網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)效分析.doc

本文檔系作者精心整理編輯，實(shí)用價(jià)值高。 現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展迅速，中小企業(yè)誰(shuí)也不愿丟下這塊肥肉，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是十分重要的，實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士劉禹含指出創(chuàng)意營(yíng)銷和整合營(yíng)銷是最能為企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影效果的營(yíng)銷方式。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的過(guò)程中，要多融入新的方式新的思路，然而中小企業(yè)還是存在一定的守舊和落后，這與其盲目的發(fā)展是分布開(kāi)的，所以企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃這第一步。 創(chuàng)意營(yíng)銷，被劉禹含策劃高度重視，現(xiàn)在各種各樣的營(yíng)銷模式很多，如病毒營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等等，其實(shí)其營(yíng)銷策略的核心只有一個(gè)，那就是“創(chuàng)意”。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)社會(huì)，唯有能引起受眾高度關(guān)注的創(chuàng)意點(diǎn)才是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。如果你是一個(gè)具有創(chuàng)意思維的團(tuán)隊(duì)，那就等于你的策劃已經(jīng)成功了一半，剩下的一半就在于對(duì)執(zhí)行的追蹤與時(shí)事熱點(diǎn)的利用、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源的應(yīng)用和手段技巧等。所以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員鍛煉自身的創(chuàng)意思維是關(guān)鍵。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇了一個(gè)有創(chuàng)意才華的團(tuán)隊(duì)，也等于成功了一半。 在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，盲目發(fā)展的企業(yè)，受區(qū)域限制的企業(yè)，以及實(shí)力比較小的企業(yè)，照搬照抄自以為很知足的企業(yè)，都犯了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的大忌，無(wú)法和創(chuàng)新掛鉤，這勢(shì)必會(huì)讓企業(yè)付出更大的代價(jià)。這點(diǎn)筆者希望企業(yè)要重點(diǎn)考慮。整合營(yíng)銷，越來(lái)越流行，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司提出整合營(yíng)銷服務(wù)，但如何進(jìn)行整合營(yíng)銷？整合營(yíng)銷就是簡(jiǎn)單的將各種營(yíng)銷手段、渠道疊加在一起嗎？顯然不是。在中麒策劃劉禹含看來(lái)，我們的整合營(yíng)銷有一個(gè)大的前提，那就是在經(jīng)過(guò)一系列系統(tǒng)的市場(chǎng)分析、受眾分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、媒介分析之后，得出一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，或是一個(gè)足夠吸引眼球的絕妙創(chuàng)意。在有了這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)之后，再進(jìn)行合理的資源整合利用，將各種媒介優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷手段優(yōu)勢(shì)等充分整合利用，最大限度的提高廣告信息對(duì)受眾的覆蓋率和影響力。這樣的整合營(yíng)銷過(guò)程才是營(yíng)銷從業(yè)人員應(yīng)該掌握的，其能夠帶來(lái)的巨大效果才是企業(yè)想要的。劉禹含策劃是唯一從廣告營(yíng)銷分析和項(xiàng)目整體規(guī)劃為切入點(diǎn)，為企業(yè)量身定制方案，真正解決企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題，效果立竿見(jiàn)影。我對(duì)這個(gè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)有所研究我想能讓中麒走到今天的，也是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司學(xué)習(xí)的就是他們的保證，“用專業(yè)向您保證：我們的價(jià)值領(lǐng)域里沒(méi)有復(fù)制品的位置。這是整合營(yíng)銷的精髓所在，廣告營(yíng)銷分析就是我上面所說(shuō)的幾個(gè)分析點(diǎn)，而整體規(guī)劃就是指合理的分配資源、利用資源。整個(gè)一套策劃案下來(lái)，營(yíng)銷效果清晰可見(jiàn)。做出努力、做出成效。”我看到過(guò)很多這類的文章，但是有敢向企業(yè)向自己的客戶做保證的真的不多，這讓人敬仰。我覺(jué)得好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司就要這樣，企業(yè)才會(huì)放心，這不僅對(duì)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提高，也無(wú)形中提高了自己的知名度。這對(duì)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司都是一舉兩得的事情。以上兩點(diǎn)營(yíng)銷手段，在思想上、具體操作上都要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，才能將營(yíng)銷活動(dòng)做出效果，切不能盲從、盲用，這對(duì)營(yíng)銷人員自身的成長(zhǎng)以及企業(yè)自身的發(fā)展都沒(méi)有任何幫助。 所以企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的過(guò)程中究竟是選擇的新的模式還是跟隨別人的腳印，我想這就是企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的多少，甚至的思想的問(wèn)題，這就需要企業(yè)每個(gè)人都付出一份力共同做好這件事。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的確給我們提供了前所未有的機(jī)會(huì)，真誠(chéng)的希望，每個(gè)企業(yè)都把握住機(jī)會(huì)將自己的企業(yè)以成倍的速度快速發(fā)展，如果有什么好的想法，如果有用，對(duì)企業(yè)發(fā)展有實(shí)效，都可以像筆者一樣拿出來(lái)和大家共同分享，這篇文章的主題思想是在劉禹含的文章里看到的，我覺(jué)得確實(shí)，是經(jīng)過(guò)自己實(shí)踐總結(jié)出的想法，