加多寶2013年春節(jié)公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案1220.pptx

加多寶2013年春節(jié)公益活動(dòng)執(zhí)行案 品牌管理部2012年12月18日 每年臨近年末 春節(jié) 回家 成為最熱門話題 而 春運(yùn) 的一票難求 也成為消費(fèi)者春節(jié)回家面臨的最為無(wú)奈的境況 崇尚喜慶 喜慶 團(tuán)圓的加多寶希望在春節(jié)期間愿意幫助更多的消費(fèi)者 希望更多的消費(fèi)者能平安 順利的到家 過(guò)個(gè)喜慶年 加多寶與租車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作 整合租車公司資源及社會(huì)資源 幫助更多人過(guò)年回家 最終形成 過(guò)春節(jié)少不了加多寶 的口碑和趨勢(shì) 活動(dòng)背景 幫助消費(fèi)者回家是此案的活動(dòng)重點(diǎn) 是引爆春節(jié)加多寶廣告語(yǔ)的重要引發(fā)點(diǎn) 異業(yè)合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 活動(dòng)主題 加多寶伴你 嗨 回家 以優(yōu)惠價(jià)格提供車輛 幫助北京上海廣州武漢成都五地的消費(fèi)者回鄉(xiāng)過(guò)年 對(duì)每輛活動(dòng)車輛贈(zèng)送加多寶提供的喜慶大禮包和好聲音cd 讓加多寶一路相伴消費(fèi)者回家 借勢(shì)中國(guó)好聲音和央視 湖南衛(wèi)視新年狂歡夜 制造2013春節(jié)最熱門話題 全媒體關(guān)注和傳播 在部分地區(qū)爭(zhēng)取當(dāng)?shù)仉娕_(tái)媒體的深度合作 配合加多寶整個(gè)的春節(jié)案 打造大公益和異業(yè)合作經(jīng)典 爭(zhēng)取持續(xù)化 品牌化 主要事件 資源配合 五地發(fā)車儀式 微博曬票活動(dòng) 活動(dòng)執(zhí)行行程 時(shí)間 傳播主題 加多寶伴你 嗨 回家 階段 活動(dòng)高潮 活動(dòng)延續(xù) 12月 2月 1月 用地面活動(dòng)將活動(dòng)推至高潮 通過(guò)線下的活動(dòng)形式為載體 運(yùn)用平媒 新媒體等形式提高活動(dòng)的信息聲量 傳播策略 租車公司資源活動(dòng)官網(wǎng)搭建及門戶網(wǎng)站專題資源央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜門票資源 租車公司資源媒體加多寶各大區(qū)銷售公司中國(guó)好聲音學(xué)員資源 媒體跟蹤報(bào)導(dǎo) 回家一路分享 通過(guò)分享回家途中的所聞 所想 所見(jiàn) 將活動(dòng)的美譽(yù)度進(jìn)行抬升 強(qiáng)化品牌理念 通過(guò)注冊(cè)有獎(jiǎng) 轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等形式 廣泛帶動(dòng)網(wǎng)友參與 中獎(jiǎng)?wù)呖色@得免費(fèi)使用車輛或折扣用車的權(quán)限 活動(dòng)啟動(dòng) 贏取租車名額 傳播核心 聽(tīng)好聲音 喝加多寶 過(guò)喜慶年加多寶關(guān)注公益 幫助消費(fèi)者回家過(guò)年活動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)者有機(jī)會(huì)獲得央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜門票或中國(guó)好聲音cd 發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道報(bào)名火熱隨即追加車輛送網(wǎng)友回家曬票指向發(fā)車儀式高潮聽(tīng)好聲音喝加多寶過(guò)喜慶年 分享路上心情 趣事 情感等曬到家第一餐 傳播手段 微博 網(wǎng)絡(luò) 平面 自媒體 網(wǎng)絡(luò) 平面 電視 電臺(tái) 微博話題引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)事件炒作 電臺(tái) 電視報(bào)道 通過(guò)前期的預(yù)熱期 將春節(jié)外地務(wù)工人員返鄉(xiāng)提到高度熱議層面 為后期活動(dòng)發(fā)起預(yù)熱 