(shí)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段第一階段1980 年以前副刊 主要指文藝副刊 不少論文和專著的觀點(diǎn)比較一致 如王文彬的 中國報(bào)紙的副刊 羅賢梁的中國副刊史略馮并的中國文藝副刊史等第二階段20 世紀(jì) 80 年代一些學(xué)術(shù)界人士主張樹立大副刊意識(shí)其含義是除了新聞評論和廣告之 外都是副刊包括?？?9 第三階段就是 20 世紀(jì) 90 年代的副刊變革引發(fā)了人們對 副刊的大討論再次把副刊聚集到大副刊的定位上 90 年代副刊的變革再次引發(fā)人們對副刊的討論討論的焦點(diǎn)集中于兩點(diǎn)一是 關(guān)于副刊的文藝性弱化問題一是關(guān)于副刊的界定問題其實(shí)這兩個(gè)問題是相關(guān)的 文藝性是中國副刊與生俱來的一種屬性文藝一直是副刊最重要的內(nèi)容文藝性的 弱化直接導(dǎo)致了另一個(gè)問題的產(chǎn)生即究竟什么是副刊非文藝性的專刊或副刊算 不算副刊有人認(rèn)為非文藝性的?？蛑芸疾皇歉笨灿腥苏J(rèn)為如果沒有必 要在廣義的副刊現(xiàn)象之外另立一個(gè)大的門戶姑且將其視為副刊亞種 1 0 這種看法 有一定道理但也有不妥如果將我國五四之后至 90 年代以前的各類?？芸?視為副刊亞種以此與占報(bào)紙版面的純文藝副刊或綜合性副刊相區(qū)別應(yīng)該說是 可取的但 90 年代各類?？芸堰M(jìn)入報(bào)紙版面文藝性的內(nèi)容在副刊中的比重又 14 大量減少再作這樣的區(qū)分就不大合適了其實(shí)從我們前面的歷史回顧中可以看 出不論副刊的內(nèi)容和形式發(fā)生多大的變化它的功能的作用有何不同是注重文 藝性知識(shí)性還是注重新聞性是提供娛樂還是提供服務(wù)是版面式還是附張式 專刊式周刊式它畢竟不同于新聞言論和廣告它在報(bào)紙中的角色定位是不變 的從這一角度來認(rèn)識(shí)和界定副刊也許更具包容性 2.4大副刊的內(nèi)涵 面對 90 年代以來發(fā)生了極大變化的內(nèi)容空前駁雜的形式應(yīng)有盡有的中國報(bào) 紙副刊奇觀引起了新聞理論界和學(xué)界的理論關(guān)注不少人對此研究在概念上做 出了一種新的界定中國社會(huì)科學(xué)院新聞所的博士研究生王燦發(fā)和中國人民大學(xué)新 聞學(xué)院的博士研究生丁漢青以關(guān)于90 年代全國報(bào)紙副刊內(nèi)容研究為課題申報(bào)國 家社科基金獲得批準(zhǔn)在研究此課題的有關(guān)文章中他們對副刊的界定提出了大 副刊的概念即指除新聞和廣告之外的所有內(nèi)容而且大副刊概念的提出也得 到了中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長方漢奇的認(rèn)可他說正刊以外的東西正刊之外的版 面加上廣告之外就是副刊 1 1 作歷時(shí)性考察大副刊的提法并不是始于今天實(shí)際上早在革命戰(zhàn)爭年代新 華日報(bào)解放日報(bào)兩大黨報(bào)的副刊采編實(shí)踐中已見端倪重慶的新華副刊 根據(jù)當(dāng)時(shí)的形式需要與讀者需求辟有有關(guān)文藝經(jīng)濟(jì)自然與工青婦內(nèi)容的 6 種?？