大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃.doc

大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 健康“預(yù)防”之重食品、保健品領(lǐng)域 隨著健康意識逐步提高，健康服務(wù)領(lǐng)域由傳統(tǒng)單一“治療”領(lǐng)域延伸“預(yù)防”-“醫(yī)治”-“休養(yǎng)”三大階段領(lǐng)域。綠色食品、保健品相關(guān)產(chǎn)業(yè)屬于健康服務(wù)領(lǐng)域第一階段產(chǎn)業(yè)。營養(yǎng)保健品作為大健康“預(yù)防”階段重要組成產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)比重逐步上升。目前保健品政策力度偏緊，存在放寬空間，同時人均可支配收入水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)能力分化明顯，中高收入人群消費(fèi)能力未完全滿足，疊加人口老齡化加劇，消費(fèi)潛力巨大。 發(fā)展進(jìn)程 產(chǎn)業(yè)趨勢 新消費(fèi)群機(jī)遇 深度研究 階段一：無序期(1990年代中期-2000時代中期) 1900年代中期營養(yǎng)保健食品概念逐步盛行 法規(guī)尚未制定，監(jiān)管比較松散 市場混亂，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，假冒偽劣產(chǎn)品猖獗，影響消費(fèi)者信任度 階段二：發(fā)展和整頓并存期（2000年代中期-2015年） 2003年食品藥品監(jiān)督管理局接管營養(yǎng)品監(jiān)督管理工作。監(jiān)管逐漸規(guī)范，但仍然有待提高。市場碎片化，但領(lǐng)先品牌開始嶄露。 為解決食品安全問題，監(jiān)管部分醞釀更規(guī)范的法律法規(guī) 階段三: 進(jìn)一步高速發(fā)展期（2016年-未來） 新的保健品監(jiān)管條例推出 產(chǎn)業(yè)逐步整合，領(lǐng)先品牌占據(jù)更大市場分割 消費(fèi)者教育程度更高，營養(yǎng)品成功關(guān)鍵將取決于質(zhì)量和安全性 年輕化 年齡趨于年輕，多數(shù)年輕消費(fèi)者相比于中年消費(fèi)者購買力偏低，對價格比較敏感 但是隨著年輕消費(fèi)者的成長，他們的支付能力逐步提高 企業(yè)在網(wǎng)購產(chǎn)品的鋪設(shè)上既要有針對價格敏感消費(fèi)者的基礎(chǔ)產(chǎn)品，又要有符合升級需求的高端產(chǎn)品，雙管齊下，全方面滿足消費(fèi)者不同層次的需求 需求細(xì)分化 新一代年輕消費(fèi)者更加有主見，知道自己要什么，愿意接受新興事物，不愿意跟風(fēng)對保健食品有多樣的需求 企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)的開發(fā)商應(yīng)針對不同的網(wǎng)購群體，做進(jìn)一步細(xì)分，例如針對運(yùn)動愛好者的運(yùn)動營養(yǎng)品，針對年青女性的美容保健食品，針對白領(lǐng)的抗疲勞產(chǎn)品，并在深耕細(xì)分市場的同事，利用好鴿子市場之間的聯(lián)系與協(xié)同效應(yīng)。 科學(xué)化 隨著回去信息的渠道擴(kuò)大和受教育程度提高，年輕消費(fèi)者對國外保健品的理念、產(chǎn)品及價格認(rèn)知度高，對產(chǎn)品得的科學(xué)性要求更高，購買更加理性化 企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上應(yīng)避免夸大其詞、翻翻而談的吹捧，而更加注重科學(xué)性，從原材料和功效上論證產(chǎn)品的專業(yè)性，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。 綠色食品行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展可行性與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告2017-2022年中國綠色食品行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展可行性與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告在一個需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到.查看詳情保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告2017-2022年中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并.