德芙廣告文案.doc

廣告文案-德芙工商管理系 1005班 王隨環(huán) 學號：10042005德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。而以07年的電視廣告為開端，德芙在當今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。德芙Dove名字詮釋D=DoO=youV=loveE=me連起來就是do you love me創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛他（她），急時讓你愛人知道這愛，并深深銘記。2007年CCTV每天黃金時段都會播出德芙巧克力的最新電視廣告“讀書篇”。專業(yè)人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。而2008年的德芙電視廣告“櫥窗篇”以及2009年的“明信片”篇則更是深入人心。我們可以從這一系列的廣告中可以看出德芙巧克力的電視廣告在制作和風格上的特點：唯美，愉悅，清新，而且具有想象力。德芙巧克力絲滑篇在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。（更多絲滑感受，更多愉悅驚醒）該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細膩潤滑的感覺。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個廣告畫面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美好，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候?qū)a(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。德芙巧克力珠寶篇在歐洲建筑風格的街景中，一位時尚活潑可愛的女孩站在一間時裝櫥窗前，凝神這櫥窗內(nèi)的一頂白帽子。根據(jù)白帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪頭，擺出pose算是自己影子與帽子影子重合。隨后她又到一個珠寶櫥窗前，調(diào)整pose，使自己與鉆石項鏈的影子重合。女孩從包里拿出德芙巧克力，咬上一口品嘗的同時，巧克力色絲綢環(huán)繞住了沉迷與口中美味的女孩?！按丝瘫M絲滑”廣告語出現(xiàn)。該廣告同樣延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感覺”。女主人公在歐洲風格的建筑物旁邊悠閑的散步，從她的穿著打扮可以看出踏實城市中中等收入的女性，對“白領(lǐng)”階層充滿幻想和愉快。在輕快、浪漫、給人帶來愉悅感受的唯美音樂中，主人公旁若無人的字櫥窗前通過自己的影子是帶珠寶和鉆石項鏈。在店員的微笑中拿出德芙，要上一口品嘗的同時，巧克力色的絲帶環(huán)繞住了沉迷與口中美味的女孩。讓你覺得只要吃一塊德芙，美夢就能成真，生活就會更加沒妙將產(chǎn)品于對生活的美好的向往聯(lián)系起來。在突出產(chǎn)品特性的同時也增添了生活的趣味。這兩則廣告都有相同的口號。絲滑女人篇：愉悅一刻，更享德芙絲滑。櫥窗篇：此刻盡絲滑。這兩則廣告主要是突出畫面和音樂營造的唯美意境，文案沒有重復(fù)說出來，在畫面的堆砌中與商品有關(guān)的絮絮叨叨話語也就被減到了最低限度，而絲滑感