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XX日用品 夏日推廣策劃 淋浴陽光，清涼一夏策 劃書主辦單位：寶應旅游學院 承辦組織：崔倫燕小組 7我們的推廣背景1、活動目標2、推廣概況3、目標對象4、推廣產(chǎn)品5、推廣主題1、活動目標 活動時期為將步入夏天最炎熱階段的時期，此時各商家均不愿意錯失機會而采取一定的促銷推廣手段。根據(jù)我們的實際情況，我們將本次活動最重要的目標總結(jié)為以下兩點：1、 通過提供額外的贈品來吸引和刺激消費者及客戶購買更多的產(chǎn)品。2、 吸引消費者進行消費的同時更鞏固其在消費者心目中的品牌忠誠度，以維系整個消費群。2、 推廣概況時 間：2012年7月15日8月15日地 點：江蘇寶應預計總金額：8萬選擇銷售點：亞細亞、蘇果、家樂福、時代等一些大超市大商場。3、 目標對象針對購買人群的特性，總結(jié)出目標對象主要為： 護發(fā)產(chǎn)品適合男女性有頭發(fā)人群，光頭也可以買來玩。其它產(chǎn)品男女均適合。1、 該產(chǎn)品效果極好，適合對頭發(fā)愛護的同志。2、 此物品價格便宜，基本人人買的起。 4、 推廣產(chǎn)品產(chǎn)品名： 眾產(chǎn)品雖是同一個品牌，但對海飛絲洗發(fā)水 人的功效不一，共同使用會有 及海飛絲系列 意想不到的好處值得體驗。因產(chǎn)品 此在活動中將對主題的提煉 重點轉(zhuǎn)移到對消費者的情感 上。用產(chǎn)品的質(zhì)量和效果吸引 顧客，刺激顧客的購買熱情。 5、 推廣主題淋浴陽光，清涼一夏創(chuàng)意闡述：淋浴夏日炎熱的陽光？是的。淋浴，除了有“洗澡” 之外，還有“享受”之說。在夏日各種日用品紛紛 打入市場，我們的產(chǎn)品必須能使人用后有“享受” 的感覺從質(zhì)量上占有一席之地，才有發(fā)展?！扒鍥鲆?夏”給人強烈的聯(lián)想感染，進而對產(chǎn)品“干凈、清 爽、舒適”的特性產(chǎn)生認知和共鳴。我們這樣到達目標1、廣告活動2、產(chǎn)品陳列設計3、促銷活動1、 廣告活動主題：淋浴陽光，清涼一夏POP（賣點廣告）等應用：沐浴陽光，爽。 配合主題，設定另一副主題，作為對主題的補充同樣應用于各 平面廣告上。創(chuàng)意重點引發(fā)顧客聯(lián)想，以期待從感覺上產(chǎn)生共 鳴。把陽光、海水等的元素有機結(jié)合，創(chuàng)意性地表現(xiàn)“淋浴陽 光，清涼一夏”的主題，給人強烈的視覺感染力。2、 產(chǎn)品陳列設計1、 堆頭創(chuàng)意立式三角斜面堆頭1、組合：適合不同現(xiàn)場環(huán)境而設，可根據(jù)終端的特定環(huán)境任意 組合一一對靠，并且不同的層級可讓產(chǎn)品分類擺放， 使顧客一目了然。對促銷人員而言，產(chǎn)品取放方便快 捷，產(chǎn)品存量大。能夠輕松滿足大型促銷活動現(xiàn)場的 需求。2、POP： 垂直的主題POP、三角斜面廣告畫、商標貼紙、立體 展板。3、 促銷活動1、 促銷人員：選用青春活有朝氣、清新亮麗的促銷小姐，穿戴調(diào)皮活躍但處處流露青春氣息的服飾，體現(xiàn)“清新、清爽”的形象。青春亮麗的促銷小姐本來就是一道風景線，可以吸引部分男性消費者。2、 促銷禮品：1、 可以采取買多送少2、 可以送一些打上海飛絲廣告的小玩具這樣既可以使賣出的產(chǎn)品多些，也可使顧客心理上得到了滿足。同時也在為自己做廣告。結(jié)束語效果預測以上方案為根據(jù)實際情況而定，執(zhí)行