事件配合 門戶網(wǎng)站專題配合 借勢(shì)中國(guó)好聲音和央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜 中國(guó)最強(qiáng)音武漢站等門票獎(jiǎng)勵(lì) 曬回家第一餐 增加1000輛車額名額 活動(dòng)預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行行程 日期 12 25 1 26 1 19 1 19 2 8 1 20 2 9 微博話題 配合活動(dòng) 資源配置 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 加多寶伴你嗨回家 曬回家第一餐 加多寶伴你嗨回家 1 病毒視頻 你今年怎樣回家過(guò)年 2 回家體 1 微博專題 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 2 病毒視頻 北漂孩子背誦改編版 鄉(xiāng)愁 追加車輛 1 19 1 24 備選 事件 與愛(ài)同行 和老鄉(xiāng)一起租車回家 微吧話題 曬回家的第一餐 1 視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦2 微博紅人推薦3 千萬(wàn)級(jí)博主推薦4 bbs sns viki傳播 1 新浪微博首頁(yè)話題榜 專題2 視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦3 千萬(wàn)級(jí)博主推薦4 微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)推薦4 qq群 bbs sns viki傳播 1 微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)推薦2 億級(jí)博主推薦3 qq群 論壇擴(kuò)散 1 微博自媒體 2 微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散 3 bbs sns紅人傳播 1 新浪微吧 美食吧活動(dòng)合作 2 微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散 3 bbs sns紅人傳播 話題預(yù)熱 活動(dòng)告知 租車互動(dòng) 發(fā)車儀式 一路分享 曬回家第一餐 回家路上隨手拍加多寶 階段 加多寶伴你嗨回家 主要事件 資源配合 微博曬票活動(dòng) 執(zhí)行規(guī)劃 預(yù)熱期 階段 活動(dòng)預(yù)熱 配合事件 門戶網(wǎng)站春節(jié)專題 傳播核心 買到票的曬車票 沒(méi)有票的曬回家渴望 曬加多寶虛擬車票 傳播手段 微博 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇 加多寶網(wǎng)絡(luò)組配合門戶網(wǎng)站專題的推進(jìn) 通過(guò)前期的預(yù)熱期 將春節(jié)外地務(wù)工人員返鄉(xiāng)提到高度熱議層面 為后期活動(dòng)發(fā)起預(yù)熱 傳播策略 活動(dòng)預(yù)熱 微博曬票 事件名稱 微博曬票 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 活動(dòng) 12月底開(kāi)始 事件目的 積累和引導(dǎo)回家情緒 炒熱回家話題 建立加多寶與家的話題和情感關(guān)聯(lián) 為后期傳播做鋪墊 事件規(guī)劃 買到票的曬車票 沒(méi)有票的曬加多寶虛擬車票 曬回家渴望 對(duì)沒(méi)買到票的人進(jìn)行情感引導(dǎo) 引發(fā)受眾情感共鳴 并導(dǎo)向本活動(dòng) 曬加多寶的租車 曬央視 湖南衛(wèi)視新年狂歡夜門票等 擴(kuò)大活動(dòng)影響 將喜慶氛圍與加多寶相關(guān)聯(lián) 傳播形式 加多寶官微 租車官微 微博大號(hào)發(fā)起 門戶網(wǎng)站專題鏈接 視頻病毒傳播話題策劃 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 你買到 或者沒(méi)買到票 你都比任何時(shí)候想回家 你回 或者回不了家 過(guò)年的時(shí)間一天天的逼近 你離回家還有幾天 沒(méi)買到票 立即參與 回家喜慶倒計(jì)時(shí) 零元租車 進(jìn)入回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 