耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介.ppt

裝潢09 2班30號(hào)李瓊 耐克創(chuàng)始人 菲爾 耐特耐克傳奇領(lǐng)袖 曾經(jīng)的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員 財(cái)富500強(qiáng)公司里最古怪的領(lǐng)導(dǎo)人之一 耐特是一個(gè)非常有控制力的人 他在公司說(shuō)一不二 可以說(shuō) 對(duì)于耐克來(lái)說(shuō) 他是精神領(lǐng)袖 也是企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī) NIKE的歷史 一 1962午 一個(gè)名為菲爾 奈特 PhilKnight 的商學(xué)院研究生 在無(wú)意中聽(tīng)到 俄勒岡期刊 OregonJournal 的人員 正在辯論日本的尼康相機(jī)有一天會(huì)不會(huì)取代昂貴的德國(guó)造萊卡 Leicas 相機(jī) 當(dāng)下靈光一閃 寫(xiě)了一份論文 身為俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手 菲爾 奈特認(rèn)為 如果擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商 可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋 利用此一價(jià)格優(yōu)勢(shì) 就可以開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng) 進(jìn)而與歐洲的制鞋商 如阿迪達(dá)斯 Adidas 與飆馬 Puma 等一較高下 盡管奈特畢業(yè)之后就到了一家公司擔(dān)任會(huì)計(jì)工作 但是在1963年夏天 他還是去了一趟日本 與生產(chǎn)虎牌 Tiger 運(yùn)動(dòng)鞋的鬼冢 Onitsuka 公司的經(jīng)理見(jiàn)面 當(dāng)他看到這些便宜又輕便 而且與歐洲品牌質(zhì)量不相上下的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí) 奈特當(dāng)即受到鼓動(dòng) 一些樣品帶回家鄉(xiāng) 并出示給他的同學(xué) 同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)教練的比爾 包爾曼 BillBowerman 看 這些樣品給這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當(dāng)深刻的印象 他因而同意出資500美元 成為合伙人 NIKE的歷史 二 這兩個(gè)人后來(lái)與鬼冢公司簽約 以 藍(lán)帶體育用品公司 BlueRibbonSports 簡(jiǎn)稱(chēng)BRS 的名義 買(mǎi)進(jìn)1千雙虎牌鞋 他們把鞋子放在汽車(chē)后面的行李箱 運(yùn)到運(yùn)動(dòng)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)出售 結(jié)果 奈特在短短的一年之內(nèi)就賣(mài)出了8千美元的鞋子 他隨后即辭去工作 并進(jìn)口了更多的鞋子 奈特雇用了幾個(gè)銷(xiāo)售人員 他們都是志趣相投的賽跑選手 BRS公司剛好給了他們這個(gè)工作機(jī)會(huì) 讓他們可以有不錯(cuò)的收入 同時(shí)也享受跑步的樂(lè)趣 1966年 原本就一直在嘗試用各種不同方法制作更輕便鞋子的包爾曼 寄給鬼冢公司一雙自己設(shè)計(jì)的鞋子 里面的鞋幫是一個(gè)軟尼龍的 而非傳統(tǒng)的皮革 這雙鞋叫做Cortez 雖然一開(kāi)始遭到阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)代表的奚落與嘲笑 卻在田徑比賽中風(fēng)行一時(shí) 成為虎牌旗下最暢銷(xiāo)的鞋款 到了1969年 BRS已經(jīng)賣(mài)出了超過(guò)100萬(wàn)美元的鞋子 但是 由于長(zhǎng)期過(guò)度依賴(lài)日本鬼冢公司 他們也開(kāi)始擔(dān)心雙方的關(guān)系恐怕生變 后來(lái) 這種擔(dān)心果然成真 日本方面開(kāi)始尋找更大的批發(fā)商 并威脅要中止合作關(guān)系 奈特被迫選擇 或者賣(mài)掉他的股份 并面對(duì)法律問(wèn)題 或并另覓他法來(lái)生產(chǎn)鞋子 NIKE的歷史 三 因此 帶著他的幾個(gè)員工這些員工已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出一條不同的生產(chǎn)線(xiàn) 奈特認(rèn)為單打獨(dú)斗的時(shí)候到了 他決定要接受更大的挑戰(zhàn) 因?yàn)檫`約 切斷了與鬼冢公司的合作關(guān)系之后 他找到一家位于愛(ài)塞特 Exeter 的工廠(chǎng) 并與日本的一家貿(mào)易公司口商巖井 NisshoIwai 合作 該公司向他們提供信用融資 