銷售包裝課程設計說明書.doc

1 13 銷售包裝課程設計 設計說明書設計說明書 極品仙竹極品仙竹 酒酒 銷售包裝設計銷售包裝設計 起止日期 起止日期 20112011 年年 6 6 月月 2020 日至日至 20112011 年年 6 6 月月 2424 日日 學生姓名 班級 學號 成績 指導教師 簽字 包裝與印刷學院包裝與印刷學院 年年 月月 日日 I 13 摘 要 本文主要介紹了關于 極品仙竹 酒的包裝設計方案 在結構上選用了竹子與木 材制作的外包裝結構 以及青花瓷材質的酒瓶設計 在裝潢上選用了中國古典的山水 畫與篆書繁體 本方案既綠色環(huán)保又彰顯了產品做為保健酒的特征 充分體現了傳統(tǒng) 文化與現代生活的結合 關鍵詞 極品仙竹酒 包裝設計 傳統(tǒng)文化 II 13 ABSTRACT This article mainly introduced about AW Bamboo wine packaging design On the structure choose the bamboo and wood production structure and the outer package use the blue and white porcelain bottle design material selection and decorating in classical Chinese landscape painting and the seal character traditional This scheme both green and environmental and reveals the characteristics of health wine fully embodies the traditional culture and the combination of modern life Keywords AW Bamboo wine Packaging design traditional culture III 13 目 錄 第 1 章 市場調查 1 1 1 購買理由 1 1 2 使用對象調查 2 1 3 影響消費者選購的包裝因素調查 2 1 4 結論 3 第 2 章 產品分析與設計構思 4 2 1 材料的選擇 4 2 2 結構的設計 4 2 3 裝潢的設計 4 2 3 1 色彩 4 2 3 2 圖形 5 2 3 3 文字 5 2 4 總體設計 5 第 3 章 設計總結 7 參考文獻 8 附 錄 9 1 13 第 1 章 市場調查 包裝的最終目的是銷售 如果脫離了消費者和銷售市場 那么設計將是一紙空文 毫無意義 因此 為了深入了解酒包裝的基本情況 以便據此進行再設計和生產 特 進行一下市場調查 1 1 購買理由 調查在各年齡段的人群中 關于購買后的去向即用途問題做了統(tǒng)計 統(tǒng)計數據如 圖 1 1 所示 通過調查可知酒主要用于商務應酬 而隨著社會的發(fā)展人們越來越關注養(yǎng)生之道 雖然在應酬上主要選用的是白酒 但保健酒因其同時具有白酒的性質又有利于身體健 康 因此在應酬上使用的概率正在逐年增加 人們購買的數量也逐漸增加 而這一用 途的酒多屬于中高檔酒 在價格上比較昂貴 對品質及包裝的要求很高 相對與酒本 身 消費者更加注重的是酒的附加價值 所以我們對其的包裝也要定位在中高檔以上 的層面上對其進行包裝 因此對包裝材料的選取和包裝結構的設計上要達到中高檔禮 品的要求 2 13 1 2 使用對象調查 針對不同年齡段的人群展開 統(tǒng)計結果如圖 1 2 所示 通過調查可知酒的消費者主要是中青年與中老年人 這要求我們的包裝設計要被 這類人喜愛和接受 而這個年齡階段的消費者在酒的飲用上往往更注重品而不是喝 對酒的附加價值也有較高要求 仿古手法在包裝上的應用往往投其所好 甚至被作為 珍藏的佳品 1 3 影響消費者選購的包裝因素調查 目前市場上酒品種繁多 質量良莠不齊 消費者在購買時做到 五看 統(tǒng)計結 果如圖 1 3 所示 3 13 通過調查可知包裝盒與酒瓶以及酒的質量是消費者在購買時考慮得最多的因素 因此我們的設計在包裝盒上采用了突破大眾化的紙盒包裝 采用了以木材和竹材制作 的酒盒 而在酒瓶的設計上采用細腰型的青花瓷酒瓶 總體上來說我們的方案既綠色 環(huán)保 又極具個性化與名族特征 1 4 結論 通過市場調查可知做為酒包裝的設計要成功吸引消費者的購買欲望必須要有一定 的檔次 而且既要迎合青年朋友的時尚追求 又要盡可能的滿足中老年朋友的民族情 感 以及環(huán)保養(yǎng)生之當前主潮流 因此針對以上情況 我們提出以下設計方案 1 在外包裝上采用竹木結合的酒籃式結構 2 在酒瓶選材上采用青花瓷 造型上運用細腰型 3 在裝潢上運用中國風式的山水畫 字體選用古篆繁體 4 13 第 2 章 產品分析與設計構思 2 1 材料的選擇 酒盒的設計的材料使用較多的有紙質材料 