年3萬噸礦泉水生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.doc

I 目目 錄錄 第一章第一章 總總 論論 1 1 1 項(xiàng)目概述 1 1 2 投資規(guī)模及經(jīng)濟(jì)效益 2 1 3 可行性研究報(bào)告的編制依據(jù) 4 1 4 研究范圍 4 1 5 綜合評價(jià)和論證結(jié)論 5 1 6 問題與建議 5 第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性 7 2 1 項(xiàng)目背景 7 2 1 1 建設(shè)單位 7 2 1 2 項(xiàng)目提出的理由與過程 8 2 2 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 8 2 2 1 飲用天然山泉水是大自然賜予人類的珍貴天然飲品 8 2 2 2 天然山泉水的生產(chǎn)加快建設(shè)資源節(jié)約型 環(huán)境友好型社會(huì) 10 2 2 3 項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展 11 第三章第三章 項(xiàng)目市場分析與預(yù)測項(xiàng)目市場分析與預(yù)測 12 3 1 我國山泉水產(chǎn)業(yè)概況 12 3 1 1 市場背景 12 3 1 2 市場規(guī)模 15 3 1 3 我國山泉水主產(chǎn)區(qū) 16 3 1 4 國家執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 18 3 2 發(fā)展趨勢 19 3 2 1 市場走向 19 3 2 3 市場走向 20 3 3 市場競爭力分析 21 3 4XXX與XXX山泉水市場分析 25 3 4 1XXX山泉水市場分析 25 3 4 2XXX山泉水市場分析 25 3 4 3 項(xiàng)目的 SWOT 分析 26 3 5 市場營銷戰(zhàn)略 28 3 5 1 產(chǎn)品方面 28 3 5 2 價(jià)格方面 29 3 5 3 渠道方面 29 3 5 4 促銷策略 30 3 6 產(chǎn)品銷售價(jià)格 30 第四章第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 31 4 1 建設(shè)規(guī)模 31 4 2 產(chǎn)品方案 31 第五章項(xiàng)目建設(shè)選址與建設(shè)條件第五章項(xiàng)目建設(shè)選址與建設(shè)條件 32 5 1 項(xiàng)目選址 32 5 2 廠址建設(shè)條件 33 5 2 1 工程地質(zhì) 33 5 2 2 地形 地貌 33 5 2 3 水文地質(zhì) 33 5 2 4 資源條件 33 5 2 5 技術(shù)條件 34 II 5 2 6 經(jīng)濟(jì)條件 34 5 2 7 氣象條件 35 5 2 8 地區(qū)和村鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 35 5 2 9 交通運(yùn)輸條件 37 5 2 10 基礎(chǔ)設(shè)施狀況 38 5 2 11 地震烈度 38 5 2 12 防洪 防潮 排澇設(shè)施條件 38 5 2 13 環(huán)境保護(hù)條件 38 5 2 14 施工條件 38 第六章第六章 技術(shù)方案 設(shè)備方案及工程方案技術(shù)方案 設(shè)備方案及工程方案 39 6 1 技術(shù)方案 39 6 3 工程方案 68 6 3 1 工程方案選擇基本原則 68 6 3 2 建筑設(shè)計(jì)依據(jù) 69 6 3 3 建筑設(shè)計(jì)要求 70 6 3 4 建筑結(jié)構(gòu)選型 70 第七章第七章 主要原材料 動(dòng)力供應(yīng)主要原材料 動(dòng)力供應(yīng) 72 7 1 物料消耗定額 72 7 2 主要原材料及動(dòng)力年需求量表 損耗 3 72 7 3 原材料 輔助材料來源與運(yùn)輸方式 73 7 4 動(dòng)力供應(yīng) 73 7 5 主要原材料價(jià)格 73 第八章第八章 節(jié)能減排節(jié)能減排 74 8 1 項(xiàng)目用能情況 74 8 1 1 設(shè)計(jì)依據(jù) 74 8 1 2 外購能源 74 8 2 節(jié)能減排措施 75 第九章第九章 環(huán)境影響評價(jià)環(huán)境影響評價(jià) 77 9 1 廠址環(huán)境條件 77 9 2 項(xiàng)目建設(shè)和生產(chǎn)對環(huán)境的影響 77 9 3 環(huán)境保護(hù)措施方案 78 第十章第十章 勞動(dòng)安全 衛(wèi)生與消防勞動(dòng)安全 衛(wèi)生與消防 79 10 1 設(shè)計(jì)依據(jù) 79 10 2 職業(yè)安全 79 10 3 職業(yè)衛(wèi)生 80 10 4 安全衛(wèi)生 82 10 5 消防設(shè)施 83 10 6 建筑防火 84 10 7 消防給水及滅火設(shè)施 85 第十一章第十一章 組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置 86 11 1 組織機(jī)構(gòu) 86 11 2 人力資源配置 87 第十二章第十二章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 89 12 1 項(xiàng)目建設(shè)工期 89 12 2 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 89 第十三章第十三章 投資估算和資金籌措投資估算和資金籌措 90 III 13 1 估算范圍 90 13 2 投資估算依據(jù) 90 13 3 建設(shè)投資估算 91 13 4 估算結(jié)果 92 13 5 資金籌措 92 13 6 資金使用計(jì)劃 92 第十四章第十四章 財(cái)務(wù)評價(jià)財(cái)務(wù)評價(jià) 93 14 1 項(xiàng)目財(cái)務(wù)評價(jià) 93 14 1 1 財(cái)務(wù)評價(jià)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與參數(shù)選取 93 14 1 2 銷售收入估算 94 14 1 3 財(cái)務(wù)評價(jià)報(bào)表 95 14 2 不確定性分析 96 14 3 財(cái)務(wù)評價(jià)結(jié)論 97 第十五章第十五章 社會(huì)評價(jià)社會(huì)評價(jià) 98 15 1 項(xiàng)目對社會(huì)的影響分析 98 15 2 項(xiàng)目與所在地互適性分析 98 15 3 社會(huì)評價(jià)結(jié)論 99 第十六章第十六章 風(fēng)險(xiǎn)分析風(fēng)險(xiǎn)分析 100 16 1 項(xiàng)目主要風(fēng)險(xiǎn)因素識別 100 16 2 風(fēng)險(xiǎn)程度分析 100 16 3 防范和降低風(fēng)險(xiǎn)對策 101 第十七章第十七章 研究結(jié)論與建議研究結(jié)論與建議 102 17 1 推薦方案的總體描述 102 17 2 推薦方案的優(yōu)缺點(diǎn)總體描述 102 17 3 結(jié)論與建議 103 附表 附表 附表 1 建設(shè)項(xiàng)目投資估算表 附表 2 項(xiàng)目資金使用計(jì)劃與資金籌措 附表 3 折舊攤銷費(fèi)估算表 附表 4 銷售收入 銷售稅金及附加和增值稅估算表 附表 5 項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算 附表 6 利潤與利潤分配表 附表 7 項(xiàng)目全部投資現(xiàn)金流量表 附圖 生產(chǎn)廠區(qū)平面布置圖 IV 1 xxx 投資咨詢有限公司 第一章第一章 總總 論論 1 11 1 項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述 1 1 11 1 1 項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目名稱 xxx 