品牌服裝策劃書(精品策劃書).doc

品牌服裝策劃書(精品策劃書) 品牌服裝策劃書盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。 在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價格促銷外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動，請模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請顧客上臺互動，一元起價搞拍賣等，把一個本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。 ?*地域因素?在北京和上海，消費者大多冷眼看市場，追求內(nèi)涵、追求自我。 正是如此，在購買服裝時，她們也就更加挑剔。 加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費水平來看，市場的銷售實際是地區(qū)或地域的不同，消費者對品牌的認(rèn)識也不同。 另外，同類服裝市場銷售價格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價格為主。 ?*政策因素?新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國紡織品進(jìn)出口商會近日發(fā)布分析報告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。 ?今年可謂是紡織服裝行業(yè)多災(zāi)多難的一年。 國內(nèi)外各種貿(mào)易政策的出臺不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經(jīng)。 從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺;從reach法案到加工貿(mào)易政策調(diào)整;利潤本就微薄的紡織服裝企業(yè)被推到了一個獨木橋上，面對即將喪失的歐盟市場，中小紡織服裝企業(yè)選擇了不同的出路或轉(zhuǎn)移進(jìn)軍中亞市場? 三、目標(biāo)市場分析? 1、目標(biāo)市場大小及潛力評估?總體消費人群所占比例較大，消費群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場上的地位也越來越穩(wěn)居市場前沿，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場開闊道路會更寬敞。 ? 3、目標(biāo)市場主要銷售渠道?服裝行業(yè)銷售渠道對于企業(yè)來說是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道? 4、目標(biāo)市場細(xì)分? 1、性別細(xì)分?女裝市場分析女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。 女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。 因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。 據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。 國內(nèi)女裝品