一些影響手機價格的因素.doc

一、市場概述及報告要點 3月，中國市場各大手機廠商都在為一年中最重要的第二季度新品上市做著準備。整體來看，手機均價變動幅度并不大，但個別細分市場受貨源影響，均價出現(xiàn)較大幅度波動。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國市場3000余款手機產(chǎn)品價格的分析，推出2011年3月中國手機市場價格分析報告，要點如下： 價格關(guān)注：整體手機市場上，1000-2000元中端手機用戶關(guān)注比例達到50.4%；智能手機市場，1000-2000元定位手機用戶關(guān)注比例更高，達到了53.1%；國產(chǎn)手機市場上，情況出現(xiàn)不同，千元以下手機為用戶關(guān)注的集中區(qū)，關(guān)注比例超過四成。整體市場均價：3月中國整體手機市場均價1599元，較2月出現(xiàn)24元的小幅上揚。細分市場均價：國產(chǎn)手機均價較2月略有上漲，但仍不足千元；音樂、智能、3G、智能手機均價相對穩(wěn)定，基本與2月持平；觸摸屏手機受貨源少、供應緊張影響，均價較2月出現(xiàn)157元的上漲幅度。 主流品牌均價：整體市場上，摩托羅拉3000元以上高端新品的銷量大增，直接影響了其手機均價水平，較2月大幅上漲758元；國產(chǎn)手機市場上，均價最高的品牌是多普達，高達2473元，高出其他品牌近千元。 二、不同價格區(qū)間手機用戶關(guān)注分析 (一)整體手機市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況 3月的手機市場，相對來說，處于淡季，廠商的促銷活動較少。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3月，整體市場上，1000-2000元中端手機依然為用戶關(guān)注最集中的區(qū)域，關(guān)注比例為50.4%。2001-3000元中高端手機用戶關(guān)注比例超出千元以下低端手機0.8%，3001-4000元較高端手機的用戶關(guān)注比例也超過10個百分點。4000元以上高端手機累計獲得4.5%的關(guān)注比例。 ZDC預測，在手機功能不斷增多、融合的背景下，千元以下低端手機用戶關(guān)注比例將繼續(xù)呈降低趨勢。 (二)智能手機市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況 智能手機市場最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價格亦分布在1000-2000元之間，用戶關(guān)注比例較整體市場更高，為53.1%；2001-4000元中高端智能手機累計獲得37.2%的用戶關(guān)注比例，接近四成。 由于產(chǎn)品數(shù)量及用戶購買能力因素，千元以下及4000元以上智能手機的用戶關(guān)注度相對較低，分別為5.0%、4.7%。 從不同定位智能手機的用戶關(guān)注情況來看，1000-2000元、2001-3000元價格段智能手機性價比較高，受用戶青睞，是手機廠商占領(lǐng)市場份額的最有效武器。 (三)國產(chǎn)手機市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況 國產(chǎn)手機市場用戶關(guān)注情況與整體市場、智能手機市場有較大不同，這跟國產(chǎn)手機產(chǎn)品類型、定位、成本等因素相關(guān)。 國產(chǎn)手機市場上，千元以下手機用戶關(guān)注度相對集中，超過四成，1000-2000元手機的用戶關(guān)注度為37.7%。合計來看，2000元以下國產(chǎn)手機累計占據(jù)近八成關(guān)注比例，與整體市場2000元以下產(chǎn)品占據(jù)66.8%用戶關(guān)注度的狀況差異明顯。 2001-3000元、3001-4000元價位手機用戶關(guān)注比例分別為9.2%、7.4%；4000元以上手機累計獲得的用戶關(guān)注比例為3.5%。對比看，4000元以上手機的關(guān)注情況與整體市場較為接近。 三、均價分析 (一)整體市場均價 與2月相比，3月手機均價出現(xiàn)小幅上漲。3月整體手機市場均價為1599元，較2月小幅上漲24元。 ZDC認為，手機市場均價微幅上漲主要有兩方面原因：一方面部分中高端智能手機貨源緊張，經(jīng)銷商提價惜售，特別是一些熱門機型的水貨版本；另一方面，第一季度多款高端新品熱銷，直接帶來了手機市場均價的看漲。 (二)細分市場均價 1、不同類型手機均價對比 通過對比可以看到，中國手機市場上： 國產(chǎn)手機在各類型手機中，均價最低，接近千元；傳統(tǒng)音樂手機均價也不高，為1616元；其他類型手機均價均在2000元以上。 目前市場上最熱門的觸摸屏手機均價與智能手機較為接近，均在2100元左右，其中智能手機略高。隨著3G手機生產(chǎn)規(guī)模的擴大，其價格也擺脫了以往3000元以上的印象，3月為2347元。 時下風行的GPS手機均價為各類型之最，高達2452元，ZDC認為這主要由于GPS手機中的地圖軟件成本仍然很高造成的。 2、不同類型手機均價變化情況 與2月相比，均價變化幅度最大的手機類型為觸摸屏手機，上漲了157元。