山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 1 1 21 1 2 建設(shè)性質(zhì)建設(shè)性質(zhì) 新建 1 1 31 1 3 項(xiàng)目建設(shè)單位概況項(xiàng)目建設(shè)單位概況 項(xiàng)目建設(shè)單位 xxx 商貿(mào)有限公司 法人代表 所有制形式 私營企業(yè) 經(jīng)營范圍 礦產(chǎn)品購銷 蔬菜 水果 藍(lán)莓 花卉 苗木 水果種植 雞 魚的養(yǎng)殖銷售 飲用水類 桶 瓶裝飲用水類 其他飲用水 的生產(chǎn)銷 售 xxx 商貿(mào)有限公司成立于 2011 年 5 月 17 日 注冊資本金 1040 萬 地 址 xxx 振心街北段時(shí)代天驕四樓 企業(yè)屬于自然人出資有限責(zé)任公司 辦 公總部占地面積 1000 余平米 種養(yǎng)殖基地占地面積 400 余畝 生態(tài)水生產(chǎn) 基地占地面積 21900 余平米 建筑面積 5000 余平米 水源保護(hù)地面積 20 萬 多平米 1 1 41 1 4 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) xxx 來賓鎮(zhèn)新田村委會(huì)迤扒營草花沖生態(tài)茶山 1 1 51 1 5 項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容 產(chǎn)品規(guī)模 產(chǎn)品規(guī)模 根據(jù)市場調(diào)查情況 結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際情況 建廠條件 資金情況 原材料 的種類 數(shù)量 價(jià)格和來源等各種因素 本項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)桶裝水 108 萬 2 xxx 投資咨詢有限公司 桶 年 完成 330ml 瓶裝水 648 萬瓶 年和 550ml 瓶裝水 1296 萬瓶 年吹瓶灌 裝生產(chǎn)線的安裝 合計(jì)年產(chǎn) 3 萬噸山泉水 產(chǎn)成品規(guī)模 序號序號產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱日產(chǎn)量日產(chǎn)量年產(chǎn)量年產(chǎn)量單價(jià)單價(jià) 1桶裝水3000 瓶108 萬桶10 0 元 2330ML 瓶裝水1 8 萬瓶648 萬瓶1 5 元 3550ML 瓶裝水3 6 萬瓶1296 萬瓶2 0 元 建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容 建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容 項(xiàng)目建設(shè)總投資 3454 44 萬元 將建設(shè)成 xxx 生產(chǎn)規(guī)模最大 設(shè)備最先 進(jìn)的山泉水處理系統(tǒng) 該項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃用地面積 20000 建設(shè)生產(chǎn)用房 2000 辦公用房 1000 倉 庫 1000 職工生活用房 850 輔助用房 150 輔助用房 包括值班室和休息室 70 平方米 廁所 30 平方米 配電室 30 平方米 水泵 房 20 平方米 進(jìn)廠道路 2 公里 管徑為 40cm 的兩條輸水管道 管道長 1000m 原水池 2 座 成套生產(chǎn)線 包括 保安過濾罐 活性炭過濾罐和太 棒過濾罐 納濾系統(tǒng)設(shè)備 臭氧消毒設(shè)備 灌裝系統(tǒng)設(shè)備 制瓶設(shè)備 烘料 箱 混料機(jī)注塑成型機(jī) 三段式電加熱箱等 同時(shí)完成給排水 供配電 綠 化等附屬及配套工程 廠區(qū)平面布置圖見附圖一 廠區(qū)平面布置圖見附圖一 1 21 2 投資規(guī)模及經(jīng)濟(jì)效益投資規(guī)模及經(jīng)濟(jì)效益 該項(xiàng)目計(jì)劃總投資 3454 44 萬元 其中工程建設(shè)費(fèi)為 1299 80 萬元 設(shè) 備購置及安裝費(fèi)為 2141 5 萬元 工程建設(shè)其他費(fèi)為 507 59 萬元 建設(shè)基本 預(yù)備費(fèi)為 154 97 萬元 流動(dòng)資金為 200 萬元 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見下頁 3 xxx 投資咨詢有限公司 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 序序 號號名名 稱稱單單 位位數(shù)數(shù) 量量備備 注注 1 產(chǎn)品方案 1 1 桶裝水萬桶 年 108 375 桶 小時(shí) 1 2 330ml 瓶裝山泉水萬瓶 年 648 2250 瓶 小時(shí) 1 3 550ml 瓶裝山泉水萬瓶 年 1296 4500 瓶 小時(shí) 2 總投資萬元 3454 44 2 1 其中 工程建設(shè)費(fèi)萬元 1299 80 3 2 設(shè)備購置及安裝費(fèi)萬元 1292 08 2 3 工程建設(shè)其他費(fèi)萬元 507 59 2 4 基本預(yù)備費(fèi)萬元 154 97 2 5 流動(dòng)資金萬元 200 3 全廠定員人 80 4 全年生產(chǎn)天數(shù)天 360 5 主要原輔材料需用量 5 1PET 噸50 5 2 5加侖大桶萬支 111 5 3 山泉水噸 30000 5 4 桶蓋萬個(gè) 111 3 損耗 5 5 塑料套袋萬個(gè) 111 3 損耗 5 6 布料桶袋萬個(gè) 30 3 損耗 5 7 包裝箱萬個(gè) 84 3 損耗 5 8 商標(biāo)萬套 2003 3 損耗 5 9 瓶胚萬個(gè) 2003 3 損耗 6 動(dòng)力耗用量 6 1 電萬 kwh 262 5 7 年總成本萬元 2694 71 各年平均 8 年銷售收入萬元 4241 52 各年平均 9 年利潤萬元 1035 46 各年平均 10 銷售稅金及附加萬元224 80各年平均 11 增值稅萬元 286 55 各年平均 12 所得稅萬元 258 87 各年平均 13 稅后利潤萬元 776 60 各年平均 14 投資回收期年 3 13 所得稅后 15 投資利潤率 29 97 16 投資利稅率 28 99 17 財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元 13146 27 所得稅后 18 財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 26 44 所得稅后 19 財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 34 61 所得稅前 20 財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元 14573 89 所得稅前 21 投資回收期年 3 13 所得稅前 4 xxx 投資咨詢有限公司 1 31 3 可行性研究報(bào)告的編制依據(jù)可行性研究報(bào)告的編制依據(jù) 1 國務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定 2 投資項(xiàng)目可行性研究指南 試用版 3 建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價(jià)方法與參數(shù) 4 xxx 國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃剛要 5 xxx 國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃剛要 6 xxx建設(shè)工程造價(jià)管理?xiàng)l例 7 xxx 建設(shè)廳 建筑工程概算定額 及其它相關(guān)建筑工程取費(fèi)文件 8 飲用天然山泉水 GB8537 2008 9 中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法 1989年 10 中華人民共和國水污染防治法 1996年 11 