現(xiàn)代化風(fēng)格設(shè)計(jì)理念淺談商場(chǎng)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)代化風(fēng)格設(shè)計(jì)理念淺談商場(chǎng)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念 市場(chǎng)調(diào)研 淺談商場(chǎng)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念 黎珂希 摘 要 本文首先分析了消費(fèi)者購物觀念改變對(duì)商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的影響；隨后，探討了商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的幾個(gè)方面；最后，進(jìn)行了案例分析。 關(guān)鍵詞 商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì) 理念 消費(fèi)者購物觀念 前些年，我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況：一家剛開業(yè)的商場(chǎng)，在試營業(yè)過程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多由于商場(chǎng)的設(shè)計(jì)和建筑不合理而影響商場(chǎng)正常經(jīng)營的問題。諸如，空間結(jié)構(gòu)不合理影響店堂布局和商品陳列，甚至造成營業(yè)面積的浪費(fèi)、預(yù)留線纜不足需要另鋪明線，倉庫卸貨臺(tái)面積太小貨車無法調(diào)頭、貨梯容量太小影響上貨、采光不足需要另換照明設(shè)施等。這些年隨著人們生活水平的不斷提高，全國各地的商家都不約而同地拋起了購物環(huán)境的改造熱，但是成敗參半。作者就此通過業(yè)內(nèi)人士的研究成果，討論一下商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)方面的有關(guān)問題。 一、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的變革的基礎(chǔ)消費(fèi)者購物觀念的改變對(duì)商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)提出了新的要求隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的審美情趣和對(duì)精神生活方面的要求將越來越高，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也從以前單純購物轉(zhuǎn)變?yōu)橐再徫?、休閑為主的多元化需求。消費(fèi)者購物動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變，使商家把工作重點(diǎn)也從以前單純商品轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚩蛻籼峁┒嘣姆?wù)之上。商場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)也更加緊扣時(shí)代潮流，面對(duì)不同層次和不同性別的消費(fèi)對(duì)象，利用經(jīng)營分布、空間引導(dǎo)、視覺美化和適當(dāng)廣告宣稱的方式，滿足不同客戶對(duì)購物環(huán)境的要求。 消費(fèi)者購物觀念的變換對(duì)商場(chǎng)的空間格局提出了新的要求隨著消費(fèi)者品味的上升，商場(chǎng)不僅僅要為消費(fèi)者提供良好的購物環(huán)境，還要為其提供一個(gè)舒適的精神休閑環(huán)境。對(duì)商場(chǎng)來說，其休閑功能已經(jīng)與銷售功能一樣，成為消費(fèi)者主要的考慮因素。因此，商場(chǎng)的空間格局也由原先單一的購物空間形式演化為集購物、休閑和觀賞功能于一體的空間集成模式。 消費(fèi)者購物觀念的改變對(duì)商場(chǎng)的環(huán)境提出了新的要求 目前消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)環(huán)境的要求，除了有較為美觀的視覺效果外，更重視商場(chǎng)周圍安全便利的交通環(huán)境、寬敞明亮的購物環(huán)境、配套齊全的餐飲服務(wù)環(huán)境，適當(dāng)?shù)膴蕵翻h(huán)境及一定的文化休閑環(huán)境。 二、商場(chǎng)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)需要考慮的主要方面流暢的漫步系統(tǒng) 商場(chǎng)設(shè)計(jì)過程中，需要考慮自己獨(dú)特的節(jié)奏。如果可能，還可以為消費(fèi)者提供能夠在不同區(qū)域變換漫步節(jié)奏的休閑場(chǎng)所。其中，人性化設(shè)計(jì)、無障礙設(shè)計(jì)將是消費(fèi)者能夠在商場(chǎng)中舒適漫步的基本條件。 舒適的停留空間 有漫步就應(yīng)該考慮休息。商場(chǎng)在環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，可以考慮把陽光、綠色、水引進(jìn)來，使消費(fèi)者在受到刺激性的人工環(huán)境中找到透氣的空間，滿足其對(duì)大自然的眷戀之情。 