這與時下高端觸摸屏手機的熱銷有很大關(guān)系。 另外均價出現(xiàn)上漲的還有國產(chǎn)手機，漲幅為47元。音樂手機、智能手機、3G手機、GPS手機的均價均出現(xiàn)下降，下降幅度較小，在20元以內(nèi)。 (三)主流品牌均價 1、整體市場主流品牌均價 整體市場上，從最受用戶關(guān)注的十大品牌均價來看： 索尼愛立信均價與整體市場最接近，僅低4元；LG較整體市場均價低240元；聯(lián)想均價最低，僅820元。 黑莓均價高出整體市場近百元，諾基亞、三星二者均價較為接近，分別高出整體市場302元、213元。 HTC、摩托羅拉、多普達均價在2500元左右，較整體市場高出近千元；十大品牌中，夏普均價最高，為2855元。2、整體市場主流品牌均價變化情況 與2月相比，摩托羅拉均價的變化幅度最引人注目，較2月上漲了785元，主要由于其前幾個月上市的幾款高端3G、Android智能新機熱銷，致使摩托羅拉手機均價大漲。 三星、HTC均價上漲的幅度也在百元以上，多普達、黑莓均價下降幅度超過百元，諾基亞、索尼愛立信、LG、聯(lián)想、夏普等幾大品牌均價變動幅度較小，在50元以內(nèi)。 3、國產(chǎn)手機主流品牌均價 國產(chǎn)手機最受關(guān)注的十大品牌均價對比： 主攻智能手機市場的多普達均價高高在上，高達2473元，遠遠高出整體市場及其他九大品牌均價。均價較整體市場高的國產(chǎn)品牌還有OPPO、魅族、琦基，三者之間均價差異不大，高出整體市場均價的幅度在百元左右。 酷派與整體市場均價最為接近，為1559元，步步高、華為均價水平一致，低于整體市場的幅度在380元左右。 聯(lián)想、天語、金立三大品牌均價均在千元以下，其中天語均價最低，為680元。聯(lián)想、金立分別為820元、816元。 諾基亞關(guān)注度較上月下降明顯 一、市場概述及主要觀點 8月就在中國手機市場暑促正酣之際，8月16日小米手機發(fā)布，這使得中國智能手機市場猶如落下一顆重磅炸彈。一時間圍繞小米及智能手機市場競爭格局的言論四起。小米究竟有沒有引起中國智能手機市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局的改變？互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監(jiān)測，推出2011年8月中國智能手機市場分析報告(簡版)。 報告要點： 品牌關(guān)注格局：諾基亞以27.9%的關(guān)注比例位居榜首，但與上月相比，關(guān)注比例大幅下降3.7個百分點。三星品牌關(guān)注度上升明顯，與HTC差距進一步縮小。 產(chǎn)品關(guān)注格局：2000元以上中高端智能手機為用戶關(guān)注的焦點，最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中，2000元以上產(chǎn)品共占據(jù)12款。 不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析：Android智能手機產(chǎn)品關(guān)注比例再度攀升，達到52.5%，1000-3000元價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，累計占據(jù)七成比例。 案例分析：不論是整體手機市場還是智能手機市場，國產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注比例在最新發(fā)布的新品樂PhoneS1的提升作用下，出現(xiàn)明顯上升。但在智能手機市場，品牌排名仍不及華為。 二、品牌關(guān)注格局分析 諾基亞關(guān)注度仍居首位，但較上月下降明顯 ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，中國智能手機市場上，諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關(guān)注的智能手機品牌，但與上月相比，其關(guān)注比例已經(jīng)明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統(tǒng)關(guān)注度的下降趨勢已經(jīng)無法遏制。 三星、索尼愛立信品牌關(guān)注度上升明顯，縮小與競爭對手差距 盡管從品牌排名來看，三星、索尼愛立信兩大品牌未發(fā)生變化，但從關(guān)注比例來看，得益于幾款明星機型的提升，二者關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)較大幅度上升。其中三星與其最大競爭對手HTC的關(guān)注度差距僅剩0.2%。 (圖)2011年8月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布 表2011年7-8月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比 諾基亞產(chǎn)品獨樹一幟的景象難再現(xiàn) 三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析 諾基亞產(chǎn)品獨樹一幟的景象難再現(xiàn) 以往中國智能手機市場上，前十五大最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品中，諾基亞至少占據(jù)十個以前席位，而如今，隨著加入智能手機領(lǐng)域競爭對手的增加，諾基亞的昔日勝景已經(jīng)難再現(xiàn)。