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戶外廣告策劃創(chuàng)作流程 ?第期企業(yè)科技與發(fā)展，璺笙！竺塑！曼璺絲?墮塑墨！翌！墅堅！墅旦！竺斂壘望！竺！竺巳翌竺坐！竺！竺！翌竺！竺！戶外廣告策劃創(chuàng)作流程蔣冬雁，毛壽興（廣西氣象技術裝備中心，廣西南寧）【摘要】簡單介紹戶外廣告策劃活動流程，及如何制作并使用圖片、圖示和動畫在演示文稿中進?效果渲染。 【關鍵詞】廣告策曳目；流程；動畫【】【】【】（），（百）【】，【】；廣告策劃的范疇太大了，?是本文觀點所能詳盡闡述的。 筆者結合工作經驗，闡述氣球、拱門、橫幅、條幅等戶外廣告業(yè)務策劃中的一些心得體會，進而對廣告策劃作簡單的剖析。 戶外廣告的類型分為?牌、燈箱、霓虹燈、墻壁、電子顯示屏、招牌、招貼、條幅、橫幅、氣球、櫥窗、交通具等。 根據類別的?同，設計制作的方式、方法、效果、難度、成本都是?一樣的。 當前，在戶外廣告制作過程中，電腦設計是必?可少的前提。 但在實際應用中，電腦設計只是整個戶外廣告設計制作的基礎，往往由電腦設計出來的東西，只是通過圖片、圖示和動田在演示文稿中進?效果渲染，最終得到客戶的認可。 因此，電腦設計、制作在戶外廣告中的作用是一個好的丁具，一個參照，但是?多的時候廣告制作還應該發(fā)揮參與廣告所有人（包括廣告客戶）的主觀能動性和個性化的創(chuàng)造?。 合?要求的。 例如?月日第五屆中國一東盟博覽會在廣西南寧舉?，在南寧會展中心的會展?上客戶準備用氣球來裝飾。 此方案有其獨特新穎之處，如圖所示。 該方案得到有關部門的許可實施，可客戶卻忽略了氣球使用的氣體及室外受天氣影響的因素。 一開始。 客戶堅持要實施，說此方案已報市委宣傳部批準，如?能實施難以交差。 我們向他們進?了耐心的解釋一是使用的氣體必須是氦氣，氦氣的費用比較昂貴；二是根據往?的經驗，懸掛氣球的位置，風比較大，效果?一定很好；三是維護起來有一定的困難，維護?到位效果也難以保證。 在我們有條、有?、有根、有據的耐心解釋下，客戶采納了我們的建議，取消了原設計方案中的氣球裝飾。 場地的勘察在設計制作前，設計人員?但要與客戶溝通，說明自己的創(chuàng)意，畫出草圖，還要親臨現場進?實地勘察。 主要觀察周圍的環(huán)境是否存在安全隱患，包括慶典現場人員最大可能的密集程度；建筑物、樹木、架空線、通信線等障礙物分布情況，系留點牢同情況；氣象條件是否良好，主要是風向、風速、溫度資?等。 圖第五屆中國一東盟博覽會會展?氣球裝飾方案設計并制作模擬效果圖、動畫通過實地勘察后，我們對廣告策劃的地形、社會背景有所了解，并掌握了第一手資?。 接下來，就可以結合客戶的需要進?整個活動的設計了。 活動產生的費用應該是客戶所能接受的，活動產生的影響應是大眾所能接受的，活動對環(huán)境應該是無污染的，活動從視覺上應該是符合美感的?總之，活動的各方面要體現和諧一致，整個策劃才能算是成功的。 怎樣把我堅持安全原則在實際的服務中，往往會遇到客戶一些?切實際的要求，客戶?多考慮的是怎樣達到宣傳的效果，而忽略安全的因素。 這就要求我們要耐心仔細地向客戶做好解釋工作，而?能簡單地用“?”或“?”這樣生硬的口吻來同答客戶。 當你耐心地向客戶解釋清楚，絕大多數客戶是可以被說服并取消原有?