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1、登記號(hào)學(xué)科分類藝術(shù)項(xiàng)目編號(hào)四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地四川張大千研究中心規(guī)劃項(xiàng)目申 請(qǐng) 書項(xiàng) 目 類 別 青年基金 學(xué) 科 分 類 藝術(shù) 課 題 名 稱 在ci戰(zhàn)略下“大千文化”品牌的探討 項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé) 人 羅靜松 負(fù)責(zé)人所在單位 內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院 填 表 日 期 2008年9月20日 四川張大千研究中心2008年6月(制)申請(qǐng)者的承諾:我承諾對(duì)填寫本表各項(xiàng)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),保證沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。如獲準(zhǔn)立項(xiàng),我承諾以本表為有約束力的協(xié)議,遵守四川張大千研究中心的有關(guān)規(guī)定,按計(jì)劃認(rèn)真開展研究工作,取得預(yù)期研究成果。四川張大千研究中心有權(quán)使用本表所有數(shù)據(jù)和資料。 申請(qǐng)者(簽章):羅靜
2、松2008年 9月 20 日填 表 說 明一、本表用計(jì)算機(jī)或鋼筆認(rèn)真如實(shí)填寫。若使用計(jì)算機(jī)填寫,請(qǐng)用office套件中的word填寫。二、本表封面上方2代碼框申請(qǐng)人不填,其他欄目由申請(qǐng)人用中文填寫,學(xué)科分類填寫一級(jí)學(xué)科名稱。三、本表報(bào)送一式5份,其中原件1份,請(qǐng)用a4復(fù)印紙,于左側(cè)裝訂成冊(cè)。課題設(shè)計(jì)論證活頁(yè)一式12份,需單獨(dú)裝訂。四、四川張大千研究中心辦公室通訊地址:四川省內(nèi)江市東桐路705號(hào)內(nèi)江師范學(xué)院郵政編碼:641112,電話:08322342599,電子信箱:一、數(shù)據(jù)表課題名稱在ci戰(zhàn)略下“大千”文化品牌的探討主題詞ci戰(zhàn)略 “大千” 文化品牌項(xiàng)目類別c
3、a. 重點(diǎn)項(xiàng)目 b. 一般項(xiàng)目c.青年項(xiàng)目學(xué)科分類藝術(shù)研究類型ba.基礎(chǔ)研究 b.應(yīng)用研究 c.綜合研究 d.其他研究負(fù)責(zé)人姓名羅靜松性別男民族漢出生年月1979 年 4 月行政職務(wù)無專業(yè)職務(wù)講 師研究專長(zhǎng)ci設(shè)計(jì)最后學(xué)歷大學(xué) 本科最后學(xué)位文學(xué) 學(xué)士擔(dān)任導(dǎo)師無工作單位內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院聯(lián)系電訊地址四川 省 內(nèi)江 市 東興 區(qū)(縣) 東桐 路(街)705 號(hào)電子信箱l郵政編碼641111主要參加者姓名性別出生年月專業(yè)職務(wù)研究專長(zhǎng)學(xué)歷學(xué)位工 作 單 位鄧國(guó)軍男1964.06副教授文學(xué)、美學(xué)研究生博士?jī)?nèi)江師范學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院傅一笑男
4、1970.04副教授藝術(shù)設(shè)計(jì)本科學(xué)士?jī)?nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院李 智男1971.04助理經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)管理黨校大學(xué)無內(nèi)江市委政策研究室陳千良男1972.04助理研究員行政管理黨校大學(xué)無內(nèi)江市委組織部李 貌女1981.03講師美術(shù)、文藝研究生碩士?jī)?nèi)江師范學(xué)院張大千研究中心第一推薦人姓名張強(qiáng)專業(yè)職務(wù)教授工作單位內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院第二推薦人姓名翁禮明專業(yè)職務(wù)教授工作單位內(nèi)江師范學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院預(yù)期成果bda.專著b.論文d.研究報(bào)告字?jǐn)?shù)36千字預(yù)計(jì)完成時(shí)間2009 年12 月 二、課題設(shè)計(jì)論證1. 選題:本課題省內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng),選題的意義。2內(nèi)容:本課題研究的基本思路(包括視角、方法、途
5、徑、目的),主要觀點(diǎn)。3價(jià)值:本課題創(chuàng)新之處,理論意義,應(yīng)用價(jià)值。4課題負(fù)責(zé)人近年來前期相關(guān)成果,主要參考文獻(xiàn)(限填20項(xiàng))。(請(qǐng)分4部分逐項(xiàng)填寫,限000字內(nèi))。1選題:現(xiàn)狀述評(píng):在知識(shí)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的21世紀(jì),一個(gè)城市是否有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,最重要的是看它的文化資源,文化氛圍和文化發(fā)展水平。城市以文化論輸嬴,以成為扣人心弦的時(shí)代強(qiáng)音。在此背景下為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展,堅(jiān)持歷史文化與現(xiàn)代文化相承接、精品文化與大眾文化相兼融、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)相促進(jìn)的環(huán)境下。內(nèi)江市市委、市政府提出了打造大千品牌,在品牌提出以后,通過怎樣有效的戰(zhàn)略性的措施和手段將“大千”文化品牌各種資源有機(jī)整合,以統(tǒng)一、整體、個(gè)
