國產電影新媒體營銷策略開題報告.doc

云南藝術學院文華學院本科畢業(yè)論文開題報告論 題 國產電影的新媒體營銷策略 學生姓名 學 號 系 別 專 業(yè) 指導教師 年 月 日論題國產電影的新媒體營銷策略論題的依據: 1.說明本論題研究的理論意義和現實意義 2.綜述國內外有關本論題的研究動態(tài)和自己的見解1. 理論意義：在國內學術界，對于新媒體營銷學的探究，比較偏重于對新媒體傳播帶來的社會生活變革的研究，以及對傳播手段與未來發(fā)展趨勢的預測。在電影領域，學者們對于電影的研究著重于電影如何從藝術角度實現最大的價值化，關心作品的藝術價值和人文價值，缺乏思考電影作為一種特殊商品所產生的經濟規(guī)律，沒有從宏觀的角度去看中國電影面臨的狀況和問題。尤其是在目前的互聯網時代下，對新媒體電影營銷的研究為數不多。 電影是隨著傳播學的興起，才逐漸地納入到傳播學的范疇。進入新媒體時代之后，電影營銷呈現更加鮮明的特征，它包括營銷模式、傳播方式、影院建設以及品牌觀念等一系列的問題，本論文力圖通過研究新媒體背景下的電影營銷，對暑期檔國產電影的新媒體營銷策略進行分析，窺探新媒體營銷對國產影片產生的機遇與挑戰(zhàn)，對新媒體環(huán)境下的電影營銷出現的問題進行分析并提出對策和建議，進一步充實相關從業(yè)人員的傳播與營銷理論基礎知識，提高新媒體營銷技能，并為相關學科的研究提供有用的理論價值。 現實意義：中國電影發(fā)展到現在，從 2014 年的百億票房，到 2016 年全國總票房的457.12 億元，觀影人次 13.72 億，其中國產電影的票房成績?yōu)?266.63 億元，占全國的 58.33%。如今，中國已然成長為僅次于美國的全球第二大電影市場，國內外不少的影視公司都在垂涎中國電影市場，想要分一杯羹。然而，中國的電影市場和成熟的美國電影市場相比還存在著很大的距離，這里面有投資能力、拍攝水平、創(chuàng)作理念等種種客觀原因，也包括一些主觀原因，中小成本影片在從制作前期到電影下檔整個營銷的過程中還存在很多不足，尤其是隨著互聯網時代的到來，國產電影要怎樣面臨由新媒體引起的傳播方式的蛻變，解決其帶來的問題和對策，創(chuàng)造有利于中國電影產業(yè)良性循環(huán)的大環(huán)境，這是我們中國電影的從業(yè)人員非常需要處理的問題，具有一定的現實意義。 我們國家的電影從業(yè)人員有一部分是沒有接受過系統培養(yǎng)的，運營經驗也不夠豐富，還沒有電影和營銷理論知識的基礎。筆者希望對新媒體時代下的國產電影營銷的科學分析，并通過大量實例做佐證，發(fā)現影響國產電影營銷發(fā)展的問題，并有目的性的提出對策和建議，推進中國電影市場的良性發(fā)展。2. 研究動態(tài)：2014 年由北京大學出版社出版，肖憑、文艷霞等編寫的新媒體營銷認為新媒體時代完全改變了人們接觸、參與信息的方式，顛覆了人們的生存方式和生活方式，并從企業(yè)營銷的視覺囊括網絡媒體、手機媒體、數字電視、戶外新媒體等所有新媒體種類，對新媒體營銷進行較為系統的論述。 2016 年由西南師范大學出版社出版，周麗玲、劉明秀編寫的新媒體營銷在詳細闡述新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎上,還列舉了大量實例,深入探討新媒體營銷的具體策略與方法,全面涵蓋新媒體營銷的主要領域：網絡廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP 營銷。 自己理解：現在國內外對于電影的新媒體營銷的研究，開始從單一的理論研究轉向對案例的分析，從理論到實踐、從過去的案例分析到最新的案例分析是本研究課題的發(fā)展方向。然而由于對新媒體電影營銷的研究是近幾年才興起的學術熱點，總的來看定量研究較少，前瞻性的發(fā)展研究較少，基本上學界還沒有對此形成完整的理論體系。 論題研究的主要內容：筆者立足在中國新媒體的大環(huán)境下，通過收集與國產電影新媒體營銷傳播現狀的案例和資料，對調研到的資料進行分析、綜合、比較和歸納，以案例作為論據的補充，通過分析大量的電影營銷案例，來闡述新媒體營銷對電影票房的推動作用，并從電影的商品屬性角度進行分析研究，探尋出新媒體給中國電影營銷帶來的巨大影響，分析出電影營銷存在的短板，針對突出的問題提出解決中國電影營銷的對策。 國產電影的新媒體營銷策略大綱;引言一、新媒體營銷的相關概述（一）新媒體營銷的概念界定（二）新媒體電影營銷的優(yōu)勢與不足1.新媒體營銷的優(yōu)勢2.新媒體營銷的不足二、國產電影營銷現狀（一）現狀分析（二）案例分析：西游記之大圣歸來1.話題營銷挖掘觀眾最關心的熱門話題2.口碑營銷間接影響觀眾下決策的依據3.借勢營銷借助時勢開拓電影受眾市場三、新媒體時代國產電影營銷存在的問題（一）網絡炒作過度（二）營銷傳播的媒體投入與電影觀眾觸媒習慣不匹配（三）低估新媒體傳播優(yōu)勢，營銷方式單一（四）影院硬件參差不齊，受眾目標定位不準四、新媒體下國產電影營銷策略（一）建立電影長效品牌機制，杜絕過度炒作（二）精準定位影片類型，抓住目標市場（三）合理利用新媒體資源，豐富營銷方式（四）重視自創(chuàng)電影品牌，提升制片水準位結論參考文獻論題研究的基本方法：文獻歸納法：筆者主要搜集著作、雜志和網絡文庫的學術論文、電子期刊等文獻數據，在這之中吸取對本研究有用的部分，對這些資料進行整合、歸納、消化和吸收，這些文獻給筆者提供了堅實的理論支撐。 田野調查法：是科學研究中最常用的方法之一。通過搜集有關國產商業(yè)電影營銷傳播現實狀況的材料，對調查搜集到的資料進行分析、綜合、比較、歸納。 案例分析法：以案例作為論據的補充，使整篇論文的內容更加的詳實。 論題寫作的進度安排： 年 月 日前，完成調研、收集資料，閱讀資料。 年 月 日前，擬寫出寫作提綱。 年 月 日前，完成初稿起草。 年 月 日前，完成論文修改。 年 月 日前，完成定稿打印。主要參考資料：1王大勇、艾蘭：電影營銷實務，中國民主法治出版社 2001 年 2吳春集：中國電影營銷：理論與案例（1993-2012），上海交通大子出版社 2012 年 3韋康博：新媒體運營與營銷秘笈，中國出版集團 2016 年 4汪獻平：中國電影品牌戰(zhàn)略研究，中國電影出版社 2011 年 5夏衛(wèi)國：電影票房營銷，中國電影出版社 2009 年 指導教師意見（研究的理論意義或應用價值、創(chuàng)新之處、研究