不同年齡層次消費者對幾類廣告反映的調(diào)查報告.doc

不同年齡層次消費者對幾類廣告反映的調(diào)查報告隨著人們消費水平的日益提高，作為廣告專業(yè)的我們也開始有必要對消費品廣告在人們心中的印象作一個調(diào)查與總結(jié)。特此，利用暑期社會實踐的機會，組成一個調(diào)查組，在各自所在地進行調(diào)查，然后進行匯總。這次調(diào)查主題是不同年齡層次消費者對幾大類廣告的反映情況，通過調(diào)查下來，結(jié)果還是比較突出，比較有價值。現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為：成功的廣告對消費者一般具有六種影響力，它們是： 一、吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力； 二、傳播信息 廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認(rèn)知和印象； 三、情感訴求 廣告以情感方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進一步產(chǎn)生信賴感； 四、進行說服 廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候，逐漸影響消費者的態(tài)度，并說服消費者改變原來的態(tài)度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品；五、指導(dǎo)購買 廣告中宣傳模式化的消費與購買行為，大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果，給消費者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費與購買行為； 六、創(chuàng)造流行 廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會心理機制創(chuàng)造轟動效應(yīng)，激發(fā)更多的消費者參與購買。以上就是成功的廣告對消費者的六大影響力，直接影響到市場的營銷策略，所以我們要好好地研究消費者心理。這次暑期實踐活動我們就是從這方面入手，從小做起，從自己身邊的小鎮(zhèn)調(diào)查起。主要調(diào)查的是不同年齡層次對幾類廣告的反映情況。人群分為青少年，中年，老年三等，而廣告類型主要有食品類廣告，藥品類廣告，化妝品廣告，公益類，服飾類，高檔品等等。這次主要調(diào)查單位是三家大型超市，因為這里的消費群體非常大，前來的顧客年齡層次也比較分明，而且也具有一定的代表性，而選擇在這些地方進行實踐調(diào)查，有利于調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性，使結(jié)果更加具有說服力，從而選擇這里是一個很好的選擇。接下來，就是要對調(diào)查的結(jié)果進行闡述了。調(diào)查表上總共設(shè)計了七大問題，都是緊緊圍繞主題展開的。從調(diào)查結(jié)果上看，我總結(jié)了三大點：一 年齡層次的不同與調(diào)查結(jié)果的不同息息相關(guān)。通過幾個層次的調(diào)查結(jié)果來看，年輕人思想活躍，但也缺乏一定的經(jīng)驗，對那些化妝品服飾類的廣告比較追捧，深信不疑；而中年人因為已經(jīng)有了家庭，所以對食品類廣告比較重視，對家庭比較看重；而老年人則是對藥品類廣告比較關(guān)注，畢竟他們的身體比較重要。二 整體比較下來，無論是哪個年齡層次，大多數(shù)都是比較相信食品類，藥品類廣告。因為這兩類物品在我們?nèi)粘Ｉ钪信c我們關(guān)系最為密切，所以受到大多數(shù)人的關(guān)注。而那些化妝品廣告與高檔品廣告，屬于日常生活中的奢侈品，一般家庭都會到正規(guī)店里購買，而對電視中的廣告頗為懷疑，所以也就不太關(guān)注這一類廣告。三 如今消費者整體維權(quán)意識提高，購買商品更加科學(xué)與慎重。大多數(shù)人都希望通過正當(dāng)途徑來維護自己的合法權(quán)益，所以在購買之前都會思索再三，上當(dāng)之后也會依法維權(quán)。 2011年08月26日興化市戴南鎮(zhèn)不同年齡層次消費者對幾類廣告反映的調(diào)查問卷南京林業(yè)大學(xué)廣告系學(xué)生 夏紅前言由于戴南鎮(zhèn)人口眾多，不銹鋼產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很是發(fā)達，戴南鎮(zhèn)人民生活也是豐富多彩，消費水平也在日益提高。鑒于暑期實踐的機會，特此擬出一份消費者調(diào)查表，內(nèi)容是有關(guān)幾類廣告的反映情況。在這里，我誠摯地希望廣大人民可以積極合作，配合完成一次有意義的社會實踐，謝謝大家！問卷指導(dǎo)廣大消費者朋友，以下的問題都是很簡單的,請耐心閱讀，然后只需在你想選擇的選項上打個勾就行，謝謝回答。問題Question1. 請問您的年齡是什么范圍？ A 2130 B 3140 C 4150 D 50以上Question2. 請問您平?？吹米疃嗟氖悄囊活惖膹V告？ A 食品類廣告 B 藥品類廣告 C 化妝品廣告 D公益類廣告 E 服飾類廣告 F 高檔品廣告Question3. 請問您覺得哪一類廣告對您的幫助最大？A 食品類廣告 B 藥品類廣告 C 化妝品廣告 D公益類廣告 E 服飾類廣告 F 高檔品廣告Question4. 假如你聽信了一些虛假廣告中宣傳的產(chǎn)品，買回來以后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙了，這時候你會? A 立刻打電話給經(jīng)銷商，與其爭執(zhí)，希望能退款 B 忍氣吞聲，怪自己聽信了廣告，發(fā)誓以后再也不相信電視上的廣告，花錢買個教訓(xùn)罷了 C 打電話給消費者協(xié)會，向其闡明自己的情況，要求其對這種情況.進行處理 Question5. 請問您覺得廣告的重要性大嗎？對你們的幫助大嗎？A 很大 B 一般 C 沒什么幫助Question6. 請問您最喜歡的一類廣告是？A 食品類廣告 B 藥品類廣告 C 化妝品廣告 D公益類廣告 E 服飾類廣告 F 高檔品廣告 Question7