“問商”電視欄目策劃方案(央視).doc

大型系列問商電視欄目策劃(草案)一、欄目定位一檔震撼解讀嚴氏商道的電視欄目；一檔神奇破解財富密碼的電視欄目；一檔展現企業(yè)聚合進取的電視欄目；一檔診療企業(yè)疑難雜癥的電視欄目；本欄目講述中國商界跌宕起伏的創(chuàng)富故事，傳播企業(yè)家光芒四射的商業(yè)智慧，詮釋企業(yè)家獨到的人生觀、財富觀和社會責任感，為千千萬萬的企業(yè)家立碑樹傳。本欄目緊緊圍繞“太平洋集團建設的品牌，華佗論箭的智慧，中小企業(yè)家群體的資本，嚴介和先生的社會影響力”為宣傳主題，通過各行業(yè)企業(yè)家紀錄片及嚴介和先生為主講嘉賓的主題對話形式，為中國民營企業(yè)以及中小企業(yè)構建一個交流資源、智慧、資本的“華佗論箭”平臺；解難、解困、解惑的“華佗企業(yè)門診”；聚合進取的“鄭和艦隊”創(chuàng)業(yè)發(fā)展史，闡述當今中國商界出現的“華佗論箭現象”、解析“鄭和艦隊新經濟聯合體”和“嚴介和時代”的發(fā)展規(guī)律，推進中國民營企業(yè)以及中小企業(yè)順利“轉型”及可持續(xù)發(fā)展。二、欄目宗旨通過嚴介和華佗論箭組委會與“鄭和艦隊”平臺上企業(yè)家的對話，為企業(yè)家釋疑解惑，讓企業(yè)家?guī)е鴨栴}來，帶著答案走，傳播“嚴氏商道”；通過展播“鄭和艦隊”平臺上百位優(yōu)秀企業(yè)家，讓這些優(yōu)秀企業(yè)家成為中國企業(yè)家隊伍的風向標，引導千千萬萬個年輕創(chuàng)業(yè)者從成長走向成熟，從成熟走向成功，成功走向輝煌；通過介紹企業(yè)家創(chuàng)富歷程，破解財富密碼，進行財富教育，解讀財富真諦，構建商業(yè)文明的和諧社會。三、欄目背景2010年10月15日18日十七屆五中全會在北京召開。十二五規(guī)劃與此前的規(guī)劃有著本質差別，過去的規(guī)劃追求“國強”，十二五規(guī)劃則追求“民富”?！皣弧钡健懊窀弧钡霓D變成為公眾關注十七屆五中全會的最大亮點，體現了大多數國人的強烈心愿。為全面貫徹落實十七屆五中全會精神，中央電視臺與華佗論箭組委會聯合在央視頻道意向為財經頻道CCTV-2開辟“問商”電視欄目。華佗論箭是一個融合資源、智慧、資本的三資（智）平臺；是一個為企業(yè)提供日常咨詢、系統(tǒng)策劃、品牌塑造、非常經營和危機處理“五大服務”的智慧產業(yè)機構；是一個為企業(yè)把脈問診、化解風險、解決疑難雜癥的“華佗企業(yè)門診”；是一個抱團進取，共同抵御市場風險的“鄭和艦隊”國務院新經濟研究中心正在研究“華佗論箭”社會經濟現象?！叭A佗論箭”組委會先后收購或并購國有企業(yè)80余家，橫跨27個行業(yè)。華佗論箭創(chuàng)辦人是華佗論箭組委會首席專家、中國太平洋建設集團創(chuàng)始人、華商第一狂人、財富黑馬、2005年胡潤中國富豪榜的第二名、企業(yè)家中的哲學家、中國民營企業(yè)100強前10強、中國BT模式鼻祖、全國“光彩之星”、中國經濟十大新聞人物、首屆中國企業(yè)十大杰出管理人物、中國十大工商英才、中國十大創(chuàng)業(yè)領袖、中華十大才智人物、首屆內地十大華商領袖、亞太最具創(chuàng)造力華商領袖、全球華人企業(yè)杏壇領袖、新論語總撰稿人嚴介和。義診地圖義診”是大義，是大愛華佗“義診”活動，經過嚴介和主席的指點，讓我進一步有了成為“特色功能食品和快餐連鎖”項目領頭羊的信心?！傲x診”是大義，是大愛，體現的是胸懷，嚴主席經過這么多年商界的摸爬滾打，他成功了，但他不滿足，他還懷揣著中國的民營企業(yè)，想讓所有民營企業(yè)都頂天立地，走出更燦爛的一片天。 蘇州工業(yè)園區(qū)鍾云食品有限責任公司 許慶鍾灑下一片溫暖的陽光 中國很多企業(yè)不是沒有難題，而是不知道向誰求救。“華佗企業(yè)門診”的開辦，無疑是給我們這群苦于找不到道路的企業(yè)灑下一片溫暖的陽光，給了我們做企業(yè)以更正確的指導，帶領我們找到發(fā)展的新方向。青島一千零一頁文化傳媒有限公司 劉海軍“鄭和艦隊”是嚴介和創(chuàng)建的中國商界獨具特色的新型經濟聯合體企業(yè)家群體。是未來中國經濟最重要的新生力量。