開業(yè)慶典策劃方案.doc

目錄n 前言n 慶典概述n 慶典目的n 活動內(nèi)容n 時(shí)間安排n 場地布置n 嘉賓及媒體n 后期跟進(jìn)工作n 費(fèi)用預(yù)算n 促銷計(jì)劃n 活動宣傳計(jì)劃江南印象茶樓開業(yè)典禮策劃方案1、 前言 江南印象茶樓位于常州市大學(xué)城，這里匯集常州六所高校，學(xué)生規(guī)模10萬人。在大學(xué)城片區(qū)里，諸如KTV、酒吧、網(wǎng)吧等等形形色色的大大小小娛樂場所都有很好的市場。據(jù)了解，在大學(xué)城內(nèi)先后也有幾家茶座，但經(jīng)驗(yàn)狀況不佳。因此，在茶樓開業(yè)之際，希望通過開業(yè)慶典的造勢深入民心，并在大學(xué)城區(qū)域內(nèi)在茶座行業(yè)出類拔萃，為使江南印象茶樓得到良好形象宣傳，達(dá)到營造空前隆重的氣氛，吸引廣大消費(fèi)者的注意，樹立良好形象及口碑，并為今后的經(jīng)營做好鋪墊，公司特為開業(yè)典禮儀式做全程執(zhí)行策劃。本策劃案將全面指導(dǎo)本次活動的全面實(shí)施及效果測控。二、慶典概述 本方案從創(chuàng)新、復(fù)古、內(nèi)涵、現(xiàn)代、俱進(jìn)的角度，將江南印象茶樓開業(yè)典禮儀式融入更多的時(shí)代感，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，更符合現(xiàn)代禮儀和傳統(tǒng)文化的風(fēng)格，整個(gè)典禮儀式井然有序、氣勢恢宏。采取人氣-氛圍-商機(jī)，即在理念上采取三個(gè)操作步驟：激發(fā)人氣；營造氛圍；沉淀商機(jī)。主要圍繞人氣-氛圍-商機(jī)這條線索及遞進(jìn)式解決思路來策劃本案。特別是抓住商機(jī)這一根本，通過這次慶典活動，為公司挖掘或種下各種顯性和隱性的商機(jī)，通過人氣來提升公司在行業(yè)和領(lǐng)域中的地位，形成一定的影響力，從而鼎足于整個(gè)常州市場。慶典表現(xiàn)形式：1、 場面布置選擇熱烈、隆重、喜慶2、 邀請行業(yè)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和祝賀單位嘉賓剪彩。3、 選擇媒體（電視、報(bào)紙、茶杯）。4、 紀(jì)念品發(fā)放5、 產(chǎn)品現(xiàn)場展示（茶道、茶文化以電子屏幕播放形式展示）6、 領(lǐng)導(dǎo)題詞，合影紀(jì)念 本次開業(yè)典禮儀式運(yùn)用主題背景板、慶典舞臺、飄空氣球、禮花禮炮、充氣拱門、氣球彩龍及彩虹飛天、綠葉植物等物料，從立體空間上襯托開業(yè)儀式的豪華、隆重的氛圍，以周密組織的剪彩儀式營造出熱烈的場面，將江南印象茶樓的獨(dú)特風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)尚的氣息相結(jié)合，突出開業(yè)儀式意義上的特殊性。3、 慶典目的1、 通過大手筆的奠基慶典儀式活動，引起消費(fèi)者期盼和推崇、鞏固和升華通過開業(yè)慶典樹立尊高形象和優(yōu)嘉口碑。2、借勢造勢，短時(shí)間內(nèi)建立在大學(xué)城片區(qū)乃至常州市區(qū)的知名度，使其在以后的經(jīng)營活動中更加順利。3、通過大眾的參與和媒體的傳播，短時(shí)間內(nèi)樹立起受眾對江南印象茶座的信心。也使企業(yè)形象深入人心。四、慶典內(nèi)容1、活動主題：江南印象茶樓開業(yè)慶典2、活動時(shí)間：2011年5月1日上午10：00。3、活動地點(diǎn)：常州大學(xué)城江南印象茶樓。4、活動規(guī)模：1000人。5、活動主體：江南印象茶樓6、活動主線：禮儀迎賓茶道、古箏表演，領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓致詞剪彩儀式、禮花禮炮、氣球彩龍等慶典形式。7、參加人員：江南印象全體工作人員及禮儀、嘉賓等；8、與會嘉賓：參會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、特邀人士等。