汽車4S店城市展廳開業(yè)慶典及營銷活動方案PPT幻燈片.ppt

汽車4S店城市展廳開業(yè)慶典及營銷活動方案,1,目錄,2,活動策略規(guī)劃,背景及目的開業(yè)策略三大主題及其融合意義六大傳播意義全程營銷策略活動整合營銷表,壹,這絕不只是一次單純的開業(yè)而是充分把握諸多戰(zhàn)略層面的利好要素將開業(yè)提升到DCAD品牌傳播的戰(zhàn)略高度繼而使XXXX成為扭轉(zhuǎn)本市格局的生力軍,3,背景,XX：,XXXX：,雙方意愿交集,4月18日，XX新品牌發(fā)布會在上海盛大舉行C5上市指日可待，最能代表XX新形象與高檔氣質(zhì)我省市場早前一直是XX重要的戰(zhàn)略市場，但逐步走弱的趨勢急切需求能夠影響整體市場提升的重要勢力XX新形象發(fā)布后接下來新品牌形象傳播、新標準實施和市場開拓任務非常關鍵,XXXX資產(chǎn)總投資1200萬，致力打造華東地區(qū)最大的城市綜合旗艦店XXXX是全國第一家按XX最新標準建造的4S旗艦店XXXX攜新C5強勢進駐本市紹興路汽車精品街區(qū)，肩負XX新品牌傳播、新標準示范、華東重點市場占有及整體XX檔次提升的重任,提升新品牌的認知度、美譽度以生力軍做大做強本市乃至華東市場,用好用足開業(yè)事件更大范圍、更有針對性實現(xiàn)XX質(zhì)的飛躍,我省市場：我省深處國內(nèi)經(jīng)濟大潮的最頂端，擁有最多的財富人物，我省省汽車市場蓬勃發(fā)展，消費勢頭相當強勁，汽車保有量一直以年均20%以上的速度遞增，08年新車上牌量占全國百分之十，本市占據(jù)了我省總量的三分之一,4,目的：,XX希望在合適的時機、有合適的生力軍帶來的全新氣象，實現(xiàn)突圍本市，使之達到戰(zhàn)略市場的要求,XXXX肩負開發(fā)汽車后市場使命，與XX在本市的愿景高度契合，將以開業(yè)為整體營銷的起始節(jié)點，攜手DCAD在本市重塑全新品牌形象，打造本市戰(zhàn)略級市場,5,1大行動1大契機！,開業(yè)策略,XXXX開業(yè)慶典,審時度勢,戰(zhàn)略放大,本市惡劣的競爭環(huán)境,傳播價值,三大主題板塊,六大傳播意義,+,本市戰(zhàn)略價值需要XXXX的投入重振本市市場需要XXXX的決心,中國商業(yè)特色街高峰論壇,有勢可借,主題：我來晚了，因為我想做得更好副主題：龍嘯錢塘，XXXX旗艦啟航,6,主題：,我來晚了，因為我想做得更好,主題詮釋：XXXX作為后起之秀，以大投入、XX全球統(tǒng)一網(wǎng)點新標準豪華體驗，秉承XX新品牌精神，致力將本市乃至華東市場做大做強這個XX在本市的戰(zhàn)略市場有著前期漫長醞釀甚至苦澀，借著新品牌形象發(fā)布的大手筆和C5即將高調(diào)問世的絕佳契機，以全新姿態(tài)顛覆市場、重新贏回本市消費者的信任與期待，對XX品牌及產(chǎn)品來一場再傳播、再教育這句質(zhì)樸卻誠懇無比的話，將作為本次開業(yè)慶典的主廣告語，在謙遜隱忍中透出既定的決心，為汽車市場注入全新活力的用力，以及以全新的氣象、全新升級的高品質(zhì)服務等，答謝XX新老客戶,7,XXXX旗艦啟航,主題詮釋：用于開業(yè)慶典主背景板，大氣莊重寓意XXXX這艘超大航母，借助絕好契機，高調(diào)進駐的本市的信心與決心同時也寓意著作為代表著華東的重要生力軍，身肩XX品牌傳播、市場開拓，并打上一場翻身仗的重大責任和使命,副主題：,8,XX當前開展的1大行動和1大契機！則注定使得本次開業(yè)不只是一次簡單的慶典,C5是XX引進中國的最高級別車型，也是XX最重要的戰(zhàn)略車型，發(fā)軔進軍主流B級車市,C5上市已指日可待,隨著C5其正式進入國內(nèi)中高級市場XX全新品牌戰(zhàn)略也將全面提速！,大契機,視覺及內(nèi)在的改觀XX換標品牌重塑,三大戰(zhàn)略為中心推進革新步伐產(chǎn)品提升戰(zhàn)略網(wǎng)絡提升戰(zhàn)略用戶滿意度提升戰(zhàn)略,大行動,2009年4月18日，XX新品牌發(fā)布會在上海盛大舉行XX邁入品牌新紀元的歷史時刻,9,本市市場，不僅在我省、在華東甚至在全國都是數(shù)得上的戰(zhàn)略級市場我們不得不正視XX本市市場占有率的持續(xù)下滑以及前期網(wǎng)點的信心缺失XXXX的高調(diào)入市，充分反映了XX鴻泰控股集團依托神龍、做大做強汽車后市場的魄力、決心和信心。重振本市市場，需要象XXXX這樣的生力軍、主力軍！,做大做強本市，已不能慢火煲湯，而需要響鼓重錘！XXXX的開業(yè)在時間上無疑是最佳節(jié)點，而后文所發(fā)掘的“三大主題板塊”和“六大傳播意義”則充分支撐、保障了我們將這次開業(yè)活動在XX品牌傳播的戰(zhàn)略層面放大其作用，這對于本市市場、XXXX、尤其是對于XX都有著非常深刻的現(xiàn)實意義,10,紹興路汽車精品街區(qū)：凸顯“精品立街、環(huán)境造街、文化興街、車市旺街”的建設宗旨，目前已擁有多家保時捷、奧迪、豐田等10多個國際、國內(nèi)知名品牌汽車4S店，汽車及相關企業(yè)近20家，一條集名車展銷、維修保養(yǎng)、檢測辦證、汽車創(chuàng)意等功能于一體的汽車精品街區(qū)已初見端倪,中國特色商業(yè)街高峰論壇：2009中國特色商業(yè)街高峰論壇將于10月19日在本市紹興路汽車精品街區(qū)拉開帷幕參加高峰論壇的中國商務部、中華全國工商聯(lián)、本市市有關領導都將出席本次開業(yè)慶典，這是XX品牌形象絕佳契機,11,XX換標C5即將閃亮登場第一家按XX最新標準建造的、華東地區(qū)最大的4S旗艦店開業(yè),XX換標C5即將閃亮登場第一家按XX最新標準建造的、華東地區(qū)最大的4S旗艦店開業(yè),XX換標C5即將閃亮登場第一家按XX最新標準建造的、華東地區(qū)最大的4S旗艦店開業(yè),XX換標C5即將閃亮登場第一家按XX最新標準建造的、華東地區(qū)最大的4S旗艦店開業(yè),XX換標C5即將閃亮登場第一家按XX最新標準建造的、華東地區(qū)最大的4S旗艦店開業(yè),作為XX換標后全國第一家實施XX全球展廳新標準的超大型旗艦店，作為C5即將閃亮登場前，XX在本市、在華東及至全國所做的最大的渠道準備，XXXX如何用好如此利好的天時與地利，進而最大程度地創(chuàng)造出人和？