6、性鮮明的形象傳達(dá)給社會(huì)大眾來打造城市文化品牌,這是一個(gè)重要的研究?jī)?nèi)容。此情況下,本課題將廣告策劃中ci戰(zhàn)略(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))與打造“大千”文化品牌相結(jié)合起來進(jìn)行深入的探討和研究。ci又稱cis,是英文corporate identify的縮寫,直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),ci是企業(yè)有意識(shí),有計(jì)劃地將企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播,使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的形象,以便更好地識(shí)別并留下良好的記憶,達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。ci理論產(chǎn)生在美國(guó)以來,得到廣泛應(yīng)用,創(chuàng)造了很多經(jīng)濟(jì)神話如ibm、可口可樂等,它的創(chuàng)建確立了美國(guó)現(xiàn)代企業(yè)文化。80年代末進(jìn)入中國(guó)得
7、到廣泛重視,隨著時(shí)代的發(fā)展,ci理論不僅僅局限于企業(yè)的形象識(shí)別,而是包含除企業(yè)之外的廣大空間和領(lǐng)域,如城市ci、文化品牌ci等。近幾年,一些城市開始在打造文化品牌中導(dǎo)入ci戰(zhàn)略如四川都江堰的“灌水都江堰,問道青城山”的旅游文化品牌,河南開封的少林寺文化品牌等,為ci戰(zhàn)略在打造城市文化品牌中的運(yùn)用做了有益的嘗試而且受益非淺。“大千故里,文化內(nèi)江”的大千品牌是為塑造城市形象,其經(jīng)營(yíng)、管理模式雖然與企業(yè)不盡相同,但“企業(yè)形象規(guī)范體系” 的成功范例充分說明了其強(qiáng)大而獨(dú)特的功效。和其基本的管理職能和市場(chǎng)運(yùn)作是有共同性和相似性的。故在城市形象越來越受重視的今天,“大千”文化品牌以一種具備先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念的規(guī)范
8、化的整體形象出現(xiàn)將成為內(nèi)江打造城市形象的必然趨勢(shì)。選題的意義:通過本課題的研究,探索一種高級(jí)的戰(zhàn)略性的管理模式和形象塑造方式將“大千”文化品牌各種資源有機(jī)整合,推動(dòng)內(nèi)江社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,塑造城市品牌效應(yīng)。ci設(shè)計(jì)是指“大千”文化品牌經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳播系統(tǒng),傳達(dá)給社會(huì)或團(tuán)體(包括學(xué)校內(nèi)部與社會(huì)大眾),并促進(jìn)使其對(duì)“大千”文化品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。換言之,也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與“大千”文化品牌管理理論的整體性運(yùn)作,以刻畫“大千”文化品牌個(gè)性,突出內(nèi)江城市形象,使社會(huì)大眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感,從而達(dá)到提升內(nèi)江城市形象聲譽(yù)影響的策劃。2內(nèi)容:基本思路:內(nèi)江素以書畫之鄉(xiāng)、文
9、化之鄉(xiāng)著稱,也是一代國(guó)畫大師張大千的故鄉(xiāng)。大千先生于“山水、花鳥、人物無所不工”,實(shí)踐創(chuàng)立潑墨潑彩畫風(fēng),被譽(yù)為“五百年來第一人”,這是他恒數(shù)十年、行萬(wàn)里路、師古、融西、追造化,勤學(xué)苦練的結(jié)果。其“愛國(guó)愛鄉(xiāng)、崇文尚藝、開放創(chuàng)新、永爭(zhēng)第一”的精神,既是內(nèi)江兩千多年的歷史文化精神的再現(xiàn),又與新時(shí)期“大千故里,文化內(nèi)江”的大千文化品牌的精神是一脈相承。本課題將ci戰(zhàn)略和打造“大千”文化品牌相結(jié)合的角度,來探討內(nèi)江城市文化品牌和城市形象的建立與發(fā)展。在研究方法是將ci戰(zhàn)略與“大千”文化品牌塑造的自身特點(diǎn)出發(fā),將這一品牌的現(xiàn)有形象識(shí)別、品牌理念 、文化精神、管理策略、行為規(guī)范、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的資源通過統(tǒng)一
10、的形象識(shí)別設(shè)計(jì),將隱性概念予以視覺化、行為化、規(guī)范化、個(gè)性化和系統(tǒng)化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng),加以整合性傳達(dá),對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)、提高品牌凝聚力和戰(zhàn)斗力,對(duì)外使公眾對(duì)“大千”文化品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀,從而提高“大千”文化品牌的知名度和品牌價(jià)值。本課題的基本途徑通過ci戰(zhàn)略三大基本內(nèi)容與“大千”文化品牌基本元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,具體化的研究。ci系統(tǒng)是由理念識(shí)別(mind identity 簡(jiǎn)稱mi)、行為識(shí)別(behariour identity 簡(jiǎn)稱bi)和視覺識(shí)別(visual identity 簡(jiǎn)稱 vi)三方面所構(gòu)成。三者相輔相成,mi是ci系統(tǒng)的基本精神所在,它處于最高決策層次,是系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)
