《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》習(xí)題1(帶答案)范文

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 習(xí)題一習(xí)題一 一 判斷題一 判斷題 共共 4040 小題 小題 1 答案 b 1973 年 吉斯特提出了 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 的概念 2 答案 a 科特勒提出的大市場(chǎng)理論 把麥卡錫的 4P 理論發(fā)展為 6P 組合 3 答案 b 林恩 肖斯塔克提出了 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 的概念 4 答案 a 西奧多 萊維特明確提出了 全球營(yíng)銷(xiāo) 的概念 5 答案 B 從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度看 市場(chǎng)就是買(mǎi)賣(mài)商品的場(chǎng)所 6 答案 A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 7 答案 A 只有既想買(mǎi) 又買(mǎi)得起 才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為 8 答案 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者指的是賣(mài)者或企業(yè) 9 答案 A 顧客總價(jià)值是指顧客購(gòu)買(mǎi)某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益 10 答案 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是把貨物推銷(xiāo)出去 就是銷(xiāo)售和銷(xiāo)售促進(jìn) 11 答案 B 六種營(yíng)銷(xiāo)觀念在歷史上是依次出現(xiàn)的 它們之間是一種此生彼亡的關(guān)系 12 答案 B 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是新型營(yíng)銷(xiāo) 適合于所有類(lèi)型的企業(yè) 13 答案 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情 14 答案 B 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn) 消費(fèi)者利益 經(jīng)銷(xiāo)商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào) 15 答案 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是 20 世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的 16 答案 a 需求是人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)意愿和有支付能力的需要 17 答案 A 有形產(chǎn)品在本質(zhì)上是服務(wù)的工具和傳送服務(wù)的載體 18 答案 B 顧客讓渡價(jià)值最大化就是最大限度地?cái)U(kuò)大顧客總價(jià)值與總成本之間的差額 19 答案 b 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 后又稱(chēng)為 人道營(yíng)銷(xiāo) 社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo) 和 微觀營(yíng)銷(xiāo) 等 20 答案 a 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別是對(duì)于顧客關(guān)系的理介 21 答案 b 與 4p 相比 4c 更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心 22 答案 a 菲利普 科特勒被稱(chēng)為是 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父 23 答案 B 只要企業(yè)制定好營(yíng)銷(xiāo)組合策略 做好內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo) 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就一定能夠取得很好的 營(yíng)銷(xiāo)效益 24 答案 A 直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者 事實(shí)上都是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的利益共同體 25 答案 A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo) 是為總目標(biāo)服務(wù)的次級(jí)目標(biāo) 26 答案 B 營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是銷(xiāo)售管理 27 答案 B 針對(duì)過(guò)量需求 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是 保持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 28 答案 B 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果往往取決于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén) 29 答案 A 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的 特征和性質(zhì) 30 答案 A 根據(jù)波士頓公司咨詢(xún)法 對(duì)于明星類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采取發(fā)展策略 31 答案 B 一般來(lái)說(shuō) 市場(chǎng)占有率越低 這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng) 32 答案 B 根據(jù)多因素分析矩陣可知 處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略 33 答案 B 市場(chǎng)機(jī)會(huì)是市場(chǎng)上存在的未被滿(mǎn)足的需求 也就是企業(yè)機(jī)會(huì) 34 答案 B 企業(yè)的核心能力就是企業(yè)的核心技術(shù) 2 35 答案 B 市場(chǎng)占有率高 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品是企業(yè)的 風(fēng)險(xiǎn) 產(chǎn)品 36 答案 A 企業(yè)任務(wù)一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容 即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨 37 答案 A 香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水 這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略 38 答案 A 戰(zhàn)略一詞最初是軍事用于 在 20 世紀(jì)五六十年代之后開(kāi)始被引入經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中 39 答案 a 