⒃谥芏鱽沓h下新辟了日本研究時(shí)代音樂木刻陣線等 5 種 特色專頁由此可見副刊不副副刊要富的辦刊經(jīng)早已體現(xiàn)于全黨上 下的新聞實(shí)踐之中 1 2 歷經(jīng)這幾次大的發(fā)展我國報(bào)紙副刊從形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大而深刻的變化 其體裁不僅保留住了往日的詩歌散文小說報(bào)告文學(xué)等等文學(xué)藝術(shù)類文體更 多的是融合了新聞與文學(xué)眾多特點(diǎn)的透視掃描特寫講述等等文體并經(jīng)常與讀 者見面其內(nèi)容更是囊括了文學(xué)藝術(shù)科技教育衛(wèi)生軍事體育等等領(lǐng)域 涵蓋了家居旅游消費(fèi)休閑娛樂等等方面輻射至社會(huì)生活的每一層面每一 個(gè)角落其讀者群無論性別職別上至耄耄老人下至識(shí)字兒童均有相應(yīng)的版面和 15 內(nèi)容供其選擇報(bào)紙副刊的內(nèi)涵已由狹義的文學(xué)副刊擴(kuò)張為新型廣義的綜合性大副 刊 1 3 按照傳統(tǒng)的定義副刊是指在新聞稿件之外的所有內(nèi)容的稿件的版面一般都 標(biāo)明“副刊”的字樣而 80 年代尤其是 90 年之后報(bào)紙副刊的一般的發(fā)展趨勢是 通常意義上的標(biāo)明“副刊”的副刊已經(jīng)演變?yōu)楦鞣N專版?？苣┌鎻囊粋€(gè)版的 專版專刊發(fā)展為 2 至 4 個(gè)版的周刊譬如北京青年報(bào)除去新聞版面之外每天 都有不同的?？瘜０鎯?nèi)容涉及房產(chǎn)汽車電腦娛樂等各個(gè)方面甚至還有 少數(shù)周刊發(fā)展為有正式刊號(hào)的一張生活類報(bào)紙如云南日報(bào)的大眾消費(fèi)周刊 后來發(fā)展為大眾消費(fèi)報(bào)昆明日報(bào)的都市周末發(fā)展成為都市時(shí)報(bào)等副刊專刊 化實(shí)際上是廣義上的副刊即大副刊內(nèi)涵得以實(shí)現(xiàn)的結(jié)果傳統(tǒng)的副刊是詩歌散文 小說文藝評論之類的媒介載體而近年來副刊的外延不斷擴(kuò)大綜合性副刊呈現(xiàn) 出相對縮減的趨勢傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成大副刊的一個(gè)種類 所謂大副刊指新聞和廣告之外的所有內(nèi)容它包含兩個(gè)層面一是正刊之 后的文藝性副刊一是雜志化和集新聞性綜合性知識(shí)性娛樂性服務(wù)性為一 體的副刊版塊前者由一個(gè)或數(shù)個(gè)版組成后者可以由定期不定期出的一個(gè)版或 ?？再|(zhì)的多個(gè)版與正刊后的文藝性副刊共同組成是一個(gè)相對容量較大功能較 多綜合性較強(qiáng)的大型副刊 1 4 本文研究的大副刊是相對于純文藝副刊的狹義的小副刊概念而言的它 是正刊的延伸和補(bǔ)充指新聞和廣告之外的所有內(nèi)容它特指新時(shí)期的副刊90 年 代以后的副刊厚報(bào)時(shí)代的副刊除了傳統(tǒng)的綜合性文藝副刊以外它還包括大特 寫講述各種?？芸瘜０嫣乜苣┌娴绕鋬?nèi)容無所不包其形式多 種多樣其受眾層面也逐漸擴(kuò)大 2.5大副刊欄目設(shè)置 以下是幾家報(bào)刊的副刊近期的欄目設(shè)置歸納以用于本文對大副刊現(xiàn)象進(jìn)行研 究分析的樣本和實(shí)例證明 16 2.5.1新民晚報(bào)副刊欄目設(shè)置 成長周刊 校園 留學(xué) 成長心靈 教育培訓(xùn) 假期 中考 成長家長 海外 教輔 視點(diǎn)征文 高考 求職周刊 職場掃描職場生涯職業(yè)規(guī)劃職場故事職場縱橫職業(yè)見習(xí) 職業(yè)心態(tài)等欄目宣傳黨和政府的就業(yè)政策和人才政策報(bào)道權(quán)威部 門所作的人才需求趨勢和預(yù)測提供就業(yè)和人才流動(dòng)的信息 