,12,XX華東地區(qū)最大的4S旗艦店，XXXX開業(yè),XX全球網(wǎng)點形象新標準在中國首次實體示范應用揭幕,聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦,聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦,開業(yè),聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦,XXXX,三大主題板塊,XXXX強勢進駐本市汽車精品街區(qū)，為C5預熱,聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦聚焦,13,三大主題融合意義,將是XX2009年最集中的品牌活動,將是XX發(fā)布新品牌、新規(guī)范在國內(nèi)首發(fā)整體亮相，歷史意義重大,XXXX的開業(yè)，將促進XX在全國展開的品牌提升戰(zhàn)略因為新形象、新規(guī)格的逐步”量變”，而產(chǎn)生“質(zhì)”的飛躍。又因為C5的推出，XX將改變消費者心中“富康”形象的消費印象落到實處，而非空洞的品牌宣傳。當然，XXXX有了強大的實力支撐和絕佳的發(fā)展機遇，需要奮勇向前，通過完美和圓滿的的開業(yè)慶典一炮打響，做好其他XX4S品牌體驗銷售店的榜樣,14,網(wǎng)點新標準國內(nèi)首次實體應用揭幕XXXX開業(yè)C5講述,央企投資主體，本市優(yōu)勢對接，致力于汽車后市場開拓,XXXX，華東地區(qū)最大的XX品牌旗艦型4S店,全新體驗，便捷尊享，城市中央的旗艦型綜合展廳,以銳意高端氣質(zhì)，攜C5之威，強勢進駐汽車精品街區(qū),XX全球網(wǎng)點形象新標準在中國第一次實體示范應用,潮起潮漲永不息，XXXX進駐杭城，試看誰是真英雄,15,1,意義,央企投資主體，本市優(yōu)勢對接，致力于汽車后市場開拓,應對國際金融危機，本市市政府拓市場、促轉(zhuǎn)型、送溫暖，積極擴大與央企的戰(zhàn)略合作，為以外向型經(jīng)濟為主的本市注入新的活力XXXX的主要投資方XX鴻泰武漢控股集團有限公司是大型央企XX汽車公司旗下的大型事業(yè)板塊，其下屬3家分公司，10家控股公司，4家參股公司，公司主營業(yè)務涉及汽車零部件制造、汽車物流、汽車工業(yè)服務、企業(yè)投資管理、汽車貿(mào)易及售后服務，是湖北省最大的轎車零部件企業(yè)之一XXXX是本市市政府針對央企、國企招商扶持政策下，和當?shù)亟?jīng)驗豐富的汽車經(jīng)銷商優(yōu)勢互補的結(jié)晶，是華東地區(qū)最大的XX品牌銷售4S旗艦店，同時身肩XX鴻泰致力挖掘汽車后市場潛力的使命，將探索并引領未來中國汽車銷售服務市場的發(fā)展方向,16,2,意義,XX全球網(wǎng)點形象新標準在中國第一次實體示范應用,XXXX是XX4月18日正式發(fā)布新品牌以來，在中國第一家正式按照XX全球網(wǎng)點形象新標準建成的超大型旗艦店中國是XX全球最重要的市場之一，XX全程參與XX全球換標工作，繼結(jié)合XX元素和中國文化發(fā)布了XX全新品牌標識和品牌理念以后，還將對全國XX網(wǎng)點形象進行全面升級改造XXXX旗艦店的建成，將對全國XX網(wǎng)點形象改造工程起到積極的實體示范作用，并將大幅加快全國網(wǎng)點形象改造步伐,17,3,意義,XXXX，華東地區(qū)最大的XX品牌旗艦型4S店,XXXX總投資1200余萬，占地2.9畝，上下共有四層，總面積達6000平方米，其中汽車展廳面積為1100平方米，可同時展出20臺展車XXXX集汽車銷售、售后服務、配件精品和信息服務為一體，秉承“客戶第一，服務至上”的服務宗旨，以嚴格、嚴謹?shù)默F(xiàn)代化管理方式，竭誠為消費者服務?！