NIKE北京麥克爾·約翰遜見面會策劃方案.ppt

中國加速 田徑名將零接觸 北京08NIKE北京王府井麥克爾 約翰遜見面會 活動回顧 解決的問題 活動前期25名Fans的招募 另25名 見面會現(xiàn)場的布置和流程細節(jié)解決培訓和安全組織 幸運者前期招募 招募概況 招募點 招募人數(shù) 25人招募有效期 6月1日 6月10日目標店內(nèi)通達 少量的針對入場券獲得方式的海報或者立牌 招募方式 方式一 備選 票券獲取資格 6月1日到10日間在指定8家店消費滿2008元者 以發(fā)票為證 收集有效期間發(fā)票湊足消費額亦可 年齡在18 30歲之間 以身份證為準 對體育運動感興趣 尤其是田徑運動為北京市居住如何獲取 在6月1日到10日間在指定8家店購買NIKE品牌滿2008元者 可多人湊足數(shù)額 憑身份證領(lǐng)取入場券表格入場券表格分正聯(lián)和副聯(lián) 正聯(lián)上有編號 咨詢電話和活動介紹 副聯(lián)上有編號 幸運者詳盡的聯(lián)系方式 座機 手機 住址 郵編 年齡 性別 職業(yè)等填寫內(nèi)容 登記完畢 現(xiàn)場接受簡單的體育問答 通過即可現(xiàn)場獲得入場券 入場券的分配 兩種方式 平均分配 每個店大約有3張入場券名額 可視店面所處的商圈繁華度進行分配 機會分配 如果8家連鎖店聯(lián)網(wǎng)營業(yè) 則通過網(wǎng)絡(luò) 凡消費超過2008元的前25名購買者可有機會獲得入場券 現(xiàn)場接受體育問答過關(guān)后 即可正式獲得入場券 方式二 備選 票券獲取資格 6月1日到8日間在指定8家店消費滿888元者 以發(fā)票為證 收集有效期間發(fā)票湊足消費額亦可 年齡在18 30歲之間 以身份證為準 對體育運動感興趣 尤其是田徑運動為北京市居住如何獲取 現(xiàn)場購買超過888元者 即可憑借發(fā)票填寫一份體育答卷 并完整填寫答卷人和聯(lián)系方式 年齡 性別 職業(yè)等欄目 時間為6月1日到9日 完畢后店員將答卷封入回執(zhí)袋 6月9日活動方回收8家店的回執(zhí)袋 對答卷進行評分 挑選出最滿意的25名幸運者 并打電話進行通知確認 如果候選者比較多 則采用幸運抽取的辦法 6月11日前通過快遞 將入場券的正聯(lián)和活動單頁送達到25名幸運者手中 入場券 兩套選擇 海報單頁 見面會現(xiàn)場 現(xiàn)場設(shè)置 店外 店外透明櫥窗2米處設(shè)警戒線 裝設(shè)鐵鏈護欄 派保安人員護衛(wèi)防止店外觀眾靠近櫥窗店門口設(shè)置閉合移動式驗票臺 既限制無關(guān)人員入場 同時也防止狂熱的體育迷涌入 店內(nèi) NIKE名人訓練堂紀念墻 可移動式 見圖 鏤空的巨型NIKELOGO 鑲于金墻框內(nèi)墻框上影印與NIKELOGO有關(guān)的運動形式圖標和 北京08 字樣合影區(qū)與紀念墻結(jié)合在一起在紀念墻前設(shè)置多層次站階 名人紀念墻 手模展示手?？蜃龀商珮O圖騰Johnson按手模時 將雙手分別按于黑白世界 形成形象交錯的中國特色手模太極圖騰下墜奧運金牌模型 撰寫名人簡介和榮譽MJ金鞋展示區(qū) 見圖 旋轉(zhuǎn)式燈光底座裝滿吞吐紅油的立體式NIKELOGO 兩個 勾 尖上設(shè)置托架活動中MJ在展示完金鞋后 將其放置在轉(zhuǎn)動的托架上 手模 現(xiàn)場活動立牌 見圖 MJ真人牌 見圖 投影屏 關(guān)于紀念墻的另一個建議 用中國的墨寶在宣紙上手印 現(xiàn)場裝裱 掛列在墻上展示 活動后 進行玻璃磨砂的噴繪 做成中國扇的形式 每一個扇片有一個名人手印和介紹 用于長期保存 理由 1 獨具中國特色 又不失時尚2 將NIKE和中國文化以及奧運巧妙結(jié)合 使得整個活動更顯得有延續(xù)性3 而手模被使用得場合太多 沒有太大特色 易拉寶 真人立牌 活動流程 對合影方式的特別說明 合影順序 入場時 按照入場券編號順序 每10人發(fā)一種顏色的入場掛牌 可分紅黃藍綠紫 幸運者入場后 活動開始前 會做簡要培訓 分顏色卡 10人一個單位 進行合影合影者站在紀念墻前面合影 MJ站在中間 POSE可自由選擇照片贈與方式 考慮到現(xiàn)場時間緊迫和單場合影人數(shù)太多 故現(xiàn)場及時贈送不可行拍照結(jié)束后 活動方在10日內(nèi)進行裝裱和制作 以紀念冊的形式寄送給50名幸運者 或者主持人現(xiàn)場告知索取的地點 10日內(nèi)接受電話通知 然后幸運者即可到指定地點領(lǐng)取 胸牌 培訓及管理 流利中英文身高168以上五官端正 喜愛體育運動身高168以上五官端正 主持人 女 1名 工作人員 男女 各4名 OMC總部招募 招募 培訓 流程串詞現(xiàn)場氣氛調(diào)動 職責培訓現(xiàn)場配合 喜愛體育運動符合獲取票券資格 OMC北京招募 25名零售店幸運者 25名網(wǎng)上幸運者 OMC北京招募 NIKE招募 現(xiàn)場紀律秩序排列口號培訓 招募標準 管理 活動結(jié)束后 主持人和工作人員現(xiàn)場在入口處再次確認幸運者的郵寄地址 場地審批及安全 店內(nèi) 店外 活動前 活動中 活動后 工商 市容 安全等部門的審批 保安的雇傭或借調(diào)和審批安全護欄的架設(shè) 周圍距形象店3米左右 警戒線的劃定 保持幸運者進場的秩序性將幸運者限制在特定區(qū)域 讓圍觀者保持在護欄外協(xié)助進行交通要道的人群疏散 保護MJ的安全維持見面會現(xiàn)場的秩序 防止出現(xiàn)騷亂對現(xiàn)場的展示進行必要的保護 保持幸運者進行有序的退場協(xié)助進行交通要道的人群疏散 防止幸運者跟隨MJ進入二樓疏散店內(nèi)幸運者 急需與NIKE交流的問題 前期招募的50名幸運者中 25名為NIKE方負責網(wǎng)上招募 那么入場券設(shè)計的統(tǒng)一性如何解決 包括編號 這25人招募后需要OMC方提供什么協(xié)助 是否是OMC方全權(quán)負責這25人的信息傳達 前期參加確認 現(xiàn)場驗查 MJ的進場和安全退場方式 順序等需不需要OMC方解決 包括需不需要另增設(shè)保安貼身保護