讀者俱樂 部 周刊設(shè)有封面 活動(dòng)預(yù)告會(huì)員互動(dòng) 真情回報(bào) 等欄目會(huì)員休 閑 國家藝術(shù) 雜志 周刊設(shè)有世博城市城市記憶博物剪影典藏鑒賞遺產(chǎn)地圖 建筑物語紙上展廳藝術(shù)窗等欄目 e 生活周 刊 e 路指南 e 時(shí)訊 家電新潮 資訊天地 電子搏擊 通信時(shí)空 網(wǎng) 海拾貝 玩家攻略 e 生活封面 旅游城 市 周刊設(shè)有天下游域外風(fēng)情詩意居住世界別處神州經(jīng)典風(fēng) 情港澳香江掠影人在旅途游走都會(huì)精華線路等欄目 汽車周刊 車界車市我愛我車汽車科技車情車趣商用車市車主之友等 欄目主旨產(chǎn)業(yè)資訊平臺(tái) 買車愛車寶典 康健園 周刊設(shè)有保健康復(fù)醫(yī)苑講座心理養(yǎng)生關(guān)注專題營 養(yǎng)等欄目 樓市周刊 樓市廣角 置業(yè)二手房 投資動(dòng)態(tài) 裝潢天地 搜房新視線 置鋪 參謀 上海地產(chǎn) 主旨產(chǎn)業(yè)資訊平臺(tái) 上海置業(yè)寶典 時(shí)尚周刊 設(shè)有時(shí)尚前沿俊男靚女超級現(xiàn)場家有喜事私密心語美容派 對錢題紀(jì)實(shí)纖體健身前端視察家居環(huán)藝現(xiàn)場攝錄搜樂尋 趣極速搶鮮等欄目以讀者消費(fèi)為辦刊理念以高尚科 學(xué)實(shí)用服務(wù)文化品位為版面特色 新民環(huán)球 周刊設(shè)有聚集論壇人物博覽內(nèi)幕社會(huì)科技環(huán)保什 錦教育職場觀察等欄目 17 休閑周刊 花鳥蟲魚 我家廚房全家樂 民間收藏 家庭周刊 家庭故事 兩代人 情感 女性世界 新智周刊 大視野 人與自然 萬家科技 軍事博覽 星期天夜 光杯 周刊設(shè)有封面故事快讀悅讀記憶音樂舞蹈影視地帶說 話百姓故事上海珍檔少年活頁市井故事動(dòng)漫講座辦案 札記快樂作文等欄目 2.5.2北京青年報(bào)天天副刊欄目設(shè)置 非常感受 周一至周五刊 個(gè)人隨感內(nèi)容涉及人間真情及對自然世界 等的感悟 人物在線 周一至周五刊 明星各行業(yè)杰出人士及新聞人物等的專訪 都是第一手的采訪材料和獨(dú)家的資料 城市部落 周刊 講述是都市里一些另類群體的多彩生活 綠色生活 周刊 環(huán)保知識(shí)觀念的傳播倡導(dǎo)綠色健康生存方式 觀點(diǎn)廣場 周刊 熱門事件熱點(diǎn)新聞的觀點(diǎn)闡述和分析 腦力勞動(dòng) 周刊 心理測試填字游戲等益智趣味游戲 動(dòng)感書屋 周刊 圖書介紹讀后感交流等 風(fēng)俗地理 周刊 北京風(fēng)景名勝古跡等的介紹 前沿新知 周刊 前沿科技知識(shí)解析 涉及地理 醫(yī)學(xué) 生物等多領(lǐng)域 動(dòng)物與人 周刊 動(dòng)物的生理 生活習(xí)性 及人類如何與動(dòng)物和諧相處 幽默地帶 周刊 笑話漫畫奇聞趣事 百姓神探 周刊 探案故事 每日健康 日刊 保健常識(shí)介紹 每日影視 日刊 今明電影電視介紹 每日指南 日刊 天氣預(yù)報(bào)交通提示等生活資訊 18 2.5.3北京晚報(bào)副刊欄目設(shè)置 五色土 副刊 純文學(xué)副刊文章體裁以散文雜文為主 e 周刊 時(shí)尚電子產(chǎn)品及其使用的介紹電子產(chǎn)品市場的新動(dòng)向 非常愛家 講述親情故事以及關(guān)于親情家庭的個(gè)人隨感 汽車周刊 各品牌汽車介紹汽車市場的新近變動(dòng) 情態(tài)人生 