美樂樂家具網(wǎng)新舊模式不沖突 傳統(tǒng)經(jīng)營模式競爭力猶在.doc

美樂樂家具網(wǎng)：新舊模式不沖突 傳統(tǒng)經(jīng)營模式競爭力猶在今年以來，國內(nèi)家居建材市場上一片蕭條，美國最大的家居建材公司家得寶在華經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，關閉其在中國的所有實體店面而與京東商城達成了合作，此消息一經(jīng)爆出即震驚了整個家居建材行業(yè)。而此前，一些爆發(fā)撤店潮的知名家居賣場也紛紛開辟線上商城，在八月份進駐天貓的商家中，家居類占據(jù)百分之二十。因此，很多專業(yè)人士將電子商務作為扭轉(zhuǎn)如今行業(yè)頹勢的法寶。（圖為美樂樂家具）電子商務也遇寒冬近兩年來，電子商務在中國的發(fā)展可謂神速，一大批經(jīng)營模式各異的電商公司的崛起為我們的生活提供了很多便利，人們的消費觀念也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，特別是80后、90后漸漸的成為消費主體之時，電子商務市場的發(fā)展前景應該更加廣闊。然而，自去年起，在經(jīng)歷了爆發(fā)性增長過后整個電子商務行業(yè)發(fā)展速度明顯降了下來，行業(yè)淘汰也正式開始。無論是紅紅火火的團購網(wǎng)站遭經(jīng)受了前所未有的行業(yè)洗牌，還是無數(shù)小型賣家遭遇了生存危機，都已證明了如今電子商務行業(yè)內(nèi)競爭的激烈性。尤其是今年以來幾大大型電子商務公司三番五次聯(lián)合上演了價格大戰(zhàn)，擾亂了整個行業(yè)的正常經(jīng)營，更加壓縮了新入市電商公司的發(fā)展空間。一時間，電商行業(yè)人人自危。因此，雖有家具行業(yè)人士認為走電商之路可以拯救危機中的家居建材行業(yè)，然而，電商發(fā)展瞬息萬變，此時若進入這個行業(yè)，究竟如何與電商的經(jīng)營規(guī)則很好的實現(xiàn)融合則成了擺在各大企業(yè)面前的首要難題。（圖為美樂樂家具）新舊模式各有千秋 并不沖突實際上，家具作為大型的非標準化產(chǎn)品，若想采用電子商務的經(jīng)營模式還是有很多的問題需要克服。成都消費者陳女士就表示曾經(jīng)在網(wǎng)上選購過一款沙發(fā)，但是運到家之后發(fā)現(xiàn)存在嚴重的色差，根本不是自己想要的樣子，與客服反復溝通但問題仍然沒有得到很好的解決。實際上，陳女士的遭遇并非個案，線上與線下產(chǎn)品的差異性一直以來都遏制著電商發(fā)展。而此時，傳統(tǒng)經(jīng)營模式的優(yōu)勢就顯現(xiàn)了出來。對于家具這種大件的商品來說，家具賣場仍然是消費者必逛之地。以黃金周銷售為例，雖然在樓市調(diào)控政策及電子商務的沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)營模式一度十分不景氣，但是根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來看，與往年相比，今年的黃金周并未出現(xiàn)冷遇，各大賣場依舊火爆異常。原因在于賣場所分布地段多為商業(yè)中心或者家具集散地，相對集中，加上假日促銷信息的轟炸，因此各大賣場出現(xiàn)了人頭攢動的熱鬧景象。 由于家具屬于大件的非標準化產(chǎn)品，很多的消費者需要根據(jù)自己家里的實際情況來采購，。甚至需要根據(jù)家里的戶型來定制，而這正是如今實體家具的競爭力所在。在賣場中，消費者可以親手觸摸到產(chǎn)品，選定后可以直接購買回家，省去了電子商務模式中物流所需時間。另外，如今也有一些家具電商企業(yè)走線上與線下相結(jié)合的經(jīng)營道路，即O2O模式。然而，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，這種模式與如今大型賣場經(jīng)營并不沖突。以實施020經(jīng)營模式的企業(yè)美樂樂為例，美樂樂在全國各地開設了上百家的體驗館，體驗館的存在意義主要是提供了一個產(chǎn)品展示的平臺，同時解決了電商服務本地化的問題，最終的交易依舊主要是通過線上來完成。另外，美樂樂體驗館所選取位置一般都避開了繁華地段，消費者多是從網(wǎng)上看到心儀產(chǎn)品后到店內(nèi)來體驗產(chǎn)品質(zhì)量，針對性較強，這與傳統(tǒng)賣場的經(jīng)營模式并不沖突。（圖為美樂樂家具）經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)穩(wěn) 政策給力 行業(yè)春天不再遠近日國家統(tǒng)計局公布了九月份國內(nèi)各項經(jīng)濟數(shù)值，其中全國居民消費價格總水平同比上漲1.9%，增速有所放緩，CPI重回“1”時代。通過對數(shù)據(jù)的觀察，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，完成全年物價調(diào)控目標已無懸念。由此可知，困擾消費者許久的通貨膨脹壓力會有所減輕，經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展趨勢也日趨明朗，眾多企業(yè)由此可獲得一絲喘息機會，這對如今正處于低估時期的家具業(yè)來說也是一次自身調(diào)整的機會。另外，有關家具“以舊換新”政策出臺的新聞自年初放出風聲以來一直備受關注，近日這項政策終于有了實質(zhì)性的進展，北京五家企業(yè)中標“以舊換新”試點企業(yè)。相關數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)過去家電“以舊換新”的經(jīng)驗，能額外拉動約15%的終端消費，因此，此番家具“以舊換新”若能推廣至全國，更是家具企業(yè)的一次難得的發(fā)展機遇。如今，經(jīng)濟環(huán)境