IN中藥養(yǎng)生保健食品市場(chǎng)調(diào)查

中藥養(yǎng)生保健品項(xiàng)目,市場(chǎng)部2015年11月12日,目錄,中藥養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)情況調(diào)研,阿膠類產(chǎn)品策略調(diào)研,2,3,產(chǎn)品規(guī)劃和時(shí)間表,4,中藥養(yǎng)生保健食品消費(fèi)者需求調(diào)研消費(fèi)者使用習(xí)慣調(diào)研,1,8,中藥養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)情況調(diào)研無限能,2,道地藥材高濃縮高純度,無限能紅景天枸杞片：5 倍高濃縮，1 份無限能紅景天枸杞片=5 份野生大花紅景天+5份枸杞,中草藥健康產(chǎn)品,中藥養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)情況調(diào)研無限極,2,三調(diào)養(yǎng)：正氣、陰陽、臟腑的調(diào)養(yǎng),復(fù)方中草藥產(chǎn)品,強(qiáng)大研發(fā)專利技術(shù)、權(quán)威合作,中藥養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)情況調(diào)研無限極,2,阿膠產(chǎn)業(yè)格局現(xiàn)狀,福膠占據(jù)中低端市場(chǎng)，福牌阿膠產(chǎn)能第一,占據(jù)高端市場(chǎng)，單品價(jià)格第一，收入第一,目前中國阿膠市場(chǎng)產(chǎn)銷量約為 6000 噸,阿膠消費(fèi)群體在 1000 萬人以上,市場(chǎng)總規(guī)模約 100 億 元。,阿膠類產(chǎn)品策略調(diào)研,3,阿膠類產(chǎn)品策略調(diào)研,3,驢存欄量已由上世紀(jì) 90 年代的 1100 萬頭,下滑到目前的 600 萬頭,并且還在以每年 3.5%的速率下降。,一張?bào)H皮,=,2 公斤阿膠,3000 噸,4000 噸,350 萬張?bào)H皮,毛驢出欄量才 200 萬頭,短缺！,阿膠類產(chǎn)品策略調(diào)研,3,正宗純阿膠片即食阿膠 (如阿膠膏、阿膠蜜棗),營養(yǎng)素結(jié)合型(如阿膠鈣),中藥復(fù)方型(如阿膠大棗膠囊、阿膠 黃芪膠囊),以什么品類切入市場(chǎng)合適?,阿膠深加工領(lǐng)域未形成一家獨(dú)大的場(chǎng)面,公司以深加工切入市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多，能夠借用現(xiàn)有的渠道資源占有市場(chǎng);其次原料來源方面更易掌控,由于中藥復(fù)方型產(chǎn)品，阿膠不是唯一原料，在原料來源、價(jià)格等方面擁有更多的調(diào)控空間。,13,東阿阿膠塊：2000-2800 元/500 克福牌阿膠塊：1400-2000 元/500 克太極天膠塊：1800元/500克東阿古膠塊：1600元/500克魯潤阿膠塊：1400元/500克佛慈阿膠塊：1400元/500克同仁堂阿膠塊（QS）：1300元/500克百年堂阿膠塊：1200元/500克,價(jià)格,阿膠類產(chǎn)品策略調(diào)研,3,定價(jià)？渠道策略？供貨價(jià)？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？差異化賣點(diǎn)？,結(jié)論,1,西洋參（人參）、枸杞、黃芪、三七、丹歸、靈芝等，可以根據(jù)各藥材原料特點(diǎn)，從中醫(yī)養(yǎng)生角度，如滋陰、補(bǔ)氣血、安神、活血、明目等，同其他可用于保健食品的中藥材配伍，開發(fā)不同功效的中藥配方養(yǎng)生產(chǎn)品。,2,可開發(fā)阿膠中藥復(fù)方型產(chǎn)品，該領(lǐng)域領(lǐng)域未形成一家獨(dú)大的場(chǎng)面，公司以深加工切入市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多，能夠借用現(xiàn)有的渠道資源占有市場(chǎng)；其次原料來源方面更易掌控，由于中藥復(fù)方型產(chǎn)品，阿膠不是唯一原料，在原料來源、價(jià)格等方面擁有更多的調(diào)控空間。,產(chǎn)品規(guī)劃和時(shí)間表,4,中藥養(yǎng)生保健食品初步規(guī)劃4大產(chǎn)品線破壁系列：超微粉飲片：如人參超微粉、山藥超微粉、山楂超微粉等提取系列：中藥材提取制成膠囊、片劑，如人參提取物膠囊萃取系列：液體濃縮制成軟膠囊，如靈