【作者簡介】蔣冬雁（），女，廣西氣象技術裝備中心助?工程師。 萬方數據們的設計意圖以直觀、生動的方式展示給客戶呢？通常我們會以圖形、圖示、動畫等來渲染預期效果。 常用的效果冬形設計工具有、，常用效果動田設計工具有等，我們用這些工具軟件制作出具有模擬效果的圖形和動面來。 如圖所示。 圖廣西顧式有機農業(yè)產業(yè)化發(fā)展啟動儀式暨“顧式飯店”開業(yè)慶典方案制作演示文稿在向客戶介紹廣告策劃方案時，我們常常使用軟件通過電腦及投影進?廣告設計演示解說。 利用這個強大的下具，可以制作出集文字、圖形、圖像、聲音及視頻剪輯等多媒體元素于一體的演示文稿，把自己所要表達的信息組織在一組圖文并茂的畫面中，使客戶對公司的產品或活動策劃方案有?清晰、?直觀的了解。 ?過，如果單純只用提供的動畫功能，有時并?能完整地表達我們所要傳達給客戶的意思，或者操作起來過于復雜，反而達?到所要的效果。 如果借助于其他軟件制作動畫，再將其嵌入幻燈片?，效果會好很多。 上面簡單介紹了利用常用工具軟件來制作效果圖片、圖示和動畫，在這一階段，我們就可以把這些效果設計融人中。 下面通過在中插入一個保存在盤中的名為“的動畫為實例，向大家介紹讓動畫為添色的常用方法。 使用“”控件法（）運?，切換到要插入動畫的幻燈片。 （）單擊“視圖”菜單，在彈出的下拉菜單中單擊“工具欄”，再在彈出的子菜單中單擊“控件工具箱”，?出現“控件工具箱”。 （）單擊“控件工具箱”中的“其他控件”按鈕，彈出控件窗口，窗口中列出了系統(tǒng)已經安裝的所有控件。 利用鍵盤上的光標控制鍵，在控件列表中找到“”并單擊。 將光標移動到的區(qū)域中，此時光標變成“十”字形，按下鼠標并拖動，畫出適當大小的矩形框，這個矩形區(qū)域就是播放動畫的區(qū)域。 （）右擊矩形框，在出現的快捷菜單中單擊“屬性”選項，出現“屬性頁”窗口，在“”右側文本框中輸入動向的完整?徑即（如果動畫與文件處于同一目錄中，也可以只輸入動畫文件名），且必須帶后綴名“。 萬方數據（）放映該幻燈片，期待的畫面就出現了。 插入對象法（）首先，必須下載并安裝一個小插件（下載地址）。 安裝后，重新啟動，你會發(fā)現在“插入”下拉菜單中增加了“?”這一項，如圖所示。 另外，在繪圖工具欄中也增加了一個用于插入動畫的按鈕。 （）運?，切換到要插入動畫的幻燈片。 單擊“插入”，在彈出的下拉菜單中單擊“?”，此時會彈出“打開文件”對話框，在窗口中查找到盤中的并雙擊，該對象就插入到了當前鏹虹片中（）這時，幻燈片上?出現了一個動畫的圖標，圖標的大小和位置，可以根據需要隨意改變。 右單擊該圖標，在彈出圖“插入”下拉菜單的快捷菜單中單擊“動作設置”，出現“動作設置”對話框。 （）激活對象的方式可以為“單擊鼠標”，也可以是“鼠標移動”。 本例采用系統(tǒng)默認的“單擊鼠標”，再選中“單擊鼠標”標簽中的“對象動作”，最后單擊“確定”，完成激活動畫的設置，返回。 （）放映該幻燈片，當鼠標單擊動畫圖標時，出現一詢問框，單擊“是”，系統(tǒng)?會調用程序來播放動畫。 另外，在中插入效果圖形、圖示、動畫的方法還有超級鏈接法、動作設置法等，這?作一一細述。 向，客戶展示模擬效果方案初步完成了方案設計，將其展示在客戶面前，并要讓客戶認可、接受、采納。 