洗衣機(jī)同心申奧策劃方案課件

Haier小小神童洗衣機(jī)“同心申奧”策劃方案,AICI2001,1,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)背景：,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,2,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)宗旨與主題：,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,3,PPT學(xué)習(xí)交流,核心概念：,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,4,PPT學(xué)習(xí)交流,目標(biāo)群劃分：,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,5,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)目標(biāo),同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,6,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)范圍：,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,7,PPT學(xué)習(xí)交流,整體形象特征：1、簽名條幅、抽獎(jiǎng)箱、倒計(jì)數(shù)牌。(強(qiáng)化同心概念，推廣同心技術(shù))2、圍繞同心申奧影響現(xiàn)場(chǎng)氣氛。3、視覺(jué)統(tǒng)一。,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,8,PPT學(xué)習(xí)交流,視覺(jué)形象：一、倒計(jì)時(shí)牌的視覺(jué)形象：1、營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛；2、感召目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)活動(dòng)的參與。二、“同心”申奧LOGO的視覺(jué)形象：1、視覺(jué)化的聯(lián)系；(簽名條幅、抽獎(jiǎng)箱、POP)2、視覺(jué)(VI)的規(guī)范；在統(tǒng)一的氣氛內(nèi)，形象內(nèi)建立統(tǒng)一的視覺(jué)形象。,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,9,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)支持：1、NP廣告：活動(dòng)信息訴求、告知；2、POP：現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造；3、新聞：活動(dòng)背景描述，對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知產(chǎn)生影響。將三者之間的關(guān)系進(jìn)行整合，達(dá)成一致的影響；完成產(chǎn)品特性訴求，促進(jìn)活動(dòng)參與、認(rèn)知。,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,10,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)的全體構(gòu)成：,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,11,PPT學(xué)習(xí)交流,SP活動(dòng)概況2001.4.15-2001.7.13在全國(guó)重點(diǎn)銷(xiāo)售城市各大商場(chǎng)凡購(gòu)買(mǎi)海爾小小神童同心洗洗衣機(jī)均可參加海爾同心申奧抽獎(jiǎng)活動(dòng)。特等獎(jiǎng)：小小神童同心洗洗衣機(jī)1臺(tái)特設(shè)獎(jiǎng)：海爾同心申奧北京游驚喜獎(jiǎng)：兒童運(yùn)動(dòng)文化衫1套從即日起，各售點(diǎn)銷(xiāo)量達(dá)到208臺(tái)，即可送同心洗洗衣機(jī)1臺(tái)截止到6月1日止，同心申奧游獎(jiǎng)項(xiàng)將揭曉。,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,12,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)相關(guān)協(xié)調(diào),同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,13,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)階段劃分,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,14,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)階段劃分,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,15,PPT學(xué)習(xí)交流,獎(jiǎng)項(xiàng)劃分,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,16,PPT學(xué)習(xí)交流,活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則,促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)/POP/產(chǎn)品演示,人員現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)服務(wù)1人2人,售點(diǎn)形式,售場(chǎng)布置,氣氛營(yíng)造,申奧倒計(jì)時(shí)日期、產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量倒計(jì)時(shí)間、簽名簿、產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,17,PPT學(xué)習(xí)交流,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算(以1500臺(tái)計(jì))特等獎(jiǎng)1名/208臺(tái)獎(jiǎng)金總額1,500.00元特設(shè)獎(jiǎng)6/人次獎(jiǎng)金總額18,000.00元隨機(jī)禮品獎(jiǎng)金總額10.00元/份申奧募捐總額208.00元/208臺(tái)獎(jiǎng)品總額RMB6,240.00元,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,18,PPT學(xué)習(xí)交流,獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明：1、2001年6月1日前，各地銷(xiāo)售中心根據(jù)統(tǒng)計(jì)，由當(dāng)?shù)毓C處出具證明，特設(shè)獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)呒传@海爾同心申奧北京游1次；2、當(dāng)天各銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)特等獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)呒纯色@得小小神童同心洗洗衣機(jī)1臺(tái)；3、活動(dòng)最后解釋權(quán)為海爾集團(tuán)。,同心申奧小小神童洗衣機(jī)SP策略,19,PPT學(xué)習(xí)交流,創(chuàng)意表現(xiàn),20,PPT學(xué)習(xí)交流,Betterideas.Betterres