三力家具品牌策劃.doc

三力家具品牌策劃三力家具影視品牌廣告策劃：品牌形象廣告篇：廣告則重形式：品牌形象塑造品牌高度提升品牌價值提升目標群體價值提升 品牌訴求定位：優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活品牌目標定位：中高端消費人群年齡2855歲目標群體分析：相對于社會的成功人士、具有一定社會地位、文化修養(yǎng)、良好的經(jīng)濟條件、該群體對生活的品質(zhì)觀念十分重視，崇尚高品質(zhì)的生活、生活中的消費行為和生活方式，在整個社會層面上具有代表性和優(yōu)越感。他們消費行為的產(chǎn)生不僅是追求物質(zhì)的滿足更加追求精神的滿足。他們所消費的產(chǎn)品往往就是代表身份、地位、榮譽、品位的象征。他們相信品牌所傳遞的信息與他們自身的定位有著最直接的關(guān)系，因此，通過影視廣告塑造品牌的深度和高度是發(fā)揮影視廣告主要功能和價值最佳方式。品牌廣告訴求形式：挖掘中高端消費人群的內(nèi)在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的詮釋來實現(xiàn)品牌的高度和品牌美譽度。影視廣告形式的主要特點就通過畫面可以塑造品牌內(nèi)涵和表現(xiàn)消費者的內(nèi)心愿景。以生動的畫面來塑造品牌形象，鍛造品牌高度。關(guān)于品牌直觀型的告知性廣告可以以其他形式表現(xiàn)。品牌廣告創(chuàng)意說明：以山的品格演繹三力家具的優(yōu)雅特征，（演繹山的品格）山，象征男人的情懷與脊梁，山的豪邁，山的氣魄，山的優(yōu)雅，山的氣質(zhì)，令無數(shù)英雄為之神往。自古便有仁人志士，仁者樂山之喻。（仁者優(yōu)雅之愛）以水的靈美演繹三力家具的細膩質(zhì)感和設(shè)計的靈感。（舞動水的靈美）以水的美化詮釋家具的美，演繹家具的靈感源泉。智者自然是這個世界上的成功人士，他們憑借智慧與膽識，不斷成就偉業(yè)。他們是社會價值的締造者也是個人優(yōu)越生活的創(chuàng)造者。他們最有理由生活在優(yōu)質(zhì)生活的環(huán)境中。他們的選擇必將是最具社會代表性和價值體現(xiàn)的行為表現(xiàn)。三力家具既是與智者價值觀和個性的完美統(tǒng)一，也是對智者生活需求最貼切的滿足。（智者榮譽之選）最后將消費需求與三力品牌的內(nèi)涵高度概括，并給予精準的定位，畫龍點睛之筆；（三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者、倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活。定位這個社會上所謂的成功人士，其實就是仁者和智者，所有成就大業(yè)的人士無不憑借仁厚和智慧取得最后成功。所有人無不以標榜仁義與證明自己的智慧取得社會的認同。在每個人的內(nèi)心，都希望社會的認同。品牌形象廣告篇：版本一：15秒標準版三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：15秒標準版央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 疊攣壯闊的崇山峻嶺的演繹山的豪邁與氣質(zhì) 愿景平搖 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的二 三力家具的局部特寫演繹家具的俊雅大氣氣質(zhì) 特寫上搖 演繹山的品格藏綠色三力的標準色局部遮罩畫面，突出家具的質(zhì)感，畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1，5 悠揚的三 煙波浩淼、自然生態(tài)的湖面，一女子身著輕紗在湖面上飛舞。 愿景靜止 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的四 三力家具的局部特寫演繹家具的優(yōu)雅韻味氣質(zhì) 特寫平搖 舞動水的靈美局部遮罩，突出家具的質(zhì)感畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.5秒 悠揚的五 一裝素雅致的高貴女子，愜意含蓄，流露親近之情 近景靜止 仁者優(yōu)雅之愛畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.0秒 悠揚的六 一精致男士儒雅高貴氣度非凡，演繹成功者的氣質(zhì)，流露欣賞之情 近景靜止 智者成功之選畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.0秒 悠揚的七 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 3.0秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本二：10秒版15秒壓縮成略顯緊張三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：10秒15秒壓縮版略顯緊張央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 疊攣壯闊的崇山峻嶺的演繹山的豪邁與氣質(zhì) 愿景平搖 調(diào)色：藏綠色1.7秒 悠揚的二 三力家具的局部特寫演繹家具的俊雅大氣氣質(zhì) 特寫上搖 演繹山的品格藏綠色三力的標準色局部遮罩畫面，突出家具的質(zhì)感，畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3 悠揚的三 煙波浩淼、自然生態(tài)的湖面，一女子身著輕紗在湖面上飛舞。 愿景靜止 調(diào)色：藏綠色1.7秒 悠揚的四 三力家具的局部特寫演繹家具的優(yōu)雅韻味氣質(zhì) 特寫平搖 舞動水的靈美局部遮罩，突出家具的質(zhì)感畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3秒 悠揚的五 一裝素雅致的高貴女子，愜意含蓄，流露親近之情 近景靜止 仁者尊崇之愛畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.0秒 悠揚的六 一精致男士儒雅高貴氣度非凡，演繹成功者的氣質(zhì)，流露欣賞之情 近景靜止 智者榮譽之選畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.0秒 悠揚的七 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 2.0秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本三：10秒標準版形式一：三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：10秒標準版一：央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 疊攣壯闊的崇山峻嶺的演繹山的豪邁與氣質(zhì) 愿景平搖 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的二 三力家具的局部特寫演繹家具的俊雅大氣氣質(zhì) 特寫上搖 演繹山的品格藏綠色三力的標準色局部遮罩畫面，突出家具的質(zhì)感，畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3 悠揚的三 煙波浩淼、自然生態(tài)的湖面，一女子身著輕紗在湖面上飛舞。 