朗琴形象策略.ppt

朗琴國際形象策略 洋正廣告2006 6 27 怎樣建立寫字樓的高端形象 區(qū)域價值被廣泛認可時 緊扣某一突出的產品點 就能贏得市場認可 或者做比附定位 也能確立一定形象優(yōu)勢 純粹產品力的訴求 在寫字樓推廣中也被廣泛使用 但以上幾種方式都不適合朗琴國際 我們的區(qū)域 產品 客群都有其特殊性 必須走一條適合朗琴國際的差異化形象包裝之路 讓本案形象力具備其他項目無法企及的高度并對產品力做最準確的概括和表達 代表區(qū)域商務圈的新高度代表區(qū)域寫字樓的建筑新標準代表區(qū)域商務辦公環(huán)境的新境界代表目標客群的新期待 四個標準 一 朗琴國際代表區(qū)域商務圈的新高度 區(qū)內不缺少寫字樓 但目前沒有高檔寫字樓 區(qū)內未形成成熟商務圈 區(qū)域商務氛圍需要強力拉動 還有哪處所在 擁有如此珍稀的占位空缺 區(qū)內集中了眾多國家部委 總部商務圈吸納了眾多傳媒業(yè) 物流業(yè)與小型制造業(yè)主 宣武區(qū)重點規(guī)劃的 文化商務區(qū) 也為區(qū)內商務圈發(fā)展指明了方向 獨特資源為朗琴國際帶來的無限機會 西二環(huán) 西三環(huán)與廣安門大街形成 干 字形交通主軸 道路條件媲美國貿 CBD等成熟商務圈 區(qū)內尚未形成密集商務圈 暢快交通 優(yōu)勢無可比擬 交通也具備獨特優(yōu)勢 稀缺占位獨特資源優(yōu)勢交通朗琴國際有條件為區(qū)域商務圈帶來質的提升 帶動區(qū)域形象飛躍的建筑 我們稱之為 經典的地標 二 朗琴國際代表區(qū)域寫字樓的建筑新標準 水晶體立面 俊朗挺拔 厚重不失靈韻 符合國際美學標準 空間結構 3 2米 5 9米 7 2米LOFT 先進標準 5A級寫字樓高標準配置 還有哪個寫字樓 讓建筑科技在每處細節(jié)滿足使用者的需求 從細節(jié)上體貼入微的氣派建筑我們稱之為 自在的優(yōu)雅 三 朗琴國際代表區(qū)域商務辦公環(huán)境的新境界 配套環(huán)境 希爾頓 沃爾瑪 百年財富傳奇筑就的品牌 在朗琴國際成為配套 商務社交 休閑 娛樂 購物等需求得到最大化滿足 生態(tài)環(huán)境 4000平米空中花園 優(yōu)雅的休憩 交流平臺 西區(qū)稀缺生態(tài)商務環(huán)境 在朗琴國際 環(huán)境真正滿足寫字樓住戶的全方位需求 與國際同步標準 讓這里的商務環(huán)境成為整個西區(qū)的標志 在這樣的環(huán)境里經營事業(yè)體會到的是 國際的氛圍 四 朗琴國際代表目標客群的新期待 目標客群是傳媒 物流 制造等行業(yè)內的企業(yè)行業(yè)或企事業(yè)單位駐京總部投資客 關心最終使用者對項目的看法 一句話 與朗琴國際有著各種地緣關系的中小企業(yè) 客群特征他們是中國700萬工商注冊企業(yè)中的98 他們是中國企業(yè) 金字塔 塔底的基石 他們在就業(yè) 稅收等方面 起著不可替代的巨大作用 他們的創(chuàng)業(yè)自豪感 已被巨大的責任感所代替 他們的生存發(fā)展主要依賴于專業(yè)化生產 特定細分的市場 產業(yè)價值鏈中的比較優(yōu)勢 企業(yè)主個人德才等四個關鍵因素 經營成本比較企業(yè)發(fā)展的全新平臺便利與商機樓盤的綜合素質商務環(huán)境 超高性價比西區(qū)地標級商務平臺各大部委集中的核心地段5A級標準寫字樓配套與生態(tài)環(huán)境的奢華標準 目標客群心理分析 朗琴國際不僅僅是商務建筑它代表中小企業(yè)主的全新期待 對于那些 渴望享受國際化先進商務環(huán)境 向往在國際標準寫字樓置業(yè)的財智人士 期待新的商務平臺能為企業(yè)提升核心競爭力期待新的辦公環(huán)境能為企業(yè)注入新的活力期待新的鄰居能增加企業(yè)的身份認同期待新的空間能滿足企業(yè)的個性化品位需求 所有的期待 歸根結底都是希望為企業(yè)發(fā)展找到一個 完美的平臺 經典的地標 自在的優(yōu)雅 國際的氛圍 完美的平臺 朗琴國際足以承載中小企業(yè)發(fā)展的全新高度 不僅僅是辦公地址的變更和辦公氛圍的變化 朗琴國際為中小企業(yè)帶的 是一種與企業(yè)氣質和企業(yè)識別系統(tǒng)息息相關的核心競爭力提升 我們把這種核心競爭力稱之為 企業(yè)的商務形象 核心主張 中小企業(yè)的商務形象方案 藍籌企業(yè)的形象建筑 5A級國際商務中心藍籌企業(yè) 中小企業(yè)的符號化指代 形象建筑 本案產品力和核心承諾的高度凝練和總結 核心定位 推廣手段 形象建立 鎖定客群對位溝通通過對藍籌企業(yè)形象的闡述 樹立朗琴國際 藍籌企業(yè)的形象建筑 的核心定位 產品強化 強化產品優(yōu)勢提升市場價值印象產品點 鄰居 希爾頓 沃爾瑪 環(huán)境 4000平米空中花園空間 5 9 7 2M彈性LOFT空間建筑 新現(xiàn)代主義水晶體 平面表現(xiàn) LOGO VI應用 現(xiàn)場包裝 戶外與圍檔 報廣 形象建立階段 以對話形式解答 藍籌企業(yè) 所關心的核心問題 從項目角度給出合理化答案 產品力階段 直接詮釋產品力優(yōu)勢 設定環(huán)境讓客戶能夠感受到將來的使用情況 切身體會產品利益 12 00希爾頓 宴請15 00希爾頓 簽約18 00沃爾瑪 購物21 00希爾頓 下榻鄰居希爾頓 為顧客提供最好的住宿和服務 品牌名稱已經成為 出色 代名詞的酒店 你的鄰居 沃爾瑪 全球500強首位 商界頂級富豪 你的鄰居 藍籌企業(yè)的形象建筑5A級國際商務中心地位 西二環(huán) 中央政經核心 鄰居 希爾頓 沃爾瑪 建筑 新現(xiàn)代主義商務水晶體 花園 4000 空中生態(tài)商務花園 空間 5 9 7 2M彈性商務LOFT空 12 00午茶15 00思考18 00會晤21 00派對世界媲美古巴比侖的4000 空中花園 你的商務世界 藍籌企業(yè)的形象建筑5A級國際商務中心 12 00培植15 00博弈18 00遠瞻21 00運籌王朝7 2米高度 創(chuàng)意夾層空間 2或3層 隨之產生 你的王朝 空間隨你心意而變 藍籌企業(yè)的形象建筑5A