某公司品牌形象建議方案(PPT 55頁(yè)).ppt

廣東省廣告有限公司2003年8月8日 品牌形象建議 TCL 1 蒙寶歐的建議2 品牌公關(guān)活動(dòng)3 品牌的代言人 目錄 蒙寶歐建議 第一部分 發(fā)展目標(biāo) 近期 依附于TCL手機(jī)主品牌 打造具有尊貴氣度的高端專業(yè)化的副品牌形象 充分演繹 科技美學(xué)化 主張中期 擁有獨(dú)立品牌主張 產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充 延伸 目標(biāo)人群延伸進(jìn)女性市場(chǎng) 逐漸成為專業(yè)化通訊品牌遠(yuǎn)期 成為跨行業(yè)的高檔品牌 通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè) 主攻方向 蒙寶歐 尊貴氣度的專業(yè)品牌 高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹 蒙寶歐 的獨(dú)立品牌主張 現(xiàn)階段應(yīng)進(jìn)入中期發(fā)展 目標(biāo)人群 尊貴氣度的成功男士 工作 成功的行業(yè)精英和靈魂人物 把握萬(wàn)象于運(yùn)籌帷幄生活 優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì) 追求高品質(zhì) 高品位的享受社交 不怒自威 靜者至勁 追求人格魅力的親和與尊貴 產(chǎn)品方向 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體 今后蒙寶歐手機(jī)在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀 外型層面 注重精工化的外型設(shè)計(jì)造型穩(wěn)重更加具有人文氣息 技術(shù)層面 強(qiáng)大科技實(shí)力運(yùn)用于手機(jī)功能開(kāi)發(fā) 實(shí)現(xiàn)多元化 MOTOC388 NOKIA8855 現(xiàn)有產(chǎn)品不足 產(chǎn)品線不豐富 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足 只有3款 品牌缺乏層次感 不利于品牌規(guī)劃 產(chǎn)品外型粗獷 線條和材質(zhì)缺乏科技感 與將來(lái)發(fā)展目標(biāo)存在差距 要有所改觀 產(chǎn)品本身的科技含量有限 沒(méi)有自身特點(diǎn) 比如 缺乏WWW上網(wǎng) 手寫(xiě)功能 攝像等現(xiàn)今流行特點(diǎn) 急需加強(qiáng)自身的科技功能 男性高端市場(chǎng)的展望 明顯如今產(chǎn)品存在著不足 S320 S320 S500 發(fā)展定位 外型 利用精工技術(shù)改善 人文化的元素運(yùn)用更加獨(dú)到 技術(shù) 整合TCL的科技資源 加強(qiáng)手機(jī)的多元化功能 蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運(yùn)用于手機(jī)取得成功 在消費(fèi)者心目中留下較好的印象 廣告定位 移動(dòng)至尊 蒙寶歐 永遠(yuǎn)是奪目的焦點(diǎn)之美 源于顆顆真鉆的點(diǎn)綴 以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐 內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合 概念整合 人性 科技融入產(chǎn)品 充分演繹至尊高貴 銳系列 靈系列 誠(chéng)系列 產(chǎn)品系列 品牌演繹 功能關(guān)聯(lián) 銳志進(jìn)取的尊貴氣度 操作快捷方便 靈動(dòng)氣韻的尊貴氣度 靈動(dòng)藝術(shù)造型 真誠(chéng)仁義的尊貴氣度 設(shè)計(jì)人文時(shí)尚 智系列 運(yùn)籌帷幄的尊貴氣度 強(qiáng)大科技功能 形象報(bào)廣一 形象報(bào)廣二 產(chǎn)品定位 智者 運(yùn)籌帷幄 蒙寶歐 智系列 手機(jī)匯集多項(xiàng)科技功能 自信從容和成功的滿足 充盈您的全部身心 產(chǎn)品報(bào)廣三 產(chǎn)品定位 直心 源于銳志進(jìn)取的魅力 蒙寶歐 銳系列 手機(jī)獨(dú)有創(chuàng)新的快捷功能 領(lǐng)先 總是有理由的 形象報(bào)廣四 產(chǎn)品定位 靈動(dòng) 放縱熱烈的藝術(shù)狂想 蒙寶歐 靈系列 手機(jī)超然文藝氣質(zhì) 懂欣賞 更要積極擁有 形象報(bào)廣五 產(chǎn)品定位 誠(chéng)者 以仁義丈量世界 蒙寶歐 誠(chéng)系列 手機(jī)融入人性化科技 傾聽(tīng)人性與科技的對(duì)話 形象報(bào)廣六 第二套創(chuàng)意稿 形象報(bào)廣系列二 形象報(bào)廣系列二 形象報(bào)廣系列二 品牌公關(guān)活動(dòng) 第二部分 TCL手機(jī)明星專線 