古夜郎走出策劃新星.doc

古夜郎走出策劃新星 古夜郎走出策劃新星讀罷卿定柏先生著的逆風(fēng)而行個夜郎策劃人的手記一書，確實(shí)驚訝激動，真有話想說了。 xx年，我寫長篇?dú)v史小說夜郎*時，幾次到新晃采風(fēng)，結(jié)識了縣旅游局長卿定柏，多次交談夜郎文化，他給我不少幫助，我覺得他是一個很愛動腦的人，思維活躍、想事很深、有獨(dú)立見解。 哪知幾年后他卻成了一個策劃師，真讓我想不到，當(dāng)刮目相看，尤其是這本逆風(fēng)而行，我不得不為其喝彩了！策劃，是近些年興起的一門科學(xué)，我一個寫小說的人本是門外漢，豈敢評說？xx年我在深圳海天出版社部為報告文學(xué)深圳真情人物一書采寫稿件，有幸采訪了美國格林創(chuàng)投（香港）有限公司董事總經(jīng)理楊旺堅先生，他是新加坡華僑，在北京讀大學(xué)，香港讀碩士，美國讀博士，又在美做事多年。 他的公司主要是為國內(nèi)中小企業(yè)融資搞投資策劃。 從他那里我第一次認(rèn)識了策劃。 深圳的“中貿(mào)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司”是一家小公司，投資不上一千萬元，員工才50多人，1998年楊旺堅對這家公司進(jìn)行了精心策劃，率先在美國那斯達(dá)克二板市場上市，成為中國在那里的第一家上市公司，上市時每股不足一美元，總股本才980萬，到了xx年，每股一下突破10美元，股票市值達(dá)上億美元，公司資本聚增上千倍，成了名副其實(shí)的“中國網(wǎng)絡(luò)概念第一股”，老板一下成了億萬富翁，這就是策劃的神奇。 我當(dāng)時只覺得是聽天方夜譚。 他一小車將我拉到龍岡區(qū)，讓我看他為深圳市策劃的“天下梨園”第一家項目。 現(xiàn)場讓我傻了眼！這里將把中國所有的劇種都逐一修園進(jìn)行展示，供人游覽參與，深圳市政府并未投資多少，而是他從海外策劃來的大量資金進(jìn)行建設(shè)。 他讓我折服，于是后來我對策劃有了關(guān)愛的興趣。 策劃是智慧人的事業(yè)，策劃出金錢財富、策劃出效益、策劃能給你翅膀騰飛，策劃真是太神奇了！今年北京奧運(yùn)會、殘奧會的開幕閉幕式那是多么精彩的大手筆策劃，令中外震奮、贊嘆不已??！當(dāng)今中國的策劃智業(yè)是“南國煙火滾滾，東海激流涌波，北京搖旗吶喊，西部燃起烽火。 卿定伯先生就是西部古夜郎里冉冉升起的一位策劃新星。 逆風(fēng)而行一書是他幾年來策劃實(shí)踐的精心總結(jié)，更是他策劃智慧的豐碩結(jié)晶！簡單地說，策劃就是實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置組合，為項目注入智力、活力和執(zhí)行力，促使項目的成功實(shí)施，取得最大的經(jīng)濟(jì)與社會效益，并使這種效益延伸。 它是生產(chǎn)智慧、物化智慧、實(shí)現(xiàn)智慧的運(yùn)動。 它是思維的舞蹈，具有科學(xué)的精確性也具有藝術(shù)的模糊性，經(jīng)常采用發(fā)散思維與創(chuàng)造性思維，策劃人必須具有一種主動的高級的模糊整合能力，應(yīng)是現(xiàn)代人的智慧形象。 從逆風(fēng)而行一書中，我們處處可以看到，策劃人卿定柏具有一個藝術(shù)策劃的頭腦，他把每一次策劃的對象，都當(dāng)成自已精心制作的一個藝術(shù)品，為此策劃作品藝術(shù)品位很高。 