市場綜合調(diào)研作業(yè)二OK.doc

市場綜合調(diào)研習(xí)題二1、電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ A ）。A 時(shí)效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確2、“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（ A ）。A、包含的內(nèi)容過多 B、問題不清除C、內(nèi)容過于籠統(tǒng)D、問題具有誘導(dǎo)性3、從所搜集資料的特征來看，調(diào)查方法可分為（ D ）。A 訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法B 詢問方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C 訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D 定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法4、市場調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（ A ）。A 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B 詳細(xì)說明調(diào)查調(diào)查的具體過程C 詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D 能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性5. 企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)果，我們稱之為（ B ）A 預(yù)測研究 B 因果研究 C 探索研究 D描述研究6、下面是一份問卷中的一個(gè)問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不當(dāng)指之處是（ A ）。A 用詞不夠確切B 含有誘導(dǎo)性問題C 包含了多項(xiàng)內(nèi)容D 采用了否定形式的提問7、訪問調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（ C ）。A 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問卷、對(duì)調(diào)查人員難以控制B 回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問卷 C 調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力D 調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員難以控制8、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng)，并記錄下來，這種觀察方法稱為（ A ）。A 直接觀察B 間接觀察C 結(jié)構(gòu)性觀察D 非結(jié)構(gòu)性觀察9、開放性問題適合于調(diào)查（ A ）。A 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C 已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D 比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計(jì)周全的問題10、“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”這一提問有什么問題？（ C ）。A 包含的內(nèi)容過多B 沒有表明時(shí)間C 內(nèi)容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導(dǎo)性11、對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（ B ）。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等比尺度12. 企業(yè)非公開的二手資料包括（ A ）。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B 統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等C 財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D 企審計(jì)報(bào)告、營銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等13. 大規(guī)模的市場調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了（ D ）A 專業(yè)研究 B 資料分析 C 案頭工作 D 控制誤差14. 做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為（ B ）A核心指標(biāo) B分類特征 C控制特征 D量化指標(biāo)15. 市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查問卷是市場詢問調(diào)查的（ C ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具16. 入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是( C )A溝通不暢 B訪問量少 C費(fèi)用太大 D代表性差17、作為一種調(diào)查方法，座談會(huì)適合于收集（ A ）。A 同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向B 同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向C 企業(yè)外部的二手資料D 企業(yè)內(nèi)部的原始資料18、下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（ D ）。A 訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查 B 郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C 觀察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查 D 座談會(huì)和個(gè)別深訪19、電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ A ）。A 時(shí)效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問題C 不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確20、訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（ B ）。A 訪問調(diào)查B 座談會(huì)C 電腦輔助調(diào)查D 郵寄調(diào)查21、餅狀圖主要適合于顯示（C ）。 A 變量值在不同空間點(diǎn)上的差異 B 變量值在不同時(shí)間點(diǎn)上的差異 C 單元不太多的結(jié)構(gòu)分布 D 不同樣本間分布差異的比較22、衡量回收后的問卷是否有效，其標(biāo)準(zhǔn)是（ A）。 A 訪談是否按規(guī)定的方式進(jìn)行，訪員有無作假 B 問卷上的問題是否回答完整 C 訪員是否詢問了問卷上的所有問題 D 問卷上的問題回答是否正確23、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這是因?yàn)椋?D ）。 A 它能得到準(zhǔn)確的資料 B 市場環(huán)境能夠控制 C 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量 D 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系24、下列屬于觀察法的