白尶蛻魸M意，為客戶提供全方位服務”是每個員工的服務目標將銷售包括C5在內(nèi)的XX全線車型，通過品牌、產(chǎn)品以及服務，讓消費者全方位的感受XX“人性科技，創(chuàng)享生活”的品牌主張,18,4,意義,全新體驗，便捷尊享，城市中央的旗艦型綜合展廳,傳統(tǒng)的汽車4S店，由于成本、規(guī)模及交通等諸多原因，大多數(shù)都會建立在郊區(qū)，而位于鬧市區(qū)的則多屬小型化功能單一的汽車展廳，不具備4S功能XXXX此次選址于城市中心下城區(qū)的紹興路汽車精品街區(qū)，是對傳統(tǒng)汽車4S店模式的超越，集品牌體驗和傳統(tǒng)4S店功能于一身，無論是外觀設計還是內(nèi)部功能，都以用戶的便捷和尊貴體驗為中心，以“旗艦型城市綜合展廳”的概念對XX服務體系做出創(chuàng)新貢獻XX和XXXX也將借此獲得更多接觸消費者的機會,19,5,意義,以銳意高端氣質(zhì)，攜C5之威，強勢進駐汽車精品街區(qū),XXXX此次呈現(xiàn)的XX全新品牌標識以及全新的網(wǎng)點形象標準，對于扭轉(zhuǎn)XX目前持續(xù)走弱的品牌認知，進而在中國區(qū)域內(nèi)重塑品牌形象，將會產(chǎn)生極為深刻及深遠的影響新形象、新標識，XXXX入駐紹興路汽車精品街區(qū)，意味著XX品牌在本市市場實現(xiàn)了品牌形象的一次華麗的轉(zhuǎn)身，也是XXXX央企身份的等位體現(xiàn)即將在中國上市的C5以及XX全新品牌形象，將在大眾心目中構筑起新的品牌認知,20,6,意義,潮起潮漲永不息，XXXX進駐杭城，試看誰是真英雄,自96年XX在國內(nèi)正式銷售以來，本市一直是其重要戰(zhàn)略市場之一，十余年間，多次在本市市場掀起營銷高潮，有著諸多精彩的成功營銷案例。例如畢加索在全國首次投放出租車市場等;遺憾的是，因種種原因，近年來XX在本市市場的影響力日趨勢弱，但是，XX并沒有放棄，以我省神通為代表的老的銷售渠道并沒有服輸;XXXX央企和當?shù)亟?jīng)驗豐富的汽車經(jīng)銷商優(yōu)勢互補的結(jié)晶。它的出現(xiàn)，帶來了XX的新形象、新理念、新產(chǎn)品和新服務，必將使本市這座千年文化名城及華東市場的領軍城市重新成為XX的戰(zhàn)略市場.,21,前期預熱,三大版塊六大意義,后期造勢,引發(fā)關注邀約集客制造期待整合機遇,3大板塊6大傳播意義,形象夯實深度體驗銷售促進,成功開業(yè)，但并非為了開業(yè)而開業(yè),為C5及之后的XX高級轎車銷售塑造高品位、高規(guī)格的體驗銷售氛圍,全程營銷策略,形成強大的媒介效應,提升品牌知名度和美譽度,最大化促進銷售,目標,全程營銷策略,22,引發(fā)關注,通過媒體整合，結(jié)合龍嘯錢塘.XXXX旗艦啟航大氣的主題發(fā)布開業(yè)喜訊。正面對公司實力、主打品牌、服務設施、服務理念和產(chǎn)品的主題優(yōu)勢方面進行宣傳；結(jié)合戶外媒體，展開視覺沖擊,提前一周通過XX400客服中心客戶信息庫，邀約20名高端購車用戶參與現(xiàn)場抽獎及冷餐交流等。并提前三天通過短信、電話邀約和邀請函的形式正式確認到場具體人數(shù),提前通過媒體預熱傳播公司開業(yè)的禮惠活動；尋找前x名試駕選手等,把握作為全國第一家按XX最新標準建造的、華東地區(qū)最大的4S旗艦店的機遇，提煉新聞點進行炒作,前期預熱階段,營銷策略要點,邀約集客,制造期待,整合機遇,23,不是為慶典而慶典，而是充分挖掘慶典所承載的深刻傳播價值與意義，通過三大主題、六大傳播意義，在XX品牌傳播層面做一次主題鮮明、涵義豐富的事件營銷，從而為再戰(zhàn)本市打下堅實的基礎,活動策劃設計將全方位體現(xiàn)與XX新品牌形象風格高度吻合的一種全新歐陸風尚，跳出傳統(tǒng)慶典鑼鼓喧天的喧鬧，用格調(diào)、大氣、現(xiàn)代感強的西式風格，創(chuàng)新的活動策劃與場景布置，共譜一出創(chuàng)新、格調(diào)、雅致的時尚盛宴,開業(yè)進行時,三大主題六大意義,創(chuàng)新格調(diào)雅致,營銷策略要點,24,后期熱度不斷,形象夯實,深度體驗,銷售促進,預熱及上市只是第一階段，正式營業(yè)后尚需實施一系列的主題推廣活動來夯實本市XX鴻泰的領軍形象,結(jié)合營銷推廣及XX產(chǎn)品特性的需要，建議選取一合適場地常年系統(tǒng)地開展主題鮮明形式多樣的深度體驗活動，使?jié)撛诳蛻粽媲懈惺艿綄I店的服務理念及產(chǎn)品性能,占有率是硬道理，借開業(yè)及C5上市契機，不斷地推出各項主題促銷活動，以求迅速占領市場，建立龐大高質(zhì)量的基盤客戶群庫同時在服務理念及服務政策上求新求變，牢牢抓住本市現(xiàn)有用戶這個大市場,營銷策略要點,25,9月,12月,引發(fā)關注邀約集客活動推廣,品牌塑造,全程整合營銷,升級、震撼,前期預熱,試營業(yè)氛圍裝飾,網(wǎng)點新標準首次實體應用揭幕,網(wǎng)絡為主，報紙、電視、廣播、短信等宣傳輔助推廣，適量樓宇、電梯廣告,C5講述,XXXX開業(yè)慶典,長期試乘試駕體驗營,CLUB、聯(lián)誼、自駕游、各類主題營銷活動,10月,11月,活動進行時,后期熱度不斷,3大主題6大傳播意義,形象夯實深度體驗銷售促進,試營業(yè),（暫定）,10月18,1家廣播全程合作,2家網(wǎng)絡會員合作,邀請嘉賓,9月28,本地主流報紙12周一次,階段劃分,階段目標,策略核心,媒體策略,事件規(guī)劃,26,活動策劃方案,活動概況創(chuàng)意亮點活動內(nèi)容及流程活動節(jié)目推薦危機預案,貳,27,活動人數(shù)：80100人,參與人員：總公司外賓及領導、客戶、媒體、工作人員等,活動承辦：招標待定,活動地點：本市XX鴻泰汽車銷售服務有限公司4S店,活動時間：09年10月18日（待定）上午10:0011:20,活動板塊：,XXXX開業(yè)慶典,XX新標準國內(nèi)首次實體示范應用揭幕儀式,C5講述,28,1壯觀的氣球墻2歐式入場大門3圖騰柱氛圍營造4震撼的新標識亮相,1冰雕龍騰、香檳儀式2歐式冷餐3時尚現(xiàn)代的背景音樂現(xiàn)場演奏,廳內(nèi)區(qū)域,廳外區(qū)域,29,嘉賓簽到，展廳參觀,XXXX開業(yè)慶典,C5講述、展廳二樓參觀車間,新品牌、新