“一汽馬自達(dá)睿翼試駕體驗(yàn)活動(dòng)”.doc

“一汽馬自達(dá)睿翼試駕體驗(yàn)活動(dòng)”-云南易道良馬汽車(chē)貿(mào)易有限公司一、活動(dòng)名稱(chēng)一汽馬自達(dá)“睿翼總動(dòng)員新手老手體驗(yàn)營(yíng)”二、活動(dòng)主題“易道體驗(yàn)，良馬“睿翼”，試駕風(fēng)暴”三、主辦 主辦單位：云南易道良馬汽車(chē)貿(mào)易有限公司廣告媒介支持：太平洋汽車(chē)網(wǎng)四、活動(dòng)內(nèi)容及目的1.新車(chē)試乘試駕：為廣大客戶(hù)提供和全面的產(chǎn)品展示及店面體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；2.“一汽馬自達(dá)睿翼”參數(shù)展示及相關(guān)配置性能講座：為廣大客戶(hù)提供全方面的車(chē)系參數(shù)展示和車(chē)輛配置性能講解服務(wù)；總體目的在于迅速掀起一汽馬自達(dá)睿翼宣傳熱潮，提高市場(chǎng)認(rèn)知度；提高銷(xiāo)量促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，鞏固公司經(jīng)銷(xiāo)地位，提高企業(yè)知名度和客戶(hù)積累；向客戶(hù)傳遞公司和廠家最新信息，打消有意向客戶(hù)的等待觀望態(tài)度，縮短銷(xiāo)售周期。五、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及試駕路線1.活動(dòng)時(shí)間：2009年9月25日-26日2天（暫定）；2.活動(dòng)地點(diǎn)：3.試駕路線： 。六、人員邀請(qǐng)及報(bào)名參與邀請(qǐng)人群：a:經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)； b:媒體； c:通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名的車(chē)友；備注：本次活動(dòng)網(wǎng)上報(bào)名參加方式： 登陸太平洋汽車(chē)網(wǎng)或云南易道良馬汽車(chē)貿(mào)易有限公司主頁(yè)； /云南易道良馬汽車(chē)貿(mào)易有限公司主頁(yè) /太平洋汽車(chē)網(wǎng)在活動(dòng)宣傳期，網(wǎng)上報(bào)名客戶(hù)需提供姓名、聯(lián)系電話及駕駛證號(hào)碼，以便于組織方匯總整理，及協(xié)調(diào)安排。七、活動(dòng)流程及細(xì)則1.整體流程 活動(dòng)前期宣傳網(wǎng)站報(bào)名及其他來(lái)賓邀請(qǐng)活動(dòng)當(dāng)天、來(lái)賓簽到，工作人員審核來(lái)賓試駕者駕照，稽核、發(fā)放相關(guān)資料對(duì)車(chē)輛和實(shí)到試駕人員進(jìn)行分組工作人員最后對(duì)車(chē)輛狀況進(jìn)行檢查，并與試駕者簽署安全協(xié)議第一批早到試駕人員開(kāi)始試駕召集所有試駕人員參與試駕講座觀看活動(dòng)節(jié)目（根據(jù)實(shí)際情況而定）試駕者上交有編號(hào)的試車(chē)問(wèn)卷贈(zèng)送所有到場(chǎng)者紀(jì)念品第二批試駕人員試駕車(chē)輛清潔和活動(dòng)收尾；2.試駕流程客戶(hù)填表登記審核通過(guò)填寫(xiě)試乘試駕承諾書(shū)領(lǐng)取試駕號(hào)牌、手冊(cè)至試駕客戶(hù)休息區(qū)排隊(duì)等待審核收回號(hào)牌、核對(duì)駕駛證上車(chē)試乘試駕回到終點(diǎn)，結(jié)束試乘試駕循環(huán)或結(jié)束全部試駕；3.活動(dòng)細(xì)則必須持有中華人民共和國(guó)有效C類(lèi)以上駕駛證，并在陪駕人員指導(dǎo)下，限速40公里/小時(shí)，并保證遵守試駕規(guī)章制度，服從陪駕和工作人員的管理。八、總體方案1.上午（時(shí)間待定）試駕車(chē)輛進(jìn)場(chǎng)，依照試駕車(chē)號(hào)牌依序在指定場(chǎng)地停放好車(chē)輛；2.上午（時(shí)間待定）相關(guān)工作人員到位侯賓客；3.上午（時(shí)間待定）試駕時(shí)間；4.上午（時(shí)間待定）講座時(shí)間： 5.