枕頭市場分析.doc

第一部分：枕頭市場：家紡市場中的細(xì)分，2008年超過500億的市場規(guī)模： 1.市場背景：枕頭市場是家紡行業(yè)細(xì)分的處女地！ 中國擁有全球最大的消費(fèi)人群，根據(jù)對國際其他國家發(fā)展歷史的分析，中國正在進(jìn)入內(nèi)需爆發(fā)式增長的階段。目前國人的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國家紡產(chǎn)品的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計將凈增加2000億-3000億元的市場。 作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品,在2000年以來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長速度超過20%，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國全社會家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，與2005年相比增長了20%。家紡的枕頭市場發(fā)展迅速，2008年預(yù)計達(dá)到500億元的市場規(guī)模并且按照20%的速速迅速增長！（更多內(nèi)容請您參考 中國枕頭市場分析報告） 據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會調(diào)查，中國家用紡織品市場還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國家的紡織品消費(fèi)量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國的比例為 65:23:12；而按照多數(shù)發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)，衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出應(yīng)基本持平，而只要家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個百分點，中國年需求就可增加300 多億元。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長。 另外據(jù)統(tǒng)計，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達(dá)3000億元以上，而且每年以30%的速度增長，今后兩年將達(dá)到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費(fèi)用，約占整個工程的25%。這是個很大的市場，另外，目前國內(nèi)家用紡織品有50%集中在大城市，30%在縣級市，而人口占全國70%的農(nóng)民，消費(fèi)量只有20%。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場的啟動將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠(yuǎn)的影響。 第二部分：枕頭專業(yè)運(yùn)營市場，功能性家紡和健康睡眠市場的藍(lán)海： 市場細(xì)分：國內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)階層化趨勢，中高端消費(fèi)群越來越注重品位與健康，枕頭市場是行業(yè)細(xì)分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀(jì)一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費(fèi)時尚。適之寶枕工坊分析認(rèn)為，我國枕頭市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊：1. 保健禮品市場；2.嬰幼、兒童及學(xué)生市場；3.個性定做市場；4. 枕頭更新市場；5.新婚人群市場；6.酒店及團(tuán)購市場對于枕頭專業(yè)運(yùn)營，除了上述的普通家紡市場，我們的目標(biāo)在于功能性家紡-健康家紡市場，從枕頭市場目前的延伸來看，從大類上面劃分，還跨越健康產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)。 國內(nèi)枕頭市場細(xì)分包括：1新人市場，每年新婚人群市場；2.兒童的枕頭市場；3.健康品和禮品市場；4.其它家庭枕頭更新市場。5 酒店及個性定做市場。目前國內(nèi)市場來看，第3類也就是健康品和禮品市場份額略微突出。 另外的人群細(xì)分方式：八大細(xì)分目標(biāo)人群：1、生活層次較高，渴求健康舒適的人群。注12、喜歡新鮮事物，追求變化的年輕人群。注2 3、身體患有疾患，渴望健康理療的人群。4、身體虛弱，需要健康理療的老年人群。5、新婚燕爾，渴求浪漫舒心的新婚人群 6、學(xué)習(xí)期間，需要更多體貼的學(xué)生人群。7、成長期間，需要更多呵護(hù)的兒童人群（非3S）。8、走親訪友，需要新穎健康禮品的人群。注3 注1：重點為白領(lǐng)、企業(yè)高層以及機(jī)關(guān)人員市場，該目標(biāo)市場隨著人們生活水平的提高，市場越來越大。注2：“枕頭要量了再買”的量體定枕觀念如果迅速被宣傳和普及，我們的市場將極為廣闊，并可以享受技術(shù)壟斷帶來的龐大機(jī)遇。注3：制作貴賓定做卡，3S個性服務(wù)就可以成為新穎的保健禮品！ 創(chuàng)造了一個全新的市場！這使得產(chǎn)品目標(biāo)市場更多更廣，涵蓋過年過節(jié)禮品、新婚禮品、單位團(tuán)購禮品市場等等。 2 七大銷售渠道：渠道之一：商場專柜專賣渠道之二：專業(yè)店專賣渠道之三：酒店專賣 渠道之四：家紡店代理 渠道之五：保健品店代理 渠道之六：禮品店代理 渠道之七：單位團(tuán)購。 第三部分：健康睡眠產(chǎn)業(yè)的空白， 凸顯一個蓬勃發(fā)展的健康財富藍(lán)海 你的頸椎還有點痛嗎？早上還是睡不醒嗎？龐大的健康睡眠市場掘金開始啦！人一生中有三分之一的時間是在睡眠中度過，睡眠是人最為重要的生理需求，而適之寶提示您，這三分之一睡眠的質(zhì)量，直接決定其余時間工作生活的質(zhì)量！據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，全球27%的人存在明顯的睡眠問題。而在中國十三億人口中，這個數(shù)據(jù)更是高達(dá)35%，甚至有很多人長期處于亞健康狀態(tài)！ 健康是一個人最寶貴的財富，也是一個最容易進(jìn)入的財富商機(jī)！在我國，溫飽問題已經(jīng)解決，但與之相關(guān)的衣、食問題，人們以前的觀念是吃飽穿暖即可，但現(xiàn)在的需求是吃得更衛(wèi)生更健康、穿得更有檔次、更符合潮流，與此相關(guān)的很多行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就隨之發(fā)生重大變化。在中國經(jīng)歷了2003年的“非典”疫情后，人們保健意識、衛(wèi)生意識迅速增強(qiáng)，使得中國健康產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的大通道上顯得更加繁榮?！斑m之寶”依托現(xiàn)代科技開發(fā)的3S脊椎枕頭、睡姿助眠枕頭，以及中國5000年中醫(yī)藥理論精華而開發(fā)的綠色野生植物及中草藥健康枕頭，無疑符合了社會發(fā)展和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，為單調(diào)的枕頭市場帶來一絲野外的自然風(fēng)，是崇尚綠色、天然、健康的現(xiàn)代人之最佳