中華人民共和國水污染防治法實(shí)施細(xì)則 200年3月 12 中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法 2002年6月 13 實(shí)施條例 國務(wù)院令120號 1993年 8月 14 開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目水土保持工程概 估 算編制規(guī)定 水利部水總 2003 67文 15 生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) GB5749 2006 16 瓶裝飲用純凈水標(biāo)準(zhǔn) GB17323 1998 17 瓶裝飲用純凈水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) GB17324 1998 18 建設(shè)單位所提供的有關(guān)基礎(chǔ)資料及市場考察報(bào)告等 1 41 4 研究范圍研究范圍 根據(jù)國家發(fā)改委對項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的有關(guān)要求 結(jié)合項(xiàng)目的實(shí)際情 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 5 xxx 投資咨詢有限公司 況 我們對項(xiàng)目提出的背景 市場情況 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 建設(shè)條件 建 設(shè)內(nèi)容 技術(shù)方案 投資估算 項(xiàng)目社會(huì)效益 環(huán)境影響及環(huán)保措施 節(jié)能 節(jié)水措施 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度和組織管理等方面進(jìn)行了研究和預(yù)估 為建設(shè)單位 和上級決策提供了必要依據(jù) 1 51 5 綜合評價(jià)和論證結(jié)論綜合評價(jià)和論證結(jié)論 1 綜合評價(jià) 該項(xiàng)目將依托國家 省 市政府的全力支持 充分利用和 發(fā)揮 xxx 來賓鎮(zhèn)新田村委會(huì)迤扒營草花沖生態(tài)茶山的資源和地源優(yōu)勢 在資 本 市場空間 技術(shù)設(shè)備 信息交通 文化背景等方面均有極大的有利條件 和開發(fā)潛力 該項(xiàng)目的建設(shè)對來賓鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化建設(shè)可以起到推動(dòng)作用 項(xiàng)目建 成后可以有效安置數(shù)十人就業(yè) 有助于當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)和利用 項(xiàng)目的建設(shè) 促進(jìn)物流業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 有利于水源地生態(tài)環(huán)境保護(hù) 有計(jì)劃開發(fā)山 泉水資源 可做到珍惜與合理利用相結(jié)合 2 論證結(jié)論 該項(xiàng)目建設(shè)方案合理 工藝技術(shù)先進(jìn) 具有大規(guī)模的產(chǎn)業(yè) 化基礎(chǔ) 通過財(cái)務(wù)分析與評價(jià) 各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均比較合理 該項(xiàng)目建設(shè)投產(chǎn) 后既壯大了縣域經(jīng)濟(jì) 又有助于人民收入提高 該項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)濟(jì)效益 社會(huì) 效益和生態(tài)效益都比較明顯 應(yīng)該給予支持 促進(jìn)其盡快實(shí)施 1 61 6 問題與建議問題與建議 1 本項(xiàng)目應(yīng)加大宣傳力度 讓人們盡快了解天然山泉水的價(jià)值 使其盡 快進(jìn)入國內(nèi)市場 成為國內(nèi)各單位 企業(yè)等消費(fèi)者的首選 2 公司還應(yīng)繼續(xù)加大研發(fā)力度 利用天然山泉水的特點(diǎn)和富含人體所需 的微量元素 提高產(chǎn)品品味與檔次 走高端山泉水路線 從面創(chuàng)造更大的經(jīng) 濟(jì)效益 3 生產(chǎn)前應(yīng)該強(qiáng)化人員培訓(xùn) 使工廠的操作人員完全能熟練的加以生產(chǎn) XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 6 xxx 投資咨詢有限公司 操作和檢修各種設(shè)備 同時(shí)制定相應(yīng)的各項(xiàng)規(guī)章制度 確保產(chǎn)品的質(zhì)量 4 企業(yè)還應(yīng)繼續(xù)加大國內(nèi)外市場的開發(fā)力度 首先取得國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu) 對該山泉水的各種認(rèn)證材料 提升企業(yè)的核心競爭力 取得更大的市場份額 為社會(huì)生產(chǎn)更多 更好的產(chǎn)品 取得更大的經(jīng)濟(jì)效益 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 7 xxx 投資咨詢有限公司 第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性 2 12 1 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 2 1 12 1 1 建設(shè)單位建設(shè)單位 xxx商貿(mào)有限公司成立于2011年5月17日 注冊資本金為1040萬元 企業(yè) 屬于自然人出資有限責(zé)任公司 法定代表人 公司位于xxx振興街北段 時(shí)代天驕四樓 公司總部辦公用房建筑面積為1000余平米 經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和 員工的共同努力 公司的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展 主要有 礦產(chǎn)品購銷 蔬 菜 水果 藍(lán)莓 花卉 苗木 水果種植 雞 魚的養(yǎng)殖與銷售 飲用水類 桶 瓶裝飲用水類 其他飲用水 的生產(chǎn)與銷售 公司董事長xxx畢業(yè)于xxx 畢業(yè)后從事汽車貨運(yùn) 蔬菜和水果買賣 走 遍全國各地 2005年從事汽車修理 汽車零配件銷售等行業(yè) 2006年進(jìn)入保 險(xiǎn)行業(yè) 新華保險(xiǎn)xxx支公司創(chuàng)始人 在短短的三年之內(nèi)做到西南四省第 一名 是整個(gè)xxx第一個(gè)通過正常渠道晉升的資深營銷總監(jiān) 還是保險(xiǎn)業(yè)界 知名的金牌講師 2008年攜兄長xxx從事種養(yǎng)殖行業(yè) 種養(yǎng)殖基位于xxx板橋 鎮(zhèn) 占地面積500余畝 2010年從事xxx首家生物醇油示范中心 2011年創(chuàng)辦 xxx商貿(mào)有限公司xxx品牌 在公司產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益后 可增加對水源地 生態(tài)保護(hù)投入 加強(qiáng)水源保護(hù)力度 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營 公司不斷的發(fā)展壯大 為社會(huì)提供了150多個(gè)就業(yè) 崗位 公司在自身發(fā)展的同時(shí) 也不忘回報(bào)社會(huì) 2012年4月公司組織相關(guān) 人員對xxx務(wù)德鄉(xiāng)茨嘎完小抗旱救災(zāi) 2012年6月為xxx阿都鄉(xiāng)谷興完小捐贈(zèng) 飲水機(jī) 桶裝山泉水 學(xué)生用品等 公司每年支助xxx新田村委會(huì)迤扒營村 家庭貧困的大學(xué)生 幫輔學(xué)生人數(shù)達(dá)10多人 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 