網(wǎng)易公司戰(zhàn)略分析報(bào)告PPT課件VIP

網(wǎng)易公司戰(zhàn)略分析報(bào)告 小組成員 文臣張智關(guān)世超薛玉森沈然強(qiáng) 一 公司簡(jiǎn)介 網(wǎng)易 NASDAQ NTES 是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司 利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享 實(shí)現(xiàn) 網(wǎng)聚人的力量 創(chuàng)始人兼CEO是丁磊 在開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 服務(wù)及其它技術(shù)方面 網(wǎng)易始終保持業(yè)界的領(lǐng)先地位 并在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)率先推出了包括中文全文檢索 全中文大容量免費(fèi)郵件系統(tǒng) 無(wú)限容量免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊(cè) 免費(fèi)電子賀卡站 網(wǎng)上虛擬社區(qū) 網(wǎng)上拍賣(mài)平臺(tái) 24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)中心在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)品或服務(wù) 還通過(guò)自主研發(fā)推出了一款率先取得白金地位的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)易公司推出了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 在線(xiàn)游戲 電子郵箱 在線(xiàn)教育 電子商務(wù) 在線(xiàn)音樂(lè) 網(wǎng)易bobo等多種服務(wù) 二 公司發(fā)展歷史 1997年06月網(wǎng)易公司成立公司正式推出全中文搜索引擎服務(wù) 1998年01月開(kāi)通國(guó)內(nèi)首家免費(fèi)電子郵件服務(wù) 并且推出免費(fèi)域名系統(tǒng) 1999年01月網(wǎng)易網(wǎng)站被 電腦報(bào) 評(píng)選為 中國(guó)知名度最高的網(wǎng)站 之首 2000年08月網(wǎng)易公司推出突破傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的全新電視廣告 網(wǎng)易 網(wǎng)聚人的力量 呼吁更多人參與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 2001年08月網(wǎng)易獲得電子公告許可 2001年12月網(wǎng)易推出自主開(kāi)發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲 大話(huà)西游Online 2002年09月推出新一代殺病毒 反垃圾 大容量的收費(fèi)郵箱服務(wù)vip 2003年01月網(wǎng)易股票成為2002年在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)表現(xiàn)第一的股票 2006年12月網(wǎng)易內(nèi)容榮登 南方周末 2006年度傳媒致敬榜 2007年12月網(wǎng)易新聞?lì)l道承辦國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局網(wǎng)絡(luò)作品大賽頒獎(jiǎng)典禮 2008年05月網(wǎng)易累計(jì)捐款1200萬(wàn)元 用于災(zāi)區(qū)重建工作 同時(shí)發(fā)起 抗震救災(zāi) 共鑄愛(ài)心豐碑 緊急賑災(zāi)系列活動(dòng) 2008年11月14日 網(wǎng)易網(wǎng)站榮獲北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)上報(bào)道 最佳報(bào)道獎(jiǎng) 2009年05月網(wǎng)易在四川綿陽(yáng)發(fā)起首屆 5 12企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇 2012年04月 網(wǎng)易以郵箱業(yè)務(wù)作為用戶(hù)入口 重返電子商務(wù)領(lǐng)域 2012年9月6日發(fā)布了2012年 100家增長(zhǎng)最快的公司 排行榜 網(wǎng)易排名第三 2013年7月22日胡潤(rùn)民營(yíng)品牌榜 網(wǎng)易以24億元品牌價(jià)值 排名第五十一位 2015年3月 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)網(wǎng)易等11家網(wǎng)站經(jīng)整改后 通過(guò)2014年互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位年檢 三 網(wǎng)易公司的戰(zhàn)略及選擇 1 集中戰(zhàn)略網(wǎng)易集中戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)形式 增加現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品 服務(wù) 的使用量 和其他網(wǎng)絡(luò)游戲公司一樣 網(wǎng)易不愿意失去老玩家 然而每款網(wǎng)絡(luò)游戲都有其周期 如果不及時(shí)對(duì)其進(jìn)行更新 那么很容易流失老玩家 所以網(wǎng)易適時(shí)對(duì)其各款游戲進(jìn)行維護(hù)更新 保證游戲質(zhì)量 開(kāi)發(fā)游戲潛能 從而讓老玩家不會(huì)厭惡這些游戲 吸引競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友的用戶(hù) 在國(guó)內(nèi) 