加油站戶(hù)外媒體價(jià)值分析ppt課件.ppt

1 福州飛瑞廣告有限公司簡(jiǎn)介 一 公司概況 福州飛瑞廣告有限公司成立于1994年5月5日 在廣告行業(yè)耕耘已達(dá)16年 經(jīng)營(yíng)歷史悠久 經(jīng)驗(yàn)豐富 信譽(yù)卓著 2005年5月在廈門(mén)成立廈門(mén)分公司 2007年在泉州成立了泉州辦事處 兩家分支機(jī)構(gòu)的成立使我司的業(yè)務(wù)范圍與專(zhuān)業(yè)服務(wù)遍及全省 形成良性而全面的發(fā)展 在未來(lái)的日子里 我司將憑借所積累的豐富客戶(hù)資源及良好的媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 專(zhuān)心致志的在廣告行業(yè)里不斷發(fā)展與精進(jìn) 完善服務(wù) 開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)廣告項(xiàng)目 以不斷提升客戶(hù)的滿意度為目標(biāo) 使公司最終得到更高更遠(yuǎn)的發(fā)展 2 福州飛瑞廣告有限公司簡(jiǎn)介 二 獲得榮譽(yù) 在十六年的經(jīng)營(yíng)歷程中 公司獲得榮譽(yù)無(wú)數(shù) 2005年至今 我司被福建省廣告協(xié)會(huì)評(píng)為福建省廣告行業(yè)一級(jí)企業(yè) 而從2004年至今 我司已連續(xù)六年被評(píng)為福建省 福州市廣告行業(yè)先進(jìn)單位 并長(zhǎng)期擔(dān)任福州市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位職務(wù) 3 福州飛瑞廣告有限公司簡(jiǎn)介 三 管理團(tuán)隊(duì) 我司擁有優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì) 除在全省下設(shè)有兩家分支機(jī)構(gòu)外 公司下設(shè)有包括業(yè)務(wù)部 客戶(hù)服務(wù)部 設(shè)計(jì)部 策劃部 工程管理部 廣告監(jiān)管部 噴繪部 戶(hù)外廣告制作部 財(cái)務(wù)部以及辦公室在內(nèi)的十個(gè)部門(mén) 組織架構(gòu)完善 經(jīng)營(yíng)有序 分工詳細(xì)規(guī)范 協(xié)作配合默契 4 福州飛瑞廣告有限公司簡(jiǎn)介 四 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 1 經(jīng)營(yíng)福州市公交車(chē)體廣告已達(dá)十年之久 目前擁有20條線路近400部公交車(chē)體廣告經(jīng)營(yíng)權(quán) 線路覆蓋全市 2 福建中石化加油站戶(hù)外廣告媒體 3 專(zhuān)業(yè)的媒體購(gòu)買(mǎi)及全案策劃 代理 5 福建省中石化戶(hù)外廣告媒體價(jià)值分析 6 中石化加油站戶(hù)外媒體四大亮點(diǎn) 高收入及精英人群的驛站 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 汽車(chē)消費(fèi)逐漸成為一種新的時(shí)尚 私家車(chē)的保有量逐年提高 截止2010年 福建省私家車(chē)保有量已經(jīng)達(dá)到幾百萬(wàn)輛 并且該數(shù)據(jù)每年都在飛速地飚升 而加油站是所有私家車(chē)補(bǔ)充能源的必到之地 是高收入人士及精英人群每周必到的驛站 擁有私家車(chē)的家庭平均收入高 消費(fèi)能力強(qiáng) 注重生活品質(zhì) 屬高收入 高感度 高消費(fèi)的 3H 人群 是任何商家及各類(lèi)商品廣告需要鎖定的目標(biāo)人群 7 Man53 Woman47 目標(biāo)受眾比例男性略高于女性 汽車(chē)周邊消費(fèi)男性已不再占據(jù)絕對(duì)多數(shù) 加油站媒體廣告所承載內(nèi)容范圍更加廣泛 多元 廣告受眾性別分析 數(shù)據(jù)來(lái)源 H3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 8 24 2 31 4 28 4 12 1 3 9 主要受眾人群 廣告受眾年齡分布 數(shù)據(jù)來(lái)源 H3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 目前社會(huì)中有車(chē)族中30 45歲人群占71 9 這部分人群是社會(huì)中最活躍人群 接受事物能力極強(qiáng) 極具現(xiàn)代的消費(fèi)主張 企業(yè)的廣告投放可以實(shí)現(xiàn)最活躍傳播熱度和有效的回報(bào) 9 企業(yè)中高層管理者 政府機(jī)關(guān)干部個(gè)體企業(yè) 33 4 13 3 14 目標(biāo)受眾中管理者比例已超過(guò)半數(shù) 這類(lèi)人群在社會(huì)中擁有的強(qiáng)大影響力 