11、力和實(shí)施的基礎(chǔ),bi是mi行為上的體現(xiàn),vi是mi、bi可視化的具體體現(xiàn)?!按笄А蔽幕放频腸i也具體體現(xiàn)在這三方面。理念識(shí)別系統(tǒng)確立了企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思路、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定?!按笄А蔽幕放频睦砟罹褪恰按笄Ч世?,文化內(nèi)江”,打造大千品牌,就是要以內(nèi)江深厚的文化積淀為基礎(chǔ),抓住以張大千、襲弘、王褒、范崇凱、趙遺、喻培倫、范長(zhǎng)江等為代表的名人文化,以張大千、張善子、公孫長(zhǎng)子、晏濟(jì)元等為代表的書畫藝術(shù)文化,以民居、牌坊、廟會(huì)、地方戲曲為主要內(nèi)容的民俗、宗教
12、文化,以制糖、飲食等為主要內(nèi)容的生產(chǎn)、生活文化的唯一性和不可替代性特點(diǎn),大力整合資源,開發(fā)獨(dú)具地域文化特色的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,努力形成內(nèi)容豐富、個(gè)性鮮明、景觀多樣的人文景觀群,推出典型的地方旅游產(chǎn)品,逐步形成具有深厚文化底蘊(yùn)和特色的旅游品牌。打造大千品牌,就是要著力推進(jìn)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)變,切實(shí)走出一條以文為魂、以經(jīng)為形、文經(jīng)互促的發(fā)展道路,在全市形成以文化宣傳、藝術(shù)品展覽開發(fā)為主體的文博產(chǎn)業(yè),以文化為內(nèi)核的特色旅游產(chǎn)業(yè),以名人文化為載體的飲料、食品、旅游紀(jì)念品加工產(chǎn)業(yè),使之成為內(nèi)江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這就是“大千”品牌的核心,也是“大千”文化品牌精神理念的宗旨和靈魂部分。行為識(shí)別是企業(yè)實(shí)際
13、經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)?!按笄А蔽幕放频腷i是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn),對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、人員教育、行為規(guī)范;對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行品牌開發(fā),透過政府交流、社會(huì)文化活動(dòng)、公共關(guān)系等方式來傳達(dá)“大千”文化品牌理念,以獲得社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌識(shí)別的認(rèn)同感。在打造“大千” 品牌、建設(shè)文化內(nèi)江的進(jìn)程中堅(jiān)持以政府為主導(dǎo),各級(jí)政府既是規(guī)劃設(shè)計(jì)者,又是組織實(shí)施者。充分發(fā)揮部門在戰(zhàn)略策劃、城市形象、旅游開發(fā)、餐飲食品、招商引資、教育宣傳等方面的職能作用。加強(qiáng)部門協(xié)調(diào),既要制定規(guī)劃、落實(shí)責(zé)任、強(qiáng)化管理,激發(fā)職能部門的工作責(zé)任感;又要把握
14、導(dǎo)向、營(yíng)造環(huán)境,調(diào)動(dòng)一切社會(huì)力量參與建設(shè)的積極性。 視覺識(shí)別是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系,是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念,塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象?!按笄А蔽幕放频膙i可從基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面研究。基本要素系統(tǒng)主要包括:“大千”文化品牌名稱、“大千”文化品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、品牌策劃報(bào)告書等。“大千”文化品牌標(biāo)志是“大千”品牌的象征識(shí)別符號(hào), 是ci設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心, 是通過簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)“大千故里,文化內(nèi)江”的理念、具有內(nèi)容、品牌特性等信息。“大千”品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體包括