其次是塑料材料 木質材料等 紙盒 適印性好 表面裝飾性強 包裝精美 塑料保護性好 輕便 易生產 展示性強 木 盒保護性好 材料無污染 可回收利用 同時木制包裝清新 典雅 古樸 更顯檔次 綜合考慮 選定高雅清香的桃木作為盒底 盒蓋 選用韌性好的竹片作為側板 酒瓶設計的材料使用現在市場上分為三大類 一是陶瓷瓶類 一是玻璃瓶類 一 是塑料瓶類 就材質特色而言陶瓷厚實 古樸會產生格調高雅 樸素 敦厚粗獷 笨 茁感 玻璃透明 晶瑩會產生華麗 豪華 玲瓏 高貴典雅之感 塑料輕便 簡單易 產生現代 快潔 大眾化之感 綜合考慮 選定陶瓷類的青花瓷為酒瓶材料 青花瓷的特點是明快 清新 雅致 大方 裝飾性強 極具民族特色 2 2 結構的設計 在整體包裝上我們采用一盒兩瓶裝的形式 盒整體尺寸設計為 256mm 130mm 256mm 其中盒底高 20mm 盒蓋高 30mm 瓶子的整體高為 220mm 其 中瓶體高度為 160mm 瓶蓋高度為 60mm 瓶底直徑為 60mm 瓶身最大直徑為 104mm 瓶 蓋直徑為 34mm 具體尺寸圖見附圖 2 3 裝潢的設計 2 3 1 色彩 色彩可以傳遞信息 調節(jié)情感 不同的色彩有獨特的象征作用和保護作用 仙 竹 酒的消費群體多為中老年人并且多以男性為主 而這類人更偏愛那些穩(wěn)重 淡雅 的色彩 即明度和純度 飽和度較低的色彩 如仙竹商標特色的深綠色 灰色 酒 瓶的青色白色 在設計保留竹天然的色彩 圖形保留激光雕刻形成的顏色 其間不施 以任何人工顏色 使整個作品看起來充滿自然 柔和 穩(wěn)重之美 而且能體現 仙竹 5 13 酒所代表的地域特色及地域文化內涵 2 3 2 圖形 仙竹 酒原有的包裝并沒有設計能傳遞產品信息及內涵的圖形 因此就不能體 現自身產品的獨特性 也很難給人留下深刻的印象 而圖形設計在包裝中起著舉足輕 重的作用 對于 仙竹 保健酒的包裝再設計而言 豐富的內涵和設計意境與特色鮮 明的圖形尤為重要 因此我們在容器結構的上表面上配以竹葉 能很好傳達本保健酒的功效 也與酒 的原材料相互呼應 酒瓶采用瓷器包裝 配以植物紋青花點綴 結合樸實 干凈的藍色隨意揮灑 融 合中國畫寫意手法 可以充分展現無盡的生命力和自然美的魅力 可以說整個設計中 蘊含著歷史文化的悠遠綿長的韻味 2 3 3 文字 在平面視覺傳達設計中 文字是不可缺少的部分 文字設計的優(yōu)劣 直接關系到 設計作品的整體效果 本產品名稱 仙竹 上使用變體的行書 可以說體現一種自由之美 讓人體會到 喝了一杯酒 就能游目聘懷 人生與自認相契相融的清靜情懷 這種書法的意境的形 式也傳達酒的內在品質與功效 相關產品信息中 使用 古代隸書 字體 與青花瓷的古代氣息相互呼應 隸書 字體扁平工整 輕重頓挫 變化豐富 表達產品的豐富的歷史文化內涵 2 4 總體設計 本次是對 仙竹 保健酒進行在設計 以中國古風為主題 定位為中檔保健禮品 針對主要消費群體中老年進行設計 對產品包裝進行裝潢設計 在本次設計中 充分 發(fā)揮想象力 對原有的包裝進行大膽的再設計 抓住不同消費群體的心理特點和消費 形式 以其為契機 通過圖形 色彩和文字將設計理念展現出來 填補該品牌在中高 檔產品的空缺 打開新的市場 實現其竹酒中國第一品牌設想 成為世界酒品名牌 最終在消費者心目中實現永不泯滅的光輝形象 最終的設計結果圖如下所示 6 13 7 13 第 3 章 設計總結 本設計圍繞保健酒包裝設計分別針對酒瓶和酒盒的材料 結構 造型 裝潢做了 詳細的分析和設計 采用了市場調查 文獻參考 等方式籌集資料 最終做出結構嚴 謹 有理有據 構思獨特的設計 該文的主題為極品仙竹保健酒的銷售包裝設計 保健酒不同于普通商品 它既是 具有傳統(tǒng)文化底蘊的精神層次消費的商品 又是當今養(yǎng)生之道潮流的商品 因而要求 保健酒包裝在強調功能性的同時 還必須具有一定人文精神的渲染 賦予保健酒包裝 具備促進保健酒業(yè)發(fā)展和弘揚中華民族文化的歷史責任 中高檔保健酒包裝設計 它 具有成本較高 制作精良的特點 雖然成型并不復雜 但須加強其防護性能 以減少 運輸過程中的產品破損 同時在對其進行包裝時應注重文化精神 造型應立足于中國 傳文化 并與現代審美相結合 賦予傳統(tǒng)文化和內涵新的表現活力 實現民族的個性 化發(fā)展 迎合現代審美 使保健酒走向真正的國際化舞臺 彰顯 中國文化 由于本人知識面有限和實驗條件不足等原因 文章中還有一些不足之處 總的來 說 通過這次課程設計 讓我們對所選的包裝產品有了比較深刻的了解 同時也鍛煉 了大家團隊合作的能力 鞏固了自己的專業(yè)知識拓展了實踐操作能力 8 13 參考文獻 1 肖禾 銷售包裝設計 北京 印刷工業(yè)出版社 2008 2 宋寶峰 包裝容器結構設計與制造 北京 印刷工業(yè)出版社 2008 3 孫誠 紙包裝結構設計 M 北京 中國輕工業(yè)出版社 2006 4 劉喜生 包裝材料學 M 長春 吉林大學出版社 2005 5 蕭多皆 紙盒包