話語(yǔ)領(lǐng)袖地位 因此可使企業(yè)有形的廣告投放轉(zhuǎn)化為無(wú)形無(wú)限的品牌價(jià)值 廣告受眾的社會(huì)地位分析 數(shù)據(jù)來(lái)源 H3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 10 ABCD 46 3 A 年收入4 8萬(wàn) B 年收入8 16萬(wàn) C 年收入16 30萬(wàn) D 年收入30 50萬(wàn)或以上 22 8 10 11 3 中高收入人群是有車(chē)族的絕對(duì)主體 這部分人群也是各類(lèi)消費(fèi)品包括奢侈品的主要消費(fèi)人群 企業(yè)品牌和產(chǎn)品的銷(xiāo)售將被最直接最有效的拉動(dòng) 廣告受眾平均收入分析 數(shù)據(jù)來(lái)源 H3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 11 中石化加油站戶(hù)外媒體四大亮點(diǎn) 唯一覆蓋全省的戶(hù)外網(wǎng)絡(luò) 中石化福建省共有近800座加油站 遍及全省各城市的市區(qū)及周邊各郊區(qū)縣 分布在市區(qū)主干道 以及國(guó)道 省道 高速公路附近 占據(jù)了大部分地段極優(yōu)的黃金區(qū)位以點(diǎn)帶面 傳播半徑大 廣告觸角延伸至城市的各個(gè)角落 截止2010年9月 我司首期將在福州 廈門(mén) 泉州精選80座市中心加油站進(jìn)行開(kāi)發(fā) 10月 我司第二期計(jì)劃將在全省范圍的市中心區(qū)開(kāi)發(fā)150座的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的加油站 12 機(jī)關(guān)單位高級(jí)管理人員 企事業(yè)中高層管理者 私營(yíng)企業(yè)主 全省戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)化媒體覆蓋 全省網(wǎng)絡(luò)化媒體覆蓋可影響到全部有車(chē)人群 13 中石化加油站戶(hù)外媒體四大亮點(diǎn) 戶(hù)外形式精致新穎多樣 14 大六翻燈箱 媒體尺寸 1500mm 3500mm 單畫(huà)面停留時(shí)間 20秒 畫(huà)面全天運(yùn)行時(shí)間 07 00 24 00 畫(huà)面全天出現(xiàn)頻次 3060次 17小時(shí) 主要設(shè)置于出入口處墻體或綠化帶位置表面為鋼化玻璃 確保畫(huà)面清晰不變色 15 16 畫(huà)面沖擊力強(qiáng) 高品質(zhì)畫(huà)面有效提升客戶(hù)的品牌價(jià)值動(dòng)靜結(jié)合 動(dòng)態(tài)畫(huà)面吸引受眾注意力 提高到達(dá)率為客戶(hù)有效推廣產(chǎn)品 品牌提供良好的平臺(tái) 16 17 立柱看板 媒體尺寸 1500mm 600mm 主要設(shè)置于與加油機(jī)平行位置罩棚立柱 18 加油機(jī)旁 受眾直接關(guān)注 站內(nèi)媒體數(shù)量多 形成小范圍廣告轟炸極易被受眾記憶 特別適合客戶(hù)的產(chǎn)品推廣 19 20 21 墻體看板 媒體尺寸 1500mm 3500mm 主要設(shè)置于墻體外墻 22 靜態(tài)大畫(huà)面 車(chē)輛減速進(jìn)入加油站時(shí) 首先映入眼簾 將有效提升客戶(hù)的品牌記憶度 23 24 中石化加油站戶(hù)外媒體四大亮點(diǎn) 廣告低干擾度 接觸廣告時(shí)間充分 5 10分鐘加油停留時(shí)間 保證廣告與目標(biāo)受眾的充分接觸時(shí)間 站內(nèi)廣告位置根據(jù)加油習(xí)慣設(shè)計(jì) 確保無(wú)意識(shí)情況下 視線都能觸及 強(qiáng)制性植入廣告 加油站環(huán)境相對(duì)封閉 廣告畫(huà)面不受其它因素干擾 沖擊力強(qiáng) 駕車(chē)族會(huì)定期光顧相同區(qū)域加油站 同時(shí)有可能不定期的光顧其它的加油站 定期回訪的重復(fù)效應(yīng) 提高廣告反復(fù)接觸頻次 最大限度的增強(qiáng)了廣告的記憶度 25 加油站廣告位示意圖 26 入口 入口處正面墻體廣告看板 直接觸擊目標(biāo)受眾加油機(jī) 罩棚立柱或加油島廣告看板 看板設(shè)置離地100cm 無(wú)意識(shí)強(qiáng)制性廣告 確保坐在車(chē)內(nèi)人員視線所及 加油通道正面 六面翻滾動(dòng)燈箱 或廣告看板 動(dòng)靜結(jié)合 吸引關(guān)注出口 六面翻滾動(dòng)燈箱 或廣告看板 動(dòng)靜結(jié)合 吸引關(guān)注 廣告牌設(shè)置位置 27 廣告刊例價(jià)格 28 根據(jù)客戶(hù)的需求提供專(zhuān)業(yè)的推廣方案廣告投放后提供發(fā)布站點(diǎn)明細(xì)及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景照片GPRS全球定