查看詳情 相關(guān)推薦： 大健康產(chǎn)業(yè)食品安全保健酒行業(yè)健康產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)保健器材營養(yǎng)保健品牛初乳類保健品互聯(lián)網(wǎng)+保健品保健品行業(yè)“十三五” 健康“醫(yī)治”之基醫(yī)藥、醫(yī)械領(lǐng)域 “醫(yī)治”需求是人類對健康需求第二階段的需求，更是核心階段。這個階段醫(yī)藥、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是滿足人類疾病醫(yī)治需求的基石產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)需求容量與發(fā)展空間不言而喻。近兩年，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策出臺之密集，涉及面之廣，力度之大均是以往所罕見的。2016年國務(wù)院常務(wù)會議，明確了我國未來醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的四大方向，總結(jié)為加強(qiáng)原研藥、首仿藥、高端醫(yī)療器械等研發(fā)創(chuàng)新，通過仿制藥一致性評價等措施提高基本藥物質(zhì)量、提高醫(yī)藥行業(yè)的市場集中度，建立完善現(xiàn)代醫(yī)藥流通網(wǎng)絡(luò)四個方面。 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 重點(diǎn)領(lǐng)域 醫(yī)藥電商 投資環(huán)境 商業(yè)模式 投資評級 深度研究 醫(yī)療制造業(yè)主營業(yè)務(wù)營收 2015醫(yī)藥制造業(yè)主營業(yè)務(wù)分布 當(dāng)前，中國醫(yī)藥電商仍處于成長期，隨著政府對于處方藥銷售監(jiān)管政策的松動，醫(yī)藥電商市場規(guī)模有望達(dá)到3000億元，在廣闊市場前景及政策放寬的刺激下，大量資本涌入醫(yī)藥電商領(lǐng)域，投資熱度逐漸升溫;經(jīng)過不斷摸索，醫(yī)藥電商的商業(yè)模式也不斷豐富，但是持續(xù)有效的盈利模式仍在探索之中. 探索期 （1998-2003年） 共發(fā)布2項(xiàng)目政策，推動醫(yī)藥電商初期探索 萌芽期 （2004-2009年） 共發(fā)布1項(xiàng)政策，以爭奪用戶，賺取差價收益為特征，市場格局不明顯 2005年 第一張牌照 成長期 （2010-2015年） 共發(fā)布2項(xiàng)政策，通過規(guī)模運(yùn)營、服務(wù)創(chuàng)新提升用戶客戶粘性，市場由分散到逐步集中，仍然依賴規(guī)模效應(yīng) 2012年 天貓醫(yī)藥館上線 發(fā)展期 （2015年之后） 共發(fā)布2項(xiàng)政策，依賴提供健康解決方案，形成供應(yīng)鏈整合，差異化策略為主，成本領(lǐng)先為輔，盈利水平提升 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)購、B2C占比不斷提商 移動端發(fā)展迅速 醫(yī)藥流通行業(yè)待續(xù)增長 政策環(huán)境 醫(yī)藥電商政策逐步開放，將進(jìn)入發(fā)展快車道，政策東風(fēng)已來 資質(zhì)審批加快 技術(shù)環(huán)境 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)購物帶來便利 冷鏈技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展，為醫(yī)藥電商物流發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 截止2015年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50.3%，網(wǎng)購用戶達(dá)4.1億 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)年長化，醫(yī)療需求增加，醫(yī)療健康重視度提高 模式 類型 運(yùn)營模式 盈利模式 代表企業(yè) B2C 自營式B2C 醫(yī)藥連鎖企業(yè)自建官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的電子教育 銷售價差、交易傭金、廣告 康愛多、好藥師、老百姓、壹藥網(wǎng)等 平臺式B2C 第三方B2C平臺億中立身份為買賣提供虛擬交易平臺服務(wù) 交易傭金、廣告 天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥業(yè)務(wù)等 B2B 政府主導(dǎo)B2B采購平臺 非營利性的藥品集中招標(biāo)采購平臺 非營利性 各地區(qū)政府醫(yī)藥指標(biāo)采購平臺 藥企B