話題預(yù)熱 病毒視頻 病毒視頻 你今年怎樣回家過(guò)年 改編 人在囧途 非誠(chéng)勿擾 少年 的奇幻漂流 等熱門電影 重置配音和字幕 展示出各個(gè)人春運(yùn)回家的手段與艱辛 流露對(duì)回家的強(qiáng)烈渴望 傳播目的 1 引起話題討論 吸引受眾的興趣與關(guān)注 2 引起受眾對(duì)春運(yùn)的危機(jī)感 為租車埋下伏筆 資源配置 1 2個(gè)視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦 2 20個(gè)微博紅人推薦 視頻內(nèi)容 示意 再過(guò)幾十天 就要過(guò)年了 你今年怎樣回家 最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠就是坐火車?yán)?可是網(wǎng)速卻老是搶不過(guò)人家 遇上黃牛黨 手續(xù)費(fèi) 是天價(jià) 飛機(jī)那是高富帥的選擇 咱這身板兒 自行車也不能久踏 我親愛(ài)的媽媽 我怎樣回家和您團(tuán)聚吶 我在北京 家在長(zhǎng)沙 我離家還有40天 話題預(yù)熱 回家體 一網(wǎng)友曬票 倒數(shù)回家天數(shù) 引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng) 形成 回家體 視頻 你今年怎樣回家 戳中了我心中的痛 我已經(jīng)有幾年沒(méi)有回家了 這次 我自己給自己做了一張回家車票 我在北京 家在長(zhǎng)沙 離回家還有40天 你呢 網(wǎng)友回復(fù) 我在上海 家在石家莊 離回家還有52天 你呢 網(wǎng)友回復(fù) 我在重慶 家在承德 離回家還有38天 你呢 網(wǎng)友回復(fù) 我在南京 家在蘇州 離回家還有42天 你呢 網(wǎng)友回復(fù) 我在美國(guó) 家在張家界 離回家還有51天 你呢 網(wǎng)友回復(fù) 我在成都 家在廣州 離回家還有45天 你呢 網(wǎng)友回復(fù) 我在昆明 家在武漢 離回家還有31天 你呢 話題預(yù)熱 回家倒計(jì)時(shí)體 我在成都 家在廣州 離回家還有不知道多少天 因?yàn)槲覜](méi)買到票 你呢 我在成都 家在廣州 離回家還有45天 你呢 我在重慶 家在承德 離回家還有38天 你呢 我在昆明 家在武漢 離回家還有31天 你呢 一張加多寶車票 火了 回家倒計(jì)時(shí)體 門戶網(wǎng)站專題 活動(dòng)預(yù)熱 門戶網(wǎng)站專題 門戶網(wǎng)站專題示例 事件名稱 門戶網(wǎng)站加多寶春節(jié)專題事件描述 與新浪 網(wǎng)易等主要門戶網(wǎng)站合作 開(kāi)辟加多寶春節(jié)專題頁(yè)面 將 微博曬票的相關(guān)圖片植入其中 炒熱春節(jié)回家情緒 我買到票啦 活動(dòng)預(yù)熱 外圍配合 微博話題 微博曬票 回家喜慶倒計(jì)時(shí)車票上的鄉(xiāng)愁買不到票 不如租車回家吧 論壇傳播 6個(gè)通宵只為換來(lái)一張回家的票春節(jié)恐歸族一票難求 回家路在何方 視頻病毒傳播 回家style 備選 活動(dòng)預(yù)熱 一嗨資源利用 一嗨自媒體資源運(yùn)用 短信告知 百萬(wàn)會(huì)員精準(zhǔn)推送頻次 70個(gè)字 第一輪信息推送 edm 百萬(wàn)會(huì)員推送階段頻次 3 5天一輪 共計(jì)2輪 一嗨官網(wǎng) 活動(dòng)入口 固定位置廣告一嗨官方微博 官方微博定時(shí)信息推送一嗨門店易拉寶 五城市200家門店易拉寶推廣 話題預(yù)熱 本階段資源配置 主要事件 資源配合 執(zhí)行規(guī)劃 活動(dòng)啟動(dòng) 階段 傳播策略 傳播核心 傳播手段 租車公司資源活動(dòng)官網(wǎng)搭建央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜門票資源 活動(dòng)啟動(dòng) 贏取租車名額 微博 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇 借勢(shì)中國(guó)好聲音和央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜 微博轉(zhuǎn)發(fā)3人以上并關(guān)注活動(dòng)官微者 抽取央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜門票或中國(guó)好聲音cd 