15、中文、英文或其它文字字體,標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)“大千”品牌名稱、“大千”品牌牌名來進(jìn)行設(shè)計(jì)的,直接傳達(dá)企品牌的名稱并強(qiáng)化品牌形象和祈求力??筛鶕?jù)使用方面的不同,采用品牌的全稱或簡(jiǎn)稱來確定。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng),可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì),體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感,“大千”品牌標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)“大千”品牌的行業(yè)的屬性,突出“大千”品牌與同行的差別,并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。 應(yīng)用系統(tǒng)主要包括:品牌辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、品牌產(chǎn)品系列包裝、城市廣告媒體、城市交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標(biāo)識(shí)牌、
16、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別在ci系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,最容易被社會(huì)大眾所接受,據(jù)有主導(dǎo)的地位。本課題的目的是借助ci戰(zhàn)略將內(nèi)江獨(dú)特的“大風(fēng)堂”藝術(shù)和張大千先生的國(guó)際聲譽(yù),向世界宣傳、推介大千故里具有典型地域特色的文化藝術(shù),擴(kuò)大以“大風(fēng)堂”藝術(shù)為主要內(nèi)容的大千故里文化藝術(shù)的世界影響,把“大千”文化品牌推向世界,讓世界了解內(nèi)江,進(jìn)而活躍內(nèi)江文化藝術(shù)氛圍,促進(jìn)內(nèi)江文化事業(yè)的振興和繁榮,推進(jìn)內(nèi)江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,把經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化藝術(shù)振興、生態(tài)建設(shè)與文化旅游建設(shè)融為一體,打造以內(nèi)江文化藝術(shù)為核心的旅游品牌,提升城市形象,增強(qiáng)內(nèi)江綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。主要觀點(diǎn):(1)ci戰(zhàn)略三大基本內(nèi)容與“大千”文化
17、品牌基本元素有機(jī)結(jié)合,進(jìn)行具體化的研究是可行的。(2)在“大千”文化品牌中以導(dǎo)入ci戰(zhàn)略一種具備先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為這個(gè)品牌發(fā)展必然趨勢(shì)。(3)“大千”文化品牌中導(dǎo)入ci戰(zhàn)略能夠提高內(nèi)江城市文化品牌和城市形象,推動(dòng)內(nèi)江社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(4)從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度講ci設(shè)計(jì)能夠美化“大千”文化品牌和內(nèi)江城市形象,能在社會(huì)及大眾中形成對(duì)這個(gè)品牌和城市,產(chǎn)生統(tǒng)一而又美好的印象。3價(jià)值:本課題創(chuàng)新之處在于目前國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)于ci設(shè)計(jì)的研究比較多,對(duì)于城市文化品牌的管理和形象塑造的研究也比較深入,而將這倆種有機(jī)的結(jié)合在一起進(jìn)行深入的研究則是一個(gè)全新的領(lǐng)域。將企業(yè)的ci設(shè)計(jì)導(dǎo)入“大千”文化品牌進(jìn)行
18、可行性研究,本身就是一種創(chuàng)新,而將城市文化品牌作為一個(gè)整體進(jìn)行管理運(yùn)作,將ci設(shè)計(jì)中可視化和形象化的塑造形象的方式與“大千”文化品牌結(jié)合也是一種創(chuàng)新,將對(duì)“大千”文化品牌的管理、形象塑造和整體戰(zhàn)略意識(shí),在日益激烈的城市的競(jìng)爭(zhēng)中不防說是最佳的選擇。在“大千”文化品牌中導(dǎo)入ci策劃將會(huì)給內(nèi)江各自為政、一盤散沙的“大千”文化資源進(jìn)行梳理、重組,形成整體的競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)斗力,在城市的發(fā)展中帶來巨大的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和城市形象價(jià)值。4課題負(fù)責(zé)人近年來前期相關(guān)成果 (1) 論文藝術(shù)設(shè)計(jì)師素養(yǎng)論略 發(fā)表:重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)20066第22卷第6期總第98期(2) 論文設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)從混沌中走出發(fā)表科學(xué)時(shí)代20
19、0708 (16)(3) 2005年 藝術(shù)設(shè)計(jì)作品水.污、警惕榮獲“河北省青年藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽暨燕趙家園主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)(4) 2006年 藝術(shù)設(shè)計(jì)作品紅警入選四川省新人新作展(5) 2007年 參加屈梅副教授的省級(jí)教改項(xiàng)目:藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程中的多元互動(dòng)教學(xué)改革探索(6) 2006年 參加李文峰講師的省級(jí)科研項(xiàng)目:油畫材料技法研究(7) 2007年 參加李鵬偉講師的院級(jí)科研項(xiàng)目:西方現(xiàn)代主義雕塑家享利.摩爾雕塑研究(8) 2008年 為成都藍(lán)谷電腦學(xué)校設(shè)計(jì)藍(lán)谷電腦學(xué)校ci設(shè)計(jì)手冊(cè)一套,(9) 2008年 為內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào)文理版進(jìn)行封面設(shè)計(jì) 參考文獻(xiàn):(1)李巍.設(shè)計(jì)概論. m .重慶:西
