機構(gòu)形象設(shè)計(全).doc

一選擇題1、具有（三個）以上對稱軸的對稱叫做輻射對稱2、奧運五環(huán)標志是用（五個圓形）進行組合設(shè)計的3、辣的感受常用（鮮紅色）來表達4、歐洲（德國）的標志設(shè)計受當時科學(xué)技術(shù)和工業(yè)發(fā)展的影響而傾向于幾何形5. 20世紀中期的（日本），在亞洲國家中率先引入（CI）概念6、常見的信紙規(guī)格有三種，其中16K信紙的尺寸為（184mm260mm）7、常見的信紙規(guī)格有三種，其中A4信紙的尺寸為（210mm297mm）8、郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進行設(shè)計。其小號規(guī)格尺寸為（220mm110mm）9、名片的標準尺寸為（55mm90mm）10.下列電腦設(shè)計軟件中屬于“位圖”圖像軟件的是（Photoshop）11下列屬于情感對比的一項是（快樂與悲傷）12. 中國銀行的標志是采用（對稱方式）設(shè)計的13、（比例）標示法是以圖案造型之整體尺寸作為標示各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)的14、中國人民解放軍的五角星是以（發(fā)射）方式設(shè)計的15、下列不屬于色彩對比的一項是（形狀對比）16、下列屬于色彩對比的一項是：（明度對比）17、中國的太極圖是采用（曲線形）分割形式進行構(gòu)思的二填空題1、豎旗的寬度一般為（750）mm，長度可根據(jù)旗幟豎立的環(huán)境及需要具體確定。2、CI是英語Corporate Identity的縮寫，意為（企業(yè)識別），源于上世紀的歐洲。3、標志的字體表現(xiàn)形式通常分為（企業(yè)識別）標志、拉丁字母標志和數(shù)字標志。4、麥當勞公司明確地推行其極具特色的企業(yè)理念“Q 、S、C+V”。其中“Q”即（質(zhì)量），“S、”即服務(wù)，“C”即清潔，“V”即價值 ）。5、變形標志以不損害原標志的設(shè)計理念和形象特點為原則，抓住原標志特征為延伸變化，內(nèi)容包括（變形）、空心、反白和線條化等。6、視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為(基礎(chǔ)要素)；二為應(yīng)用要素。7、發(fā)現(xiàn)于(19)世紀下半葉西班牙阿爾塔米拉洞穴中的野牛和其他動物巖畫，是人類早期藝術(shù)活動的符號化體現(xiàn)。8、商標可進一步劃分為（企業(yè)）標志、品牌標志、商務(wù)行業(yè)標志。9、（1971）年，日本第一銀行和勸業(yè)銀行合并，導(dǎo)入CI計劃，成功完成形象革新。10、拉丁字母標志的字母組合方式一般分為(單一)字母、全稱字母組合形式。11、1914年，德國的（AEG）電器公司將它的在系列性的電器產(chǎn)品上展開統(tǒng)一性的應(yīng)用，強化其品牌認識。12、企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計中的基礎(chǔ)與視覺傳達要素的核心是（標志）。13、在原形復(fù)制后，根據(jù)排列位置的不同主要有重復(fù)、（旋轉(zhuǎn)）、發(fā)射 、對稱幾種形式。14、CI作為企業(yè)形象識別，主要由理念識別，簡稱(MI)；行為識別，簡稱BI；視覺識別，簡稱VI 三部分組成。15、企業(yè)標志是標志中的一個種類，是企業(yè)、商家等為便于信息傳遞而采用的（圖形符號）。16、吊旗可分為（形象旗）和廣告旗兩類，可以按照正方形和矩形進行設(shè)計，具體尺寸要根據(jù)具體需要定。17、胸牌是員工身份的標識，規(guī)格較多，其大號吊掛胸牌尺寸為（110）mm80mm。18、標志的制作通常使用Illustrator、CorelDraw、Freehand等軟件，這幾種軟件屬于（矢量）圖繪圖軟件。