幾年來他的策劃實(shí)踐大多都集中在旅游項目上，這也是當(dāng)今的熱點(diǎn)，更是難點(diǎn)，他走自己的路，獨(dú)辟蹊徑，在藝術(shù)策劃上嘔心瀝血狠下功夫，才奉獻(xiàn)出獨(dú)特成果。 天才的思維，敏銳獨(dú)到犀利的眼光，是策劃人必不可少的。 逆風(fēng)而行一書中的每一個策劃成果，從大范圍的貴州旅游、新晃古夜郎品牌打造及至到一個小村落的觀光，卿定柏都是超常人、超常規(guī)的思維，能夠高瞻遠(yuǎn)矚、高屋建瓴有異想、有獨(dú)特發(fā)現(xiàn)，在充分盤點(diǎn)資源的基礎(chǔ)上，慧眼識珠，找出“唯我獨(dú)有”以此作為創(chuàng)新基點(diǎn)，定好位，定準(zhǔn)位，品牌獨(dú)特，比人勝出幾籌，做出恰如其分的絕活。 xx年為貴州省做的“多彩黃果樹，歡樂奧運(yùn)年”國際瀑布節(jié)的策劃就十分獨(dú)到精彩，得到貴州省政府領(lǐng)導(dǎo)的稱贊。 一個在西部小縣城成長起來的策劃師，卿定柏在大小策劃中所表現(xiàn)出的高超提煉“核”的本領(lǐng)，是令人震驚的。 策劃就是要在認(rèn)識資源的基礎(chǔ)上找到策點(diǎn)、亮點(diǎn)，這是事物變化的臨界點(diǎn)、市場的買點(diǎn)、賣點(diǎn)、營銷點(diǎn)，說來容易做卻難，提煉“核”的本領(lǐng)是分辨策劃師水平高下的試金石。 策劃資源中的策點(diǎn)亮點(diǎn)有時較多，但有低中高之分，策劃人如何找到一個統(tǒng)領(lǐng)全局的核心眼、核心點(diǎn)、核心體這就是關(guān)鍵的關(guān)鍵，這個“核”點(diǎn)所站的高度愈高，它爆炸產(chǎn)生的能量就愈大，影響力就廣，策劃產(chǎn)生的效果就好。 策劃人既要有顯微鏡又要運(yùn)用放大鏡望遠(yuǎn)鏡，運(yùn)用發(fā)散思維與創(chuàng)造思維，反復(fù)思索尋找，才能從資源的深處挖掘出這個“核”。 縱觀逆風(fēng)而行一書所有策劃作品，卿定柏都無不提煉出了一個具有強(qiáng)大“核爆炸能力”的亮點(diǎn)，使策劃作品能夠標(biāo)新立異，產(chǎn)生振聾發(fā)聵的巨大功效，實(shí)是難能可貴！策劃之妙貴在出奇，你有我有他有，不奇就談不上策劃了。 策劃如何能出奇呢？不走他人的路。 策劃師的淵博知識、豐富的人生閱歷、多種修養(yǎng)、對世界上古往今來各種信息的掌握程度便是出奇的基礎(chǔ)，策劃時才能縱橫捭闔、左右逢源、得心應(yīng)手。 逆風(fēng)而行一書中，作者在策劃中表現(xiàn)出知識的廣博、中外歷史的、現(xiàn)實(shí)的對象資源研究的把握都十分精到、了如指掌，為此便能從平凡中挖掘出“奇”來。 重慶治下的墊江是一個很平常的城市，但種植牡丹已有3000年歷史，卻不出名認(rèn)知度不高，國人只知牡丹故里在河南洛陽，已成產(chǎn)業(yè)影響很大，墊江不具備此優(yōu)勢。 如何在牡丹花品牌爭奪戰(zhàn)中制勝，在營銷自己的品牌中亮劍天下，為這里的地產(chǎn)商策劃呢？卿定柏從天下牡丹始于晉，興于隋，盛于唐的歷史文化淵源角度提煉，并與外國建造悉尼歌劇院、法國的艾菲爾鐵塔、阿聯(lián)酋的BURIALARAD七星酒店這些國家標(biāo)志性建筑相結(jié)合進(jìn)行綜合思考，出奇制勝提出了“大唐牡丹園皇室御花園”的新概念開發(fā)主題，使策劃達(dá)到了化平常為神奇的目的，產(chǎn)生了意想不到的好效果。 逆風(fēng)而行一書，是從策劃理論與實(shí)踐層面相