20、南師范大學(xué)出版社,2004,7.(2)范淑花.中國(guó)古代繪畫欣賞 m.北京:中國(guó)紡織出版社,2000,1.(3)李石岑.中國(guó)哲學(xué)十講. m .南京:江西教育出版社,2005,6.(4)梁玖. 藝術(shù)概論. m. 重慶:西南師范大學(xué)出版社,2000,9.(5)朱光潛.文藝心理學(xué). m.三聯(lián)書店(6)范淑花.中國(guó)古代繪畫欣賞 m.北京.中國(guó)紡織出版社,2000,1.(7)李石岑.中國(guó)哲學(xué)十講. m .南京.江西教育出版社,2005,6.(8)陳兵. 內(nèi)丹學(xué)精氣神說. j.氣功與科學(xué)1988,(3).(9)梁玖. 藝術(shù)概論. m. 重慶.西南師范大學(xué)出版社,2000,9.(10)朱光潛.文藝心理學(xué). m
21、.三聯(lián)書店注:本欄可加頁(yè)。三、完成項(xiàng)目研究的條件和保證負(fù)責(zé)人和主要成員曾完成哪些重要研究課題或有何前期相關(guān)成果;科研成果的社會(huì)評(píng)價(jià)(引用、轉(zhuǎn)載、獲獎(jiǎng)及被采納情況);完成本課題的時(shí)間保證、資料設(shè)備及科研條件。羅靜松:論文藝術(shù)設(shè)計(jì)師素養(yǎng)論略 發(fā)表:重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)20066第22卷第6期總第98期,設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)從混沌中走出發(fā)表科學(xué)時(shí)代200708 (16)。2005年 藝術(shù)設(shè)計(jì)作品水.污、警惕榮獲“河北省青年藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽暨燕趙家園主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)。2006年藝術(shù)設(shè)計(jì)作品紅警入選四川省新人新作展。2007年 參加屈梅副教授的省級(jí)教改項(xiàng)目:藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程中的多元互動(dòng)教學(xué)改革探索,2006
22、年 參加李文峰講師的省級(jí)科研項(xiàng)目:油畫材料技法研究,2007年參加李鵬偉講師的院級(jí)科研項(xiàng)目:西方現(xiàn)代主義雕塑家享利.摩爾雕塑研究。2008年為成都藍(lán)谷電腦學(xué)校設(shè)計(jì)藍(lán)谷電腦學(xué)校ci設(shè)計(jì)手冊(cè)一套,2008年為內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào)文理版進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。鄧國(guó)軍:主研部級(jí)課題中國(guó)古典美學(xué)對(duì)當(dāng)代文藝美學(xué)的影響教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地2004年度重大研究項(xiàng)目子課題 2005年2008年,主研省級(jí)課題四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”2006年度規(guī)劃課題2006年2009年,主研主研省級(jí)課題宋詩(shī)話考倫舉隅四川省教育廳2005年重點(diǎn)人文社科研究項(xiàng)目 2005年2008年。論文中國(guó)文人畫的美學(xué)精神本體與意境生成方式社會(huì)
23、科學(xué)戰(zhàn)線 cssci來源期刊、核心期刊 2008年第5期,渾然一體 尺幅千里學(xué)術(shù)界 cssci來源期刊、核心期刊 2005年第5期,五百年來一大千文藝爭(zhēng)鳴cssci來源期刊、核心期刊 2005年第5期。傅一笑:2007年設(shè)計(jì)作品主持“普通高校室內(nèi)設(shè)計(jì)教學(xué)改革探索” 院級(jí)科研項(xiàng)目,2005手工模型作品:漢安商業(yè)辦公樓在中國(guó)教育學(xué)會(huì)美術(shù)專業(yè)委員會(huì)等單位主辦的2004年全國(guó)教師美術(shù)書法攝影作品競(jìng)賽活動(dòng)中,評(píng)“一等獎(jiǎng)”。論文:現(xiàn)代居室設(shè)計(jì)的個(gè)性化思考、景觀藝術(shù)在室內(nèi)環(huán)境中的營(yíng)造、現(xiàn)代居室設(shè)計(jì)的個(gè)性化思考、道學(xué)思想與藝術(shù)審美發(fā)表于各類省級(jí)以上學(xué)術(shù)期刊中。李 智:為內(nèi)江市市委、市政府撰寫中共內(nèi)江市委 內(nèi)江
24、市人民政府關(guān)于打造大千品牌的意見稿。李 貌:曾參與福特基金課題美術(shù)課程對(duì)孤獨(dú)癥兒童心理健康的影響,發(fā)表于信陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007年第5期;中國(guó)畫作品自行車組曲發(fā)表于國(guó)家級(jí)藝術(shù)類核心期刊美術(shù)觀察,2007年第5期;論文植根于本土的創(chuàng)新與時(shí)代精神的彰顯發(fā)表于國(guó)家經(jīng)濟(jì)類核心期刊財(cái)經(jīng)界,2007年2月。完成本課題的時(shí)間保證、資料設(shè)備及科研條件:在本課題研究中的準(zhǔn)備一年時(shí)間,分三階段完成。在本課題研究中的思想理論準(zhǔn)備,本人對(duì)ci設(shè)計(jì)進(jìn)行了長(zhǎng)期研究并講授ci設(shè)計(jì)課程,仔細(xì)閱讀了大量的ci設(shè)計(jì)書籍和大量ci設(shè)計(jì)論文如劉瑞武:企業(yè)形象導(dǎo)入優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的ci計(jì)劃(高等學(xué)校 廣告專業(yè)系列教材) 、楊仁敏:ci設(shè)