精彩的徘徊空間 消費(fèi)者一般是在“逛街”的過程中發(fā)現(xiàn)自己心儀的目標(biāo)，此時(shí)他們就會(huì)放慢步行的速度認(rèn)真欣賞商品，這也是消費(fèi)者決定購物的關(guān)鍵時(shí)刻。此時(shí)，商場(chǎng)需要考慮的問題是，怎樣使這樣的瞬間做到賞心悅目，讓消費(fèi)者最終決定購物。 空氣宜人 良好的空氣環(huán)境是人們可 _呼吸的先決條件。消費(fèi)者漫步在商業(yè)環(huán)境中應(yīng)該是一種輕松的享受，空氣質(zhì)量直接影響著人們?cè)谏虉?chǎng)中的停留時(shí)間。商場(chǎng)在設(shè)計(jì)過程中，要做到室內(nèi)空氣盡量自然通風(fēng)，對(duì)全封閉玻璃幕墻圍采取相應(yīng)措施，或者使空調(diào)新風(fēng)滿足健康的要求。 重視商場(chǎng)建筑的文化性 在購物的同時(shí)，消費(fèi)者還可能會(huì)對(duì)其他文化性的交往活動(dòng)表現(xiàn)出濃厚興趣，如果商場(chǎng)能把消費(fèi)者感興趣的某項(xiàng)文化設(shè)施和活動(dòng)組織到購物環(huán)境中去，則可以起到事半功倍的效果。商場(chǎng)除了保持固有的商業(yè)性以外，還賦予并提高自身的文化性。如小樂隊(duì)演奏，時(shí)裝表演，音樂噴泉，民間工藝品展覽，兒童游樂廳，風(fēng)味特色小吃等。 三、兩個(gè)典型案例 港匯廣場(chǎng)人性化的商場(chǎng)布局和多功能的業(yè)種配置 施綺（）曾對(duì)上海的港匯廣場(chǎng)進(jìn)行過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者可以在任何一個(gè)位置都能瀏覽到該商場(chǎng)內(nèi)各個(gè)專賣店的店招和櫥飾，如此獨(dú)特的商場(chǎng)布局對(duì)消費(fèi)者的購物起到了很好的向?qū)ё饔?，同時(shí)也避免了因布局不合理而產(chǎn)生的租金收入損失。該商場(chǎng)內(nèi)部交通便利，設(shè)有部自動(dòng)扶梯、部升降梯，并修建了個(gè)泊位的大型地下停車場(chǎng)。商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者出入商場(chǎng)的流動(dòng)路線、走向都進(jìn)行了科學(xué)的設(shè)計(jì)，并設(shè)計(jì)出了最合理、最人性化的路線。 該商場(chǎng)每天大約需要萬左右的客流支撐，每個(gè)樓層都有明確的主題，地下一層是運(yùn)動(dòng)服飾和器械專營區(qū)域，一樓是世界知名精品時(shí)裝和化妝品區(qū)域，二樓是上海主流品牌女士服飾，三樓是職業(yè)裝和男裝區(qū)域，四樓是家居用品和兒童用品區(qū)域，五樓為時(shí)尚流行區(qū)、新華書店和美食街，六樓為各式酒樓、五星級(jí)影院和數(shù)碼城，另有美容美體、銀行、照片沖印等服務(wù)功能業(yè)態(tài)分布在各樓層。各業(yè)種相輔相成，共享客流，經(jīng)營的商品既相容又有效避免了相同產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)。 香港個(gè)購物中心的成功經(jīng)驗(yàn) 董春山（）對(duì)香港個(gè)購物中心進(jìn)行了考查，通過考查發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)購物中心在設(shè)計(jì)方面具有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)：首先，是室內(nèi)設(shè)計(jì)方面。室內(nèi)設(shè)計(jì)的主要著力點(diǎn)是塑造明亮、輕松、時(shí)尚的購物環(huán)境。這些購物中心通常把室內(nèi)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在：室內(nèi)墻體和吊頂?shù)闹魃{(diào)：燈光照明組合；地磚形狀和顏色組合；店鋪分隔選用和樣式；吊頂?shù)膶哟魏托螤钐幚?；中庭欄桿和欄板選材及組裝形式等幾個(gè)方面。此外，通過室內(nèi)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了經(jīng)營者的公司特色，如地鐵公司的商場(chǎng)內(nèi)部統(tǒng)一以木原色和玻璃為特點(diǎn)，太古地產(chǎn)以運(yùn)用玻璃和不銹鋼為特點(diǎn)。其次，是商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境和擺設(shè)方面。通過室內(nèi)擺設(shè)可以表現(xiàn)環(huán)境主題的多方面內(nèi)容，或典雅，或活潑，或，或熱情，保持商場(chǎng)的活力和生機(jī)，創(chuàng)造一個(gè)多彩和舒適的購物環(huán)境。作者列舉了一些主要手段，包括：花卉擺設(shè)、水系擺設(shè)、廣告布景以及環(huán)境主題等多個(gè)方面。最后，是建筑設(shè)計(jì)方面。購物中心的建筑設(shè)計(jì)必須與商場(chǎng)的經(jīng)營特點(diǎn)緊密結(jié)合。 文獻(xiàn)： 董春山：如何有效地投資和購物中心香港個(gè)購物中心的調(diào)研啟示，開發(fā)與建設(shè)，年第期 袁幸：新型購物環(huán)境的創(chuàng)造和商業(yè)