8 xxx 投資咨詢有限公司 2 1 22 1 2 項(xiàng)目提出的理由與過程項(xiàng)目提出的理由與過程 在工業(yè) 農(nóng)業(yè) 商業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步的今天 水資源嚴(yán)重受到污染 尤其 是對地表水的污染 飲用水的質(zhì)量日益嚴(yán)重影響人體的健康狀況 越來越多 的疾病都是因?yàn)殚L期飲用不健康 不衛(wèi)生的水源而引發(fā)的 為了能改善人們的用水質(zhì)量 為城市居民提供安全 可靠 高質(zhì)量的飲 用水 xxx商貿(mào)有限公司決定在xxx建設(shè)一個(gè)山泉水生產(chǎn)廠 在這種情況下 xxx商貿(mào)有限公司的領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)員工對國內(nèi)的多家有名的山泉水生廠進(jìn)行考察 和學(xué)習(xí) 決定在xxx范圍內(nèi)尋找深層玄武巖山泉水水源 遠(yuǎn)離城市的大山深 處的深層玄武巖地下水 通過玄武巖層層濾凈形成了富含多種礦物質(zhì)和對人 體有益的微量元素的山泉水 并引進(jìn)國外高科技凈水處理設(shè)備再次進(jìn)行規(guī)范 科學(xué)的深度處理加工 保證了泉水的甘甜健康和飲用安全性 也保持了原有 的對人體有益的鉀 鈉 鈣 鎂 鋅 硒 鈣 鎂 偏硅酸等多種微量元素 充分的保證了泉水的高品質(zhì) 為了找到優(yōu)質(zhì)的水源 公司聘請了有關(guān)的專家進(jìn)行了多地踏勘現(xiàn)場 實(shí) 地考察 最后決定在來賓新田村迆扒營草花沖地表取水 直至玄武巖層 并 取一定的水樣送曲靖質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門進(jìn)行檢驗(yàn) 水樣的各項(xiàng)指標(biāo)經(jīng)合格 且水質(zhì)非常的好 通過公司研究決定后 就在賓新田村迆扒營草花沖建設(shè)了 第一個(gè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目 第一個(gè)環(huán)保型產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目 第一個(gè)無污染產(chǎn)業(yè)建設(shè) 項(xiàng)目 2 22 2 項(xiàng)目建設(shè)的必要性項(xiàng)目建設(shè)的必要性 2 2 12 2 1 飲用天然山泉水是大自然賜予人類的珍貴天然飲品飲用天然山泉水是大自然賜予人類的珍貴天然飲品 水是萬物生命之源 也是人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毱?天然山泉水是從地下深處自然涌出或經(jīng)人工揭露的未受污染的地下礦水 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 9 xxx 投資咨詢有限公司 含有一定的礦物監(jiān) 微量元素或二氧化碳?xì)怏w 其它化學(xué)成分 流量 水溫 等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)相對穩(wěn)定 對 50 余種水質(zhì)指標(biāo) 有益 有害 規(guī) 定 感官指標(biāo) 5 項(xiàng) 色 嗅 味 混濁度 肉眼可見物界限指標(biāo) 9 項(xiàng) 鋰 鍶 鋅 溴 偏硅酸 碘 游離 CO2 溶解性總固體 限量指標(biāo) 18 項(xiàng) 鋰 鍶 碘 鋅 銅 鋇 鎘 鉻 鉛 汞 銀 硼 硒 砷 氟 耗氧量 硝 酸鹽 鐳 污染物 4 項(xiàng) 酚類化合物 氰化物 亞硝酸鹽 總 活性 微生物 2 項(xiàng) 菌落總數(shù) 大腸菌群 物性宏量元素 17 項(xiàng) 此外參考指標(biāo)還 有 8 項(xiàng) 鈷 釩 鋇 錳 鎳 鋁 氡 總 在所有瓶裝水飲料中 唯 有山泉水是在國家制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)制約下生產(chǎn)的 早在 1987 年即頒發(fā)了 GB 8537 87 飲用天然山泉水 GB8538 87 飲用天然山泉水檢驗(yàn)方法 此 兩標(biāo)準(zhǔn) 1995 年又進(jìn)行修訂 此外頒發(fā)有 GB T13727 92 飲用水天然山泉 水地質(zhì)勘探規(guī)范 GB16330 96 飲用天然山泉水廠衛(wèi)生規(guī)范 這些標(biāo)準(zhǔn) 對山泉水水源地勘察和山泉水的灌裝生產(chǎn) 包裝運(yùn)輸 質(zhì)量監(jiān)控等均做了嚴(yán) 格的規(guī)定 僅評價(jià)山泉水地就必須一年的時(shí)間 只有山泉水源達(dá)到了山泉水 標(biāo)準(zhǔn) 才能作為山泉水瓶裝生產(chǎn) 對水源的嚴(yán)格要求是山泉水與其它瓶裝飲 料水的最大區(qū)別之一 山泉水源地還必須建立三級地質(zhì)環(huán)境衛(wèi)生防護(hù)帶 確 保原始水文地質(zhì)條件不受破壞 此外山泉水生產(chǎn)中不得加溫 加防腐劑 化 學(xué)成分必須保持純天然本色 人類需要礦物質(zhì) 而本身不能制造礦物質(zhì) 只有通過飲水 食物來獲得 以維持正常的生理功能 如果這種獲得關(guān)系失調(diào) 就會(huì)出現(xiàn)病態(tài) 補(bǔ)充礦物 質(zhì) 就能恢復(fù)健康 人們曾對我過代表性的十幾種山泉水進(jìn)行過動(dòng)物抑瘤試 驗(yàn) 結(jié)果發(fā)現(xiàn)這些山泉水都有不同的抑瘤效果 一些流行病學(xué)的調(diào)查資料也 說明山泉水對促進(jìn)肌體健康 延年益壽確有很大作用 人的體重約 50 70 是水分 含水量隨年齡 性別 肌肉發(fā)達(dá)程度以及體質(zhì)情況而異 體內(nèi)的水 分主要與蛋白質(zhì) 脂類或碳水化物相結(jié)合 形成膠體狀態(tài) 人體總水量中約 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 10 xxx 投資咨詢有限公司 50 是細(xì)胞內(nèi)液 其余 50 為細(xì)胞外液包括細(xì)胞間液 血漿 維持著身體內(nèi)環(huán) 境水和電解質(zhì)的平衡 山泉水中的鉀 鈉 鈣 鎂是維持人體正常生理功能所必需的 重碳酸 鹽對促進(jìn)胃腸道疾患的康復(fù)有良好的效果 硫酸鹽 氯化物能促進(jìn)胃腸蠕動(dòng) 能治療便秘 偏硅酸有助于骨的鈣化 促進(jìn)生長發(fā)育 硅還能保護(hù)動(dòng)脈結(jié)構(gòu) 的完整性 降低人類冠心病發(fā)病率 山泉水是一種較好的微量元素補(bǔ)充來源 國家標(biāo)準(zhǔn)其含量的安全性有嚴(yán)格規(guī)定 常飲可促進(jìn)人體健康 xxx 山泉水水源取自遠(yuǎn)離城市的大山深處的地下水 通過玄武巖層層濾 凈形成的天然泉水 并引進(jìn)國外高科技凈水處理設(shè)備再次進(jìn)行規(guī)范科學(xué)的深 度處理加工 保證了泉水的甘甜健康和飲用安全性 也保持了原有的對人體 有益的鉀 鈉 鈣 鎂 鋅 硒 鈣 鎂 偏硅酸等多種微量元素 充分的 保證了泉水的高品質(zhì) 各部門職員經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn) 擁有專業(yè)的知識和豐富的 經(jīng)驗(yàn) 追求高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 為了讓每一個(gè)客戶和家庭都能喝上 放心滿意 清涼甘甜的優(yōu)質(zhì)飲用水而奮斗著 2 2 22 2 2 天然山泉水的生產(chǎn)加快建設(shè)資源節(jié)約型 環(huán)境友好型社會(huì)天然山泉水的生產(chǎn)加快建設(shè)資源節(jié)約型 環(huán)境友好型社會(huì) 我國是一個(gè)水資源十分短缺的國家 人均水資源量僅為世界平均的1 4 由于城市數(shù)量 城市人口和城市工業(yè)的迅速發(fā)展 需水量急劇增加 城市供 水矛盾日益突出 全國有660多座城市 其中400多座缺水 110座嚴(yán)重缺水 純凈水生產(chǎn)企業(yè)大都集中在城市 