25、計(jì)、企業(yè)文化與ci策劃等。同時(shí)仔細(xì)閱讀了大量的關(guān)于張大千品牌的相關(guān)書籍文章如王七章打造大千品牌建設(shè)文化內(nèi)江對(duì)內(nèi)江打造大千品牌的思考,內(nèi)江市市委、市政府中共內(nèi)江市委 內(nèi)江市人民政府關(guān)于打造大千品牌的意見稿等方面的資料。本課題在人才準(zhǔn)備中有科研能力非常強(qiáng),而且美學(xué)功底十分深厚的鄧國(guó)軍博士作學(xué)術(shù)指導(dǎo)。傅一笑長(zhǎng)期專研講授vi設(shè)計(jì)課程,為課題提供了視覺設(shè)計(jì)保障。李智、陳千良(曾經(jīng)在市委政策研究室工作)二位是內(nèi)江市委政策研究室中具體負(fù)責(zé)打造“大千”文化品牌的理論研究的研究人員,他們對(duì)內(nèi)江的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、“大千”文化品牌資源有著深入的研究。李貌在張大千研究中心中對(duì)張大千本人和張大千國(guó)畫有著深入的研究。本課題硬
26、件準(zhǔn)備中有專門的研究室,電腦,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,打印設(shè)備等。本院圖書館的電子閱覽室有超星電子圖書庫(kù)、方正數(shù)字圖書庫(kù)、中國(guó)學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)、ccc西文期刊目次數(shù)據(jù)庫(kù)、人大復(fù)印資數(shù)據(jù)庫(kù)等都為研究工作提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和科研條件,還有張大千美術(shù)學(xué)院各種資源作依托。注:本欄可加頁(yè)。四、預(yù)期研究成果主要階段性成果限報(bào)10項(xiàng)序號(hào)研究階段(起止時(shí)間)階 段 成 果 名 稱成果形式承 擔(dān) 人 12009、12009、12“大千”文化品牌的ci設(shè)計(jì)作品集或論文羅靜松 鄧國(guó)軍傅一笑 陳千良 李 智 李 貌 2 3 4 最終研究成果限報(bào)2項(xiàng)完成時(shí)間最 終 成 果 名 稱成果形式預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)參 加 人 2009 “大千”文化品牌
27、導(dǎo)入ci策劃研究?jī)?nèi)江市“大千”文化品牌ci設(shè)計(jì)手冊(cè)作品集和論文30005000一套(4050頁(yè))羅靜松 鄧國(guó)軍傅一笑陳千良李 智 李 貌五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)經(jīng) 費(fèi) 開 支 科 目經(jīng) 費(fèi) 預(yù) 算金 額 ( 元 )1資料費(fèi)購(gòu)買相關(guān)圖書資料及出專著所需費(fèi)用5000 2國(guó)內(nèi)調(diào)研差旅費(fèi)參觀、訪問、學(xué)術(shù)交流、調(diào)研等所需差旅費(fèi)30003小型會(huì)議費(fèi)課題相關(guān)交流研討會(huì)等 20004計(jì)算機(jī)使用費(fèi)辦公設(shè)備磨損費(fèi)1000 5印刷補(bǔ)助費(fèi)資料收集、論文打印、復(fù)印、裝訂等 10006管理費(fèi)(重點(diǎn)項(xiàng)目不超過800元,其他項(xiàng)目不超過500元)日常管理及其他零星費(fèi)用10007其他“大千”文化品牌ci設(shè)計(jì)手冊(cè)設(shè)計(jì)費(fèi)用20008以上7個(gè)
28、科目預(yù)算經(jīng)費(fèi)合計(jì)10000 元年度預(yù)算 20092010年 年年年 年10000 其他經(jīng)費(fèi)來源 經(jīng)費(fèi)管理單位單位名稱及負(fù)責(zé)人:內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院:張強(qiáng)所在單位財(cái)務(wù)帳號(hào):開戶行:六、推薦人意見 不具有副高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)者申請(qǐng)青年項(xiàng)目,須由兩名具有正高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)的同行專家推薦。推薦人須認(rèn)真負(fù)責(zé)地介紹項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和參加者的專業(yè)水平、科研能力、科研態(tài)度和科研條件,并說明該項(xiàng)目取得預(yù)期成果的可能性(用手寫體,不能打?。?。第一推薦人姓名 專業(yè)職務(wù) 研究專長(zhǎng) 工作單位第二推薦人姓名 專業(yè)職務(wù) 研究專長(zhǎng) 工作單位七、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人所在單位審核意見申請(qǐng)書所填寫的內(nèi)容是否屬實(shí);該課題負(fù)責(zé)人和參加者的政治業(yè)務(wù)