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織是指企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作及相關(guān)的職能部門(mén) 40 答案 b 領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)需求 改變消費(fèi)者價(jià)值觀與生活方式 才是現(xiàn)代最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念 二 多項(xiàng)選擇題二 多項(xiàng)選擇題 共共 2525 小題 小題 1 CD 是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo) D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 2 ABD 服務(wù)的基本特點(diǎn)是 A 無(wú)形性和標(biāo)準(zhǔn)的不確定性 B 不可儲(chǔ)存性 C 可儲(chǔ)存性 D 所有權(quán)的非轉(zhuǎn)移性 3 CD 產(chǎn)生于買(mǎi)方市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷(xiāo)觀念是 A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 4 ABCD 顧客總價(jià)值包括 A 服務(wù)價(jià)值 B 產(chǎn)品價(jià)值 C 人員價(jià)值 D 貨幣價(jià)值 5 ABCD 顧客總成本包括 A 貨幣成本 B 精神成本 C 體力成本 D 時(shí)間成本 6 ABC 下列符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的解釋有 A 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以消費(fèi)者需求為心 B 營(yíng)銷(xiāo)目的通過(guò)滿(mǎn)足需求達(dá)到長(zhǎng)期獲利 C 營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重的方法是實(shí)施整體營(yíng)銷(xiāo)方案 D 基本營(yíng)銷(xiāo)策略是生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品 7 AB 市場(chǎng)每一次交易都包括以下幾個(gè)可量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 A 至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物 B 交易雙方所同意的條件 C 關(guān)聯(lián)交易 D 各自的承諾 8 ABCD 按照加拿大麥吉爾大學(xué)教授亨利 明茨伯格的界定 戰(zhàn)略由 組成 A 計(jì)劃 B 政策 C 模式 D 定位 9 ABCD 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程步驟包括 A 分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B 研究確定目標(biāo)市場(chǎng) C 制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 D 規(guī)劃執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略 10 BCD SWOT 分析法的含義是 A 企業(yè)產(chǎn)品多少 B 企業(yè)內(nèi)部能力 C 企業(yè)弱勢(shì) D 企業(yè)的外部機(jī)會(huì) 11 ACD 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括 A 規(guī)定企業(yè)任務(wù) B 決定實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略 C 確立長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo) D 選擇和實(shí)施戰(zhàn)略方針 12 ABD 一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書(shū)應(yīng)具備以下條件 A 市場(chǎng)導(dǎo)向 B 切實(shí)可行 C 有一定彈性 D 富鼓動(dòng)性 13 BC 企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí) 必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定 A 政治環(huán)境 B 市場(chǎng)機(jī)會(huì) C 資源條件 D 消費(fèi)者運(yùn)動(dòng) 14 ABD 一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類(lèi)型有 A 前向一體化 B 后向一體化 C 雙向一體化 D 水平一體化 15 ABCD 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的方式有 A 動(dòng)員企業(yè)職工在內(nèi)部尋找 B 通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)助尋找 3 C 通過(guò)消費(fèi)者尋找 D 從競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品中尋找 16 ABCD 社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力受到 等因素的影響 A 居民收入 B 幣值 C 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 D 消費(fèi)者信貸 17 ABC 企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)滲透策略可用的措施有 A 提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買(mǎi)量 B 爭(zhēng)取新顧客 C 吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客 D 進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) 18 ABC 科技環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響主要有 A 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期縮短 產(chǎn)品更新?lián)Q代加速 B 信息不對(duì)稱(chēng)加劇 營(yíng)銷(xiāo)更加困難 C 各種直接營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化 D 引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 19 ABCD 一個(gè)國(guó)家的亞文化群主要有 A 語(yǔ)言亞文化群 B 宗教亞文化群 C 民族亞文化群亞文化群 D 地域亞文化群 20 ABC 多因素投資組合矩陣依據(jù)市場(chǎng)吸引力的大小和競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域 由他們組成 三種戰(zhàn)略地帶 分別是 A 紅色地帶 B 綠色地帶 C 黃色地帶 D 黑色地帶 21 ABD 企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括 A 前向一體化 B 后向一體化 C 向上一體化 D 水平一體化 22 ABCD 企業(yè)密集型戰(zhàn)略包括 A 