愿景靜止 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的四 三力家具的局部特寫演繹家具的優(yōu)雅韻味氣質(zhì) 特寫平搖 舞動水的靈美局部遮罩，突出家具的質(zhì)感畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3秒 悠揚的五 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 2.4秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本四：10秒標準版形式二：三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：10秒標準版二：央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂五 一裝素雅致的高貴女子，愜意含蓄，流露親近之情 近景靜止 仁者優(yōu)雅之愛畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.5秒 悠揚的六 一精致男士儒雅高貴氣度非凡，演繹成功者的氣質(zhì)，流露欣賞之情 近景靜止 智者成功之選畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.5秒 悠揚的七 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 5.0秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本五：5秒標準版三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：5秒標準版央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 5.0秒 悠揚的產(chǎn)品品質(zhì)放心形象廣告說明：好的品牌是怎么樣煉成的，簡單的說就是三力家具從原材料加工噴涂的各個環(huán)節(jié)，所注重的工藝及品質(zhì)要求。廣告突出三力家具品質(zhì)和放心的概念。三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：5秒標準版央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語及同期聲 后期工藝 畫面時長 音樂一 在生產(chǎn)線上，工作人員說：質(zhì)量放心，做一個心字的手勢 質(zhì)量放心 注明生產(chǎn)人員 4.0秒 清揚的二 料檢驗人員然后起身說：質(zhì)量放心，做一個心字的手勢 環(huán)保放心 注明質(zhì)檢人員， 4.0秒 清揚的三 售后服務(wù)人員，站在客戶或某個花園別墅門前，說質(zhì)量放心，做一個心字的手勢 服務(wù)放心 注明售后服務(wù)人員 4.0秒 清揚的四 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 3.0秒 清揚的三力家具影視品牌廣告策劃：品牌形象廣告篇：廣告則重形式：品牌形象塑造品牌高度提升品牌價值提升目標群體價值提升品牌訴求定位：優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活品牌目標定位：中高端消費人群年齡2855歲目標群體分析：相對于社會的成功人士、具有一定社會地位、文化修養(yǎng)、良好的經(jīng)濟條件、該群體對生活的品質(zhì)觀念十分重視，崇尚高品質(zhì)的生活、生活中的消費行為和生活方式，在整個社會層面上具有代表性和優(yōu)越感。他們消費行為的產(chǎn)生不僅是追求物質(zhì)的滿足更加追求精神的滿足。他們所消費的產(chǎn)品往往就是代表身份、地位、榮譽、品位的象征。他們相信品牌所傳遞的信息與他們自身的定位有著最直接的關(guān)系，因此，通過影視廣告塑造品牌的深度和高度是發(fā)揮影視廣告主要功能和價值最佳方式。品牌廣告訴求形式：挖掘中高端消費人群的內(nèi)在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的詮釋來實現(xiàn)品牌的高度和品牌美譽度。影視廣告形式的主要特點就通過畫面可以塑造品牌內(nèi)涵和表現(xiàn)消費者的內(nèi)心愿景。以生動的畫面來塑造品牌形象，鍛造品牌高度。關(guān)于品牌直觀型的告知性廣告可以以其他形式表現(xiàn)。品牌廣告創(chuàng)意說明：以山的品格演繹三力家具的優(yōu)雅特征，（演繹山的品格）山，象征男人的情懷與脊梁，山的豪邁，山的氣魄，山的優(yōu)雅，山的氣質(zhì)，令無數(shù)英雄為之神往。自古便有仁人志士，仁者樂山之喻。（仁者優(yōu)雅之愛）以水的靈美演繹三力家具的細膩質(zhì)感和設(shè)計的靈感。（舞動水的靈美）以水的美化詮釋家具的美，演繹家具的靈感源泉。智者自然是這個世界上的成功人士，他們憑借智慧與膽識，不斷成就偉業(yè)。他們是社會價值的締造者也是個人優(yōu)越生活的創(chuàng)造者。他們最有理由生活在優(yōu)質(zhì)生活的環(huán)境中。他們的選擇必將是最具社會代表性和價值體現(xiàn)的行為表現(xiàn)。三力家具既是與智者價值觀和個性的完美統(tǒng)一，也是對智者生活需求最貼切的滿足。（智者榮譽之選）最后將消費需求與三力品牌的內(nèi)涵高度概括，并給予精準的定位，畫龍點睛之筆；（三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者、倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活。