自已或他人的人生故事和人生態(tài)度 人才周刊 設(shè)有非常人物關(guān)注人物充電課堂感動(dòng)人生留 學(xué)驛站擇業(yè)直通車等提供教育求職考證等方面信 息及動(dòng)向 健康快車 設(shè)有鼠標(biāo)導(dǎo)航行動(dòng)自助等欄目關(guān)于求醫(yī)治病 方面的實(shí)用信息及保健常識(shí) 樓宇周刊 設(shè)有關(guān)注焦點(diǎn)區(qū)域服務(wù)速讀等欄目提供房地 產(chǎn)及家居裝修等信息 晚周刊 設(shè)有度假休閑潮流推薦食尚選擇等欄目 提供休閑旅游購物等信息 p 利周刊 銀行證券等財(cái)經(jīng)方面的內(nèi)容 2.5.4深圳晶報(bào)副刊欄目設(shè)置 晶品文化 國內(nèi)外文化界新聞評點(diǎn)文化界人士專訪 晶報(bào)地產(chǎn) 房地產(chǎn)樓市 晶報(bào)財(cái)經(jīng) 財(cái)經(jīng)新聞財(cái)經(jīng)評點(diǎn) 晶品專欄 哲理隨感文章 人才周刊 關(guān)于求職求學(xué)教育職場資訊 旅游周刊 旅游景點(diǎn)介紹旅游信息 19 健康周刊 醫(yī)療保健等健康資訊和常識(shí) 時(shí)尚周刊 時(shí)裝美容等等時(shí)尚資訊 家居周刊 家居裝飾等相關(guān)內(nèi)容 美食周刊 美食資訊飲食文化 汽車周刊 車市動(dòng)態(tài)汽車介紹汽車保養(yǎng)等 it 周刊 電子產(chǎn)品資訊 星期六晶報(bào) 周末休閑文學(xué)旅游等內(nèi)容 晶周刊環(huán)球 環(huán)球動(dòng)態(tài)信息及海外趣聞 2.5.5深圳晚報(bào)副刊欄目設(shè)置 環(huán)球七日 環(huán)球信息掃描 美周刊 時(shí)尚消費(fèi)資訊 度假周刊 度假休閑旅游信息 通訊專版 電子通訊產(chǎn)品信息 家電專版 家電電器相關(guān)信息 健康資訊 保健資訊和常識(shí) 美食專版 美食資訊飲食文化 深圳情感熱線 婚戀故事 文化評壇 關(guān)于閱讀文學(xué)音樂等各種文化形式的評壇 悅讀地帶 介紹閱讀訊息交流閱讀感受 本周特寫 一個(gè)人物一個(gè)事件或者一個(gè)地方的特寫 家周刊 家居裝飾資訊和評點(diǎn) 汽車周刊 車市動(dòng)態(tài)汽車介紹汽車保養(yǎng)等 人文家園 人生感悟隨筆文章 都市驛站 都市生活中的平凡小故事感悟隨想等 置業(yè)周刊 房地產(chǎn)周刊 20 2.5.6楚天都市報(bào)副刊欄目設(shè)置 講 述 日刊 普通公眾講述發(fā)生在自己身上的關(guān)于親情友情愛情的故事 及情感 陽光周刊 打工職場就業(yè)成長在線等子欄目年輕人在求職求學(xué)過程中 的信息服務(wù)經(jīng)驗(yàn)感悟交流 城事周刊 風(fēng)景逛街美食淘碟藝林等子欄目時(shí)尚休閑飲食等 介紹 玫瑰周刊 紅顏藍(lán)顏情調(diào)love 陣線等男女婚戀故事 健康周刊 心事健美營養(yǎng)導(dǎo)醫(yī)保健等身心健康資訊和知識(shí)的探討和 介紹 百姓周刊 百姓故事都市主婦影集茶館銀發(fā)等子欄目百姓日常生 活中的平淡故事 天下周刊 天下焦點(diǎn) 聚焦臺(tái)灣 亞太觀察 天下臉譜 軍情觀察等子欄目 關(guān)注國際政治經(jīng)濟(jì)文化的風(fēng)云變化 教育周刊 七彩課堂 百家講壇 青春校園 考試留學(xué) 國外教育等子欄目 教育資訊學(xué)習(xí)方法知識(shí)普及等 創(chuàng)富周刊 就業(yè)天地 商旅沖動(dòng) 