電視節(jié)目策劃例文.docVIP

一、欄目定位 隨著無錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個新的高度，打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解無錫的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費(fèi)水平等，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對國內(nèi)各電視臺同類電視欄目的分析對比，我們認(rèn)為精彩無錫精彩旅游欄目必將成為宣傳無錫的窗口，成為最受無錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。 二、欄目特色 1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對旅游線路、旅游景點(diǎn)和娛樂項目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以精彩無錫精彩旅游盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項目、線路展現(xiàn)給觀眾。 2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，精彩無錫精彩旅游從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。 3、知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，精彩無錫精彩旅游在提供旅游信息、報道旅游動態(tài)的同時，還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長見識。 4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在精彩無錫精彩旅游中除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還要把報道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。 5、服務(wù)性。人們出門旅游，不外乎吃、住、行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務(wù)。精彩無錫精彩旅游會在強(qiáng)化服務(wù)性方面狠下功夫，及時為觀眾介紹旅游景點(diǎn)良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目，使想要去旅游的觀眾對旅游景點(diǎn)有更全面的了解。 三、欄目宣傳語 我旅游我快樂 四、欄目目標(biāo) 立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目 五、欄目板塊設(shè)置 序號 板塊名稱 板 塊 簡 介 備注 1 新聞大聚焦 本版塊以無錫本土旅游新聞為主、發(fā)布國內(nèi)旅游政策及景區(qū)新聞為主； 2 出游小貼士 引導(dǎo)旅游消費(fèi)，針對人們旅游中的“吃、住、行、游、購、娛”進(jìn)行引導(dǎo)性友情提示 3 魅力當(dāng)家人 主要圍繞旅游界知名人士進(jìn)行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與普通受眾之間交流的橋梁和平臺 4 專家來支招 旅游解惑板塊，邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行旅游方面的答疑解惑，向受眾提供權(quán)威信息 5 旅途故事多 傳播旅游界、人們旅游途中發(fā)生的感人故事、奇聞軼事，展現(xiàn)旅途中的幸?？鞓?6 短信互動地帶 針對手機(jī)短信平臺和無錫旅游網(wǎng)進(jìn)行觀眾互動，獲取觀眾對欄目的關(guān)注信息 7 有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn) 以一個精華旅游為背景，以行程中的體驗為線索，采擷大江南北風(fēng)采，展現(xiàn)華夏文明 8 精彩線路推介 及時發(fā)布旅行社精品線路，提供導(dǎo)向性信息 播出時間17：45-18：00隔日重播3次。 六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室 1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。 2、主持人串場：主持人在風(fēng)格上要講究對話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動觀眾，幽默睿智。 宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業(yè)對人們生活所帶來的巨大影響。 