1、基數(shù)效用論.ppt

第四講消費者行為理論 一 效用論概述 基礎(chǔ) 二 基數(shù)效用論 重點 一 欲望 定義 是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望 特點 無限性古人言 人心不足蛇吞象 第一節(jié)效用論概述 二 效用 Utility 1 定義 人們消費某商品時所得到的滿足程度或有用性 2 特征 1 完全是一種主觀心理感受 2 與使用價值相區(qū)別 同一物品的效用會因人 因地 因時而異 3 是一種不包含是非的價值判斷 最好吃的東西 免子和貓爭論 世界上什么東西最好吃 免子說 世界上蘿卜最好吃 蘿卜又甜又脆又解渴 我一想起蘿卜就要流口水 貓不同意 說 世界上最好吃的東西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起來又酥又松 味道美極了 免子和貓爭論不休 相持不下 跑去請猴子評理 猴子聽了 不由得大笑起來 瞧你們這兩個傻瓜蛋 連這點兒常識都不懂 世界上最好吃的東西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且長得漂亮 我每天做夢都夢見吃桃子 免子和貓聽了 全都直搖頭 那么 世界上到底什么東西最好吃 說明了效用完全是個人的心理感覺 不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價 傻子地主 從前 某地鬧起了水災(zāi) 洪水吞沒了土地和房屋 人們紛紛爬上了山頂和大樹 想要逃脫這場災(zāi)難 在一棵大樹上 地主和長工聚集到一起 地主緊緊地抱著一盒金子 警惕地注視著長工的一舉一動 害怕長工會趁機把金子搶走 長工則提著一籃玉米面餅 呆呆地看著滔滔大水 除了這籃面餅 長工已一無所有了 幾天過去了 四處仍舊是白茫茫一片 長工餓了就吃幾口餅 地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆 地主舍不得用金子去換餅 長工也不愿白白地把餅送給地主 又幾天過去了 大水悄悄退走了 長工高興地爬到樹下 地主卻靜靜地躺著 永遠留在大樹上了 鉆石和木碗 一個窮人家徒四壁 只得頭頂著一只舊木碗四處流浪 一天 窮人上一只漁船去幫工 不幸的是 漁船在航行中遇到了特大風浪 被大海吞沒了 船上的人幾乎都淹死了 窮人抱著一根大木頭 才得幸免遇難 窮人被海水沖到一個小島上 島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?感到非常新奇 便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗 還派人把窮人送回了家 一個富翁聽到了窮人的奇遇 心中暗想 一只木碗都能換回這么多寶貝 如果我送去很多可口的食物 該換回多少寶貝 于是 富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒 找到了窮人去過的小島 酋長接受了富人送來的禮物 品嘗之后贊不絕口 聲稱要送給他最珍貴的東西 富人心中暗自得意 一抬頭 富人猛然看見酋長雙手捧著的 珍貴禮物 不由得愣住了 它居然是窮人用過的那只舊木碗 1 基數(shù)效用論 cardinalutility 1 基本觀點 用1 2 3 4等基數(shù)詞來表示效用的大小 具體的效用量之間可以互相比較 表示效用大小的計量單位被稱為效用單位 效用是可以加總求和的 2 分析方法 邊際效用分析法 三 基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 CardinalUtility OrdinalUtility 2 序數(shù)效用論 ordinalutility 1 基本觀點 效用是一種心理現(xiàn)象 無法計量 也不能加總求和 效用可以按照其偏好程度高低順序 所以 只能用序數(shù) 第一 第二 第三 表示 2 分析方法 無差異曲線分析法 第二節(jié)邊際效用分析 基數(shù)效用論 一 總效用與邊際效用1 總效用 TU totalutility 從消費一定量某物品中得到的總的滿足程度 2 邊際效用 MU marginalutility 每增加或者說最后增加一單位商品的消費所得到的效用量的增加量 3 二者關(guān)系MU TU Q dTU dQ 算術(shù)表示 總效用和邊際效用的關(guān)系 TU MU Q 0 TU MU 幾何圖形表示 當MU 0 TU 當MU 0 TU 當MU 0 TU最高點 總效應(yīng)達到最大 處于 的拐點 二 邊際效用遞減規(guī)律 LawofDiminishingMarginalUtility 1 規(guī)律 在對其他商品消費量不變的情況下 隨著消費者對某商品消費量的增加 他從連續(xù)增加的消費單位中所得到的滿足程度是遞減的 2 原因 1 生理或心理原因 2 商品用途多樣性 思考 鉆石和水的價值悖論 Paradoxofvalue 鉆石昂貴 但它的使用價值很小 水廉價 但它的使用價值很大 為什么像水那樣對生命如此不可缺少的東西具有很低的價格 而對于生命并非必不可少的鉆石卻具有如此高的價格呢 亞當 斯密 國富論 中心概念和重要的經(jīng)濟思想 自愿交換和剩余 邊際分析 邊際效用遞減 稀缺性和機會成本 為使用的生產(chǎn)與為利潤的生產(chǎn) 商品的價格并不取決于該商品的使用價值或總效用 而取決于它的邊際效用 盡管水的使用價值很高 但水資源相當豐富 即使最初幾滴水相當于生命自身的價值 但最后的一些水僅僅用于澆草坪或洗汽車 即最后一單位水帶給消費者的邊際效用很低 所以水只能以很低的價格出售 相反 鉆石是十分稀缺的 多得到1單位鉆石的成本很高 對消費者來說 邊際效用高 所以價格高昂 具體分析思路 其實 經(jīng)濟學中的價值論并不難懂 只要同學們記住 在經(jīng)濟學中 是狗尾巴搖動狗身子 搖動價格和數(shù)量這個狗身子的是邊際效用這條狗尾巴 結(jié)論 三 消費者均衡1 假設(shè)前提 1 消費者偏好既定 2 消費者貨幣收入既定 并全部用來購買X Y兩種商品 且貨幣的邊際效用不變 3 商品價格既定 2 均衡條件 在一定的收入和價格條件下 消費者效用最大化的必要條件是消費者所購買的各種物品的邊際效用之比 等于它們的價格之比 或者說每一單位貨幣所帶來的邊際效用相等 則應(yīng)增加X的購買量 減少Y的購買量 則應(yīng)增加Y的購買量 減少X的購買量 限制條件 x Px y Py M 數(shù)學公式 四 需求規(guī)律的邊際效用說明1 邊際效用與需求定理需求定理 Qd與P反向變化 Q MU Q P 1 2 3 4 1 2 3 4 需求曲線的推導 2 邊際效用與消費者剩余 1 消費者剩余 consumersurplus 消費者愿意支付的最高價格與實際支付價格之間的差額 2 理解 消費者剩余是一種主觀心理感受 并不實際存在 P1 消費者剩余根源于邊際效用遞減規(guī)律 由于消費者按照最后一單位的價格支付全部的消費單位 根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律 他們從前面的每一單位中享受了效用剩余 圖形表示 課后思考題 1 邊際效用舉例 貨幣如同物品一樣也有邊際效用 貨幣的邊際