9、活動形式：通過與領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、公司人員、施工人員、觀眾同步觀看傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的大氣慶典，享受古典與時(shí)尚現(xiàn)場氛圍，體現(xiàn)開業(yè)典禮活動的意義五、時(shí)間安排時(shí)間（2011/5/1)工作內(nèi)容7:009:40場地布置、物資到位，音響試音9:4010:00來賓簽到，紀(jì)念品發(fā)放10:0010:10嘉賓入座、主持人宣布開業(yè)典禮開始，介紹到場的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓， 由主持人開始進(jìn)行開場白，祝賀江南印象茶樓隆重開業(yè)10:0010:30茶道文化播送、茶道表演、古箏表演10:3010:50領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓致詞10:5011:00剪彩儀式、揭幕11:0011:20公司領(lǐng)導(dǎo)、代表人發(fā)言11:2011:30禮花禮炮、氣球彩龍放送11:3012:10互動活動（有獎?chuàng)尨?、即興表演.)12:1012:30抽獎、閉幕（主持人宣布開業(yè)典禮圓滿完成6、 場地布置（一）現(xiàn)場布置1、 公司門外，玻璃上端掛橫幅：祝賀江南印象茶樓隆重開業(yè)，長度為7.5米。2、 公司門外右側(cè)入口擺放新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃，右邊2個(gè)，花籃上貼有慶賀、廣告語（暫定）3、 門店大門到舞臺鋪上紅地毯，（寬1.5米)每排觀眾席均配上長桌，并鋪上白桌布4、 主場地面鋪紅地毯5、 在公司外過道設(shè)置來賓簽到處，配備發(fā)放之紀(jì)念品，用本公司定做的禮品袋裝放。6、 在大廳日光燈下掛小型吊旗或者POP（共10個(gè)）。7、 主持儀式臺設(shè)公司門外左邊的防火門處（含音響、盆景等物的擺設(shè)）8、主持臺設(shè)置領(lǐng)導(dǎo)座位8個(gè)。9、在大門外3米處放置拱門（江南印象茶樓開業(yè)慶典）10、公司產(chǎn)品介紹用寫真的材料做成展板形式，給來賓做直觀展示。放置于舞臺到大門之間的過道上。（二）現(xiàn)場布置的配套設(shè)施1、 主持臺的背景布置：主題背景板，內(nèi)容含主題（小橋流水、油紙傘氣、旗袍女孩、茶.)、公司LOGO，廣告語及慶賀語2、 橫幅3、 公司內(nèi)吊旗4、 pop5、 精致茶杯（印有公司LOGO和廣告）6、 單張16開宣傳單頁7、音響話筒（無線話筒）8、抽獎箱七、嘉賓及媒體嘉賓：常州市茶葉行業(yè)協(xié)會會長、武進(jìn)區(qū)區(qū)長徐偉南、湖塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)長等媒體：邀請武進(jìn)日報(bào)、常州廣播電視臺報(bào)道八、后期跟進(jìn)工作 剩余物資的回收搬運(yùn)工作、現(xiàn)場活動錄像帶的整理。九、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量價(jià)格備注舞臺7mX4mx0.8m1個(gè)700含運(yùn)輸、安裝背景板7mX4.5m1個(gè)788含運(yùn)輸、安裝音響1對450元/套含調(diào)音師一名紅地毯50平方175含安裝氣球拱門1個(gè)230含條幅、維護(hù)、安裝氦氣球600個(gè)840放飛禮炮高：1.2 M7門490紅綢布1條80揭牌時(shí)用，（慶典公司贈送）簽到簿、筆、3本54供嘉賓簽到胸花用鮮花制作100個(gè)350旗袍8套400禮儀小姐穿著橫幅1000cmX90cm10條1000周邊主要干道懸掛花草若干300裝飾舞臺彩旗30面240含竹竿、印字大紅燈籠2個(gè)100攝像300含刻盤媒體2人500為酒店在報(bào)紙上做宣傳禮品1003000普50份/VIP 10份花籃2200紅包52000嘉賓展板3180制作、材料合計(jì)12377十、促銷計(jì)劃（一）VIP企劃（會員營銷）至開業(yè)當(dāng)天（2011.5.1)起一周內(nèi),所有顧客均可免費(fèi)成為VIP會員，并送精美禮品一份（茶杯）、vip會員可享有部分商品的折扣及積分，積分可換現(xiàn)金券（2） 消費(fèi)滿一百送二元、滿二百送五十開業(yè)當(dāng)天起，一個(gè)月內(nèi)，凡消費(fèi)滿100的顧