通過資源、智慧、資本三資（智）整合，開展聚商、育商、護商、造商和招商“五商服務”，一批批企業(yè)抱團聚合進發(fā)，成為當今中國商界資源最多、資本最雄厚、經營形式最活躍的新型企業(yè)聯合體。聚為合，合為贏，贏得共贏。2011年新年伊始，華佗論箭“鄭和艦隊”成立五大版塊，在全國成立五個支艦隊，即：北京的教育產業(yè)艦隊、上海的金融投資產業(yè)艦隊、南京的BT建設艦隊、深圳的礦產開發(fā)艦隊、香港的房地產艦隊。如何探討全球化背景下中國商業(yè)文明的傳承與創(chuàng)新？如何展現中國商人新的競合模式？ “問商”是一檔商業(yè)解謎電視欄目，是一檔商業(yè)教育電視欄目，也是一檔影像式商業(yè)史冊人物志欄目，力求思想性和藝術性的完美統(tǒng)一?！皢柹獭弊寖|萬電視觀眾跟隨著攝像鏡頭走進企業(yè)家的心靈，了解當今中國商道，以此來掌握當今中國經濟發(fā)展走勢，激發(fā)國人創(chuàng)業(yè)情感。四、欄目受眾全國成功的中國企業(yè)家；創(chuàng)業(yè)遇到難題以及正在創(chuàng)業(yè)、準備創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者；國內外、海內外電視觀眾。五、欄目形態(tài)圍繞一個主題，對話問答式。嚴介和作為主講嘉賓，每單元5個企業(yè)家與嚴介和對話，嚴介和釋疑解惑，現場解答。嚴介和為主講嘉賓的主題論壇；“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視記錄片；太平洋建設集團、華佗論箭、鄭和艦隊舉行的有商業(yè)新聞價值的專題片。5個“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視記錄片為一單元，一單元之后，穿插一場嚴介和為主講嘉賓的主題論壇，或太平洋建設集團、華佗論箭、鄭和艦隊舉行的有商業(yè)新聞價值的專題片。以此類推。嚴介和為主講嘉賓的主題論壇，對話形式；5個一單元的“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視記錄片，要求獨立成片，提前錄制，報送央視終審，然后按約定時間在央視臺播出。實行“制播分離”，華佗論箭組委會成立影視中心或影視公司負責制作，中央電視臺負責播出。六、專題片用途1、央視及其它地方臺播出（由客戶自己選擇）；2、互聯網視頻（中央網絡電視電視臺等網站等，以及自己企業(yè)網站）；3、企業(yè)自己傳播（贈送上級政府及其主管部門、合作伙伴、客戶等）；4、做特殊禮品贈送親朋好友。七、電視片制作對象1、華佗論箭“鄭和艦隊”平臺上企業(yè)家；2、全國各商會、工商聯以及中小企業(yè)協會推薦的典型的優(yōu)秀企業(yè)家。3、所有企業(yè)家由華佗論箭組委會推薦，央視審定。八、特點及要求主題鮮明，定位準確。對人物大量的實事進行篩選，選出在全國具有代表性，最能反映企業(yè)家個性也最能打動觀眾的事實。選取最能揭示人的思想境界，最能表現人的崇高品質的事實，寫人與揭示人的精神境界結合起來。人物專題片有一個題材的確定、腳本的形成和后期制作過程。用能反映片子主題的事實說話，這個事實必須是真實的故事，什么時間發(fā)生的事要有所交代。 人物專題片顧名思義是寫人， 但人物個性的刻畫往往離不開他們從事的具體事件，沒有具體的實事，也就無法實現對人物的刻畫，無法打動觀眾，更無法震撼人的心靈。恰當運用同期聲。電視是給人看的， 有看有聽相互補充， 才能發(fā)揮人物專題片的最大功能和作用。人物專題片大部分是以事后拍攝為主，往往經過構思后，依照腳本一氣呵成，難免有導演痕跡。如何使畫面真實自然，應采取 “導演中抓拍”、“抓拍中導演”的手法，讓人感到真實，以此保證欄目的收視群體及收視率。一部人物專題片從確定到拍攝，都有一個選材構思確定主題結構的過程，也就是說有一個時間段落。在選題確定后，應該對所要反映的人物近期的動態(tài)進行關注，對他們即將發(fā)生的事有所預測，有所了解，做到隨時抓取。后期制作。電視專題片把文字稿件、音樂資料和拍攝后的影像資料完成后，還要經過精心的后期制作。把那些畫面和配音以及同期聲巧妙的組接起來表達思想，反映中心主題。主題：紀實性人物專題片的主題是分散連續(xù)式的，它需要通過片中人物真實的事件、表情、形態(tài)、行為、語言來詮釋?？