國內(nèi)雜志版面設計的調(diào)查報告.doc

國內(nèi)雜志版面設計的調(diào)查報告目錄： 版面結構 色感 字體 風格 案例： 文學類-讀者 萌芽 青年文摘 科技類-中國國家地理 大眾軟件 時尚類-時尚 瑞麗 世界時裝之苑ELLE 正文： 每當設計或出版任何書籍時，我們都需在外觀上下一些功夫。書的范圍實在太廣泛，我決定把目光聚焦在國內(nèi)雜志上。 毫無疑問，在每本成功的雜志背后都需要成功的版面設計；版面設計包羅萬象，具象的有結構、色感、字體等，抽象的有風格、讀者群等。經(jīng)過作者調(diào)查，在雜志中（尤其是較成功的）選取了幾個典型案例，就版面設計方面掃描中國國內(nèi)雜志。因時間倉促及知識面狹窄，案例不多，僅供參考。 版面結構 版面結構是指一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達的信息的東西，一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙的排列方式。 文學類雜志中，因其文字敘述較多，而且一般表達一些形而上的東西，所以版面結構相對樸素。仔細觀察讀者萌芽青年文摘，發(fā)現(xiàn)讀者的版面結構更勝一籌。到底是文學類里的老大，為了避免單頁全是字而造成的閱讀疲倦讀者合理的采用了分欄并且合理控制單頁文章數(shù)量：一般都在23篇，這樣就不會在視覺上產(chǎn)生單一感。適當?shù)男〔鍒D讓讀者們在品位文字后感到回味；相比之下萌芽和青年文摘感覺略現(xiàn)呆板。 科技類雜志中的敘述性文字也不能少，由于其較為深奧必須配上不少的圖片，并且由于其專業(yè)性圖文搭配必須能讓人一目了然，也就決定了其版面結構不能復雜花哨。中國國家地理的版面結構幾乎全程仿照美國國家地理，所以說中國國家地理版面的成功不如說是美國國家地理的成功?？萍碱愔蓄愃朴诖蟊娷浖@樣的雜志是IT界里普及面比較廣的，屬于菜鳥與中級都比較愛看的，他的版面特點就是有色彩但不華麗，適合男性品位。能把握住這樣的度，對版面設計者表示敬佩。 時下最吃香的也許就是時尚類了吧。時尚類期刊市場在短短的幾年內(nèi)就呈現(xiàn)了一幅生機勃勃的面貌。老刊越來越華美，新刊層出不窮。從前的書報攤，一本一本的雜志排得整整齊齊，其中會有幾本全彩銅版紙印刷、封面靚麗的時尚類雜志顯得格外引人注目?？墒侨缃竦臅鴪髷偅鞣N雜志多得放不下，一本疊著一本，能露個整臉的雜志都很少見，并且，一本比一本華麗，一本比一本鮮亮，讓人眼花繚亂。時尚 瑞麗 世界時裝之苑ELLE可謂是此類雜志中佼佼者。時尚與ELLE將自己定位在高檔雜志，版面結構加重時尚家族的人文主義氣息，瑞麗由于定位稍微偏中端其版式更偏可愛、溫馨，但是感覺其凌亂且幼稚。 色感 很多時候，一個好的版面被錯誤選擇的配色方案所破壞。其實，配色方案是升華一個版面結構的有力武器。如果仔細地使用顏色，很可能得到意想不到的結果。 顏色的選擇取決于“視覺感受”。比如，女性相關主題的顏色通常使用粉色、淡紫色、亮蘭色或桃紅色。兒童相關主題的顏色通常使用暖黃色，天藍色，橙黃色、紅色、嫩綠色或亮紫色。醫(yī)學相關主題的顏色為海水綠、翠綠色、暗色和灰色陰影。自然相關主題，或與社會傳統(tǒng)相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如紅色、黑色、亮黃色等。配色方案應根據(jù)主題而不同。 