七、欄目可行性分析 1、 欄目運(yùn)營模式市場化路線，企業(yè)化運(yùn)作 2、 欄目產(chǎn)出分析 (1)、盈利渠道：景點(diǎn)、旅行社、旅游公司： (2)、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國美； (3)、活動贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水 (4)、媒體：聯(lián)合營銷 (5)、餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場 (6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日 3、廣告收入 (1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名 (2)、廣告回報： 每期精彩無錫 精彩旅游片頭前5秒配音加字幕：精彩無錫 精彩旅游欄目由*冠名播出/精彩無錫 精彩旅游欄目由*特約播映； 冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“*精彩無錫 精彩旅游”字樣； 每期精彩無錫 精彩旅游欄目中插播廣告； 每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識； 每期節(jié)目開始時由主持人現(xiàn)場口播：歡迎收看*精彩無錫 精彩旅游； (3)、小版塊冠名 欄目內(nèi)插播廣告(含重播) 專題信息收費(fèi) 信息發(fā)布對象：景點(diǎn)、酒店、商場、交通等旅游相關(guān)企業(yè)； 旅游公告欄字幕版 欄目旅游活動冠名 欄目活動指定飲料、物品等廣告 八、欄目優(yōu)勢及劣勢 1、 優(yōu)勢：旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動觀眾； 無錫旅游的地緣優(yōu)勢； 2、 劣勢：新節(jié)目沒有觀眾群；江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭；良好團(tuán)隊的打造需要時間； 九、欄目操作流程 1、 前期準(zhǔn)備 設(shè)計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表 2、 播出運(yùn)作 旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告 3、 后期延續(xù) 搭建良好的團(tuán)隊、建立良好的運(yùn)作機(jī)制 十、欄目的整合推廣 1、借勢 對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。 例1：“精彩無錫精彩旅游”DV攝影大賽； 例2：發(fā)短信到，就有機(jī)會免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山； 例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫 精彩旅游”免費(fèi)旅行券； 例4、游無錫園林，抽取“精彩無錫 精彩旅游”幸運(yùn)觀眾 例5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣場”景區(qū)推廣互動文藝演出 2、造勢 “精彩無錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會暨無錫旅游論壇 “精彩無錫精彩旅游”形象大使選拔賽女人故事電視欄目策劃方案欄目定位：讓有故事的女人敞開心扉 讓有情感的女人走進(jìn)故事欄目宣傳語： 這里將給你一片如水的天空一、 欄目宗旨女人如水，當(dāng)她體會快樂時，她是一汪清水，潺潺流淌；當(dāng)她經(jīng)歷痛苦時，心便會結(jié)成冰塊封閉自己；而當(dāng)她再次感受到生命的溫暖，感受到人間的真情時，又會再次融化成水-晶瑩剔透！本欄目打算以真實細(xì)膩的情感為脈搏，來講述女人自己的故事。策劃中的衛(wèi)視雙休版女人故事為此而設(shè)。我們把欄目宗旨初定為：讓有故事的女人敞開心扉，讓有情感的女人走進(jìn)故事。在這里，我們將打開一道窗口，走進(jìn)女人的世界，去窺視女人的心靈悸動，感受女人的悲歡離合；在這里，心與心不再有距離；在這里，眼淚不再是傷感，它將化作天上的彩虹。真情在這里延續(xù)，哲理在這里閃光，心靈在這里碰撞，真善美在這里弘揚(yáng)。我們在故事里所展示的主人公從花季少女到龍鐘老婦，展示她們在不同階段，不同生理年齡特有情感世界。同時我們還將從男人的視角來看女人，讓男人融入女人的故事,使本欄目成為當(dāng)代人情感消費(fèi)的不可替代品。二、欄目目標(biāo)以精品意識打造精品欄目，以非常創(chuàng)意贏取非常收視。力求將欄目做成讓女人愛看，男人想看的精品欄目，爭取成為雙休版的名牌欄目，成為AC尼爾森南京地區(qū)收視排名前一百名。三、欄目特色欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個女人的真實故事，因為每個女人，每一個年齡階段都會是一個美麗而婉約的故事，有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，還可以是城市邊緣女人等等，欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的女人。每一檔節(jié)目都力求做到富有個性，有針對性地提出問題，通過問題展開故事，探討女人的心靈軌跡。 不帶有任何采訪和評論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實情感，一個人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找女人的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實，突顯個性。 