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國智能手機市場上，最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品中，諾基亞僅有五款產(chǎn)品上榜，且冠軍產(chǎn)品C5-03領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯，被競爭對手緊咬。 Android系統(tǒng)智能手機上榜數(shù)量占優(yōu) 從上榜的十五大智能手機搭載的操作系統(tǒng)來看，Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量最多，達到9款，盡管分屬不同的品牌，但從操作系統(tǒng)陣營來看，Android勢頭強勁。 2000元以上智能手機為用戶關(guān)注焦點 從智能手機的均價來看，目前仍然較非智能手機手機高出不少。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，最受關(guān)注的十五大智能手機產(chǎn)品中，2000元以上中高端智能手機共有12款產(chǎn)品上榜，為用戶關(guān)注的焦點。 (圖)2011年8月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名 表2011年8月中國智能手機市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù) Android智能手機關(guān)注度再度攀升 四、不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析 1、不同操作系統(tǒng)智能手機關(guān)注分布 Android操作系統(tǒng)智能手機關(guān)注度再度攀升 ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國智能手機市場上，搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機用戶關(guān)注度已經(jīng)達到52.5%，較上月再度攀升2個百分點。而諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機的關(guān)注度則持續(xù)下滑，本月跌破三成。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例變動幅度不大。 (圖)2011年8月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2、不同價格段智能手機關(guān)注分布 1000-3000元中高端智能手機關(guān)注度達到七成 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，在暑促效應影響下，諸多中高端智能機型價格下調(diào)，1000-3000元價格段智能手機用戶關(guān)注度達到七成，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機關(guān)注度則相應出現(xiàn)小幅下降。 (圖)2011年7-8月中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比 3、不同像素智能手機關(guān)注分布 500萬及以上像素智能手機關(guān)注度持續(xù)攀升 隨著智能手機攝像頭像素參數(shù)的不斷提升，ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國智能手機市場上，500萬及以上像素智能手機的用戶關(guān)注度累計達到76.2%，較上月上升近一個百分點，預計這種上升趨勢仍將持續(xù)。 (圖)2011年7-8月中國智能手機市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比 案例分析：聯(lián)想 五、案例分析：聯(lián)想關(guān)注比例上升 1、2011年6-8月中國智能手機市場聯(lián)想品牌關(guān)注走勢 聯(lián)想，這家在國產(chǎn)手機陣營中居領(lǐng)頭羊位置的品牌，在智能手機成為市場主流的新形勢下，開始面臨變革和創(chuàng)新，盡管在其他品牌的沖擊下，聯(lián)想在中國智能手機市場的品牌關(guān)注比例有一段時間曾出現(xiàn)下滑，但隨著聯(lián)想智能手機新品的發(fā)布，聯(lián)想在智能手機市場的關(guān)注比例開始回升。 ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發(fā)布的聯(lián)想樂phoneS1受到用戶追捧息息相關(guān)。 (圖)2011年6-8