優(yōu)樂美奶茶廣告評析.doc

優(yōu)樂美奶茶廣告評析班級: 姓名： 學號： 優(yōu)樂美奶茶廣告評析一個企業(yè)做廣告的目的無外乎是為了吸引消費者的眼球，引起其對商品的購買欲望，從而把廣告中的產(chǎn)品賣出去。在我看來，一個好的廣告應(yīng)具有以下幾個要素：1、應(yīng)有一個明確的廣告目標。2、廣告信息要明確。3、要抓住消費者的消費心理。摘要：優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，優(yōu)樂美奶茶有原味、香芋、咖啡、麥香、巧克力、草莓六種口味，采用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖就可享用。下面我們就來看一則優(yōu)樂美奶茶的廣告吧：整個廣告畫面的描述：場景一：在冬季一個滿天飄雪的場景中，男女主角站在車站前，各自捧著一杯熱乎乎的優(yōu)樂美奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意。場景二：在火車上，出現(xiàn)了一個男主角泡奶茶的畫面，在他端著兩杯熱乎乎的優(yōu)樂美奶茶經(jīng)過車廂的時候，里面的乘客都在端著奶茶喝。通過這些平淡而溫馨的畫面來勾起消費者心中掩埋已久的情感，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、浪漫愛情的代名詞。 同時，廣告語的重點突出、語義明確；簡明扼要、便于記憶。巧妙地將情感與產(chǎn)品相連，形成深刻的情感記憶點。此廣告主要是通過營造溫馨而浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此廣告顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性、才華和青春叛逆的形象，表現(xiàn)出了周杰倫羞澀、溫柔、深情的一面，與優(yōu)樂美的溫馨相結(jié)合，讓觀眾感受到溫暖。我認為優(yōu)樂美奶茶所主打的目標消費群體主要是年輕人及學生。其代言人周杰倫時尚帥氣的外表，出眾的音樂才華，一直備受年輕一代的崇拜與追捧，再加上女主角的長相甜美、氣質(zhì)出眾。由這兩位話題人物來代言優(yōu)樂美奶茶正可以將優(yōu)樂美奶茶輕松、時尚、快樂的獨特品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在消費者面前。這兩位話題人物的攜手合作也使優(yōu)樂美奶茶廣告片引來了人們的高度關(guān)注。此廣告表現(xiàn)出了消費者的心理需求，牢牢抓住了消費者的消費心理對情感價值的認同。圍繞“情無價”這一品牌特有的價值觀。一步一步向消費者傳遞這樣的一個信息：奶茶不僅僅只是一種飲料，更是促進人們彼此交流的介質(zhì)，是表達感情的美好載體。尤其對青年人的吸引力非常大，許多年輕人及學生因為周杰倫作為廣告的代言人而成為奶茶的消費群體。優(yōu)樂美奶茶廣告綜合運用文字、圖像、色彩、聲音等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，配上生動的畫面，再加上此廣告充分運用了電視廣告的形象生動、感染力強； 真實直觀、理解度高；深入家庭、覆蓋面廣等優(yōu)點?？勺屓水a(chǎn)生一種親臨其鏡的藝術(shù)效果。使廣告具有豐富的表現(xiàn)力和強大的吸引力。廣告畫面截圖：下一站是什么地方？溫暖浪漫的地方。優(yōu)樂美奶茶，讓我們無論前往何方？都幸福相伴。有你，優(yōu)樂美奶茶的味道更美。奶茶，