標準首次實體應用揭幕儀式,1,2,3,1,午宴,從廳內(nèi)到外場引導解決方案：主持人在活動開始前5分鐘進行三次預告，工作人員提前1分鐘列隊從進口處到活動外場，將嘉賓從展廳內(nèi)請到外場參加揭幕儀式,從外場到廳內(nèi)引導解決方案：主持人在活動開始前5分鐘進行3次預告，工作人員提前1分鐘列隊從進口處引導嘉賓進入內(nèi)場參加開業(yè)慶典,大廳一樓到廳內(nèi)引導解決方案：通過在樓道設立提示語，并結(jié)合主持人邀請、背景音樂提示的方式，此外二樓也設置部分冷餐區(qū)域,30,31,32,中國商務部：中華全國工商聯(lián)本市市政府：XX（中國）：艾亞柯總經(jīng)理XX汽車公司有限公司：劉衛(wèi)東副總經(jīng)理兼神龍汽車有限公司總經(jīng)理神龍汽車有限公司：康理黨委書記、邱現(xiàn)東副總經(jīng)理XX商務部：穆懿夫總經(jīng)理魏文清副總經(jīng)理潘家年部長郭浩部長樂易夫部長呂褀舟主任XX鴻泰控股集團：沈立總經(jīng)理王振坤書記大客戶嘉賓：,33,34,（環(huán)節(jié)一）XX新標準國內(nèi)首次實體示范應用揭幕儀式,活動地點：XXXX4s店展廳外內(nèi)容描述：第一環(huán)節(jié)：音樂暖場，主持人串詞領導致辭，背景音樂響起，領導剪彩，彩帶斷開，恢弘的音樂響起，隨之墻體碩大的紅幕布從下往上升起，XX新品牌形象在眾人眼前精彩亮相，整個場景大氣、震撼第二環(huán)節(jié):領導合影注：開業(yè)慶典隨后進行,35,活動當天外場活動流程方案一,方案一說明：幕布從下往上升起,1,36,方案二說明：幕布從兩邊打開,活動當天外場活動流程方案二,1,2,37,（環(huán)節(jié)二）XXXX開業(yè)慶典,活動地點：XXXX4s店展廳內(nèi)內(nèi)容描述：第一環(huán)節(jié)：樂隊背景音樂暖場，舞蹈表演開場，主持人串詞領導致辭。由指定嘉賓按水晶球，同時場內(nèi)音樂響起、幕布緩緩開啟，一條在燈光映襯下的冰雕龍呈現(xiàn)在來賓面前第二環(huán)節(jié)：主持人再度請上特別嘉賓來共同完成開業(yè)儀式的最后環(huán)節(jié)，由禮儀小姐引導，齊聚龍騰之旁，共同舉起代表成功開業(yè)的香檳酒，緩緩倒入龍體內(nèi)（預留口），香檳的金色光芒，在龍體內(nèi)顯現(xiàn)出“XXXX開業(yè)”六個紅字，此時激揚的音樂響起、燈光閃耀、禮花四濺、掌聲潮涌第三環(huán)節(jié)：由員工演繹精彩情景劇（待定）第四環(huán)節(jié)：領導合影注：C5講述隨后進行,38,1,2,1、由指定嘉賓按水晶球，同時場內(nèi)音樂響起、幕布緩緩開啟，一條在燈光映襯下的冰雕龍呈現(xiàn)在來賓面前（此時已完成儀式的第一個環(huán)節(jié)）2、主持人再度請上特別嘉賓來共同完成開業(yè)儀式的最后環(huán)節(jié)，由禮儀小姐引導，齊聚龍騰之旁，共同舉起代表成功開業(yè)的香檳酒，緩緩倒入龍體內(nèi)（預留口），香檳的金色光芒，在龍體內(nèi)顯現(xiàn)出“圓滿開業(yè)”四個紅字，此時激揚的音樂響起、燈光閃耀、禮花四濺、掌聲潮涌,3,39,（環(huán)節(jié)三）C5講述,活動地點：XXXX4s店展廳內(nèi)內(nèi)容描述：第一環(huán)節(jié)：媒體現(xiàn)場訪談XX總部領導（關于新C5）第二環(huán)節(jié)：主持人串詞觀看新C5視頻（大屏幕）第三環(huán)節(jié)：嘉賓冷餐區(qū)進行冷餐交流，可在展廳樓上樓下進行自由參觀和交談注：冷餐交流期間，模特進行展車展示及彩繪表演,40,1,2,3,說明：活動開始前大屏幕播放活動正式開始，屏幕升起C5講述環(huán)節(jié)，大屏幕降下,41,冷餐交流區(qū),42,（環(huán)節(jié)四）抽獎環(huán)節(jié),抽獎地點：XXXX4s店展廳內(nèi)簽到處獎項說明：該抽獎環(huán)節(jié)針對被邀約而來參與現(xiàn)場活動的20名XX車友獎品為汽車保養(yǎng)代金券內(nèi)容描述：此次抽獎安排一、二三等獎，共10個名額，分別由三位領導抽取獎項設置:一等獎：1名（2000元代金券）二等將：4名（1000元代金券）三等獎：5名（500元代金券）,43,活動總協(xié)調(diào)對現(xiàn)場布置、整體流程進行全面掌控,禮儀人員接待、引導嘉賓；嘉賓禮品發(fā)放,音響控制音響效果控制,現(xiàn)場拍攝拍攝現(xiàn)場照片、拍攝現(xiàn)場錄象,演職管理協(xié)調(diào)演員的準備工作、上下場等,類別數(shù)量工作職責人員來源,抽獎環(huán)節(jié)安排獎品發(fā)放,44,說明：靚麗的車模成為現(xiàn)場另一風景目的：豐富現(xiàn)場活動；將車模的氣質(zhì)轉(zhuǎn)嫁與現(xiàn)場及展車，體現(xiàn)品質(zhì)感,45,46,時尚與傳統(tǒng)的有機結(jié)合，讓人流連忘返,思路：,47,思路：,營造真正高端的冷餐布置，不但可營造溫馨充實的現(xiàn)場環(huán)境，提高整場活動的檔次，更可讓傳統(tǒng)的開業(yè)活動一改往常的呆板形式，成為一場輕松、時尚、愉悅、脫俗的開業(yè)慶典！