開(kāi)始以一個(gè)新的名稱(chēng)與商標(biāo)銷(xiāo)售鞋子 在員工約翰遜 Johnson 的一場(chǎng)夢(mèng)境中 希臘勝利l女神的形象浮觀(guān) 因此 他們?nèi)×?Nike 耐克 這個(gè)名字 占希臘勝利女神 即名為Nike 而當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)女學(xué)生凱洛琳 戴維森 CarolineDavidson 只收取35美元的費(fèi)用 為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)胖胖的勾勾符號(hào) 成為耐克的新標(biāo)志 這個(gè)標(biāo)志一開(kāi)始小太討人喜歡 因?yàn)樗幌癜⒌线_(dá)斯鞋子上的條紋 具有支撐腳底足弓的修飾作用 也不像飄馬的標(biāo)志可以修飾支撐足部的圓形部位 只有純粹的裝飾功能 但是 這個(gè) Swoosh 指 嗖的飛過(guò)去 也就是耐克的綽號(hào) 卻成為全世界最知名的標(biāo)志 而且對(duì)于耐克公司的成功 居功至偉 耐克標(biāo)志的含義 NIKE這個(gè)名字 在西方人的眼光里很是吉利 易讀易記 很能叫得響 耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛 代表著速度 同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔 耐克公司的耐克商標(biāo) 圖案是個(gè)小鉤子 造型簡(jiǎn)潔有力 急如閃電 一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力 耐克品牌簡(jiǎn)介 1972年NIKE公司正式成立 其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司 1973年全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員 1978年NIKE國(guó)際公司正式成立 NIKE鞋開(kāi)始進(jìn)入加拿大 澳大利亞 歐洲和南美等海外市場(chǎng) 1979年第一款運(yùn)用NIKE專(zhuān)利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生 第一條NIKE服裝生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始上馬 耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介 在一次觀(guān)看得克薩斯州達(dá)拉斯舉辦的足球賽 耐克的副總裁戈登 湯普森注意到各種大小尺寸的耐克標(biāo)志無(wú)數(shù)次地出現(xiàn)在達(dá)拉斯隊(duì)隊(duì)員的球衣 旗幟 自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等許多地方 由此 戈登 湯普森認(rèn)為 標(biāo)志己到了泛濫的程度 應(yīng)進(jìn)行一定的規(guī)范 耐克指派公司的設(shè)計(jì)部門(mén)制定完善系統(tǒng)的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范 每年標(biāo)志都要被應(yīng)用在網(wǎng)站 賣(mài)場(chǎng) 公司內(nèi)部以及20000多種產(chǎn)品上 因此需要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性 標(biāo)志的發(fā)展過(guò)程 1 1971年 因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀 學(xué)生卡洛林 戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志 2 1978年 耐克的Swoosh標(biāo)志由框線(xiàn)變?yōu)閷?shí)形 出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方 更加醒目突出 4 如今 Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用 3 1985年 標(biāo)志組合在方形中 形成正負(fù)效果 耐克品牌定位 1 目標(biāo)顧客 30歲以下的都市年輕人2 品牌的保證 保證提供顧客們一切必要的裝備 讓他們能達(dá)到個(gè)人體能的巔峰 體能上和精神上的極限 3 避開(kāi)流行 在NIKE公司內(nèi)使用趨向流行 thef word 而不用流行 fashion 是表示一種純粹以鞋子的功能取勝 用質(zhì)量功能和營(yíng)銷(xiāo)花招來(lái)鎮(zhèn)壓流行 4 功能定位 NIKE在將質(zhì)量建立起來(lái)之后 再把款式設(shè)計(jì)帶入鞋子的造型和品牌個(gè)性當(dāng)中 這種定位是也協(xié)助耐克更進(jìn)一步地讓功能不再與流行相沖突 反而使強(qiáng)調(diào)功能變成一種潮流 5 創(chuàng)新能力的定位 提出耐克是革命家的想法 