加多寶關(guān)注公益 幫助消費(fèi)者回家過(guò)年活動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)者有機(jī)會(huì)獲得跨年狂歡夜門票或好聲音cd 通過(guò)注冊(cè)有獎(jiǎng) 轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等形式 廣泛帶動(dòng)網(wǎng)友參與 中獎(jiǎng)?wù)呖色@得免費(fèi)使用車輛或折扣用車的權(quán)限 事件配合 活動(dòng)告知 官微告知 加多寶響應(yīng)網(wǎng)友呼聲 活動(dòng)官微發(fā)布活動(dòng)告知 微博文案示例 回家喜慶倒計(jì)時(shí) 首頁(yè)話題排行榜 微博專題頁(yè)面 回家喜慶倒計(jì)時(shí) 你今年怎樣回家過(guò)年 目的 1 導(dǎo)流受眾至微博活動(dòng) 參與活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng) 2 頁(yè)面聚合病毒視頻 活動(dòng)告知 名人評(píng)論 紅人響應(yīng) 擴(kuò)大活動(dòng)影響 激發(fā)網(wǎng)友擴(kuò)散 保證當(dāng)天點(diǎn)擊1 2萬(wàn)進(jìn)入專題頁(yè)面 話題討論數(shù)在2000條以上 事件脈絡(luò) 我在北京 家在長(zhǎng)沙 離回家還有40天 大家快來(lái)報(bào)名0元租車回家吧 活動(dòng)告知 微話題 微話題頁(yè)面發(fā)布框提示 網(wǎng)友制作惡搞視頻 引發(fā)千萬(wàn)網(wǎng)友感慨即將到來(lái)的春運(yùn)該怎么回家 一網(wǎng)友曬 回家喜慶倒計(jì)時(shí) 引發(fā)網(wǎng)友跟風(fēng) 快來(lái)曬曬你的回家倒計(jì)時(shí)吧 加多寶助力網(wǎng)友0元租車回家 把它轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友吧 活動(dòng)啟動(dòng) 視頻傳播 病毒視頻 北漂子女朗誦改編版 視頻內(nèi)容 加多寶隨機(jī)抽取一位報(bào)名參加租車活動(dòng)的用戶進(jìn)行采訪 該用戶的小孩為記者表演了她自己改編的余光中的 鄉(xiāng)愁 訴說(shuō)對(duì)家鄉(xiāng)奶奶的思念 對(duì)家鄉(xiāng)食物的掛記和對(duì)家鄉(xiāng)小伙伴的牽掛 視頻中展示了小孩的家庭環(huán)境 父母的工作情況和對(duì)回家過(guò)年的渴望 露出加多寶對(duì)社會(huì)的關(guān)愛(ài) 傳播目的 1 擴(kuò)大活動(dòng)影響 引發(fā)更多社會(huì)關(guān)注 2 由加多寶資助其免費(fèi)租車回家 增加品牌好感度 資源配置 1 2個(gè)視頻網(wǎng)站首頁(yè)推薦 2 30個(gè)微博紅人推薦 活動(dòng)告知 小女孩的詩(shī)感動(dòng)了我們 讓我們愈發(fā)思念家鄉(xiāng)的一切 回家就是寶 請(qǐng)朋友們多多轉(zhuǎn)發(fā) 讓更多的人能方便地租到車 早點(diǎn)回家吧 三歲前鄉(xiāng)愁是一顆小小的糖果我在這頭外婆在那頭三歲后鄉(xiāng)愁是一根細(xì)細(xì)的電線我在這頭爸媽在那頭 進(jìn)城后鄉(xiāng)愁是一聲淺淺的鄉(xiāng)音我在這頭老家在那頭而現(xiàn)在鄉(xiāng)愁是一張薄薄的過(guò)年車票我在這頭幸福在那頭 小孩 我希望今年能和爸爸媽媽一起回家 我有三年沒(méi)看見(jiàn)外婆了 也很想小伙伴們 回家就是寶 活動(dòng)啟動(dòng) 活動(dòng)規(guī)則 贏取租車名額流程 中獎(jiǎng)?wù)呖赏ㄟ^(guò)通道直接進(jìn)入訂車環(huán)節(jié) 并由一嗨審核 2個(gè)工作日之內(nèi) 新浪微博公布中獎(jiǎng)名單 租車互動(dòng) 報(bào)名抽獎(jiǎng) 1 用戶填寫報(bào)名信息 生成序列號(hào) 2 在 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 話題下分享可多得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 一天上限3次 3 在 