文學類里，讀者青年文摘常常使用穩(wěn)重的藏青或墨綠色，即使有時會用較鮮艷的紅色也會用周圍的搭配來讓它顯得內(nèi)斂。 科技類里，中國國家地理很明顯使用了暖色比如紅色、黑色、亮黃色，當然這一點估計是從美國國家地理而來。而大眾軟件更偏重采用明度較低透明度較高的顏色作為版面底色，而文字也常常使用與底色相配的顏色，這樣大量閱讀后不會覺得累。 時尚類里，粉色、淡紫色、檸檬黃亮蘭色或桃紅色很明顯被大量用到。這些女性化的色彩不僅吸引了女性的目光，也透露出了時尚的味道?？梢哉f在這一點上時尚瑞麗與世界時裝之苑ELLE達成了默契。不過經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)紫色用到頻率似乎要比其他高。 字體 繼配色方案之后，能夠完美并適當表達思想的就是“字體”。字體被分為兩類：Serif字體和Sans-Serif字體。Serif字體由Times New Roman, Caslon, Caxton, Souvenir等字體組成。Sans-Serif字體由Helvetica, Zurich, Verdana, Arial等組成。Serif字體通常被用作標題和頭條，Sans-Serif字體通常被用作正文或重復性信息。其實在中文里就與宋體和黑體相對應。 通常來說，宋體傳達出秀氣、文采的感覺，所以在文學類-讀者青年文摘被大量使用，黑體對于文學類的作用似乎只是作為標題顯得醒目而已。而且被大量采用的是華文中宋，翻開雜志后書卷氣撲面而來，讓人自然而然靜下心來讀書養(yǎng)心。奇怪的是萌芽里采用的字體比較多，幼圓、新魏和楷體都被用到，而且頻率不低，可能是由于其讀者群年齡偏低的緣故吧。 可能是為了表達嚴謹和理性，科技類里幾乎只用黑體，不論是正文還是標題中國國家地理與大眾軟件無一不是如此。 黑體大行其道，宋體幼圓穿插其中是時尚類的特點。對比了一下，時尚瑞麗世界時裝之苑ELLE幾乎都是用黑體作為正文，不同的是時尚和世界時裝之苑ELLE更偏重用華文中宋做標題，而在瑞麗里幾乎看不到宋體的痕跡，標題大多是用變了粗細和大小的黑體，也出現(xiàn)了少量幼圓。 風格 作為設計師有時是反對風格的，固定風格的形成意味著自我的僵死，但風格同時有是性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是成熟的標志，以為“了解大同，才能獨走邊緣”。不過風格對于雜志來說似乎有些抽象，它是一種形而上的東西，所有具象的因素加在一起才能有風格，換句話說單純的字體等不同是不能稱為風格不同的。 筆者認為文學類中讀者萌芽青年文摘都現(xiàn)知性風格，是同類雜志中比較理性的。而類似于知音家庭這樣的雜志則更為貼心，或者可以說是溫柔的風格吧。這大概也可以說明為什么很難看到廣大男半邊天們手捧知音或家庭津津有味得閱讀。 科技類中明顯中國國家地理要比大眾軟件大氣，畢竟前者接觸的是廣大自然，曠野和峋麗吹起自然之風。而大眾軟件由于其讀者群年齡畢竟偏低，其風格可以說是跳躍中帶有嚴肅。 時尚中的風格之別也是比較明顯的：瑞麗活潑可愛感性，世界時裝之苑ELLE時尚則更成熟智慧理性，當然這與讀者群有密切關系。前者讀者年齡和購買力普遍較低，而后二者不論是品位還是錢包都比前者強。 尾聲 目前中國的IT、科普、時尚類品牌期刊與國際同類品牌的質(zhì)量已經(jīng)相當接近；既出現(xiàn)了象世界服裝之苑、牛頓科學世界這樣的與國際大刊同步的品牌，也出現(xiàn)了象時尚、中國