小泉?jiǎng)e墅互動(dòng)傳播方案

,保利集團(tuán)小泉?jiǎng)e墅項(xiàng)目互動(dòng)傳播方案簡報(bào)P2A06.09.06,派意互動(dòng)咨詢P2AInteractiveConsultant,第一部分：概念,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時(shí)間,歷史：上演國運(yùn)大逆轉(zhuǎn)，中華民族的風(fēng)水寶地。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時(shí)間,今天：昔日政要名流會(huì)聚，今日華人精英獨(dú)享。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時(shí)間,未來：放眼未來，更能認(rèn)清歷久彌新的歷史價(jià)值。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞空間,內(nèi)斂貴氣：一如中國的傳統(tǒng)官邸，兼具清靜私密與浩然正氣。修高墻深院拒世人于門外，植茂林修木將庭院合圍。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞空間,政要領(lǐng)地。鎮(zhèn)守有天有地的私家領(lǐng)土，擁有名流政要的特權(quán)。從當(dāng)代華人精英的視角，脫俗于世外的“尊”，令人仰為觀止。,KEYWORDS,天人合一。從容處理人、居所與自然的關(guān)系，心遠(yuǎn)地偏而君臨天下。,關(guān)鍵詞空間,項(xiàng)目傳播的兩大組成部分,概念導(dǎo)入,產(chǎn)品力導(dǎo)入,時(shí)間,歷史,今天,未來,厚重底蘊(yùn)、國運(yùn)文脈,價(jià)值回歸、華人精英,孤本價(jià)值、歷久彌新,空間,內(nèi)斂,領(lǐng)地,生態(tài),格局（項(xiàng)目規(guī)劃）,質(zhì)地（別墅產(chǎn)品）,自然（項(xiàng)目環(huán)境）,對應(yīng)的傳播工具,概念導(dǎo)入,產(chǎn)品力推廣,文化性概念樓書、文化性宣傳影片、網(wǎng)站,產(chǎn)品信息展示多媒體、售樓處,媒體形象廣告、戶外形象廣告,產(chǎn)品樓書、媒體產(chǎn)品廣告、公關(guān)活動(dòng),項(xiàng)目傳播的兩大組成部分傳播工具,第二部分：我們可以做的事情,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,網(wǎng)站基本構(gòu)架,首頁,時(shí)間,空間,歷史溯源,保護(hù)開發(fā),產(chǎn)品,生活,概念主導(dǎo)型項(xiàng)目網(wǎng)站實(shí)例燕南園首期網(wǎng)站,主要是產(chǎn)品的推廣概念，以及：區(qū)塊優(yōu)勢、項(xiàng)目概要信息等,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,文化性概念樓書,收藏禮物型派發(fā)地址：案場、展覽、酒會(huì)等派發(fā)形式：作為禮物贈(zèng)送人群：目標(biāo)客群以及目標(biāo)客群的家人、朋友作用：和產(chǎn)品進(jìn)行匹配、體現(xiàn)專署性，高貴，典藏品質(zhì),文化性概念樓書,視覺表現(xiàn),文化性概念樓書,普及教育型派發(fā)地址：以書店為主，配以其他途徑派發(fā)等派發(fā)形式：書店銷售、作為禮物贈(zèng)送人群：廣大群眾和目標(biāo)消費(fèi)者作用：講故事給大眾聽，造成社會(huì)影響力，樹立項(xiàng)目的正面影響主題：1938-1946山城舊影向社會(huì)募集歷史老照片等視覺資料配以圖片展示山城特殊影象歷史，收集的作品用以出書、后續(xù)可以舉辦影象展，提高社會(huì)關(guān)注度，在書籍和展覽中可以辟一個(gè)部分去間接地講述項(xiàng)目和保利的在保護(hù)中開發(fā)、在開發(fā)中保護(hù)的理念,文化性概念樓書,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,文化性宣傳影片,應(yīng)用,文化性宣傳影片,項(xiàng)目網(wǎng)站,案場,路演與其他活動(dòng),光盤,可通過網(wǎng)站在線欣賞,可在案場現(xiàn)場播放,可制成光盤，向VIP客戶贈(zèng)送或隨特定期刊附贈(zèng),可在路演及其他活動(dòng)的現(xiàn)場播放烘托氣氛，宣傳造勢,文化性宣傳影片,方式一：記實(shí)記錄片型。以采訪記實(shí)的手法講述關(guān)于地塊的感動(dòng)故事。方式二：記實(shí)渲染型。用歷史和現(xiàn)在的圖片、視頻組合，用特殊手法渲染情緒。,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,產(chǎn)品信息展示多媒體,功能與應(yīng)用,產(chǎn)品信息展示多媒體,旨在通過多媒體方式，互動(dòng)性地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息，使信息更易于為消費(fèi)者接受，提高傳播有效性,通過不同的組合運(yùn)用，分別應(yīng)用于案場、網(wǎng)站、多媒體光盤、展覽、外地show場,產(chǎn)品信息展示多媒體,定位,項(xiàng)目規(guī)劃信息、別墅產(chǎn)品信息、項(xiàng)目自然環(huán)境的多媒體互動(dòng)展示中心。,視覺表現(xiàn),產(chǎn)品信息展示多媒體,互動(dòng)傳播整合平臺(tái),1,2,3,4,