定位這個社會上所謂的成功人士，其實就是仁者和智者，所有成就大業(yè)的人士無不憑借仁厚和智慧取得最后成功。所有人無不以標榜仁義與證明自己的智慧取得社會的認同。在每個人的內(nèi)心，都希望社會的認同。品牌形象廣告篇：版本一：15秒標準版三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：15秒標準版央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 疊攣壯闊的崇山峻嶺的演繹山的豪邁與氣質(zhì) 愿景平搖 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的二 三力家具的局部特寫演繹家具的俊雅大氣氣質(zhì) 特寫上搖 演繹山的品格藏綠色三力的標準色局部遮罩畫面，突出家具的質(zhì)感，畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1，5 悠揚的三 煙波浩淼、自然生態(tài)的湖面，一女子身著輕紗在湖面上飛舞。 愿景靜止 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的四 三力家具的局部特寫演繹家具的優(yōu)雅韻味氣質(zhì) 特寫平搖 舞動水的靈美局部遮罩，突出家具的質(zhì)感畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.5秒 悠揚的五 一裝素雅致的高貴女子，愜意含蓄，流露親近之情 近景靜止 仁者優(yōu)雅之愛畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.0秒 悠揚的六 一精致男士儒雅高貴氣度非凡，演繹成功者的氣質(zhì)，流露欣賞之情 近景靜止 智者成功之選畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.0秒 悠揚的七 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 3.0秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本二：10秒版15秒壓縮成略顯緊張三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：10秒15秒壓縮版略顯緊張央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 疊攣壯闊的崇山峻嶺的演繹山的豪邁與氣質(zhì) 愿景平搖 調(diào)色：藏綠色1.7秒 悠揚的二 三力家具的局部特寫演繹家具的俊雅大氣氣質(zhì) 特寫上搖 演繹山的品格藏綠色三力的標準色局部遮罩畫面，突出家具的質(zhì)感，畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3 悠揚的三 煙波浩淼、自然生態(tài)的湖面，一女子身著輕紗在湖面上飛舞。 愿景靜止 調(diào)色：藏綠色1.7秒 悠揚的四 三力家具的局部特寫演繹家具的優(yōu)雅韻味氣質(zhì) 特寫平搖 舞動水的靈美局部遮罩，突出家具的質(zhì)感畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3秒 悠揚的五 一裝素雅致的高貴女子，愜意含蓄，流露親近之情 近景靜止 仁者尊崇之愛畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.0秒 悠揚的六 一精致男士儒雅高貴氣度非凡，演繹成功者的氣質(zhì)，流露欣賞之情 近景靜止 智者榮譽之選畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.0秒 悠揚的七 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 2.0秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本三：10秒標準版形式一：三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：10秒標準版一：央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂一 疊攣壯闊的崇山峻嶺的演繹山的豪邁與氣質(zhì) 愿景平搖 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的二 三力家具的局部特寫演繹家具的俊雅大氣氣質(zhì) 特寫上搖 演繹山的品格藏綠色三力的標準色局部遮罩畫面，突出家具的質(zhì)感，畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3 悠揚的三 煙波浩淼、自然生態(tài)的湖面，一女子身著輕紗在湖面上飛舞。 愿景靜止 調(diào)色：藏綠色2.5秒 悠揚的四 三力家具的局部特寫演繹家具的優(yōu)雅韻味氣質(zhì) 特寫平搖 舞動水的靈美局部遮罩，突出家具的質(zhì)感畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 1.3秒 悠揚的五 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕 三力家具優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者或倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活 動畫：三力家具標志、標準色、名稱。優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕，字體慢慢放大，定格。 2.4秒 悠揚的品牌形象廣告篇：版本四：10秒標準版形式二：三力家具影視品牌形象廣告廣告版本：10秒標準版二：央視中文配音：渾厚、深蘊、情感、感染序列 廣告畫面 鏡頭景別及拍攝方式 廣告語即配音 后期工藝 畫面時長 音樂五 一裝素雅致的高貴女子，愜意含蓄，流露親近之情 近景靜止 仁者優(yōu)雅之愛畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.5秒 悠揚的六 一精致男士儒雅高貴氣度非凡，演繹成功者的氣質(zhì)，流露欣賞之情 近景靜止 智者成功之選畫面疊加字幕以淡出慢慢放大再淡隱 2.5秒 悠揚的七 三力家具標志三力家具名稱優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者字幕