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 話題下分享回家心情 人氣最高前30將獲得0元租車資格 微博轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)票 借勢(shì)中國(guó)好聲音和央視 湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜 對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音 武漢站 以提升受眾的關(guān)注度與參與度 方式 轉(zhuǎn)發(fā)3位好友并關(guān)注活動(dòng)官網(wǎng)的網(wǎng)友 將有機(jī)會(huì)獲得央視 湖南衛(wèi)視新年狂歡夜門票 每位獲獎(jiǎng)?wù)?張 或中國(guó)好聲音cd 活動(dòng)啟動(dòng) 借勢(shì)傳播 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)流程 1 12月28日抽取10名幸運(yùn)者 各獲得央視或湖南衛(wèi)視新年狂歡夜門票2張 或中國(guó)好聲音cd1張 獲獎(jiǎng)?wù)咦约哼x擇 2 1月8日 18 28日各抽取10名幸運(yùn)者 各獲得中國(guó)好聲音cd1張 獎(jiǎng)品配送 1 凡微博轉(zhuǎn)發(fā)抽中者第一時(shí)間公布獲獎(jiǎng)名單 獲獎(jiǎng)?wù)咚叫呕顒?dòng)官微 告知個(gè)人信息 姓名 手機(jī)號(hào) 和所選獎(jiǎng)品 若獎(jiǎng)品為cd 則將個(gè)人通信地址一并告知 2 在央視 湖南衛(wèi)視新年狂歡夜當(dāng)天 門票中獎(jiǎng)?wù)邞{登記的個(gè)人信息提前到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)找加多寶工作人員兌換門票 活動(dòng)啟動(dòng) 微博文案示例 0元名額贏取 曬票微博文案 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 加多寶過(guò)年送喜慶 與租車公司的回家綠色通道開(kāi)通 北京上海廣州武漢成都的親們 在加多寶春節(jié)官網(wǎng)官微參加 聽(tīng)好聲音 喝加多寶 過(guò)喜慶年 曬出你的活動(dòng)序列號(hào)和回家心情 轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論人氣高的可獲得0元租車 為了回家 馬上行動(dòng) 呼吁好友幫你轉(zhuǎn)起來(lái)吧 回家過(guò)年倒計(jì)時(shí) 我在 加多寶春節(jié)官網(wǎng)參加 聽(tīng)好聲音 喝加多寶 過(guò)喜慶年 0元租車回家活動(dòng) 序列號(hào) 北京到成都1月19日1314 離回家還有 天 小時(shí) 瓜娃兒要回家 哪個(gè)來(lái)幫我啊 屁娃們給我雄起 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 租車公司 建立活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)面 配合整體活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱宣傳 活動(dòng)規(guī)則介紹 報(bào)名統(tǒng)計(jì) 信息發(fā)布 租車公司信息分享等功能 企業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)插入活動(dòng)頁(yè)面廣告鏈接圖片 門戶網(wǎng)站的專題推廣首發(fā)儀式主場(chǎng)地的搭建 好聲音選手邀請(qǐng) 加多寶涼茶和好聲音cd提供 相關(guān)物料的設(shè)計(jì) 根據(jù)協(xié)議要求提供相應(yīng)數(shù)量的車輛 1 2千 執(zhí)行約定的優(yōu)惠價(jià)格 其中免費(fèi)車輛60 120輛 標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格一下所有車型 使用7天 汽車調(diào)配和每天發(fā)車計(jì)劃 直接與租車者進(jìn)行聯(lián)系 確認(rèn)租車信息 租車資格并完成協(xié)議 保險(xiǎn)等 門店與客服咨詢電話要對(duì)本次活動(dòng)最好深入了解 