店鋪外觀設計.docx

一.外立面設計1.名稱設計名稱，即對一切事物給定的標簽，以便區(qū)分不同事物、同一事物的不同個體，分為人名和事物名稱原則：1.易讀易記是對零售商場名的最根本要求，只有易讀易記才能高效的發(fā)揮他的識別功能和傳播功能。要做到以下幾點簡潔易于和消費者進行信息交流，名字越短，才能引起消費者遐想。獨特：新穎.響亮.高氣魄2.暗示商場經營產品屬性原則3.啟發(fā)零售商場聯想原則，要有一定的寓意讓消費者從中得到愉快的聯想4.支持標志物原則，商場中可識別但無法用語言表達的部分，麥當勞醒目的黃色M奔馳的三叉星環(huán)5.適應市場環(huán)境原則6.受法律保護原則2.標志和招牌法拉利保時捷7天連鎖酒店標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，在現代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。招牌是指掛在商店門前作為標志的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲于建筑物上；坐標是設置在店鋪門前柜臺上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫本店的經營范圍和類別。如今招牌也被人們用來比喻騙人的幌子。 招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名稱）；招牌在法律上定義為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同于其它任何形式發(fā)布.張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲于建筑物上；坐標是設置在店鋪門前柜臺上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫本店的經營范圍和類別。形式和設置方式招牌的形式和設置方式比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要，店主制作十數字甚至數十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一沖天招牌，就題寫“德愛堂沈家祖?zhèn)髌叽赫涞ぶ淮艘患覄e無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾，借以抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯上做文章，如采用我國傳統(tǒng)的對聯形式：“未完先投宿 雞鳴早看天”（旅店）；“生意如春草 財源似水泉”（商店）。明清時酒店多用對聯，如九江潯陽樓就用“世間無此酒 天下有名樓”的對聯。還有用數字作為字號，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。3.櫥窗設計 櫥窗設計一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。櫥窗設計的表現手法可分為以下幾種： 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態(tài)、質地、色彩、樣式等。 2、寓意與聯想 寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。 寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態(tài)和情形，由于內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態(tài)同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。 3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。 4、廣告語言的運用 櫥窗設計在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。由于中國現在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業(yè)、產品最好的一面，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種什錦粥的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗 櫥窗設計布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。 系統(tǒng)式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。 專題式櫥窗布置 它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列-以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列-以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列-根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。 特定式櫥窗布置 指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。 季節(jié)性櫥窗陳列 根據季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。二停車場設計1.設計原則停車場的設置及原則城市中集中停放車輛的場所。露天停放的場所稱停車場，地下或室內停放的場所稱停車庫。20世紀初以來，尤其是第二次世界大戰(zhàn)后，世界各國城市人口激增，機動車輛擁有量迅速上升，停車場地不足成為嚴重的城市問題。因此，在城市規(guī)劃中應安排足夠的停車場(庫)用地，其規(guī)模要能適應規(guī)劃期內所預測的城市各種車輛的增長量。 停車場的類型：按車輛性質可分為機動車和非機動車停車場（庫）；按使用對象可分為專用和公用停車場（庫）；按設置地點可分為路外和路上停車場；按設計形式則可分為廣場式、地下式和多層式停車場（庫）。 機動車停車場 設置原則為：停車場(庫)的設置應符合城市規(guī)劃和交通組織管理的要求，便于存放。各種車輛的停車場（庫）應分開設置,專用停車場（庫）緊靠使用單位；公用停車場（庫）宜均衡分布?？瓦\車站、飛機場、體育場、游樂場等大型公共活動場所的停車場（庫）,根據建筑物主要出入口的分布分區(qū)布置,以利于車輛迅速疏散。停車場（庫）出入口的位置應避開主干道和道路交叉口，出口和入口應分開，不得已合用時，其寬度應不小于 7米。停車場（庫）內的交通路線必須明確、合理，宜采用單向行駛路線，避免交叉。 為解決停車場（庫）用地不足的問題，各國大城市的停車場(庫)普遍向空間和地下發(fā)展，利用建筑物底層或屋頂平臺設置停車場或修建多層車庫和地下車庫。多層車庫按車輛進庫就位的情況可分坡道式和機械化車庫兩類。坡道式又分直坡道式、螺旋坡道式、錯層式、斜坡樓板式等；機械化車庫采用電梯上下運送車輛。多層車庫雖能節(jié)約用地，但建設投資較大。近年來，中國大城市中已開始修建多層或地下停車庫。 自行車停車場 中國城市中自行車數量很大。北京和天津市區(qū)的自行車擁有量已達到每二人