這就加劇了城市供水的緊張局面 人口資 源環(huán)境管理部門 要以人為本 節(jié)約資源 積極建設(shè)節(jié)水性社會(huì) 李克強(qiáng)總 理強(qiáng)調(diào) 水是生命之源 生產(chǎn)之要 生態(tài)之基 要按照加快建設(shè)資源節(jié)約型 環(huán)境友好型社會(huì)的要求 加強(qiáng)水資源節(jié)約 保護(hù)和優(yōu)化配置等 如此政策批 示充分說明了建設(shè)節(jié)水型社會(huì)是貫徹節(jié)約保護(hù)資源基本國策的戰(zhàn)略措施 是 堅(jiān)持人與自然相和諧觀念 實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的自然要求 為了節(jié)約水資源 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 11 xxx 投資咨詢有限公司 許多城市 特別是缺水城市 限制純凈水生產(chǎn) 自從飲用純凈水進(jìn)入市場以 來 該喝什么水一直是廣大消費(fèi)者十分關(guān)注的話題 經(jīng)過幾年的激烈爭論 其結(jié)論是明確的 喝水要喝健康水 純凈水不是健康水 少喝無益無害 常 飲危害健康 符合世界衛(wèi)生組織提出的健康飲用水六條標(biāo)準(zhǔn)的自來水和天然 水都是健康水 無論過去 現(xiàn)在還是將來都是城鄉(xiāng)居民飲水的主渠道 山泉 水是理想的保健飲品 常飲能促進(jìn)健康 延年益壽 對于珍貴的山泉水資源 應(yīng)該合理開發(fā)和利用 并做好水源生態(tài)保護(hù) 2 2 32 2 3 項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展 有機(jī)綠色產(chǎn)品已成為二十一世紀(jì)的消費(fèi)時(shí)尚和潮流 有機(jī)綠色經(jīng)濟(jì)做為 新經(jīng)濟(jì)形態(tài)日益凸顯 隨著我國加入了WTO和世界經(jīng)濟(jì)一體化 貿(mào)易保護(hù)的 關(guān)稅壁壘和傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘逐漸弱化并將最終被打破 取而代之的是逐步 建立起 綠色壁壘 比如 歐洲對進(jìn)口商品實(shí)施的綠色認(rèn)證涉及5000種產(chǎn) 品 日本在200年對所有進(jìn)口商品提出必須符合國際綠色認(rèn)證要求 美國將 對所有上市商品包括國內(nèi)商品和進(jìn)口商品實(shí)行綠色認(rèn)證檢查 到目前為止 已有30多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)行了類似的制度 與此同時(shí) 國內(nèi)市場的綠色壁壘 也開始構(gòu)筑 因此 主動(dòng)適應(yīng)二十一世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 大力發(fā)展有機(jī) 綠色產(chǎn)業(yè) 生產(chǎn)有機(jī)綠色食品 才能跳出限制的圈子 打開國內(nèi)外市場 取 得最大的經(jīng)濟(jì)效益 本項(xiàng)目屬于工業(yè)項(xiàng)目 山泉水生產(chǎn) 銷售等屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè) 對勞 動(dòng)力的吸納能力較強(qiáng) 發(fā)展生產(chǎn)山泉水工業(yè)不僅可以促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 而且能夠推進(jìn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)化 促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移 增加農(nóng)民收入 有利于促 進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展 本項(xiàng)目建設(shè)貫徹落實(shí)了國家對加快新農(nóng)村建設(shè)的方針 達(dá)到提高水資源利用 解決就業(yè) 提高農(nóng)民收入 改善人民生活水平 具有 較好的社會(huì)效益 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 12 xxx 投資咨詢有限公司 第三章第三章 項(xiàng)目市場分析與預(yù)測項(xiàng)目市場分析與預(yù)測 3 13 1 我國山泉水產(chǎn)業(yè)概況我國山泉水產(chǎn)業(yè)概況 3 1 13 1 1 市場背景市場背景 我國將來具備可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢條件的山泉水廠一定是擁有優(yōu)美的自然環(huán) 境 珍貴的山泉水類型和豐富的資源儲(chǔ)量 因此 將來的山泉水評價(jià)不僅限 于水文地質(zhì)條件 自然環(huán)境也應(yīng)作為重要因素予以重視 資源潛力 我國山泉水資源豐富 種類繁多 具有開發(fā)占用資源量大 產(chǎn)量小 占用礦點(diǎn)數(shù)多 生產(chǎn)規(guī)模小的特點(diǎn) 全國按已評價(jià)礦點(diǎn)數(shù)3500個(gè)計(jì)算 預(yù)測我國山泉水允許開采資源量為 2285500 m d 約合8 34 億m 年 這些數(shù)據(jù)僅是單一山泉水點(diǎn)的簡單統(tǒng)計(jì) 值 若對這些山泉水點(diǎn)進(jìn)行區(qū)域山泉水田勘查評價(jià) 資源量還可擴(kuò)大 目前 我國開發(fā)的山泉水絕大部分屬鍶硅 硅和鍶達(dá)標(biāo)的山泉水 23 個(gè)省 市 區(qū) 鍶 硅和鍶硅復(fù)合型山泉水開發(fā)總數(shù)為704 處 鍶硅 鍶和硅類山泉水 共占用資源量508525 m d 剩余資源量為581615 m d 其它類型山泉水開 發(fā)點(diǎn)數(shù)為74 處 僅相當(dāng)于鍶 硅和鍶硅山泉水的1 10 左右 占用資源量為 81845 m d 剩余資源量為30486 m d 按目前的已探明資源量和資源占用 率 我國山泉水產(chǎn)品產(chǎn)量再增加一倍是有資源保證的 若山泉水的產(chǎn)量能夠 達(dá)到已探明資源量的百分之一 我國的山泉水產(chǎn)量可比當(dāng)前產(chǎn)量擴(kuò)大二倍多 由此可見 我國山泉水資源潛力是十分巨大的 生產(chǎn)潛力 實(shí)際上 我國很多山泉水生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)能力比實(shí)際產(chǎn) 量大許多倍 我們實(shí)際調(diào)查了某省32 個(gè)山泉水生產(chǎn)企業(yè)實(shí)際產(chǎn)量情況 這 些廠家共占用山泉水資源量為74594 m d 約合272 萬m 年 設(shè)計(jì)產(chǎn)量為 17 41 萬m 日 而實(shí)際產(chǎn)量只有2 06 萬m 年 相當(dāng)于占用資源量的千分 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 13 xxx 投資咨詢有限公司 之一 設(shè)計(jì)產(chǎn)量的近十分之一 據(jù)初步估算 全國山泉水的生產(chǎn)能力超過 200 萬噸 實(shí)際產(chǎn)量僅是其十分之一左右 設(shè)備的閑置率很高 因此 我國 山泉水的生產(chǎn)潛力很大 市場潛力 市場的消費(fèi)是山泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接源動(dòng)力 我國山泉水市 場從無到有 從小到大 其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚 從高級賓館到 個(gè)體商販地?cái)?