創(chuàng)富沙龍 產(chǎn)經(jīng)放眼 非常人物等子欄目 介紹創(chuàng)業(yè)信息和經(jīng)驗(yàn) 體壇周刊 視點(diǎn)事件環(huán)娛本埠人物焦點(diǎn)等子欄目體育新聞評 論觀點(diǎn) 娛樂周刊 電影百年 熱門人物 影象天地 流行視聽 娛樂指南等子欄目 娛樂資訊評論盤點(diǎn) 文心 周刊 語絲隨筆小作家藝林等子欄目美文薈萃 21 2.5.7武漢晚報(bào)副刊欄目設(shè)置 情愛畫廊 名人或普通人的愛情故事 百姓講述 百姓講述發(fā)生在自己身上的愛情親情友情故事愛情為主 人 物 一些特殊人物的專訪包括特殊職業(yè)愛好做了一些不平 常的事情新聞人物等 健康周刊 醫(yī)療保健等健康資訊和常識(shí) 心事周刊 心理健康知識(shí)和心理保健 他她周刊 時(shí)下青年男女的時(shí)尚生活 城市地圖 旅游資訊和見聞茶館劇院等休閑場所的介紹 網(wǎng)游周刊 網(wǎng)絡(luò)游戲介紹和評價(jià) 江城警訊 警事故事和案例 車潮周刊 汽車車展等資訊 廣廈周刊 房地產(chǎn)購房等資訊 22 3 大副刊的角色和作用 3.1媒介生態(tài)系統(tǒng) 所謂媒介生態(tài)系統(tǒng)指的是由各種傳播媒介和與其密切相關(guān)的諸多環(huán)境因素的 動(dòng)態(tài)發(fā)展的整體媒介生態(tài)系統(tǒng)首先可以分為媒介系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)兩部分這兩個(gè) 系統(tǒng)中又各有若干子系統(tǒng)媒介系統(tǒng)是由各種傳播媒介構(gòu)成的系統(tǒng)按傳播形式分 可以把我們通常接觸到的報(bào)紙廣播電視電影書籍雜志電話信件和因 特網(wǎng)等等都視為媒介系統(tǒng)的子系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)是相對媒介系統(tǒng)而言的凡與媒介活 動(dòng)相關(guān)的社會(huì)要素都可視為媒介環(huán)境系統(tǒng)的組成部分從媒介系統(tǒng)角度來看與 其發(fā)展關(guān)系最為密切的環(huán)境因素有四種資金系統(tǒng)科技系統(tǒng)政策系統(tǒng)和社會(huì)文 化系統(tǒng) 1 5 從生態(tài)學(xué)中生態(tài)位規(guī)律的觀點(diǎn)來看任何一種媒體都必然有特殊的時(shí)間與空間 上的生態(tài)位亦即有其特殊的生成和發(fā)展的土壤和條件以及它在這一狀態(tài)下的特 有的行為和作用 1 6 媒介與社會(huì)的關(guān)系是一種雙向互動(dòng)關(guān)系媒介系統(tǒng)是社會(huì)系統(tǒng)的 一個(gè)子系統(tǒng)社會(huì)的變遷必然引起媒介的變化 角色是一個(gè)社會(huì)學(xué)概念指處于一定社會(huì)的個(gè)體依據(jù)社會(huì)的客觀期望借助 自己的主觀能力適應(yīng)社會(huì)環(huán)境所表現(xiàn)出來的行為模式 1 7 社會(huì)對每種角色都有一定的 社會(huì)期望人們都在按社會(huì)期望的要求扮演著自己所承擔(dān)的社會(huì)角色并且對每個(gè) 人來講其所扮演的角色往往有多個(gè)角色叢根據(jù)角色一詞的社會(huì)學(xué)定義我們 可以說大副刊的角色實(shí)際上是指處于一定地位的報(bào)紙副刊依據(jù)社會(huì)的客觀期望 借助自己的主觀能力適應(yīng)社會(huì)環(huán)境所表