修改方案實施細節(jié)認真聽取客戶對方案提出的意見，從客戶的角度出發(fā)，逐步完善方案細節(jié)，使之?合?。 簽訂服務合同收取預付保證金簽訂服務合同，必須遵守相關法?法規(guī)，?能與法?法規(guī)有任何抵觸。 為了最大程度地降低企業(yè)的風險，減少企業(yè)損失，按照相關法?法規(guī)，收取客戶一定?的保證金。 實施合同規(guī)定服務方案與客戶簽訂服務合同后，接下來就要認真按照合同規(guī)定，實施既定方案，努?實現預期目標，拿出令客戶滿意的結果。 囝黃慶發(fā)】戶外廣告策劃創(chuàng)作流程作者刊名英文刊名年，卷(期)被引用次數蔣冬雁，毛壽興，JIANG Dong-yan，MAO Shou-xing廣西氣象技術裝備中心,廣西,南寧,530022企業(yè)科技與發(fā)展ENTERPRISE SCIENCEAND TECHNOLOGY&DEVELOPMENTxx， (18)0次相似文獻(6條)1.期刊論文肖兵艷廣告策劃案例教學的設計與實施-株洲工學院學報xx,18 (4)在廣告學專業(yè)中,廣告策劃是一門實踐性非常強的課程.目前,國內各高校廣告專業(yè)廣告策劃的教學限于條件,理論教學和實踐教學存在較嚴重的脫節(jié)情況.針對這一現狀,探討廣告策劃案例式教學的由來、優(yōu)勢、基本流程、案例選擇、問題設計、模擬實踐及實施等問題,試圖尋找一條與學生形成良好互動、理論與實踐緊密結合的教學途徑.2.學位論文梁宇鵬產品廣告科學設計程序研究xx中國自1979年恢復廣告業(yè)以來,無論是廣告從業(yè)隊伍還是廣告創(chuàng)作水平,均獲得了長足的發(fā)展,取得了驚人的成就,廣告經營額平均每年以40以上的速度增長.但是,置于國際廣告格局之中,中國廣告業(yè)與國際廣告業(yè)尚有一定差距,在廣告經營規(guī)模和廣告策劃技術方面,還嫌不足.一條好廣告產生的要素在哪里?在復雜的廣告世界里到底有沒有一些準則,規(guī)律呢?各種形式手法的廣告之間到底有沒有一些內在的聯(lián)系?廣告作為商家、產品與市場之間的紐帶、橋梁到底需要遵循什么樣一個原則來建造?這篇文章將和大家探討策劃一條好的廣告過程中一些共性的東西.詳細研究廣告是如何與市場與產品互動的.最后找出一條好的廣告需要具有的一些要素,定義出制作一個好廣告的科學方法和一個普遍適用的制作流程.該文采用的方法主要是將廣告這一新生事物和成熟的市場營銷理論結合起來,通過對市場營銷的研究為廣告的制作找到一些規(guī)則.3.期刊論文莫軍華兩段式廣告設計課程教學改革探究-大眾文藝xx, (13)握廣告設計的基礎理論和基本原則,在感受廣告創(chuàng)意的同時學習研究廣告設計與表現的創(chuàng)意方法和技巧訓練,加強對現代廣告設計的市場環(huán)境和運作流程的研究,讓藝術設計類的學生能夠深入市場,在調查研究基礎上完成廣告策劃與推廣設計.4.期刊論文李莉.周劍平.LI Li.ZHOU Jian-ping高職跨專業(yè)MPDC工作流教學模式探索以廣告策劃與影視動畫制作課程聯(lián)合教學為例-職業(yè)技術教育xx,30 (14)MPDC跨專業(yè)工作流教學模式在課程教學實踐中可以有效培養(yǎng)學生的跨部門協(xié)作能力.