都在經(jīng)營銷售山泉水 從招待國家元首的國宴到普通家庭的 日常飲食都喝山泉水 產(chǎn)品包裝也各異 紙 塑料 玻璃 金屬各種包裝材 料都有 大桶小聽形狀多樣 山泉水市場呈現(xiàn)一派繁榮景象 但在市場背后 山泉水生產(chǎn)企業(yè)卻在經(jīng)受著市場殘酷競爭的折磨 產(chǎn)品 成本上升 價(jià)格下降 供大于求 市場飽和 造成了企業(yè)營利的少 虧損的 多 加上近年來 國外山泉水生產(chǎn)企業(yè)紛紛進(jìn)入我國市場 使我國山泉水發(fā) 展面臨極大的考驗(yàn) 冷靜分析當(dāng)前形勢 把握商機(jī) 加速發(fā)展 才是我們生 存發(fā)展之路 1 龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國山泉水消費(fèi)市場的最大潛力 我國的人 均山泉水消費(fèi)量是世界上最低的國家之一 按目前我國山泉水產(chǎn)量 人均年 消費(fèi)山泉水僅有1 5 升 相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1 若人均消費(fèi)增加 1 升 山泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二 所以 我國山泉水的消費(fèi)市場潛 力是很大的 現(xiàn)在我國山泉水消費(fèi)市場主要在大中城市和旅游地區(qū) 出行人 口消費(fèi)量大 兒童比成年人消費(fèi)的多 隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高 城鄉(xiāng)消費(fèi) 差別的縮小 山泉水的消費(fèi)市場將由大中城市擴(kuò)展到中小城市 由旅游流動(dòng) 人口擴(kuò)大到常駐人口 由富裕家庭到一般家庭 山泉水消費(fèi)市場將繼續(xù)擴(kuò)大 2 人們生活觀念的轉(zhuǎn)化 促進(jìn)了山泉水消費(fèi) 隨著生活水平的提高和 水環(huán)境污染的加重 健康越來越引起人們的重視 在城鎮(zhèn)自來水系統(tǒng)的水處 理尚不能達(dá)到發(fā)達(dá)國家從管道直接飲用的情況下 一些經(jīng)濟(jì)條件相對較好的 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 14 xxx 投資咨詢有限公司 家庭開始選擇桶裝山泉水作為飲用水 將來桶裝山泉水的市場仍將看好 過 去 人們飲食是為了增加營養(yǎng) 而現(xiàn)代人飲食追求的是營養(yǎng)平衡 山泉水正 是以其無糖 低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一 符合人們追 求純凈 有益健康的飲水要求 山泉水生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景 3 山泉水以其自身品質(zhì)的優(yōu)越性 必然會(huì)在飲品行業(yè)中占據(jù)重要地位 從九十年代中期 純凈水 蒸餾水開始作為飲料充斥市場 并占據(jù)了市場很 大一部分份額 隨著人們對水科學(xué)認(rèn)識的不斷提高 這些水對人體健康的影 響已被越來越多的人們所認(rèn)識 隨著時(shí)間的推移 純凈水 蒸餾水等將退出 飲水市場 為山泉水發(fā)展留下相當(dāng)大的空間 擴(kuò)大了發(fā)展?jié)摿?4 有特色山泉水產(chǎn)品的開發(fā)將具有一定的發(fā)展?jié)摿?在西方國家 如 德國 含CO 氣的山泉水占80 以上 大部分人偏愛氣化水 目前 我國市場 上的山泉水產(chǎn)品絕大部分是硅 鍶 或鍶硅復(fù)合型無汽山泉水 含CO 氣的 產(chǎn)品極少 發(fā)展我國含氣山泉水將為山泉水市場帶來新的商機(jī) 因此 開發(fā) 含有特殊成份 特殊口味 具有特殊功能的山泉水 將是今后山泉水的發(fā)展 方向 山泉水資源開發(fā)利用預(yù)測 山泉水資源開發(fā)利用程度與國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā) 展水平密不可分 山泉水資源開發(fā)利用預(yù)測必須遵循客觀發(fā)展規(guī)律 按資源 特點(diǎn)制定 根據(jù)我國山泉水資源豐富 種類繁多的特點(diǎn) 開發(fā)特殊類型山泉水產(chǎn)品 除需硅 鍶類山泉水外 市場對其它類型的山泉水需求量將增加 如含二氧 化碳?xì)獾纳饺?含硒 鋅 碘等礦物質(zhì)的山泉水等 山泉水生產(chǎn)企業(yè)減少 產(chǎn)量增加 回顧我國碳酸飲料的發(fā)展過程 解放 初期 我國僅有少數(shù)幾個(gè)汽水廠 到七十年代末 幾乎每個(gè)縣甚至公社都建 起汽水廠 80 年代以來隨著市場開放 洋飲料 可樂 等大舉進(jìn)入中國 國產(chǎn)汽水廠幾乎一夜之間全軍覆沒 唯一能與洋飲料抗衡的國產(chǎn)汽水企業(yè)是 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 15 xxx 投資咨詢有限公司 健力寶集團(tuán) 我國的碳酸飲料發(fā)展經(jīng)歷 從遍地開花到一枝獨(dú)秀 我國山泉水目前也處于遍地開花階段 國有 集體 個(gè)體等企業(yè)紛紛建 廠 外商如雀巢集團(tuán) 韓國的真露集團(tuán)等也相繼在我國安營扎寨 因此外國 的企業(yè)集團(tuán)憑借雄厚的實(shí)力 與我國這些小規(guī)模廠家搶奪市場 在此種情況 下 一大批中 小山泉水生產(chǎn)企業(yè)要倒閉 或被兼并 較大的企業(yè)也只有組 成集團(tuán) 增強(qiáng)實(shí)力 創(chuàng)建名牌 提高生存發(fā)展能力 方能與海外勢力競爭市 場 預(yù)計(jì)我國山泉水在產(chǎn)量增加的情況下 廠家數(shù)量將逐年減少 豐富的資源 優(yōu)越的環(huán)境是山泉水資源可持續(xù)發(fā)展的有利重要因素 目 前 我國勘查評價(jià)的山泉水水源均屬單孔單泉 除衛(wèi)生防護(hù)帶有明確規(guī)定外 均無限制 造成城市中心區(qū)和人口稠密區(qū)開采山泉水 生產(chǎn)山泉水產(chǎn)品的情 況 國外山泉水生產(chǎn)企業(yè)對自然環(huán)境狀況極為重視 如法國Montclar 和意 大利的Pellegrino 水源地均位于阿爾卑斯山脈 德國的 Neuselsmineralguelle 位于著名的風(fēng)景區(qū) 西班牙的Viladran 水源地處在 國家自然保護(hù)區(qū)中 我國將來具備可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢條件的山泉水廠一定是擁 有優(yōu)美的自然環(huán)境 珍貴的山泉水類型和豐富的資源儲(chǔ)量 因此 將來的山 泉水評價(jià)不僅限于水文地質(zhì)條件 自然環(huán)境也應(yīng)作為重要因素予以重視 我國山泉水前幾年發(fā)展速度很快 年增長率達(dá)20 以上 近幾年趨于正常 在10 左右 3 1 23 1 2 市場規(guī)模市場規(guī)模 我國在山泉水開發(fā) 生產(chǎn)方面經(jīng)歷了由小到大 由少到多的過程 目前 我國山泉水生產(chǎn)企業(yè)約1100家 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的提高 人們逐漸意識到飲品與保健作用 山泉水產(chǎn)量自上世紀(jì)90年代初開始大幅度 增長 據(jù)粗略估算 1990年全國山泉水年產(chǎn)量僅為15萬噸 200年已增至年 產(chǎn)300多萬噸 上翻20倍 預(yù)測 十五 期間我國山泉水市場總增量在400萬 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 16 xxx 投資咨詢有限公司 噸以上 飲用天然山泉水年平均增長率將高于國際市場平均增長率 預(yù)測可 達(dá)12 左右 按此比例推算 到2005年 我國飲用天然山泉水人均消費(fèi)量應(yīng) 為4 4升 消費(fèi)總量將達(dá)到700萬噸 年 2010年應(yīng)達(dá)到7 8升左右 消費(fèi)總量 將達(dá)到1100萬噸 年 2015年人均消費(fèi)量應(yīng)達(dá)到13 7升 消費(fèi)總量將達(dá)到200 萬噸 年 我國是人均山泉水消費(fèi)量是世界上最低的國家之一 城鎮(zhèn)居民人 均消費(fèi)量還不到10升 所以 我國山泉水的消費(fèi)市場潛力是很大的 3 1 33 1 3 我國山泉水主產(chǎn)區(qū)我國山泉水主產(chǎn)區(qū) 1 吉林山泉水基地 農(nóng)夫山泉集團(tuán)公司投資4 