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 引起社會(huì)的廣泛關(guān)注 拉近消費(fèi)者距離 直接提高銷(xiāo)量 活動(dòng)策略 通過(guò)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)獲得與偶像親自通話的機(jī)會(huì)以制造社會(huì)話題 1 網(wǎng)站上設(shè)立專門(mén)的頁(yè)面 列舉消費(fèi)者心目中 最想通話的明星 2 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的方式選擇出其中的優(yōu)勝者 3 由TCL公布 在今后凡是購(gòu)買(mǎi)TCL手機(jī) 或者擁有TCL手機(jī) 的消費(fèi)者有與自己喜愛(ài)的明星通話的機(jī)會(huì) 活動(dòng)部署一 網(wǎng)頁(yè)宣傳 媒介支持 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 與 中國(guó)移動(dòng) 等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商聯(lián)系 訂購(gòu)碼號(hào)碼成為一個(gè)固定號(hào)碼今后只有這個(gè)號(hào)碼才是明星打來(lái)的號(hào)碼號(hào)碼成為一個(gè)記憶符號(hào) 一個(gè)品牌 與運(yùn)營(yíng)商合作 活動(dòng)部署二 1 凡是購(gòu)買(mǎi)TCL手機(jī) 或者擁有TCL手機(jī) 在TCL的專營(yíng)店中去登記手機(jī)號(hào)碼 2 如果被幸運(yùn)抽中 有機(jī)會(huì)接到偶像打來(lái)的電話 提前2天TCL會(huì)發(fā)專門(mén)的短訊進(jìn)行通知 活動(dòng)部署三 幸運(yùn)登記 媒介支持 宣傳單張 海報(bào) 網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)平臺(tái) 在固定的時(shí)段 明星會(huì)給幸運(yùn)人打通手機(jī) 通話時(shí)間固定為3分鐘 TCL同步將現(xiàn)場(chǎng)用DV進(jìn)行拍攝 幸運(yùn)人在今后還將得到通話實(shí)況的DV 永久紀(jì)念 帶和明星的親筆簽名 活動(dòng)部署四 幸運(yùn)3分鐘 活動(dòng)部署四 幸運(yùn)你我他 在固定的時(shí)段 通過(guò)宣傳告之社會(huì)大眾 撥以和自己的偶像通話 媒介支持 報(bào)紙 刊物宣傳單張 海報(bào) 網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)平臺(tái) 活動(dòng)方案二 TCL 手機(jī) TCL手機(jī) 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 引起社會(huì)的廣泛關(guān)注 拉近消費(fèi)者距離 直接提高銷(xiāo)量 活動(dòng)策略 通過(guò)在贊助賀歲片 賀歲片中亮相 以制造社會(huì)話題 媒介支持 娛樂(lè)消息 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 賀歲片的魅力 自 甲方乙方 開(kāi)始 不見(jiàn)不散 沒(méi)完沒(méi)了 大腕 由馮小剛導(dǎo)演的電影不僅有驚人的票房 更成為人們津津樂(lè)道的話題 手機(jī) 魅力 云集馮小剛 葛優(yōu) 徐帆 張國(guó)立等大腕 有良好的群眾基礎(chǔ) TCL的魅力 將品牌和 手機(jī) 完美搭配 讓社會(huì)大眾在歡笑中接受產(chǎn)品 造成社會(huì)話題 知名社會(huì)話題 娛樂(lè)消息將會(huì)大規(guī)模進(jìn)行報(bào)道 利用全國(guó)媒體資源 活動(dòng)方案一 位置 片前規(guī)格 30秒金額 人民幣60元 場(chǎng)區(qū)域 全國(guó)或區(qū)域均可場(chǎng)次 根據(jù)TCL需要 貼片廣告 活動(dòng)方案二 贊助電影 贊助電影的拍攝和投放 在電影中出現(xiàn)TCL品牌的手機(jī) 其他活動(dòng)方案 公關(guān)活動(dòng)三 公關(guān)活動(dòng)四 活動(dòng)目的 加強(qiáng)TCL企業(yè)文化 科技與消費(fèi)者之間的聯(lián)系 和社會(huì)產(chǎn)生互動(dòng) 活動(dòng)策略 創(chuàng)辦TCL與消費(fèi)者的通訊錄 加強(qiáng)他們的忠誠(chéng)度 活動(dòng)主題 TCL科技好望角 活動(dòng)內(nèi)容 成立TCL消費(fèi)者俱樂(lè)部 發(fā)行季刊 TCL科技通訊 季刊內(nèi)容包括TCL世界 企業(yè)內(nèi)部新聞 發(fā)展動(dòng)態(tài) TCL生活點(diǎn)滴 俱樂(lè)部會(huì)員投稿 TCL博士 生活與科技結(jié)合的常識(shí) TCL動(dòng)心一刻 