29、素質(zhì)是否適合承擔(dān)本課題的研究工作;本單位能否提供完成該課題所需的時(shí)間和條件;本單位是否同意承擔(dān)該課題的管理任務(wù)和信譽(yù)保證。科研管理部門公章 單 位 公 章年 月 日 負(fù)責(zé)人簽章: 年 月 日八、學(xué)科評(píng)審組評(píng)審意見學(xué)科組人數(shù)實(shí)到人數(shù)表決結(jié)果贊成票反對(duì)票棄權(quán)票建議資助金額(單位:萬(wàn)元)(表決未通過不填此欄)主審專家建議立項(xiàng)意見主審專家簽字: 學(xué)科組長(zhǎng)簽字: 年 月 日 年 月 日評(píng)審未通過原因1選題不當(dāng),不符合資助條件;2課題論證不充分;3負(fù)責(zé)人的素質(zhì)或水平不宜承擔(dān)此項(xiàng)目;4課題組力量不強(qiáng)或分工不當(dāng);5資料準(zhǔn)備不夠;6最終成果不明確;7不具備完成本項(xiàng)目所需的其他條件;8經(jīng)過比較,本項(xiàng)目有更合適的承
30、擔(dān)人;9其他原因(加以說明):主審專家簽字: 學(xué)科組長(zhǎng)簽字: 年 月 日 年 月 日九、批準(zhǔn)意見 批準(zhǔn)金額萬(wàn)元撥款次數(shù)撥款時(shí)間撥款金額 萬(wàn)元 萬(wàn)元四川張大千研究中心意見: 公 章 負(fù)責(zé)人簽字 年 月 日登記號(hào)課 題 設(shè) 計(jì) 論 證(活頁(yè))課題名稱:在ci戰(zhàn)略下“大千”文化品牌的探討1 選題:本課題省內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng),選題的意義。2內(nèi)容:本課題研究的基本思路(包括視角、方法、途徑、目的),主要觀點(diǎn)。3價(jià)值:本課題創(chuàng)新之處,理論意義,應(yīng)用價(jià)值。4課題負(fù)責(zé)人近年來前期相關(guān)成果,主要參考文獻(xiàn)(限填20項(xiàng))。(請(qǐng)分4部分逐項(xiàng)填寫,限3000字內(nèi))。1選題:現(xiàn)狀述評(píng):在知識(shí)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的21世紀(jì),一個(gè)城市是
31、否有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,最重要的是看它的文化資源,文化氛圍和文化發(fā)展水平。城市以文化論輸嬴,以成為扣人心弦的時(shí)代強(qiáng)音。在此背景下內(nèi)江市市委、市政府提出了打造大千品牌,在品牌提出以后,通過怎樣有效的戰(zhàn)略性的措施和手段將“大千”文化品牌各種資源有機(jī)整合,以統(tǒng)一、整體、個(gè)性鮮明的形象傳達(dá)給社會(huì)大眾來打造城市文化品牌,這是一個(gè)重要的研究?jī)?nèi)容。此情況下,本課題將廣告策劃中ci戰(zhàn)略(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))與打造“大千”文化品牌相結(jié)合起來進(jìn)行深入的探討和研究。ci又稱cis,是英文corporate identify的縮寫,直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),ci是企業(yè)有意識(shí),有計(jì)劃地將企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳
32、播,使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的形象,以便更好地識(shí)別并留下良好的記憶,達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。ci理論產(chǎn)生在美國(guó)以來,得到廣泛應(yīng)用,創(chuàng)造了很多經(jīng)濟(jì)神話如ibm、可口可樂等,它的創(chuàng)建確立了美國(guó)現(xiàn)代企業(yè)文化。80年代末進(jìn)入中國(guó)得到廣泛重視,隨著時(shí)代的發(fā)展,ci理論不僅僅局限于企業(yè)的形象識(shí)別,而是包含除企業(yè)之外的廣大空間和領(lǐng)域,如城市ci、文化品牌ci等。近幾年,一些城市開始在打造文化品牌中導(dǎo)入ci戰(zhàn)略如四川都江堰的“灌水都江堰,問道青城山”的旅游文化品牌,河南開封的少林寺文化品牌等,為ci戰(zhàn)略在打造城市文化品牌中的運(yùn)用做了有益的嘗試而且受益非淺。“大千”文化品
33、牌是為塑造城市形象,其經(jīng)營(yíng)、管理模式雖然與企業(yè)不盡相同,但“企業(yè)形象規(guī)范體系” 的成功范例充分說明了其強(qiáng)大而獨(dú)特的功效。和其基本的管理職能和市場(chǎng)運(yùn)作是有共同性和相似性的。故在城市形象越來越受重視的今天,“大千”文化品牌以一種具備先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為內(nèi)江打造城市形象的必然趨勢(shì)。選題的意義:通過本課題的研究,探索一種高級(jí)的戰(zhàn)略性的管理模式和形象塑造方式將“大千”文化品牌各種資源有機(jī)整合,推動(dòng)內(nèi)江社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,塑造城市品牌效應(yīng)。ci設(shè)計(jì)是指“大千”文化品牌經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳播系統(tǒng),傳達(dá)給社會(huì)或團(tuán)體(包括學(xué)校內(nèi)部與社會(huì)大眾),并促進(jìn)使其對(duì)“大千”文化品牌