7億元建設(shè)的吉林長白山靖宇山泉水廠 據(jù)稱是 目前亞洲最具規(guī)模的瓶裝山泉水生產(chǎn)基地 以生產(chǎn)純凈水著稱的娃哈哈集團(tuán) 公司 也在長白山靖宇縣建立了年產(chǎn)10萬噸的山泉水廠 并在毗鄰北京的河 北省高碑店和山東泰山等地建有桶裝山泉水廠 樂百氏公司在北京 天津 上海 重慶等直轄市和沈陽 哈爾濱 西安 成都 石家莊 鄭州 武漢 福州 長沙 廣州等省會(huì)城市以及大連 青島 汕頭等沿海城市 均擁有優(yōu) 質(zhì)山泉水水源地和水廠 此舉有明顯的地域戰(zhàn)略意義 頂新集團(tuán) 康師傅 已投資5億元在長白山區(qū)靖宇縣建廠正式投產(chǎn) 吉林長白山地區(qū)已成為我國 最大的山泉水產(chǎn)業(yè)基地 2 珠三角山泉水基地 一些地域品牌也在行動(dòng) 如號稱華南飲用水業(yè) 三雄 之一的深圳景田 公司以生產(chǎn)純凈水著稱 近年來也開始全面介入山泉水市場 已在北京 福 建 武漢 成都 浙江等地建立了山泉水生產(chǎn)基地 一躍成為包裝山泉水的 著名品牌 2011年 景田投資億元年產(chǎn)50萬噸山泉水項(xiàng)目在惠州建成投產(chǎn) 廣東永隆飲品公司在珠海特區(qū)占據(jù)70 以上的飲用水市場 其優(yōu)勢就在于占 據(jù)了獨(dú)特的加林山自然保護(hù)區(qū)山泉水水源地 投入了超過一億元資金用于保 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 17 xxx 投資咨詢有限公司 護(hù)和開發(fā)水源 2010年達(dá)能集團(tuán)旗下益力5億元 在廣東省惠州龍門建亞洲最 大山泉水基地 雀巢拿下云南大山7成股份 計(jì)劃建立一年產(chǎn)包裝飲用水100 萬噸的制造基地 怡寶收購加林山一事塵埃落定 景田也宣稱拿下鰲峰山泉 水廠 悄然落子廣州 在三樁收購之外 各廠家的增資擴(kuò)產(chǎn)也引人注目 華 山泉投資1 5億打造300畝新基地 實(shí)現(xiàn)50萬噸產(chǎn)能 目標(biāo) 兩廣第一桶 的 鼎湖山泉也將在年底啟動(dòng)桶裝水基地的擴(kuò)建改造工程 日產(chǎn)量從8萬桶增至 25萬桶 預(yù)計(jì)新增年產(chǎn)值2 5億元 珠三角水業(yè)呈現(xiàn)新格局 3 四川水業(yè) 四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)在西南地區(qū)山泉水市場占有率居第一位 其山泉水年 產(chǎn)銷量由2003年的10萬噸增長至2005年的30萬噸 目前國內(nèi)產(chǎn)能最大的年產(chǎn) 量達(dá)100萬噸的山泉水生產(chǎn)線已于2007年7月開始正式投入運(yùn)轉(zhuǎn) 宣稱中國飲 用水市場被純凈水 天然水長期壟斷的時(shí)代已結(jié)束 藍(lán)劍 藍(lán)光 全興 三 蘇 響水洞 薦康等四川知名水企均以各自的優(yōu)勢合力打造天府山泉水王國 統(tǒng) 一集團(tuán) 吳太集團(tuán) 廈門惠爾康集團(tuán)等也在尋找優(yōu)質(zhì)山泉水水源投資建廠 4 品牌與高端產(chǎn)品 我國山泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢受地域限制明顯 即由沿海地區(qū)向內(nèi)地 由 南方向北方發(fā)展的趨勢 自上世紀(jì)80年代中期山泉水產(chǎn)業(yè)開始興起至上世紀(jì) 末 形成粵閩地區(qū) 上海經(jīng)濟(jì)區(qū)以及京津地區(qū)等三大片山泉水產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)地區(qū) 新世紀(jì)開始以后 吉林長白山 娃哈哈 農(nóng)夫山泉 康師傅 吳太集團(tuán) 北 京大地遠(yuǎn)通集團(tuán) 吉林泉陽泉及韓國星島 納皮亞NAPIA等 四川 藍(lán)劍公 司等 云南 天外天公司 大山公司等 等地的山泉水產(chǎn)業(yè)迅速崛起 目 前基本形成了珠三角 長三角 京津 川滇 吉林等五大山泉水產(chǎn)業(yè)基地格 局 這些地區(qū)的產(chǎn)銷規(guī)模 設(shè)備工藝 物流水平和生產(chǎn)管理等方面處于國內(nèi) 業(yè)界前列 展示出我國山泉水產(chǎn)業(yè)的整體水平已有明顯提高 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 18 xxx 投資咨詢有限公司 3 1 43 1 4 國家執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)國家執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 以飲用天然山泉水的國家標(biāo)準(zhǔn)為例 它的全稱是 中華人民共和國國家 標(biāo)準(zhǔn) GB 8537 2008 飲用天然山泉水 以下簡稱GB 8537 2008 GB 是 國家標(biāo)準(zhǔn)的首字母簡稱 8537 是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在國家龐大的標(biāo)準(zhǔn)體系中的順 序號 而 2008 是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定 發(fā)布或修改的年份 GB 8537 2008可以 在網(wǎng)絡(luò)上找到 總共只有8頁 但卻管住了中國所有的 飲用天然山泉水 首先 GB 8537 2008的封面注明了這份標(biāo)準(zhǔn)是由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫 總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)一起發(fā)布的 發(fā)布時(shí)間是2008年12月29日 從 2009年10月1日起實(shí)施 也就是2009年10月1日開始 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在全國都具有 了法律效力 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)先定義了什么才是飲用天然山泉水 從地下深處自然涌出的 或經(jīng)鉆井采集的 含一定量的礦物質(zhì) 微量元素或其他成分 在一定區(qū)域未 受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水 在通常情況下 其化學(xué)成分 流量 水溫等動(dòng)態(tài)指標(biāo)在天然周期波動(dòng)范圍內(nèi)相對穩(wěn)定 在這個(gè)定義下 人工加 工的純凈水 以地下水為水源的山泉水或者人工添加了礦物質(zhì)的水就不適用 于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)了 GB 8537 2008 在定義了什么才是飲用天然山泉水后 還對飲用天然山泉 水的產(chǎn)品分類 要求 檢驗(yàn)方法 檢驗(yàn)規(guī)則一級標(biāo)識 包裝 運(yùn)輸和貯存都 做了規(guī)定 從生產(chǎn) 檢驗(yàn)到銷售 8頁內(nèi)容全管到了 在我國 飲用水主要包括生活飲用水和包裝飲用水 前者指供應(yīng)居民生 活的飲水和生活用水 對應(yīng)的是 生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) GB5749 2006 規(guī) 定 管理的對象是自來水 二次供水和分散式供水 包裝飲用水則指的是采 用瓶 桶包裝的飲用水 目前按照食品管理 也就是說 將瓶 桶 裝飲用 水和自來水標(biāo)準(zhǔn)比較是沒有意義的 就像憲法是國家最高法 任何其他法律法規(guī)都不能和憲法相違背一樣 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 19 xxx 投資咨詢有限公司 國家標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系中也處于最高位 是因?yàn)闆]有國家標(biāo)準(zhǔn) 才制定相 應(yīng)地標(biāo) 企標(biāo) 