促使那些有勇氣追求新境界的人來(lái)參與6 追求成就的定位 無(wú)論在何種情況下永保競(jìng)爭(zhēng)精神 耐克旗下產(chǎn)品 耐克360分為DUNK FORCE 主要以休閑為主 匡威JORDAN 喬丹 耐克360耐克高爾夫 耐克 高爾夫擁有防水型 保暖型 抗水型 快速排汗型等專(zhuān)利面料 采用人體地圖組織法 智慧型涼爽氣層科技 防曬 智慧型干爽氣層科技 智慧型全防護(hù)氣層科技等先進(jìn)工藝 精心裁制而成 因而具有高透氣性 防太陽(yáng)輻射 輕質(zhì)保暖等特點(diǎn) 高爾夫系列 高檔休閑商務(wù)裝 夾克 襯衫 POLO衫 T恤 休閑褲 運(yùn)動(dòng)鞋 運(yùn)動(dòng)帽 高爾夫球桿 整套 JordanSport系列包括Jordan系列的籃球鞋 運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣 都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng) 兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品 其中的AJ系列鞋款 更推出至第19代 而許多復(fù)刻版更讓球迷愛(ài)不釋手 JordanLifestyle系列則是在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的元素中剌激出多種設(shè)計(jì)靈感 如棒球服休閑上衣 長(zhǎng) 短袖襯衫 毛料背心或別出新意的牛仔褲 皆令JordanLifestyle系列可跨越運(yùn)動(dòng)穿著 呈現(xiàn)多元的日常休閑風(fēng)格 集復(fù)古 流行 環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋 是美國(guó)文化的精神象征 以其隨心所欲 自由自在沒(méi)有約束的穿著形態(tài) 更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋 在中國(guó)市場(chǎng) 現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR 全明星經(jīng)典帆布鞋 JACKPURCELL 開(kāi)口笑 PROSTAR 古典帆布鞋 三大系列 匡威 集復(fù)古 流行 環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋 喬丹 JordanSport系列包括Jordan系列的籃球鞋 運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣 都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng) 兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品 耐克高爾夫 耐克 高爾夫擁有防水型 保暖型 抗水型 快速排汗型等專(zhuān)利面料 采用人體地圖組織法 智慧型涼爽氣層科技 防曬 智慧型干爽氣層科技 智慧型全防護(hù)氣層科技等先進(jìn)工藝 精心裁制而成 耐克品牌系列廣告 NikeCTR360系列CTR360具有優(yōu)異的首次觸球能力 可為球員提供突破傳球和瞬間掌控的優(yōu)勢(shì) CTR360的外底配有雙密度鞋釘 再加上其獨(dú)特的鞋釘幾何設(shè)計(jì) 使腳底可以更好地停球和控球 同時(shí)其人造袋鼠皮制成的鞋幫專(zhuān)為接球和分球而進(jìn)行最佳設(shè)計(jì) 耐克品牌系列廣告 NikeTiempoLegend系列NikeTiempoLegend 被足球鞋迷們稱(chēng)為 傳奇 Legend在足球鞋消費(fèi)市場(chǎng)中 就如同在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上一樣 自從誕生 就從沒(méi)缺少過(guò)銷(xiāo)量 每次換代 必將引發(fā)討論和關(guān)注的熱潮 著實(shí)算得上是一個(gè)永續(xù)的足球鞋 傳奇 第三代Legend分為四個(gè)級(jí)別 共有五種鞋底 名品就是不一樣 全家族上市 氣勢(shì)相當(dāng)恢弘 四個(gè)級(jí)別從高到低分別是 TiempoLegend TiempoClassic TiempoMystic TiempoNatural 五種鞋底 除了中低端的IC平底室內(nèi)底和TF碎釘?shù)?另外三種是長(zhǎng)釘 分別是SG AG FG Tiempo系列足球鞋 耐克品牌系列廣告 NikeT90系列T90是足球賽場(chǎng)上最具殺傷力的戰(zhàn)靴 能夠?yàn)闊釔?ài)進(jìn)球的前鋒提供極高的精準(zhǔn)度 它所采用的獨(dú)特的shot shield技術(shù) 可讓球員隨心所欲地進(jìn)行攻擊 而不會(huì)以犧牲精準(zhǔn)度為代價(jià) 當(dāng)接觸到球時(shí) NikeTotal90的腳背護(hù)翼可對(duì)球產(chǎn)生持續(xù)的壓力 在高速度下實(shí)現(xiàn)絕佳精準(zhǔn) 此外 整形記憶泡棉使戰(zhàn)靴表面更為平滑 在直接射門(mén)時(shí)