,48,Coldsnacks冷餐類SalmonwithasparagusrollBeefrollwithtricolourvegetableClubsandwichStuffedpepperwithtunaSmokedduckbreastcupColdcutSausagecarperMixedJapanesesushiDessert甜品類FreshFruitPlateFruitcakeEggtarSpanishcakerollChocolatecakeStrawberrycakeMixedcookiesMinipuffA-al-ventDrank飲品blackteaoffeeOrangejuiceredwineCpcktail,鮮三文魚及綠蘆筍卷三色蔬菜牛肉卷俱樂部三明治金槍魚色拉勺煙熏鴨胸杯米蘭拼盤香腸批什錦日本壽司新鮮水果拼盤鮮果蛋糕蛋撻西班牙卷3款巧克力蛋糕藍莓慕斯蛋糕什錦曲奇餅干3款迷你泡芙酥類糕點2款紅茶咖啡橙汁紅酒雞尾酒,思路：,我們決不是僅僅擺上象征著冷餐區(qū)的白條桌，而是從形、神兩方面真正營造出一場高端的體驗,49,品名：中國紅龍瓷茶具產(chǎn)品介紹：此茶具為紅瓷燒制，紅瓷是中國璀璨的陶瓷文化中耀眼的明珠；它由銅紅摻人釉中經(jīng)高溫燒制而成。因其工藝要求極高，故而物罕價昂。在封建社會只有皇家才能享用。瓷身通體印有金絲龍騰，更代表著吉祥如意、富貴高升之寓意，也正好與XX之龍字呼應，絕對為開業(yè)紀念的絕佳贈品數(shù)量：10個,注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印LOGO,50,品名：黃帝龍瓷茶具產(chǎn)品介紹：此茶具為青瓷燒制，也同樣是中國璀璨的陶瓷文化中耀眼的明珠瓷身通體印有金絲龍騰，更代表著吉祥如意、富貴高升之寓意，也正好與XX之龍字呼應，絕對為開業(yè)紀念的絕佳贈品,注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印LOGO,51,產(chǎn)品名稱:文房四寶材質(zhì):阿富漢白玉鋼筆是現(xiàn)代書法中一個重要的工具，筆身鐫龍體現(xiàn)筆的文化和權利地位；龍頭印為皇帝所專用，采用玉石制作的印章象征權威、允諾；開封刀上鐫龍；充分彰顯使用者的社會地位，是成功人士書房必備之佳物寓意：德高權重，尊貴顯赫，尊榮生活。數(shù)量：15個,注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印LOGO,52,產(chǎn)品名稱:XX世嘉車模價格：420元/個數(shù)量：30個,53,產(chǎn)品名稱:U盤價格：80元數(shù)量：80個,注：以上媒體均虛提前20天確定，以便訂制,注釋：產(chǎn)品上可印LOGO,54,55,關鍵項應急預案一：大雨天應急（若是小雨，因外場時間短暫，可照常舉行）1應急雨傘（保證為每位到場領導嘉賓人手一把帶著LOGO的雨傘，或由工作人員協(xié)助撐傘）2簡易帳篷（租賃輕便的長條應急帳篷，保證應對雨天的同時，保證適應當時的道路寬度）3外場領導致辭壓縮到一位關鍵項應急預案二：外墻幕布打開困難（考慮到幕布的超大面積，設計了兩種揭幕方式）1幕布從下往上升（保證亮相的效果）2幕布從兩邊打開（方便人力操作。若提前3天查詢天氣有暴雨，可考慮該方式）,56,關鍵項應急預三：龍騰冰雕（為保證冰龍現(xiàn)場的效果及完整性，我們采取以下方式規(guī)避可能出現(xiàn)的問題）1從設計上：設計上對龍體進行特別處理，如將大部分龍體以盤旋或浪花隱藏的制作形式，規(guī)避將龍體騰空導致的斷裂可能性2從時間上（加大冰龍騰尺寸，延長冰體融化的時間；本身立體舞臺的設計形式也很大程度輔助了冰龍騰上場的時間跨度；將龍騰盡量的延遲放上舞臺關鍵項應急預案四：展廳門前道路封鎖不了若無法通過交警封鎖單向三車道，則強行占用5分鐘單向車道，將領導講話占用時間長的環(huán)節(jié)放在展廳內(nèi)進行，剪彩和揭幕的時間再轉(zhuǎn)到場外，剪彩和揭幕的時間短暫，單行道不影響兩項正常進行。媒體攝影攝像等可根據(jù)個人實際角度進行拍攝，亦不受影響關鍵項應急預案五：1樓頂氣球墻2氣球空飄（若氣球預測爆破數(shù)量多，采用氣球空飄代替，保持時間長）,57,設計方案,活動設計方案說明活動現(xiàn)場效果圖展示其它物料設計,叁,58,本套設計，將分為三大主題活動，總場地分為以下主要功能區(qū)：簽到區(qū)域（抽獎區(qū)域）舞臺區(qū)域展車區(qū)域背景音樂區(qū)域禮品發(fā)放區(qū)域冷餐交流區(qū)音樂背景區(qū)貴賓休息區(qū)域來賓休息區(qū)域外場主題活動區(qū)停車區(qū),廳內(nèi)區(qū)域,廳外區(qū)域,59,雞尾酒冷餐區(qū),活動舞臺,簽到臺（抽獎區(qū)）,嘉賓席,60,雞尾酒冷餐區(qū),活動舞臺,嘉賓席,簽到臺（抽獎區(qū)）,61,活動當天外場全景,說明震撼的氣球墻吸引目光聚焦,62,活動之后外場全景,說明外場效果建議保持一個月,63,主會場全景,說明現(xiàn)場氛圍升華是在活動正式開始后，簡約卻不簡單的整體舞臺形象地詮釋了XX全新品牌風格，幕布后面的還別有洞天在格調(diào)的背景音樂中，在柔幻并重的燈光下，享受一場隆重的視聽盛宴,64,活動會場近景,創(chuàng)意說明舞臺背景一改傳統(tǒng)的單調(diào)背景墻，將主畫面隱藏包裹在內(nèi)，活動開始前舞臺整體以立體形式呈現(xiàn)。半圓的紅布制造懸念，為啟幕儀后的冰雕龍和大背景墻精彩亮相營造神秘氛圍效果：喜慶、隆重、神秘、現(xiàn)代化、震撼,65,66,主會場背景,67,6大傳播意義背景墻,68,6大傳播意義背景墻,69,6大傳播意義背景墻,70,觸摸水晶球,演講臺,說明：可同時4人啟動,說明：活動當天演講臺上布置鮮花，美觀的同時體現(xiàn)隆重、喜慶,71,。