市場(chǎng)滲透 B 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D 集團(tuán)多元化 23 ABD 企業(yè)多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括 A 縱向多元化 B 同心多元化 C 垂直多元化 D 水平多元化 24 BCD 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 A 是企業(yè)能夠控制的因素 B 通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)努力是可以在一定程度上去影響的 C 可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅 D 是可以了解和預(yù)測(cè)的 25 ABCD 微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連 直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者 包括 A 企業(yè)本身 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè) C 顧客 D 競(jìng)爭(zhēng)者 三 單項(xiàng)選擇題三 單項(xiàng)選擇題 共共 7070 小題 小題 1 答案 c 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué) 現(xiàn)代管理學(xué) 行為科學(xué) 社會(huì)學(xué) 心理學(xué)基礎(chǔ)上研究以滿(mǎn) 足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性 科學(xué) A 理論 B 實(shí)踐 C 應(yīng)用 D 獨(dú)立 2 答案 c 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì) AMA 于 年的正式成立 推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展 A 1929 B 1933 C 1937 D 1942 3 答案 b 1960 年 麥卡錫提出的 4Ps 營(yíng)銷(xiāo)組合策略 揭示了現(xiàn)代 的本質(zhì)內(nèi)容 A 營(yíng)銷(xiāo)組合 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C 市場(chǎng)策略 D 市場(chǎng)推廣 4 答案 c 菲利普 科特勒 在 1967 年的出版 標(biāo)志著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科 已經(jīng)成熟 A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理 B 基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì) 5 答案 a 進(jìn)入 90 年代 勞特朋提出了用 取代 4p 的觀點(diǎn) A 4c B 6p C 10p D 11p 6 答案 A 生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是 A 以量取勝 B 以廉取勝 C 以質(zhì)取勝 D 以形象取勝 7 答案 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是 4 A 生產(chǎn) B 交換 C 分配 D 促銷(xiāo) 8 答案 C 著眼于加強(qiáng)雙向溝通 增進(jìn)相互理解 實(shí)現(xiàn)真正的適銷(xiāo)對(duì)路 培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客 這是 4C 的什么觀念 A 消費(fèi)者 B 成本 C 溝通 D 便利性 9 答案 B 以 顧客需要什么 我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么 作為其座右銘的企業(yè)是 A 生產(chǎn)導(dǎo)向型 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型 C 推銷(xiāo)導(dǎo)向型 D 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型 10 答案 C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一種專(zhuān)門(mén)學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 A 英國(guó) B 日本 C 美國(guó) D 法國(guó) 11 答案 C 與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是 的核心內(nèi)容 A 綠色營(yíng)銷(xiāo) B 交易營(yíng)銷(xiāo) C 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) D 整合營(yíng)銷(xiāo) 12 答案 A 顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是 A 顧客讓渡價(jià)值 B 企業(yè)利潤(rùn) C 企業(yè)讓渡價(jià)值 D 顧客利益 13 答案 D 顧客購(gòu)買(mǎi)的總成本包括貨幣和 A 時(shí)間成本 B 體力成本 C 精神成本 D 以上答案都是 14 答案 C 一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值 主要取決于該市場(chǎng)的 A 需求狀況 B 競(jìng)爭(zhēng)能力 C 需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D 中間商的多少 15 答案 B 市場(chǎng)的三要素是指 A 買(mǎi)賣(mài)雙方 可供交換的商品 交易條件 B 消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)力 購(gòu)買(mǎi)欲望 C 消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)力 交易條件 D 購(gòu)買(mǎi)者 可供交換的商品 購(gòu)買(mǎi)力 16 答案 C 是指有支付能力和愿意購(gòu)買(mǎi)某種物品的欲望 A 需要 B 需要量 C 需求 D 需求量 17 答案 D 企業(yè)以改進(jìn) 增加生產(chǎn)為中心 生產(chǎn)什么產(chǎn)品 就銷(xiāo)售什么產(chǎn)品 這種觀念是 A 推銷(xiāo)觀念 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 C 產(chǎn)品觀念 D 生產(chǎn)觀念 18 答案 D 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉 環(huán)保 健康 旗幟 紛紛推出無(wú)氟冰箱 它們所奉 行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是 A 推銷(xiāo)觀念 B 生產(chǎn)觀念 C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 19 答案 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中 通過(guò)提升客戶(hù)占有率 客戶(hù)忠誠(chéng)度和客戶(hù)終生價(jià)值 以確保企業(yè)的利潤(rùn) 增長(zhǎng) 這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)屬于 