并向到店直客與電話客戶做好互動(dòng)解釋和服務(wù) 在傳播規(guī)范內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)宣傳與推廣 包括門店終端 廣告 物料制作開(kāi)啟活動(dòng)專用綠色通道配合本次活動(dòng)的順利正常進(jìn)行 后期給予每個(gè)租車者大禮包 加多寶提供 每輛活動(dòng)車輛貼活動(dòng)標(biāo)志車貼藝人資源 姚晨微博的利用 百萬(wàn)會(huì)員短信告知活動(dòng)信息一嗨自身媒體利用 官網(wǎng) 官微 框架廣告等 提供的優(yōu)惠車輛的車貼物料制作及張貼 發(fā)車儀式場(chǎng)地提供 分場(chǎng)地物料制作等 活動(dòng)啟動(dòng) 資源配合 標(biāo)題示例 加多寶過(guò)年回家公益互助活動(dòng)零元租車報(bào)名火爆超預(yù)期 加多寶 租車聯(lián)手助萬(wàn)余網(wǎng)友回家過(guò)年 活動(dòng)啟動(dòng) 傳播配合 網(wǎng)絡(luò)新聞稿 微話題 標(biāo)題示例 回家過(guò)年有免費(fèi)專車還有免費(fèi)加多寶喜慶年大禮包 加多寶 倡導(dǎo)租車回家或成今年過(guò)年新時(shí)尚 加多寶年底賀歲攜央視 湖南衛(wèi)視新年狂歡夜來(lái)送票 活動(dòng)啟動(dòng) 一嗨資源利用 一嗨自媒體資源運(yùn)用 短信告知 百萬(wàn)會(huì)員精準(zhǔn)推送階段頻次 70個(gè)字 第二輪信息推送 edm 百萬(wàn)會(huì)員推送階段頻次 一輪 一嗨官網(wǎng) 活動(dòng)入口 固定位置廣告一嗨官方微博 官方微博定時(shí)信息推送一嗨門店易拉寶 五城市200家門店易拉寶推廣 活動(dòng)告知 租車互動(dòng) 本階段資源配置 主要事件 資源配合 執(zhí)行規(guī)劃 發(fā)車儀式 階段 傳播策略 傳播核心 傳播手段 發(fā)車儀式 活動(dòng)高潮 報(bào)名火爆 活動(dòng)相應(yīng)增加千輛車 號(hào)召閑置車輛參與 成為社會(huì)大事件 從而引爆傳播 租車公司資源媒體加多寶各大區(qū)銷售公司中國(guó)好聲音學(xué)員資源 發(fā)車儀式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道報(bào)名火熱隨即追加車輛送網(wǎng)友回家曬票指向發(fā)車儀式高潮聽(tīng)好聲音喝加多寶過(guò)喜慶年 自媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇 平面 電臺(tái) 用地面活動(dòng)將活動(dòng)推至高潮 通過(guò)線下的活動(dòng)形式為載體 運(yùn)用平媒 新媒體等形式提高活動(dòng)的信息聲量 配合事件 主會(huì)場(chǎng) 北京 加多寶領(lǐng)導(dǎo) 租車公司領(lǐng)導(dǎo) 媒體 好聲音選手 政府部門領(lǐng)導(dǎo) 好聲音選手 擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與參與者的興趣度 發(fā)表感言 自己之前在外地打工是如何回家的 并感謝加多寶舉辦此次公益活動(dòng) 配合加多寶領(lǐng)導(dǎo) 租車公司領(lǐng)導(dǎo)一起為租車者發(fā)放加多寶喜慶年大禮包 現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌 歡送活動(dòng)參與者踏上回家旅程 分會(huì)場(chǎng) 由加多寶領(lǐng)導(dǎo) 租車公司分部領(lǐng)導(dǎo) 媒體參與 并向租車者發(fā)放加多寶喜慶年大禮包 活動(dòng)高潮 發(fā)車儀式規(guī)劃 發(fā)車儀式活動(dòng)場(chǎng)地由租車公司負(fù)責(zé) 活動(dòng)主場(chǎng)地搭建由加多寶負(fù)責(zé) 其他分場(chǎng)地由租車公司負(fù)責(zé) 物料設(shè)計(jì)由加多寶完成 北京上海廣州武漢成都五地同時(shí)啟動(dòng)發(fā)車儀式 擴(kuò)大公益活動(dòng)的聲量及影響力 發(fā)車儀式 前期 中期 活動(dòng)高潮 落地執(zhí)行流程 發(fā)車儀式 微博直播 傳播形式 微直播 大屏幕傳播載體 加多寶活動(dòng)微博 租車者自媒體 好聲音學(xué)員自媒體 微博紅人大屏幕地點(diǎn) 北京主會(huì)場(chǎng) 