中午（時(shí)間待定）試駕時(shí)間九、廣告支持(附：“易道體驗(yàn)，良馬睿翼，試駕風(fēng)暴”網(wǎng)站廣告方案) 1、廣告平臺(tái)太平洋汽車(chē)網(wǎng)（/）是面向全國(guó)大眾、備受廣泛關(guān)注和信賴(lài)的汽車(chē)資訊網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有眾多網(wǎng)友和消費(fèi)者支持，是客戶(hù)展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的最佳平臺(tái)。 2、廣告目標(biāo)： a、提高“一汽馬自達(dá)睿翼”知名度；b、擴(kuò)大易道良馬汽車(chē)4S店在云南車(chē)市乃至全國(guó)的影響力; c、通過(guò)在線推廣，增加易道良馬汽車(chē)4S店的銷(xiāo)量; d、通過(guò)在線推廣，獲取通過(guò)網(wǎng)站報(bào)名的人數(shù)以及點(diǎn)擊率；3、廣告媒介組合策略 A、全面性覆蓋網(wǎng)站首頁(yè)； 以太平洋網(wǎng)站VIP會(huì)員身份，在網(wǎng)站主頁(yè)發(fā)布此次活動(dòng)軟文廣告，能持續(xù)一段時(shí)間顯示于首頁(yè)。 B、區(qū)域性覆蓋分站； 在太平洋昆明站上，在活動(dòng)專(zhuān)區(qū)、商家活動(dòng)等專(zhuān)版，活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面，把廣告鎖定在昆明地區(qū)， C、企業(yè)主頁(yè)鏈接廣告； 在自己的網(wǎng)站上以彈出窗口形式,建立360*360左右的FLASH廣告，在醒目位置發(fā)布廣告軟文大標(biāo)題；在預(yù)約試駕欄目?jī)?nèi)設(shè)置 4、廣告效果評(píng)估-全面性覆蓋網(wǎng)站首頁(yè)；太平洋汽車(chē)網(wǎng)（/）利用太平洋汽車(chē)網(wǎng)的大流量?jī)?yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“論壇話題效應(yīng)”，對(duì)活動(dòng)起到推波助瀾作用； -區(qū)域性覆蓋分站； 太平洋汽車(chē)網(wǎng)昆明車(chē)市（/）利用太平洋汽車(chē)網(wǎng)區(qū)域性覆蓋昆明地區(qū)影響力，有效的將廣告信息深入傳達(dá)到目標(biāo)受眾人群中，實(shí)現(xiàn)此次活動(dòng)宣傳力度最大化； -企業(yè)主頁(yè)鏈接； 云南易道良馬汽車(chē)貿(mào)易有限公司（http:/100017329./）利用我們自己專(zhuān)屬網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以大幅面的flash廣告頁(yè)面播放、宣傳軟文，極有針對(duì)性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達(dá)率。試駕客戶(hù)須知：試乘試駕注意事項(xiàng)1.試駕者須擁有中華人民共和國(guó)合法C級(jí)以上駕照。2.為幫助您更好地了解試駕車(chē)輛，您駕乘的同時(shí)將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細(xì)介紹試駕車(chē)型的有關(guān)特點(diǎn)。3.試駕時(shí)請(qǐng)注意遵守交通規(guī)則，上車(chē)系好安全帶，停車(chē)換人時(shí)注意來(lái)往車(chē)輛行人，并且在試駕過(guò)程中禁止打手機(jī)。4.為了保證您的安全，試駕時(shí)車(chē)速不可過(guò)快，沿途請(qǐng)勿超車(chē)及逆行，試駕人員在行車(chē)途中要保持車(chē)速，最高限速40公里/小時(shí)，嚴(yán)禁強(qiáng)行超車(chē)；試驗(yàn)剎車(chē)性能時(shí)，注意保持安全距離，并在剎車(chē)前做出有效提示。5.試駕人員必須嚴(yán)格按照試駕路線行駛，嚴(yán)格聽(tīng)從工作人員安排。6.試駕者如對(duì)車(chē)輛狀況不熟，請(qǐng)勿按無(wú)關(guān)按鈕開(kāi)關(guān)，如有疑問(wèn)可向陪駕人員咨詢(xún)，試駕順序請(qǐng)服從陪駕人員的安排。7.請(qǐng)注意保護(hù)車(chē)內(nèi)裝飾，不準(zhǔn)在車(chē)內(nèi)吸煙、吃東西。8.試駕車(chē)輛過(guò)程