國標(biāo)一出 地標(biāo)即廢止 以飲用天然山泉水為例 任何一家 企業(yè)要生產(chǎn)飲用天然山泉水 都必須符合GB 8537 2008 在GB 8537 2008這 個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后 地方標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就自動(dòng)失效了 目前昆明市場上 能見到的本土企業(yè)生產(chǎn)的瓶 桶 裝水大致有飲用天然山泉水 飲用純凈水 礦物質(zhì)水等 其中 石林天外天的飲用天然山泉水 使用的是天然山泉水GB 8537 2008國家標(biāo)準(zhǔn) 云南山泉 太乙的飲用天然泉水和承龍水業(yè)的飲用天 然泉水 使用的是云南自己的地方標(biāo)準(zhǔn) 瓶 桶 裝飲用天然泉水 飲用山 泉水 DB 53 118 2009 而冰露飲用純凈水和珍茗金龍的純凈水則使用 了 瓶裝飲用純凈水 GB 17323 國家標(biāo)準(zhǔn) 此外 康師傅礦物質(zhì)水和珍 茗金龍飲用凈化山泉水使用了自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 3 23 2 發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢 3 2 13 2 1 市場走向市場走向 目前我國主要的山泉水類型 含鍶和偏硅酸型 呈現(xiàn)出品種單調(diào)的問題 因此 我國山泉水行業(yè)發(fā)展的總體趨勢是 1 淡味山泉水更受歡迎 尤其以礦化度在500 700mg L的天然山泉水 該類水是健康人體所需礦物質(zhì)含量最均衡的水 從生理學(xué)角度看 尤其低鈉 山泉水 鈉含量低于20mg L 很有推薦價(jià)值 低鈉 原始純度及其成分的穩(wěn)定 性成為超出本身作用的獨(dú)特飲料 2 適合配置嬰兒營養(yǎng)品專用天然山泉水受到重視 德國山泉水法規(guī)規(guī) 定 該類水除了符合山泉水標(biāo)準(zhǔn)外 下列化學(xué)成分限量指標(biāo)還需達(dá)到 Na 25mg L F 1 5mg L SO4 240mg L NO2 0 02mg L 3 含碘 鋅 硒等特種成分山泉水 這幾種特殊成分天然山泉水對人 體有一定的保健作用 自然界分布較少 山東德州 中華碘泉 山泉水 上 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 20 xxx 投資咨詢有限公司 海天廚含溴山泉水 廣東九天觀山泉水 湖北稀世寶含硒山泉水等均為國內(nèi) 享有盛譽(yù)的天然山泉水 4 加氣和加味山泉水 國外飲用山泉水按口味分為充氣和無氣兩種 不同國家各占比例也不相同 比利時(shí)山泉水中約32 為充氣的 68 是無氣的 荷蘭約75 是充氣的 25 是無氣的 含CO2的山泉水不但清涼可口 還有殺 菌效果即抑制細(xì)菌繁殖 殺死敏感的細(xì)菌 其濃度為1 5g L以上效果最明顯 5 保健型山泉水 它是利用電磁波活化方法制取的二次再加工山泉水 其水質(zhì)穩(wěn)定性和效價(jià)都較高 世界衛(wèi)生組織提出的健康飲水必須符合六個(gè)條件 即不含有害物質(zhì) 含 有適量的礦物質(zhì) 硬度適中 含氧豐富 分子集團(tuán)小 PH值為弱堿性 天然 山泉水的身價(jià)昂貴 日益被人們喜愛和重視的原因就在于它比其它飲水更符 合上述健康飲水的條件 小分子活性瓶裝山泉水目前在發(fā)達(dá)國家倍受青睞 它完全保留了原水的礦物質(zhì)和微量元素 又增強(qiáng)了水的溶解力 滲透力 代 謝力 擴(kuò)散力 使水的生理功能接近人體細(xì)胞水 對人體有明顯的保健功能 同時(shí)在烹調(diào)食物及生物方面也有意想不到的效果 6 瓶裝醫(yī)療山泉水 瓶裝天然山泉水分為飲用山泉水和醫(yī)療山泉水 一般規(guī)定水中所含的各種化學(xué)成分對人體具有醫(yī)療保健作用對人體不會(huì)造成 不良影響者稱為醫(yī)療山泉水 它是一種天然的藥物 可用于疾病的預(yù)防 治 療和減輕癥狀 我國醫(yī)療山泉水多用于療養(yǎng)院的洗浴和少量的飲療 尚未 見到瓶裝醫(yī)療山泉水在市場上銷售 從事山泉水行業(yè)的專家和企業(yè)家們 應(yīng) 抓住機(jī)會(huì)開發(fā)出我國的瓶裝醫(yī)療山泉水市場 3 2 33 2 3 市場走向市場走向 純凈水概念被國人炒作后 在幾年內(nèi)迅速走紅 消費(fèi)者以追求時(shí)髦的心 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 21 xxx 投資咨詢有限公司 態(tài)促使純凈水市場迅速發(fā)展 然而 當(dāng)國外科學(xué)和健康飲水觀念已成為主流 和時(shí)尚 以及隨著消費(fèi)者心理的成熟和生活水平的提高 作為健康飲用水首 選的天然山泉水的需求量也隨之增大 在包裝飲用水行業(yè)品牌大戰(zhàn) 水種之 爭持續(xù)幾年之后 山泉水以獨(dú)特的優(yōu)勢獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 純凈水行業(yè)的霸主地位開 始動(dòng)搖 水種比例開始調(diào)整 山泉水的需求逐漸升溫 市場鋒頭正勁 山泉 水產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇已是不爭的事實(shí) 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測飲用水市場將以山泉水取代純凈 水而成為新一代霸主 眾所周知 山泉水產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是水源 是奠定名優(yōu)品牌的基石 優(yōu)質(zhì)山 泉水水源將成為飲用水企業(yè)爭奪的對象 誰擁有好的水源 誰就能在今后的 競爭中處于有利的地勢 隨著山泉水產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇 今后市場競爭已不只是拼 價(jià)格和服務(wù) 而水源和水質(zhì)是關(guān)鍵 因此優(yōu)質(zhì)山泉水水源之爭已是勢在必行 麥頓投資以1 3億元現(xiàn)金參股華森集團(tuán) 共同做大黃果樹飲用水品牌 黃果樹 水廠二期工程山泉水產(chǎn)能達(dá)80萬噸 廣東加多寶集團(tuán)的重點(diǎn)培養(yǎng)源自青海的昆 侖山山泉水 產(chǎn)能20 25萬噸 年 糧油巨頭益海嘉里并購西藏5100冰川水25 股 權(quán) 進(jìn)軍高端山泉水 另外農(nóng)夫山泉 樂百氏 娃哈哈 康師傅等全國品牌 已投入巨資占據(jù)了全國多處優(yōu)質(zhì)山泉水水源地 便是山泉水業(yè)復(fù)蘇的佐證 3 33 3 市場競爭力分析市場競爭力分析 如今 市場上飲用水琳瑯滿目 讓消費(fèi)者面臨選擇性困難 在繁多而又 玄幻的水名稱 水品種面前 可見的情景看似市場繁榮 實(shí)則是復(fù)雜的行業(yè) 迷局 飲用水市場 競爭加劇陷入行業(yè)迷局 一 飲用水市場需求巨大一 飲用水市場需求巨大 飲用水市場的激烈競爭最大的原因在于準(zhǔn)入門檻較低 且投資回收周期 較快 從而導(dǎo)致了各路人馬紛紛涌進(jìn) 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹 飲用水的生產(chǎn)大致 要走過這樣一個(gè)流程 首先是找到水源 當(dāng)然 自來水和地下水都可以作為 XxxXxx 豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目豐山泉水生產(chǎn)項(xiàng)目 22 xxx 投資咨詢有限公司 水源 其次便是準(zhǔn)備水泵 水塔 水管和沉淀過濾裝置等設(shè)備 隨后便可以 進(jìn)行水處理 之后送相關(guān)部門進(jìn)行檢驗(yàn) 最后貼上商標(biāo)打包便可發(fā)往成品庫 二 名目繁多二 名目繁多 如今 瓶裝飲用水不僅生產(chǎn)企業(yè)繁多 而且水的概念也各色各樣 在一 些大型超市的瓶裝水銷售區(qū)可以看到純凈水 天然水 山泉水 礦物質(zhì)水 富氧水等多種水概念 除此之外 市場還有山泉水 蒸餾水 離子水 太空 水 冰川水 水的概念增多 消費(fèi)者的選擇空間變大 但是