A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 推銷(xiāo)觀念 D 客戶(hù)觀念 20 答案 A 在大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)條件下 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合除了傳統(tǒng)的 4P 外 還包括下列 2P 即 A 權(quán)力和公共關(guān)系 B 權(quán)力和政府力量 C 廣告和公共關(guān)系 D 公共關(guān)系和政策 21 答案 D 一般一個(gè)滿(mǎn)意的顧客會(huì)將好的體驗(yàn)告訴 個(gè)人 A 7 B 5 C 3 D 11 22 答案 B 整體顧客價(jià)值是指顧客從給定產(chǎn)品和服務(wù)中所期望得到的 A 貨幣量 B 所有利益 C 部分利益 D 價(jià)值量 23 答案 B 酒香不怕巷子深 是一種 觀念 A 生產(chǎn) B 產(chǎn)品 C 推銷(xiāo) D 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 24 答案 C 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的是 市場(chǎng)條件下企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為及其規(guī)律 A 任何 B 賣(mài)方 C 買(mǎi)方 D 平衡 25 答案 c 衡量一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小 主要有三個(gè)尺度 即人口 購(gòu)買(mǎi)力 5 A 需求 B 購(gòu)買(mǎi)者 C 購(gòu)買(mǎi)欲望 D 購(gòu)買(mǎi)潛力 26 答案 c 企業(yè)經(jīng)營(yíng) 面對(duì)的是市場(chǎng) 追逐的是 A 滿(mǎn)足需求 B 產(chǎn)品效用 C 利潤(rùn) D 發(fā)展 27 答案 b 生產(chǎn)觀念遵循的是 的原則 A 以銷(xiāo)定產(chǎn) B 以產(chǎn)定銷(xiāo) C 質(zhì)量第一 D 效率第一 28 答案 b 推銷(xiāo)觀念是 的延伸 A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D 服務(wù)觀念 29 答案 c 綠色營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)注入安全 環(huán)保和健康概念 使企業(yè)行為與 相協(xié)調(diào) A 社會(huì)環(huán)境 B 生態(tài)環(huán)境 C 宏觀環(huán)境 D 微觀環(huán)境 30 答案 c 以下哪項(xiàng)不屬于個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的基本條件 A 個(gè)性化需求的興起 B 傳統(tǒng)渠道的飽和 C 促銷(xiāo)方式多樣化 D 信息技術(shù)的發(fā)展 31 答案 b 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)性概念 A 市場(chǎng) B 交換 C 效用 D 欲望 32 答案 D 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念 A 交換 B 產(chǎn)品 C 效用 D 市場(chǎng) 33 答案 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是 A 刺激需求 B 生產(chǎn)管理 C 銷(xiāo)售管理 D 需求管理 34 答案 B 對(duì)于負(fù)市場(chǎng)需求 營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是 A 刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B 改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C 維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D 恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 35 答案 C 對(duì)于充分需求市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是 A 刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B 改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C 維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D 恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 36 答案 A 對(duì)于潛在需求市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是 A 開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B 改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C 維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D 恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 37 答案 C 夏季 波司登 羽絨服通過(guò)打折等促銷(xiāo)措施而出現(xiàn)了淡季熱銷(xiāo)的局面 可見(jiàn) 該廠家 深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于 A 潛伏需求 B 充分需求 C 不規(guī)則需求 D 過(guò)量需求 38 答案 A 企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干原材料供應(yīng)商 擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng) 實(shí)行供產(chǎn)一體化 這種新業(yè)務(wù)方法屬于 A 后向一體化 B 前向一體化 C 水平一體化 D 多元一體化 39 答案 A 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式 一般是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略支配營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) 而逆向營(yíng)銷(xiāo)是 A 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)支配營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 然后戰(zhàn)略推動(dòng)戰(zhàn)術(shù) B 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)等同于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 C 只考慮營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) D 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)不能對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生創(chuàng)意 40 答案 C 行業(yè)吸引力大 