廚房用紙購買習慣調(diào)研報告.doc

廚房用紙購買習慣調(diào)研報告 通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 1、廚房用紙的購買頻率主要集中在每月至少1次； 2、消費者首選家樂福/世紀聯(lián)華/卜峰蓮花等大賣場/超級市場購買廚房用紙； 3、在選擇廚房用紙時，消費者主要關(guān)注品牌、價格以及規(guī)格和口碑； 4、10.1-15元是目前單提規(guī)格廚房用紙的主要購買價位；5、在品牌方面，心相印的市場表現(xiàn)最為突出調(diào)查時間：2014年06月11日-2014年06月11日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 樣本設(shè)計 樣本定義：23-60歲，最近1個月購買過廚房用紙的主要決策者，全國隨機抽樣； 樣本量：投放樣本1000份，實際回收有效樣本797份 調(diào)查結(jié)果 請問您平時購買廚房用紙的頻率是怎么樣的呢？（單選） 在本次調(diào)研中，消費者平時購買廚房用紙的頻率主要集中在1個月至少1次，其中35%的人是1-2周購買1次，30%人是3-4周購買1次 請問您通常是在哪里購買廚房用紙的？（單選） 對于廚房用紙，消費者首選家樂福/世紀聯(lián)華/卜峰蓮花等大賣場/超級市場，選擇比例高達69%，其次是聯(lián)華超市/伍緣等普通超市，但是選擇比例僅為17% 請問您選擇上述場所選購廚房用紙的最主要原因是什么呢？（單選） 廚房用紙的質(zhì)量是否有保障、購買是否便利以及品牌是否多樣是消費者平時在選擇這一產(chǎn)品的購買場所時最為關(guān)注的三大因素 請問在選購廚房用紙時，您平時主要看重的是哪些方面？（可多選） 在選擇廚房用紙時，消費者主要關(guān)注品牌（76%）、價格（72%）以及規(guī)格（58%）和口碑（58%） 那對于廚房用紙本身特性，您主要關(guān)注哪些方面？（限選3項） 對于廚房用紙本身的特性，消費者最為關(guān)注紙張的吸油能力 請問您平時會固定購買某一品牌的廚房用紙嗎？（單選） 在品牌選擇方面，有13%的人平時在購買廚房用紙時是不認牌子的，覺得合適就購買，當然也有12%的人是只購買某一固定牌子的，另外有75%的人表示會在幾個不同的牌子中進行選擇 請問過去3個月，您曾購買過哪些品牌的廚房用紙？（可多選） 當問及過去3個月，曾購買過的品牌時，心相印以79%的提及率位列首位，舒潔和潔云均以54%的位列第二，維達以52%的提及率位列第四 那么過去3個月，您最常購買的是哪個品牌的廚房用紙？（單選） 心相印以絕對的優(yōu)勢成為消費者過去3個月最常購買的廚房用紙品牌，選擇比例高達45%，位列第二位的維達，選擇比例也僅為15%，潔云和舒潔分別僅以10%和9%的選擇比例位列第三和第四 請問您通常