19、在夏季，許多企業(yè)都喜愛以文化衫為統(tǒng)一著裝，T恤多以（針織）面料為主，設(shè)計形式可以較為活潑。20、CI 在（美）國首先興起，日本將其推向了一個新的高度。21、數(shù)字標志一般分為（阿拉伯）數(shù)字和漢字數(shù)字標志。22、（80）年代后期，韓國在推行CI的過程中，得到了政府的大力支持和扶持這一點不同于其他的國家。23、VI手冊的發(fā)行由（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)）負責。手冊中的規(guī)定應(yīng)視作企業(yè)的指示、命令。24、VI手冊的裝幀階段包括（封面設(shè)計）、設(shè)計說明、目錄、正頁等四個部分的內(nèi)容。25、（對稱）是一種特殊的復(fù)制，它是通過鏡像復(fù)制的，與母形形成一種鏡式反映關(guān)系。26、視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素；二為（應(yīng)用要素）。27、（吉祥物）是為了強調(diào)企業(yè)性格，配合廣告宣傳、為企專門設(shè)計創(chuàng)作的人物、動物或植物等擬人化形象。28、豎旗的寬度一般為 750 mm，長度可根據(jù)旗幟豎立的環(huán)境及需要具體確定。燈桿豎旗的規(guī)格一般為750 mm（1500）mm 。29、CI是英語Corporate Identity的縮寫，意為企業(yè)識別，源于上世紀的(歐)洲。30、標志的字體表現(xiàn)形式通常分為企業(yè)識別標志、拉丁字母標志和(數(shù)字)標志。31、變形標志以不損害原標志的設(shè)計理念和形象特點為原則，抓住原標志特征為延伸變化，內(nèi)容包括變形、空心、（反白）和線條化等。32、新公司的成立、合并并成企業(yè)集團，這是實施（CI）的最佳時機。33、商標可進一步劃分為企業(yè)標志、品牌標志、(商務(wù)行業(yè))標志。34、1971年，日本(第一銀行）和勸業(yè)銀行合并，導(dǎo)入CI計劃，成功完成形象革新。35、吊旗可分為形象旗和（廣告旗）兩類，可以按照正方形和矩形進行設(shè)計，具體尺寸要根據(jù)具體需要定。36、CI 在美國首先興起，（日本）國將其推向了一個新的高度。37、企業(yè)運用CI成功的典范在50年代美國應(yīng)以IBM公司為代表，在80年代中國應(yīng)以廣東（太陽神集團）為代表。38、臺灣自70年代末引入CI,至今也有了一定的成就，其最大的食品企業(yè)（味全公司）樹立了 CI開發(fā)的典范。39、80年代后期，（韓國）在推行CI的過程中，得到了政府的大力支持和扶持這一點不同于其他的國家三簡答題1、企業(yè)標志在設(shè)計中應(yīng)遵循的原則是哪些？答：1以MI為核心 一個成功的企業(yè)標志，要擁有在表達企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，兼具美好的視覺形象以及易于傳播的特性。 2富于人情味 現(xiàn)代設(shè)計最大的特點就是簡單化、線條化。 3不脫離民族特色 消費者對形象的理解是建立在自身民族意識以及審美教育的基礎(chǔ)之上的，因此，在標志的設(shè)計上不能遠離民族特點這一重要因素。 4順應(yīng)時代潮流 生活的快節(jié)奏使人們更容易鐘情于簡潔、抽象、明確、略具動感的形象符號，這就是我們這個時代的潮流。 5遵守法律原則2、企業(yè)名稱的要求？答：1）思想性：指其名稱要反映企業(yè)經(jīng)營理念和精神實質(zhì)，反映企業(yè)的經(jīng)營特性和形象特性。在變更企業(yè)名稱時，還要考慮與舊有名稱的連續(xù)性。2）獨特性：是要求企業(yè)名稱能夠獨辟蹊徑、角度新穎、絕少與其他企業(yè)名稱雷同。3）措辭明確性：是指容易上口，清晰明快，不致引起誤會或錯誤聯(lián)想，并應(yīng)具有一定的語言水準。4）文字明了性：指的是可視性好、容易辨認。