業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素投資組合矩陣中處于 A 黃色地帶 B 紅色地帶 C 綠色地帶 D 白色地帶 41 答案 C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)是 A 銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù) B 建立良好的客戶(hù)關(guān)系 C 創(chuàng)造需求 D 創(chuàng)造利潤(rùn) 42 答案 C 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí) 通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 這是 策略 A 轉(zhuǎn)移 B 減輕 C 對(duì)抗 D 競(jìng)爭(zhēng) 43 答案 C 企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品 但只向某一顧客群供應(yīng) 這是 6 A 產(chǎn)品 市場(chǎng)集中化 B 產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 C 市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D 有選擇專(zhuān)業(yè)化 44 答案 C 以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng) 這是 戰(zhàn)略 A 一體化 B 市場(chǎng)滲透 C 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 45 答案 D 利用原有市場(chǎng) 采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 這是 戰(zhàn)略 A 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B 同心多元化 C 綜合多元化 D 水平多元化 46 答案 C 企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時(shí) 可采用 A 一體化增長(zhǎng)策略 B 多角化增長(zhǎng)策略 C 密集型發(fā)展策略 D 轉(zhuǎn)移策略 47 答案 B 具有較高年市場(chǎng)增長(zhǎng)率和較低相對(duì)市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是 A 明星類(lèi) B 問(wèn)號(hào)類(lèi) C 現(xiàn)金牛類(lèi) D 瘦狗類(lèi) 48 答案 C 具有較低年市場(chǎng)增長(zhǎng)率和較高相對(duì)市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是 A 明星類(lèi) B 問(wèn)號(hào)類(lèi) C 現(xiàn)金牛類(lèi) D 瘦狗類(lèi) 49 答案 B 威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù) 被叫做 A 理想業(yè)務(wù) B 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C 成熟業(yè)務(wù) D 困難業(yè)務(wù) 50 答案 D 企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷(xiāo)售 稱(chēng)為 A 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) B 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C 規(guī)模經(jīng)營(yíng) D 市場(chǎng)滲透 51 答案 D 企業(yè)購(gòu)買(mǎi)兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè) 稱(chēng)為 A 產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)營(yíng) B 前向一體化 C 水平一體化 D 后向一體化 52 答案 D 企業(yè)面向過(guò)去市場(chǎng) 采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 增加產(chǎn)品種類(lèi)和品種稱(chēng)為 A 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B 水平一體化 C 同正多角化 D 水平多角化 53 答案 C 企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅 企圖通過(guò)自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱(chēng)為 A 減輕策略 B 競(jìng)爭(zhēng)策略 C 對(duì)抗策略 D 轉(zhuǎn)移策略 54 答案 B 某企業(yè)原來(lái)經(jīng)營(yíng)食品 服裝 在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售 去年兼并一家制藥廠 并開(kāi)拓了東南亞市 場(chǎng) 這種發(fā)展戰(zhàn)略稱(chēng)為 A 同心多角化 B 復(fù)合多角化 C 水平一體化 D 后向一體化 55 答案 C 企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí) 對(duì)某些問(wèn)號(hào)類(lèi)業(yè)務(wù)單位單位 欲使其轉(zhuǎn)入明星類(lèi)單位 宜采取哪種戰(zhàn)略 A 保持 B 收割 C 發(fā)展增大 D 放棄 56 答案 C 機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 A 理想業(yè)務(wù) B 困難業(yè)務(wù) C 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D 成熟業(yè)務(wù) 57 答案 C 在微波爐行業(yè) 格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額 財(cái)源滾滾而入 根據(jù)波士頓咨詢(xún)集 團(tuán)分析法 微波爐是格蘭仕的 A 問(wèn)號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B 明星類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C 現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D 狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 58 答案 A 山東 三聯(lián) 的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷(xiāo)售 近年將觸角伸向餐飲 房地產(chǎn) 旅游等業(yè)務(wù) 這種多角化增長(zhǎng)方式屬于 A 集團(tuán)多角化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 關(guān)聯(lián)多角化 59 答案 B 高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于 A 理想業(yè)務(wù) B 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C 成熟業(yè)務(wù) D 困難業(yè)務(wù) 60 答案 A 用 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