在與這兩門課程中實施MPDC跨專業(yè)工作流教學模式,其具體實施路徑為以真實共享的企業(yè)廣告項目為起點,實施跨專業(yè)同步教學,建立完整的開放式業(yè)務操作流程.在MPDc跨專業(yè)工作流教學模式的實施過程中,必須考慮合作課程教學團隊成員的個性和匹配度.5.期刊論文胡韻廣告策劃中的文化因素許舜英和她的后現代主義廣告-科技信息xx, (19)廣告策劃是一個廣告流程中的基石,以它為藍本策劃,給廣告大方向定調成功與否是一個廣告成功與否的關鍵步驟.作為新的文本溝通形式,后現代主義、幽默、人文關懷以及出住等因素在廣告策劃中的運用受到人們的關注.后現代主義具有平面感(深度模式削平)、斷裂感(歷史意識消失)、零散化(主體消失)、復制(距離感消失)的美學特征,因此通過單純文本的陳述很難捕捉這一概念的內涵.本文通過案例展示,以一種內容分析的方法初探許舜英廣告策劃中后現代主義的概念運用,用一個個例子將后現代主義風格的藝術形式利用文本具體化,了解后現代語境下解構傳統(tǒng)廣告表現.6.學位論文楊先藝設計策劃與管理研究xx本論文運用交叉學科的研究方法和系統(tǒng)論的研究方法，綜合設計學、管理學的研究內容，結合理論與實踐，對設計策劃與管理進行研究探討。 本論文的基本架構可分為2個部分，第一部分為設計策劃研究，第二部分為設計管理研究。 第一部分是設計策劃研究，研究內容為第2章到第5章，主要研究設計策劃的原理。 通過對產品開發(fā)策劃、廣告設計策劃、品牌設計策劃、企業(yè)文化與CI策劃等類別的系統(tǒng)研究，探討設計策劃的基本要素和理論方法。 第二部分為設計管理研究，研究內容為第6章到第8章，主要研究設計管理的內涵。 這一部分對設計人力資源管理、設計流程管理、設計市場營銷管理作了深入的研究和探討。 論文的最后為第9章全文總結與研究展望。 1.本論文的創(chuàng)新點是將各種類型的設計活動進行系統(tǒng)化研究，協(xié)調各類設計資源，形成產品設計、廣告設計、品牌設計、CI設計、人力資源、市場營銷的系統(tǒng)化構架，為企業(yè)的設計創(chuàng)新和開拓設計市場，制定設計策略。 2.本論文創(chuàng)造性的提出了產品設計差異性和個性化的競爭手段，研究了產品開發(fā)的幾種策略和產品設計的生命周期規(guī)律，提出了產品設計的文化性要素。 并結合設計為企業(yè)總結了一套產品設計流程的模式，建立了產品設計開發(fā)的程序和步驟。 3.本論文結合企業(yè)文化理念研究了導入CI程序的步驟和規(guī)律，建立了一種以視覺識別為出發(fā)點的整和企業(yè)文化的系統(tǒng)設計策略。 4.本論文結合品牌營銷理論，探討了品牌延伸和多品牌的創(chuàng)新發(fā)展策略，對品牌形象整體設計，建立了一個完整的品牌設計策劃程序。 5.本論文結合整合營銷傳播理論，探索了一條適合當代廣告特色的廣告定位方法和廣告創(chuàng)意策略，為企業(yè)提供了廣告策劃和廣告設計方法。 6.本論文提出了一套以設計師為主的人力資源管理模式，包括設計激勵、設計績效考評、設計報酬等理論，總結了培養(yǎng)設計師專業(yè)技能的方法。 7.本論文結合市場整合營銷的原理，提出了設計市場細分化的營銷策略，指出正是目標市場需求的變