,創(chuàng)意說明：特別的簽到板代替?zhèn)鹘y(tǒng)的登記表，給予嘉賓最尊崇的感受，大氣的整體現(xiàn)場體現(xiàn)網(wǎng)點的良苦用心,刀旗,立牌,72,邀請函方案一,邀請函封皮,邀請函內(nèi)頁,73,邀請函方案二,邀請函封皮,邀請函內(nèi)頁,74,工作證,XXXX旗艦店開業(yè)慶典,75,。,活動揭幕（冰雕設計）,創(chuàng)意說明：西式風格融合中式主題的冰雕龍騰，是傳統(tǒng)舞獅點睛的升級,76,開業(yè)慶典費用預算,開業(yè)活動預算：308951元詳情見附件,77,媒體策略與行動,肆,全程媒體投放策略與行動總述媒體投放策略全程媒體投放表,78,預熱：（9月2810月28）主要采取全方位媒體預熱，具體為：1網(wǎng)絡：因網(wǎng)絡覆蓋面大，投入成本更低，因此從預熱階段就成立網(wǎng)絡會員，以年度金牌會員和普通會員的身份展開全程配合，持續(xù)發(fā)表企業(yè)軟文及圍繞開業(yè)展開的一系列XX品牌主題。主要合作網(wǎng)絡預計5家，分別為太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、本市都塊19樓、中國汽車網(wǎng)和我省在線?？紤]到成本和影響，將選擇太平洋汽車網(wǎng)和易車網(wǎng)分別成立年度金牌會員和普通會員，其他網(wǎng)絡將作為輔助，全方位、最立體的展開網(wǎng)絡預熱，同時也為之后進行的幾大炒作高潮積累媒體資源,全程媒體投放策略與行動總述,79,預熱：（9月2810月28）2報紙：以軟文為主，硬廣告的投放將會配合總部媒體投放而展開。預熱階段我們的計劃是以10天為周期，不用大張旗鼓，但相關的預熱報道保持一定的暴光度，杜絕一時的熱度過后一個月甚至幾個月沒有下文目前主要選擇的報紙以本市本地主流報紙為主，省外覆蓋面大的報紙為輔進行。以正式開業(yè)為節(jié)點，9月28日10月17日選擇媒體有錢江晚報、都市快報兩家本市覆蓋面廣的報紙。10月18日當天除該兩家媒體見報后，因此次開業(yè)慶典已不是單純的開業(yè)，是一項全國性XX品牌的活動，所以考慮見報武漢的媒體武漢晚報、楚天都市報、XX汽車報、神龍汽車臺。再選擇幾家北京有影響力的媒體：北京青年報、經(jīng)濟日報等,全程媒體投放策略與行動總述,80,預熱：（9月2810月28）2廣播：因為成本相對不高，所以廣播將作為最少以月為單位的傳播形式進行，每天出現(xiàn)幾次名稱見光或一個月內(nèi)組織一次現(xiàn)場的訪談等。但廣播在我們預熱階段甚至全程媒體投放中都作為輔助進行廣播為本市本地廣告，目前選擇的兩家是本市收聽率高，大眾最喜愛、潛在客戶最多的電臺：FM91.8、FM96.83電視臺：電視臺費用很高，因此在選擇上我們注重時間段的選擇，前期預熱安排一次專題片和一次即時新聞的暴光。專題在35分鐘，時間段根據(jù)電視臺的時間進行統(tǒng)一安排，即時新聞安排在活動前三天或活動當天的新聞頻道60秒新聞根據(jù)我們需求，目前能滿足的電視臺有：本市電視臺綜合頻道、本市電視臺新聞頻道,全程媒體投放策略與行動總述,81,預熱：（9月2810月28）2樓宇電梯：因為費用太高，樓宇電梯不是我們的主要傳播渠道，我們會根據(jù)總部的統(tǒng)一安排進行必要的投放3大牌廣告：選擇合適地段，結(jié)合總部要求投放相應促銷廣告4其他戶外廣告：此類廣告廣告費用高，需長期投入效果才佳。因此也將不作為我們的重點投放對象，我們將根據(jù)總部統(tǒng)一規(guī)劃進行相應的投入,全程媒體投放策略與行動總述,82,新C5上市的配合炒作：（10月底）新C5上市是總部在媒體投放上的重要階段，我們也會在網(wǎng)絡和軟文上配合總部的媒體投放行動網(wǎng)絡上：5大網(wǎng)絡媒體，特別是太平洋汽車和易車網(wǎng)作為我們的年度會員網(wǎng)絡，將會最大化利用優(yōu)勢資源媒體進行炒作。作為會員單位，不限制贈送的產(chǎn)品圖片和軟文等將會給我們的傳播帶來很大方便報紙上：進展廳前，將安排一期本地主流報紙軟文廣播：作為月度合作媒體，即時播報也很方便電視：暫不安排其他戶外：根據(jù)總部統(tǒng)一進行安排,全程媒體投放策略與行動總述,83,新C5正式進展廳為高潮階段：（11月12月30）新C5進展廳將是我們媒體投放的高潮階段，加大新C5的見光度，最大化促進第一批銷售，抓主重要客戶群體。此外，將根據(jù)總部關于新C5進展廳的媒體安排統(tǒng)一協(xié)調(diào)進行網(wǎng)絡上：5大網(wǎng)絡媒體全程啟動，關于新C5的圖片、軟文的轟炸，同時在網(wǎng)絡會員通道開辟專題，主要為我們安排節(jié)日惠顧活動（如圣誕、春節(jié)前等）和一系列為此而展開的新C5聯(lián)誼酒會、試乘試駕和社區(qū)巡展活動信息等報紙上：以半個月一期的軟文提升為每周一期，為之前一直合作的本市主流媒體廣播：C5進展廳前后一個月內(nèi)關鍵字即時播報其他戶外：配合總部統(tǒng)一安排,全程媒體投放策略與行動總述,84,平穩(wěn)增長期：（1月3月30）春節(jié)當中處于平穩(wěn)期，但春節(jié)之后，新一年的品牌活動是眾品牌齊放異彩的階段，我們以網(wǎng)絡和報紙為住進行媒體投放。抓住這個重要的促銷階段網(wǎng)絡、報紙上：5大網(wǎng)絡媒體全程啟動，更換專題形式，重點在于新年的答謝活動及軟文的總結(jié)工作。