其他四地分會(huì)場(chǎng) 活動(dòng)高潮 升級(jí)配置 發(fā)車儀式后 社會(huì)反響大 報(bào)名人數(shù)源源不斷 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)計(jì)1千輛的名額 隨即決定追加一千輛 同時(shí)號(hào)召大家獻(xiàn)出春節(jié)期間閑置車輛 引起眾多網(wǎng)友的強(qiáng)烈反響 同時(shí)在網(wǎng)上也引起了熱議 得到了網(wǎng)友們很高的呼聲 大家對(duì)加多寶追加車輛直呼 非常給力 追加租車車輛 發(fā)車儀式 微博直播 本階段資源配置 活動(dòng)高潮 傳播配合 微博話題 微博曬票 回家喜慶倒計(jì)時(shí)關(guān)注發(fā)車儀式 關(guān)注 聽(tīng)好聲音 喝加多寶 過(guò)喜慶年 加多寶攜手 引領(lǐng)過(guò)年回家新風(fēng)尚 加多寶多地同發(fā)車萬(wàn)余游子直通車過(guò)喜慶年 聽(tīng)好聲音喝加多寶過(guò)喜慶年 平面新聞稿 國(guó)情思考 破解春運(yùn)難題需要更多企業(yè)給力 加多寶企業(yè)社會(huì)化公益責(zé)任的新注腳 平面深度稿 電視新聞 加多寶發(fā)車儀式萬(wàn)余游子直通車過(guò)喜慶年 活動(dòng)高潮 一嗨資源利用 一嗨自媒體資源運(yùn)用 短信告知 百萬(wàn)會(huì)員精準(zhǔn)推送階段頻次 70個(gè)字 第三輪信息推送 edm 百萬(wàn)會(huì)員推送階段頻次 一輪 一嗨官網(wǎng) 活動(dòng)入口 固定位置廣告一嗨官方微博 官方微博定時(shí)信息推送一嗨門店易拉寶 五城市200家門店易拉寶推廣上海 84個(gè) 北京 33個(gè)廣州 39個(gè)成都 25個(gè)武漢 16個(gè) 傳播亮點(diǎn) 姚晨微博 作為新浪微博第一紅人 一嗨租車形象代言人 其轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)微博 為活動(dòng)的知名度提升奠定了媒介基礎(chǔ) 主要事件 資源配合 執(zhí)行規(guī)劃 回家一路分享 階段 傳播策略 傳播核心 傳播手段 活動(dòng)延續(xù) 媒體跟蹤報(bào)導(dǎo) 回家一路分享 分享路上心情趣事 情感等曬到家第一餐 微博話題引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)事件炒作 電臺(tái) 電視報(bào)道 配合事件 曬回家第一餐 讓加多寶陪大家走上親友團(tuán)聚的餐桌 通過(guò)分享回家途中的所聞 所想 所見(jiàn) 將活動(dòng)的美譽(yù)度進(jìn)行抬升 強(qiáng)化品牌理念 回家一路分享 細(xì)則設(shè)置 通過(guò)手機(jī) 平板電腦手持終端的在回家路上發(fā)微博 曬一曬租車回家的心情與新鮮事 挖掘因同車回家引出的情感故事 并根據(jù)熱度進(jìn)行病毒傳播 一路分享 禮品贈(zèng)送 以上微博發(fā)布者都將有機(jī)會(huì)獲得30 50元的話費(fèi)充值 補(bǔ)貼回家與親人的交流溝通和拜年的話費(fèi) 一路分享 微博話題示例 回家路上隨手拍加多寶 童鞋們陸陸續(xù)續(xù)出發(fā)啦 在回家的路上想必心情很激動(dòng)吧 分享你回家路上發(fā)生的故事并 加多寶春節(jié)伴你回家 就有機(jī)會(huì)獲得30 50元話費(fèi)哦 讓喜慶繼續(xù)伴你拜年 小紅 喝著加多寶 聽(tīng)著好聲音cd 感受一路南下回家的新鮮空氣 回家一路上好high 微博有獎(jiǎng)分享刺激用戶持續(xù)曝光租車活動(dòng)和品牌 回家路上隨手拍加多寶 哇 這么好的運(yùn)氣 看來(lái)小紅今年將走大運(yùn)喔 回家路上隨手拍加多寶 好開(kāi)心這次這么輕松就回家了 不用在12306上排隊(duì) 不用擠火車 今年好輕松 感謝加多寶的陪伴 我們回家咯 執(zhí)行規(guī)劃 回家第一餐分享 禮品贈(zèng)送 以上微博發(fā)布者都將有機(jī)會(huì)獲得30 50元的話費(fèi)充值 補(bǔ)貼回家與親人的交流溝通和拜年的話費(fèi) 活動(dòng)延續(xù) 曬回家第一餐 曬回家的第一餐 陸陸續(xù)續(xù)有朋友回到家準(zhǔn)備過(guò)春節(jié)了 你到家后的第一餐吃的是什么呢 不管是家常菜還是滿漢全席 哪怕是一碗面 都是撲面而來(lái)的家鄉(xiāng)的味道 我回家了 曬出你到家的第一餐吧