34、產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。換言之,也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與“大千”文化品牌管理理論的整體性運(yùn)作,以刻畫“大千”文化品牌個(gè)性,突出內(nèi)江城市形象,使社會(huì)大眾產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感,從而達(dá)到提升內(nèi)江城市形象聲譽(yù)影響的策劃。2內(nèi)容:基本思路:本課題將ci戰(zhàn)略和打造“大千”文化品牌相結(jié)合的角度,來探討內(nèi)江城市文化品牌和城市形象的建立與發(fā)展。在研究方法是將ci戰(zhàn)略與“大千”文化品牌塑造的自身特點(diǎn)出發(fā),將這一品牌的現(xiàn)有形象識(shí)別、品牌理念 、文化精神、管理策略、行為規(guī)范、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的資源通過統(tǒng)一的形象識(shí)別設(shè)計(jì),將隱性概念予以視覺化、行為化、規(guī)范化、個(gè)性化和系統(tǒng)化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng),加以整合性傳達(dá),對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)、提高品
35、牌凝聚力和戰(zhàn)斗力,對(duì)外使公眾對(duì)“大千”文化品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀,從而提高“大千”文化品牌的知名度和品牌價(jià)值。本課題的基本途徑通過ci戰(zhàn)略三大基本內(nèi)容與“大千”文化品牌基本元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,具體化的研究。ci系統(tǒng)是由理念識(shí)別(mind identity 簡(jiǎn)稱mi)、行為識(shí)別(behariour identity 簡(jiǎn)稱bi)和視覺識(shí)別(visual identity 簡(jiǎn)稱 vi)三方面所構(gòu)成。三者相輔相成,mi是ci系統(tǒng)的基本精神所在,它處于最高決策層次,是系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)力和實(shí)施的基礎(chǔ),bi是mi行為上的體現(xiàn),vi是mi、bi可視化的具體體現(xiàn)。“大千”文化品牌的ci也具體體現(xiàn)在這三方面。理
36、念識(shí)別系統(tǒng)確立了企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思路、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定?!按笄А蔽幕放频膍i是這個(gè)品牌ci的核心,是“大千”文化品牌精神理念的宗旨和靈魂部分,包括富有個(gè)性的品牌戰(zhàn)略定位、經(jīng)營(yíng)理念、文化塑造、管理策略等方面的內(nèi)容。行為識(shí)別是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)?!按笄А蔽幕放频腷i是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn),對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、人員教育、行為規(guī)范;對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行品牌開發(fā),透過
37、政府交流、社會(huì)文化活動(dòng)、公共關(guān)系等方式來傳達(dá)“大千”文化品牌理念,以獲得社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌識(shí)別的認(rèn)同感。 視覺識(shí)別是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系,是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念,塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象?!按笄А蔽幕放频膙i可從基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面研究?;疽叵到y(tǒng)主要包括:“大千”文化品牌名稱、“大千”文化品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、品牌策劃報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括:品牌辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、品牌產(chǎn)品系列包裝、城市廣告媒體、城市交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別在ci系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,最容易被社會(huì)大眾所接受,據(jù)有主導(dǎo)的地位。本課題的目的是借助ci戰(zhàn)略將內(nèi)江獨(dú)特的“大風(fēng)堂”藝術(shù)和張大千先生的國(guó)際聲譽(yù),向世界宣傳、推介大千故里具有典型地域特色的文化藝術(shù),擴(kuò)大以“大風(fēng)堂”藝術(shù)為主要內(nèi)容的大千故里文化藝術(shù)的世界影響,把“大千”文化品牌推向世界,讓世界了解內(nèi)江,進(jìn)而活躍內(nèi)江文化藝術(shù)氛圍,促進(jìn)內(nèi)江文化事業(yè)的振興和繁榮,推進(jìn)內(nèi)江文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,把經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化藝術(shù)振興、生態(tài)建設(shè)與文化旅游建設(shè)融為一體,打造以內(nèi)江文化藝術(shù)為核心的旅游品牌,提升城市形象,增強(qiáng)內(nèi)江綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。主要觀
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