欄目特色體現(xiàn)在、引導(dǎo)功能如講述一個不幸的女人如何在逆境中走出困境，實現(xiàn)自我價值，贏得人生尊嚴(yán)的過程。從而啟迪受眾。這些女性在外創(chuàng)業(yè)（包括創(chuàng)業(yè)成功者，創(chuàng)業(yè)沒有成功者、正在創(chuàng)業(yè)者等）對于成功的不確信性的女主人公，經(jīng)過一段時間后可以回訪。無論成敗與否，都是一段美麗動人的故事。、教育功能如講述一個因錯誤的人生觀而導(dǎo)致無法挽回的后果的問題女人的故事，（女囚、墮落女性等問題女人），以這些女人為前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對人生感到困惑的女性，幫助她們樹立正確的人生觀和道德觀的作用。、幫助功能講述弱勢女人（傷殘、下崗、失學(xué)、家庭暴力等等）的故事，引起社會關(guān)注，伸出援助之手，幫她們走出逆境，解決生活和情感上的困惑。在這里，還可以包括心理咨詢，法律幫助等等。、倡導(dǎo)積極的生活方式隨著時代的發(fā)展，女人的生活方式也不斷變化，在節(jié)目中我們可以展示最新的女人時尚流行動態(tài)，如駕駛、旅游、健身、游泳等，從而倡導(dǎo)積極文明的生活方式。 總之，以獨(dú)特的制作視角使該節(jié)目成為全國同類節(jié)目中不可替代者。四、節(jié)目形態(tài)以自然平實的風(fēng)格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示當(dāng)代女性的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受、思考和體驗，從而得出他們自己的觀點(diǎn)。也許個人有個不同的觀點(diǎn)，而那正是我們所追求的目標(biāo)哲理性將是我們欄目的一大賣點(diǎn)。五、目標(biāo)受眾主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的女性和男性，尤其是16-40歲的女性。16歲是人生夢想和情感尋找落點(diǎn)的開始；40歲是人生夢想和情感的成熟和升華時期；對年輕女性來說，節(jié)目展示的是她們對生活的期盼，是夢想和現(xiàn)實的撞擊；對中年女性來說，節(jié)目展示的是她們對事業(yè)的追求，對家庭的責(zé)任，對老人和孩子的關(guān)愛，節(jié)目是他們對青春歲月的回憶和對人生的回味。在節(jié)目中仿佛看到自己的影子；從女人故事中得到啟迪和感悟，同時，打破禁區(qū)，讓女人談性，是對人生的一種期盼。六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室訪談1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語言概括女主人公的人生經(jīng)歷，提前給觀眾一個信息。2、主持人串場：主持人風(fēng)格講究對話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動演播室氣氛，幽默睿智。3、敘述故事：如選擇有特點(diǎn)的人。都說做人難，做女人更難，而張海迪認(rèn)為做女人是一種幸福。通過海迪的生活學(xué)習(xí)和與人交往的片斷來展示她的人生。從細(xì)微入手突出情感。妻子對丈夫的愛；母親對子女的愛；紅顏知己對藍(lán)顏知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的經(jīng)歷等等。 新生代女性。網(wǎng)絡(luò)上的愛情故事；手機(jī)短信傳情。 在懸念處停住，引入主持人訪談。4、主持人訪談：A、主持人與故事女主人公進(jìn)行訪談B、主持人和與女主人公相關(guān)的人物訪談（包括朋友、親人、同事）C、主持人邀請社會學(xué)者或者心理學(xué)者訪談5、接著敘述故事：6、主持人串詞：針對不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給觀眾思考和回味。七、可行性報告為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就如何抓住當(dāng)代女性最重要最關(guān)心的問題；如何捕獲她們內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感；在題材的選擇上；在對人物性格的把握上；在主持人的風(fēng)格塑造上；在30分鐘的節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問題和專家進(jìn)行了深入探討，聽取了心理學(xué)家和社會學(xué)家的意見，得到了他們的肯定和支持。同時我們也對受眾群的情感需求和收視習(xí)慣做了初步的調(diào)查，對國內(nèi)同類型的女性節(jié)目也做了充分的了解。本人從事電視新聞、電視專題節(jié)目采編制作已達(dá)7年之久，先后在江蘇電視臺人物紀(jì)實類欄目21點(diǎn)紀(jì)實等欄目做過多篇報道；欄目作品集城市部落也已出版；由我制作的關(guān)注小德央獲全國五四新聞獎二等獎；我現(xiàn)在所從事的南京零距離欄目創(chuàng)南京地區(qū)