臻g：人物專題片中的人物活動空間狹小。人物電視專題片空間的拓展可分為“物拓”和“意拓”兩種。 “物拓”形式上表現為物質空間的擴大，“意拓”則表現為意蘊的延續(xù)和發(fā)展。語言：和傳統(tǒng)式語言相比，紀實性人物專題片的語言更為簡約、平實、生動。目前紀實性人物專題的創(chuàng)作，有如下幾種主要敘述樣式：一種是語言敘述，僅僅起串場、介紹人物背景的作用，主體為片中人物活動、談話；第二種是純客觀的記錄，沒有解說語言，只有少量字幕提示；第三種是在第二種的基礎上配上音樂，以音樂語言幫助刻畫人物形象；第四是在客觀基礎上的散文式敘述。 傾向：對于一般人物，創(chuàng)作者往往會隱逸自己的創(chuàng)作傾向，讓觀眾將注意力集中到人物的行為故事上。 九、內容安排在“問商”電視欄目中，財經不再僅僅是枯燥的說教，企業(yè)不再僅僅是嚴肅的管理，金錢不再僅僅是冷漠的數字，人物也不是千人一孔-“好人”。企業(yè)家電視記錄片更注重人，注重創(chuàng)業(yè)者再攀高峰的勇氣和激情。收看“問商”，感受企業(yè)家在經濟發(fā)展中的創(chuàng)造力，展現他們在屢次挫折面前化危機為轉機的智慧、膽識和頑強的品質。對象有華佗論箭“鄭和艦隊”平臺上的知名商業(yè)品牌財經人物，涉及主題包括創(chuàng)業(yè)故事、營銷經典、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)生存與發(fā)展、經濟現象分析等。1十、欄目制作播出周期計劃用3年時間（2011-2013年），攝制播出100集華佗論箭“鄭和艦隊”100集企業(yè)家紀錄片。播出周期定為每周一期次日重播，每期為30分鐘含欄目廣告時間。一期推出一個人物，一月推出4個人物，全年推出48個人物。十一、欄目組成人員顧問/監(jiān)制/總制片人制片人出品人執(zhí)行制片人主編責編 /主持人 /策劃/ 編導 /撰稿人/攝像/營銷人員制片十二、欄目定位可行性分析“問商”電視欄目是一個商業(yè)人物類欄目。央視擁有龐大的受眾資源。在這樣的情況下，它會盡可能地擴大收視群體。而另一方面，就“問商”節(jié)目的受眾而言，它首先面對的主要是三種類型的人：一是政府官員；二是企業(yè)的經營管理者；三是具有投資意識的普通群體。前兩種人在人群中是少數，而第三種類型的人，由于受到我國經濟發(fā)展水平的限制，很多人是“經濟人”，但還不是“投資人”，因此這部分群體的規(guī)模也不是很龐大。因此, “問商”電視欄目突出經濟化、商業(yè)化和生活化的特點，是明智的必要的選擇。十三、包裝和推廣“問商”商業(yè)教育類電視欄目。包裝的構成要素可以囊括電視所有能夠傳達信息的手段：廣告宣傳語（語言和文字）、演播室特征、企業(yè)形象、動畫制作、圖像標識、顏色主調、背景音樂等。另外還要加強與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，關注度。十四、運作方式實行“制播分離”制度，華佗論箭組委會在內部公司成立“影視制作中心”，中央電視臺與華佗論箭組委會共同組成管理、攝制、經營等專業(yè)人員，負責片源、制作以及經營等工作。由中央電視臺授權成立“問商”節(jié)目組，工作人員由中央電視臺與華佗論箭組委會協商任命，中央電視臺為任命的工作人員注冊備案，提供相關工作證件。每集企業(yè)家宣傳主題，由華佗論箭組委會向由中央電視臺申報，并將其電視腳本一并交給央視審定，然后付諸攝制。十五、合作內容6、7月，拍攝電視專題片華佗論箭和商界華佗嚴介和。華佗論箭組委會負責腳本等素材，中央電視臺負責拍攝制作。商界華佗嚴介和電視專題片在問商欄目進行首播。中央電視臺與華佗論箭組委會合作拍攝100集大型系列紀錄片問商，每集1個人物，每集片長約30分鐘。每集片頭片尾嚴介和先生經典鏡頭。對華佗論箭舉辦的大型論壇、年會、涉及國計民生的大型建設項目開工典禮進行拍攝及播出。華佗論箭組織的典型的大型論壇，樣式可以考慮播出。制作華佗論箭“鄭和艦隊”平臺企業(yè)家電視宣傳片。舉辦中國商界領袖年會評選活動。十六、責權利劃分中央電視臺享有問商節(jié)目的終審權。華佗論箭組委會享有問商節(jié)目版權。100集問商系列片在央視首