另外，語句簡短，字形簡潔。5）適應(yīng)的廣泛性：現(xiàn)如今的市場變幻莫測，企業(yè)不受受到各方面潮流的沖擊。6）國際性：國際性是這個時代企業(yè)經(jīng)營的必然趨勢，其名稱就不得不考慮應(yīng)具有國際化的水準及進行國際間交流的可能性。3、CI的價值和功能是什么？答：一、制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”。二、確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場中的定位和特征。三、創(chuàng)造企業(yè)文化四、保證信息傳播的一致性五、提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力4、標志的變形設(shè)計中，要注意哪幾點？答：1不要為變而變，使造型牽強附會，不知所云。 2注意與標準形的配合，不要跑題。 3變形乃輔助造型，在使用中不能沖擊了標準標志的地位。 4要考慮使用的場合，這樣有助于設(shè)計出符合實際的輔助造型。5、CI導(dǎo)入的可能時機和動機有幾種情況？答：1）新公司成立、合并成為企業(yè)集團，這是實施CI的最佳時機。2）創(chuàng)業(yè)周年紀念，是老企業(yè)改變舊形象的契機。3）企業(yè)擴大經(jīng)營內(nèi)容，朝向多種化經(jīng)營。4）進軍海外市場，參與國際化經(jīng)營，沒有CI是行不通的。5）在新產(chǎn)品的開發(fā)與上市時導(dǎo)入CI，可收到促銷和塑造企業(yè)形象的雙重作用。6）改善經(jīng)營危機，扭轉(zhuǎn)事業(yè)停滯狀況。7）消除負面印象，統(tǒng)一企業(yè)實態(tài)與企業(yè)形象的關(guān)系。6、麥當勞的企業(yè)理念是什么，分別有何含義？麥當勞的企業(yè)理是Q、S、CV。Q即質(zhì)量； S即服務(wù)； C即清潔； V即價值。7、一個好的標志設(shè)計應(yīng)遵循的設(shè)計原則有哪些？答：1以MI為核心 一個成功的企業(yè)標志，要擁有在表達企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，兼具美好的視覺形象以及易于傳播的特性 2富于人情味 現(xiàn)代設(shè)計最大的特點就是簡單化、線條化 3不脫離民族特色 消費者對形象的理解是建立在自身民族意識以及審美教育的基礎(chǔ)之上的，因此，在標志的設(shè)計上不能遠離民族特點這一重要因素 4順應(yīng)時代潮流 生活的快節(jié)奏使人們更容易鐘情于簡潔、抽象、明確、略具動感的形象符號，這就是我們這個時代的潮流。 5遵守法律原則8、在考慮企業(yè)名稱時應(yīng)從哪幾方面進行把握？答：1）思想性：指其名稱要反映企業(yè)經(jīng)營理念和精神實質(zhì)，反映企業(yè)的經(jīng)營特性和形象特性。在變更企業(yè)名稱時，還要考慮與舊有名稱的連續(xù)性。2）獨特性：是要求企業(yè)名稱能夠獨辟蹊徑、角度新穎、絕少與其他企業(yè)名稱雷同。3）措辭明確性：是指容易上口，清晰明快，不致引起誤會或錯誤聯(lián)想，并應(yīng)具有一定的語言水準。4）文字明了性：指的是可視性好、容易辨認。另外，語句簡短，字形簡潔5）適應(yīng)的廣泛性：現(xiàn)如今的市場變幻莫測，企業(yè)不受受到各方面潮流的沖擊。6）國際性：國際性是這個時代企業(yè)經(jīng)營的必然趨勢，其名稱就不得不考慮應(yīng)具有國際化的水準及進行國際間交流的可能性。四、作圖題1、題目：夢想網(wǎng)吧要求：1、繪制出標志2、繪制出文字（漢字與拼音） 3、有色彩（包括黑白）表達4、有設(shè)計說明5、具有一定創(chuàng)意性6、繪制工整7、具有一定視覺美感2、題目：鴻雁大酒店答題分標準：1、繪制出標志2、繪制出文字（漢字與拼音）3、有色彩（包括黑白）表達4、有設(shè)