有九城 盛大 金山 騰訊等幾家網(wǎng)絡(luò)游戲公司與網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng) 每家網(wǎng)絡(luò)游戲公司都有相當(dāng)?shù)膶?shí)力 要想從他們那里吸引玩家非常困難 網(wǎng)易通過(guò)對(duì)其出色的運(yùn)營(yíng)能力 贏(yíng)得了玩家的普遍好評(píng) 其游戲情節(jié)也是吸引玩家的重要方面 但是相對(duì)較高的點(diǎn)卡價(jià)格成為吸引更多玩家的障礙 所以我覺(jué)得要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)只有兼顧運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)成本 做到 物美價(jià)廉 才行 吸引新用戶(hù) 如何吸引新的群體成為各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司的難題 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中男性占了較大的比例 很多網(wǎng)絡(luò)游戲公司都忽略了女性玩家 而網(wǎng)易通過(guò)其 Q版 的游戲畫(huà)面 博得了女性玩家的青睞 為其帶來(lái)了很大一部分新的玩家 在游戲情節(jié)內(nèi)容方面網(wǎng)易也再努力 打破傳統(tǒng)的觀(guān)念 吸引更多新玩家 集中戰(zhàn)略的擴(kuò)展形式 商場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略增加不同地區(qū)的市場(chǎng)數(shù)量 網(wǎng)易會(huì)根據(jù)玩家填寫(xiě)的具體資料 調(diào)查玩家的意愿 從而發(fā)掘玩家比較集中的地區(qū) 在此地區(qū)建立地區(qū)專(zhuān)區(qū) 這樣就方便了對(duì)游戲的管理和提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量 由于是同一地域 所以其運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)降低 這樣就容易在這一地區(qū)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額 網(wǎng)易在其各款游戲中均采用這種方法 先后建立了北京 上海 廣東 甘肅 山西 青海等各省市專(zhuān)區(qū) 打破了其他游戲公司以北京 上海等極少數(shù)專(zhuān)區(qū)的模式 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略樹(shù)立新產(chǎn)品的特征 隨著各種新型科技在游戲中的運(yùn)用 網(wǎng)易正在研發(fā)的幾款游戲均在現(xiàn)有的中國(guó)傳統(tǒng)情節(jié)劇情的基礎(chǔ)上 引入3D以及各類(lèi)提高游戲畫(huà)面的技術(shù) 例如 天下 這款游戲具有以下3個(gè)特征 是網(wǎng)易第一個(gè)自主開(kāi)發(fā)的全3DMMORPG游戲 正在穩(wěn)步發(fā)展中 這個(gè)游戲是根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的神話(huà)故事改編而成 中國(guó)很多優(yōu)美的風(fēng)景都會(huì)通過(guò)3D模擬仿真技術(shù)出現(xiàn)在這個(gè)游戲里 創(chuàng)新戰(zhàn)略作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商 創(chuàng)新戰(zhàn)略是必不可少的 自從2001年12月 網(wǎng)易率先叩開(kāi)了自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的大門(mén)后 網(wǎng)易向游戲市場(chǎng)推出了多款網(wǎng)易游戲如 大話(huà)西游 夢(mèng)幻西游 大唐豪俠 等 均受到了玩家的好評(píng) 成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先者 2 合資戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中 合資戰(zhàn)略是不可或缺的 網(wǎng)易運(yùn)用這一思想在其各個(gè)業(yè)務(wù)中與其他公司建立了良好的合作伙伴關(guān)系 例如 為了提高游戲的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量 網(wǎng)易與各地電信寬帶運(yùn)營(yíng)商建立了良好的合作關(guān)系 在在線(xiàn)廣告方面 網(wǎng)易Ebay 搜房 李寧和M建立了強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系 3 一體化戰(zhàn)略在一體化戰(zhàn)略中 網(wǎng)易公司以縱向一體化為主 在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 網(wǎng)易擁有優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 從游戲研發(fā)制作 檢測(cè)發(fā)行 正式運(yùn)營(yíng) 維護(hù)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng) 形成其縱向一體化 這樣應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步提高 不會(huì)出現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商之間不協(xié)調(diào) 而影響游戲質(zhì)量的問(wèn)題 4 多元化戰(zhàn)略網(wǎng)易目前采用中心多樣化的戰(zhàn)略 IT行業(yè)在市場(chǎng)