此外，經(jīng)過一段時間的磨合，有了一定的客戶群體，展開網(wǎng)絡問卷調(diào)查，從企業(yè)服務特色、需要改善的問題及客戶關于銷售方面的期待等設計人性化的調(diào)查，新年新氣象，一鼓作氣，以形成良好的銷售氛圍此外，上半年的活動安排將提前預告，特別是需要征集名額的活動需及時通告。將采取報紙夾頁和網(wǎng)絡專題預告的形式出現(xiàn),全程媒體投放策略與行動總述,85,本市受眾習慣及主要媒體分析,據(jù)調(diào)查，本市市民獲取汽車信息主要途徑本市市民獲取汽車信息的渠道主要是網(wǎng)絡、報紙、電視以及戶外廣告。其中網(wǎng)絡是最主要的媒體，占42%，其次是報紙，占32%。但是70%的市民首次接觸到一則新的汽車廣告是從報紙上發(fā)現(xiàn)，因此報紙在汽車廣告發(fā)布中有優(yōu)勢,86,區(qū)域投放選擇網(wǎng)絡首選,網(wǎng)絡特點：1閱讀習慣、海量信息2收費低3網(wǎng)絡媒體的受眾和汽車消費者具有高度的吻合性，在最具消費價值的消費群體中發(fā)現(xiàn)，28%從網(wǎng)站汽車頻道中獲取家用車信息，超過30%的咨詢電話來自網(wǎng)媒。,投放策略：,投放形式：建立成為網(wǎng)絡會員，常年享受專門的宣傳板塊和軟文等主題要點：1、三大主題活動現(xiàn)場圖片新聞2、企業(yè)全方位推介3、所展開優(yōu)惠信息等時間：見媒體投放計劃表推薦：太平洋汽車網(wǎng)本市都快網(wǎng)易車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、我省在線,87,區(qū)域投放選擇廣播,投放建議：廣播成本低內(nèi)容豐富、傳播范圍廣，以30天為單位考慮全程配合時間：見媒體投放計劃表推薦：FM91.8FM96.8,88,對本市本地媒體影響力的調(diào)查顯示，本市日報對消費者購買中高級轎車更具影響力，打算購買中高級轎車的消費者中有43%經(jīng)常讀本市日報，遠超其他同城媒體的閱讀率。推薦：本市日報,本市本地投放媒體簡析報紙,投放策略：,投放形式：專題主題要點：1、央企投資主體，本市優(yōu)勢對接，致力于汽車后市場開拓2、華東最大的4S旗艦店以銳意高端氣質(zhì)，攜C5之威，強勢進駐汽車精品街區(qū),媒體分析：,89,本市本地投放媒體簡析報紙,區(qū)域主流報紙媒體在權威性和可信度方面的優(yōu)勢突出，其中對比其他類型，都市類報紙在覆蓋層面及受關注程度具有明顯優(yōu)勢，適合品牌形象類、即時新聞類的信息投放。,都市快報的年到達率、月到達率、周到達率、日到達率和平均每期閱讀率均位居第一,錢江晚報以具有穩(wěn)定職業(yè)、穩(wěn)定收入和固定住所的城市主流者為主要讀者群,對于本次開業(yè)活動急于迅速獲得消費者認知，但消費者對于XX品牌已經(jīng)足夠了解，只是缺乏刺激購買的時機和理由，可依托都市快報和錢江晚報發(fā)行量和新聞時效性等優(yōu)勢，完成讀者從未知到認知的過程。,投放策略：,投放形式：品牌故事、即時新聞主題要點：1、以企業(yè)的成長故事或企業(yè)品牌背后的故事講述形式2、三大主題活動的進行3、傳播關鍵：6大傳播要點推薦：都市快報錢江晚報,90,本市本地投放媒體簡析電視,投放策略：,投放形式：新聞播報主題要點：1、三大主題活動現(xiàn)場2、三大主題活動融合的意義推薦：本市電視臺一套新聞綜合頻道,效果預測：通過黃金時段，以新聞的形式播報本次隆重舉行的三大重要活動。以直訴實事和新聞重要性的特點向受眾傳達，可以獲得引起關注的效果，本地權威媒體的真實性直接影響受眾的判斷,91,區(qū)域投放選擇電視,投放策略：制作510分鐘的專題片從三個層面出發(fā)：1企業(yè)形象推廣2活動現(xiàn)場的宣傳3XX旗艦店主打產(chǎn)品,92,區(qū)域投放選擇新興媒體,投放策略：如樓宇、電梯廣告配合總部投放進行時間：見媒體投放計劃表推薦：框架廣告,93,媒體投放計劃表,94,媒體投放計劃表,合計：507280元,95,后期活動推廣,伍,96,后期活動推廣一覽表,97,費用合計：1、開業(yè)媒體預熱：274500元2、開業(yè)半年度媒體：507280元3、開業(yè)慶典：308951元4、年度營銷活動：898700元,98,XXXX旗艦店車友俱樂部,創(chuàng)建時間：2009年11月1日活動對象：購車單位、個人入會周期：年度制創(chuàng)建單位：XXXX汽車銷售服務公司服務部,推薦活動一,99,活動目的,借助車友俱樂部和每月寄出的企業(yè)宣傳刊，樹立企業(yè)形象拉近企業(yè)與客戶間的距離更可樹立品牌口碑、留住老客戶、帶動新客戶、開拓更大潛在市場及盈利,100,創(chuàng)建細則,一、總則：1.XXXX汽車銷售服務公司車友會員俱樂部是一個向用車單位、駕車人士、愛車一族等提供汽車服務的自發(fā)組織；2.俱樂部的宗旨是：圍繞XX系列品牌汽車和車主建立與現(xiàn)代汽車服務行業(yè)相適應的專業(yè)化、網(wǎng)絡化汽車保障服務體系，以會員的形式向會員提供優(yōu)質(zhì)配套服務；3.俱樂部的目標是：努力創(chuàng)建系統(tǒng)完整、內(nèi)容充實、價格優(yōu)惠、服務到位、管理完善的汽車俱樂部。4.俱樂部以車輛為單位接納會員，實行一車一卡制。凡單位或個人自有車輛均可申請加入并成為會員。享受俱樂部提供的各項服務，對會員車輛實施全過程的服務。二、入會及終止：1.