消費(fèi)者反饋 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)五 活動(dòng)目的 充分體現(xiàn)科技對(duì)于人們生活的關(guān)懷 發(fā)揮人們的主人的優(yōu)越感 活動(dòng)策略 加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng) 讓科技為人們的生活增添樂(lè)趣 活動(dòng)主題 我的音畫(huà)我做主 活動(dòng)內(nèi)容 舉辦手機(jī)鈴聲音樂(lè)會(huì) 有興趣參與的社會(huì)人事將自己編排的樂(lè)曲發(fā)往TCL TCL將選中的樂(lè)曲進(jìn)行以音樂(lè)會(huì)的形式演奏 如同 激光音樂(lè)會(huì) 的形式 現(xiàn)場(chǎng)演示的是機(jī)器人工操作 在網(wǎng)上進(jìn)行投票 有幸被選中的樂(lè)曲可以直接被人們下載運(yùn)用 舉辦手機(jī)屏幕畫(huà)面DIY大賽 有興趣參與的人士將自己設(shè)計(jì)的畫(huà)面發(fā)往TCL 在網(wǎng)上進(jìn)行投票 有幸被選種的畫(huà)面可以直接被人們下載運(yùn)用 公關(guān)活動(dòng)六 活動(dòng)目的 展現(xiàn)TCL手機(jī)的科技實(shí)力 關(guān)注現(xiàn)代大學(xué)生的科技研發(fā)水平 活動(dòng)策略 充分利用科技的社會(huì)資源 展示TCL非凡的科研實(shí)力 活動(dòng)主題 今天的夢(mèng)想 明天的科技 活動(dòng)內(nèi)容 贊助 大學(xué)生機(jī)器人 大賽 2002年首次舉辦 關(guān)注人為1560000人 由國(guó)家科技部主辦 TCL可以為本次活動(dòng)貫名 廣告時(shí)段也可以利用 將TCL科技也充分發(fā)揮到機(jī)器人等科技事業(yè)的研發(fā)上 品牌代言人 第三部分 皮爾斯 布魯斯南 皮爾斯 布魯斯南 PierceBrosnan 如今已是好萊塢近年來(lái)炙手可熱的一顆巨星 作為新一代的 007 號(hào)特工詹姆斯 邦德的飾演者 他正受到越來(lái)越多的人們的矚目 而這無(wú)疑也將對(duì)他的演藝生涯起到重要的推動(dòng)作用 賦有科技形象感 能充分演繹科技的內(nèi)核定位具備國(guó)際影響力 符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位高貴優(yōu)雅的氣質(zhì) 能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度 能迅速引起公眾廣泛關(guān)注 TCL品牌關(guān)聯(lián) 作為向國(guó)際化發(fā)展的企業(yè) 選用皮爾斯 布魯斯南作為形象代言人 更加穩(wěn)健 具有成熟氣韻 是企業(yè)形象對(duì)外的溝通 皮爾斯 布魯斯南作為007的專業(yè)形象是科技發(fā)展的代言 并且007電影不斷地推出也會(huì)為形象本身注入活力 皮爾斯 布魯斯南個(gè)人形象魅力在人們心目中就是007 是常青的勝過(guò)其他的年紀(jì)較輕的名人 作為T(mén)CL手機(jī)的代言讓品牌形象也不斷更新 品牌關(guān)聯(lián) 創(chuàng)意說(shuō)明 Q520手機(jī)是針對(duì)女性市場(chǎng)的一款小巧的機(jī)型 選用007的邦女郎作為代言 俏皮 時(shí)尚而不失熱烈氣氛 Q520形象海報(bào)設(shè)計(jì) 公關(guān)活動(dòng) 手機(jī) 人物 對(duì)對(duì)速配 TCL現(xiàn)場(chǎng)簽名售機(jī) 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 在網(wǎng)站上將代言人的照片以拼圖的形式出現(xiàn) 參加的人士拼完整以后 有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng) 拼 拼 拼TCL代言人 在 古墓麗影 中勞拉的扮相已經(jīng)深入人心 冷駿而艷麗的形象給人以神秘的感覺(jué) 在影壇打出了自己的一片天空 公關(guān)活動(dòng) 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)大賽 設(shè)計(jì)的游戲由TCL資助研發(fā) 并且在今后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下載 網(wǎng)絡(luò) 古墓麗影 游戲現(xiàn)場(chǎng)大賽 優(yōu)勝者獲得TCL手機(jī)大獎(jiǎng) 打出一片天 湯姆 克魯斯 曾作為一代青年偶像的湯姆 克魯斯 TomCruise 如今功成名就 名利雙收 他的片酬高達(dá)1800萬(wàn) 擁有上萬(wàn)的影迷 他的巨大號(hào)召力已證明他已成為世界影壇的超級(jí)巨星 主演 碟中碟1 2 少數(shù)派報(bào)告 等 布拉德 皮特 詹妮弗 安妮斯頓 布拉德 皮特一頭金黃色的長(zhǎng)