2011年上半年我國家用空調整體市場發(fā)展分析.doc

2011年上半年我國家用空調整體市場發(fā)展分析2012-7智研數據研究中心網訊： 內容提要：全國零售推算數據顯示，2011 年上半年全國空調零售量接近1600 萬臺，與2010 年上半年相比，同比增長9%，零售額超過500 億元，同比增長超過20%。與2010 年同期相比，2011 年上半年空調市場增速明顯放緩。智研數據研究中心發(fā)布的：2012-2016年中國家用空調市場行情動態(tài)及投資前景評估報告 2011 年對于中國空調市場來說是穩(wěn)定發(fā)展的一年，變頻空調的增長速度依然持續(xù)走高。實施近兩年的“國家空調節(jié)能惠民補貼政策”于2011 年6 月1 日結束，成為“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”三大政策最先結束的政策，而這也造成2011 年空調銷售旺季較往年略有提前。與此同時，2011 年第二季度的氣溫比往年高，促使空調市場銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。 （一）整體市場發(fā)展穩(wěn)定增長速度有所放緩 全國零售推算數據顯示，2011 年上半年全國空調零售量接近1600 萬臺，與2010 年上半年相比，同比增長9%，零售額超過500 億元，同比增長超過20%。與2010 年同期相比，2011 年上半年空調市場增速明顯放緩。 65 城市零售監(jiān)測數據顯示，2011年上半年空調市場零售量同比增長8%，略低于全國市場的增幅。而造成這一現(xiàn)象的原因主要有3 點：第一，與2010 年相比，2011 年主要城市市場的銷售結構發(fā)生了變化，變頻空調逐漸成為市場銷售主流，雖然與定速空調的價格差有所減小，但均價仍高出定速空調近1000 元，無形中市場價格的上升對消費者購買產生了一定影響。 第二，2011 年的消費者物價指數CPI 持續(xù)走高以及通貨膨脹壓力不斷增大，部分大城市消費者的信心指數有所下降。同時，2011 年房地產成交量下滑和限購政策的出臺，都對2011 年空調城市市場的增長速度造成影響。第三，經過幾年的高速發(fā)展，主要城市市場對空調的需求已近飽和，而三四級城市正處于快速增長階段，再加上家電下鄉(xiāng)政策對農村市場的空調銷售影響不斷加深，使得主要城市以外的市場增長空間持續(xù)上升、增長速度略高于主要城市市場。 （二）變頻空調繼續(xù)增長行業(yè)地位越來越高 盡管2011 年上半年全國空調市場的增幅有所放緩，但變頻空調的增長速度仍有很大程度提高。全國零售推算數據顯示，2011 年上半年變頻空調銷量近700 萬臺，占空調市場比重接近40%，同比上升近20 個百分點。65 城市零售監(jiān)測數據顯示，2011 年上半年變頻空調銷量比重已接近50%，市場份額同比上升超過20 個百分點。 隨著低碳節(jié)能理念不斷深入人心，變頻空調越來越受到消費者的青睞，行業(yè)地位越來越高。國家宏觀政策推動是變頻空調急速發(fā)展的重要原因，家電行業(yè)的“十二五”規(guī)劃重要任務之一是解決變頻空調核心技術問題，而近幾年變頻技術的不斷發(fā)展也為變頻空調的發(fā)展提供了有利條件?？照{生產企業(yè)及渠道商在2011 年紛紛主推變頻空調， 全國零售推算數據顯示，2011 年上半年，主要連鎖渠道中，變頻空調市場份額為51%。各大空調企業(yè)均把變頻空調作為2011 年的主要銷售目標，65 城市零售監(jiān)測數據顯示，2011 年上半年變頻空調銷量排名前三位的品牌銷售同比增長率均超過100%。 （三）空調市場價格明顯提高定速變頻價差有所縮小 2011 年上半年，隨著空調上游制造成本及下游用工成本不斷增加，空調市場價格出現(xiàn)了明顯增長。與此同時，國家對定速空調“節(jié)能補貼”政策的取消，使得定速空調市場價格有所上升，隨著變頻技術的不斷發(fā)展，變頻空調市場占有率越來越高，拉升了空調的市場均價。目前，變頻空調市場競爭異常激烈，市場均價相對以往有所下降，與此同時，變頻與定速空調之間的價格差距正在逐步縮小。 65 城市零售監(jiān)測數據顯示，2011年上半年空調市場均價為3350 元，同比增長17%，其中，變頻空調市場均價為3891元，同比增長8% ；定速空調市場均價為2892 元，同比增長11%。變頻與定速的價格差正在縮小。2011 年第二季度氣溫升高，單冷型空調銷量較第一季度有很大幅度的提高，又逢“五一”和“端午”小長假，各空調廠商大力降價促銷，使第二季度空調均價有所下降。 （四）品牌集中度繼續(xù)上升外資品牌份額有所下降 與2010 年空調市場品牌競爭情況相比，2011 年上半年品牌競爭尤為激烈，品牌集中度繼續(xù)上升。 全國零售推算數據顯示，2011 年上半年排名前三位的空調品牌市場份額已接近70%，同比上升3 個百分點。 內資品牌市場份額上升，強者恒強的態(tài)勢愈加明顯。國內重點空調廠商在生產規(guī)模和銷售渠道方面更具優(yōu)勢，特別是對低級別市場的滲透，內資品牌占有一定優(yōu)勢，因此，在家電下鄉(xiāng)政策的大環(huán)境下，內資品牌市場份額上升已成為必然。此外，當前國內空調消費市場仍以價格為主導，外資品牌在價格方面的競爭力低于內資品牌，這也是外資品牌在競爭中稍遜一籌的原因之一。 65 城市零售監(jiān)測數據顯示，2011年上半年外資品牌的市場均價高出國產品牌近30%，這樣的差價使部分國內消費者對外資品牌望而卻步。 內資品牌的市場表現(xiàn)也不盡相同，一線品牌除了通過全國性連鎖渠道銷售產品外，還在積極建立自己的網絡銷售專賣店，這對銷量的增長起到了積極的推動作用。 二三線品牌在低級別市場的布局表現(xiàn)良好，借助多種銷售渠道，二三線品牌市場份額有一定上升。 （五）定速空調能效等級發(fā)生變化 隨著2010 年6 月定速空調新能效等級標準的實施，高能效等級定速空調的市場占比明顯提升。65 城市零售監(jiān)測數據顯示，201