入會資格的取得：持車人及持車單位，向俱樂部提出入會申請，如實填寫“會員入會申請表”，提供有效證件及其他所需資料，經(jīng)批準入會后，發(fā)給會員卡；2.會員卡自辦理入會手續(xù)并得到入會批準之日起生效；3.會員在一年內(nèi)未參加俱樂部舉辦的各種活動視為自動放棄會員資格。4、會員可自行選擇普卡、銀卡及金卡會員，三類會員根據(jù)級別不同享受服務及相對優(yōu)惠折扣不同。初始入會者均為普卡，一年后根據(jù)具體積分和消費額度辦理貴賓升級,101,三、會員權利：1.會員享有俱樂部所承諾優(yōu)惠服務的權利，具體如下：保養(yǎng)、維修配件9.5折優(yōu)惠，工時費9折優(yōu)惠；工時和配件消費積分以實際交費金額為準；工時消費1000元，積100分；配件消費1000元，積50分；積分消費規(guī)定每分可相當于人民幣壹元，積分值可用于購買保險、精品或加裝精品店消費；本次積分，下次使用；事故車按工時配件積分的50%記分保險公司理賠的事故車不參與積分2.會員享有以下免費優(yōu)惠項目的權利；提供全天候24小時服務；市內(nèi)拖車費用全免，省內(nèi)拖車服務費優(yōu)惠30%（不含路橋費、油費、救援人員食宿等）；每年送兩次汽車美容、并常年免費洗車；免費28項檢查；免費代辦保險業(yè)務；3.所有會員可參優(yōu)先與俱樂部舉辦的各項活動，活動期間按有關活動具體規(guī)定執(zhí)行,102,4.每月定期收到本公司寄出的鴻泰月刊鴻泰月刊是一本由XXXX旗艦店每月出版的企業(yè)宣傳刊物，里面不但記錄公司本月的企業(yè)動向、優(yōu)惠政策、更可隨刊贈送洗車保養(yǎng)代金券等，并在頁底設置反饋性息欄，會員如有任何意見或建議可填寫，并投入本店設置的反饋箱或寄回本店，更有機會參加抽獎活動。四、會員的義務：1.會員必須自覺遵守本章程及有關規(guī)定；2.會員卡是俱樂部會員的身份證明，不得偽造，涂改或轉(zhuǎn)讓，并請隨車攜帶，接受服務時，須出示會員卡（接受服務的車輛必須與入會登記的車輛一致）刷卡使用。否則，俱樂部按非會員標準收取費用。如會員卡丟失或會員等級主要內(nèi)容（如牌照，地址，電話等）發(fā)生變更，會員有義務及時、主動通知俱樂部，并按要求前來辦理登記補卡手續(xù)，否則，對由此產(chǎn)生的糾紛，俱樂部不負責。五、俱樂部的權利和義務：1.俱樂部依照本章程，全心全意為會員提供優(yōu)質(zhì)、快捷、規(guī)范、全方位的服務；2.對有意違背本章程或提出惡意要求的會員，俱樂部有權拒絕為其服務，甚至勸其退會或取消會員資格；3.俱樂部有義務維護會員的合法權益。六、附則：1.本章程自公布之日起有效。2.本俱樂部保留對本章程的修改和解釋權。,103,創(chuàng)會費用（按一年時間計算）：,104,回娘家之旅車友自駕之旅,活動時間：2009年11月1530日活動對象：車友會員、大客戶、購車用戶、意向客戶,推薦活動二,105,活動目的,回報老用戶，與其真情互動使?jié)撛诳蛻粼谟H身體驗及老用戶的潛移默化中來深入了解我們企業(yè)及品牌優(yōu)勢,106,活動內(nèi)容,組織一批忠實客戶，并可由他們自行邀約1到2個親友，共同參加這次回娘家自駕之旅通過參觀神龍工廠及生產(chǎn)線，加深客戶對企業(yè)及品牌的認知度通過用戶課堂的講解、解決用戶在用車過程中的疑難雜癥到達目的地后，舉辦多種趣味互動體驗活動，通過自駕幾天來的貼心服務，牢牢抓住客戶的心，樹立牢靠的歸屬感,107,活動時間：2009年11月15日30日組織單位：XXXX汽車銷售服務有限公司承辦單位：承辦方車輛數(shù)量：10臺活動人數(shù)：40人（含媒體、工作人員）參與人員：車友會員、大客戶、購車用戶、意向客戶活動形式：1、車友自駕2、參觀工廠、生產(chǎn)線3、暢游武漢三鎮(zhèn),活動概況,108,參觀工廠,2,1,XXXX結(jié)合,抵達武漢,參觀生產(chǎn)線,4,5,游覽武漢三鎮(zhèn),返回XXXX,109,活動物料清單,110,前期工作準備到位，和負責人溝通好；活動中有潛在客戶訂車、成交客戶，的要及時登記；工作職責分配明確；活動中的意向客戶要做好后期的跟蹤回訪；舉辦前兩天給氣象臺打電話，確實天氣正常；保證活動按時進行，工作人員要提前到位。,工作準備,111,店內(nèi)海報、展架宣傳企業(yè)月刊宣傳廣播媒體宣傳軟文炒作邀約媒體全程報道制作精美DVD及紀念冊,宣傳方式,112,活動費用預估單,113,老車新年、互動你我,活動時間：2009年11月2010年2月活動對象：二手車置換客戶,推薦活動三,114,活動目的,抓住二手車這一新興商機逐步加強對信息、渠道的控制展現(xiàn)XX無與倫比的地位和優(yōu)勢,115,活動內(nèi)容,抓住信息渠道，截流二手車信息，凡推薦買凱旋的二手經(jīng)銷單位，給與物質(zhì)獎勵在二手車網(wǎng)站上收集，并公布我們的置換政策抓住客戶（用戶課堂試乘試駕）,116,二手車市場長期宣傳二手車網(wǎng)站店內(nèi)展架海報宣傳企業(yè)月刊宣傳店內(nèi)設置二手車區(qū)域,宣傳方式,117,項目費用預算單,118,社區(qū)、廣場巡展活動,活動時間：2010年1月3月活動對象：消費大眾、潛在客戶,推薦活動四,119,活動目的,通過平平露面的小型靜態(tài)展示，制造一次與潛在客戶接近的機會，同時拉近XXXX與消費大眾的距離，認識XXXX、認知XX品牌宣傳促進銷售,120,活動時間：2010年1月3月巡展單位：XXXX汽車銷售服務有限公司承辦單位：承辦方路演天數(shù)：