網(wǎng)絡(luò)營銷課程標(biāo)準(zhǔn)2018年

1、網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼：計劃學(xué)時/學(xué)分：/適用專業(yè)：電子商務(wù) 建議開設(shè)學(xué)期：第二學(xué)期 編制人：編制時間：2018年1月一、課程定位網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)是為培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展需要的、應(yīng)用型 的、高層次的專業(yè)人才服務(wù)的一門課程。該課程為電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè) 的必修課程，是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程之一。課程以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)技術(shù) 發(fā)展對企業(yè)市場營銷活動的影響為主線，以各個網(wǎng)絡(luò)工具和方法在企業(yè)營銷活動 中的應(yīng)用作為基本內(nèi)容，課程內(nèi)容新穎務(wù)實，操作性強(qiáng)，并結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷典 型案例進(jìn)行分析，使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠掌握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識 和操作技能，達(dá)到具備從事網(wǎng)絡(luò)菅銷工作的基本

2、要求，基本具備現(xiàn)代營銷人員的 素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)課程要求學(xué)生在掌握計算機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開展 營銷活動，因此本課程的先修課程：計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商 務(wù)基礎(chǔ)、市場營銷學(xué)、網(wǎng)店運營管理、網(wǎng)店美工等；后續(xù)課程：客戶關(guān)系管理、 電子商務(wù)安全與法律法規(guī)等。二、課程目標(biāo)通過該課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)菅銷重要性的認(rèn)識，使學(xué)生們能夠系統(tǒng) 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理和方法，了解網(wǎng)絡(luò)菅銷的技術(shù)基礎(chǔ)，靈活掌握運用網(wǎng)絡(luò) 營銷的基本工具和方法，開展網(wǎng)絡(luò)營銷各項職能，從而在實踐中有效地幫助企業(yè) 進(jìn)行有效的網(wǎng)上經(jīng)營活動，使企業(yè)切實以顧客為導(dǎo)向，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理水 平，最終培養(yǎng)市場歡迎的具有實際操作能

3、力的電子商務(wù)專業(yè)的應(yīng)用型專門人才。 知識目標(biāo)：讓學(xué)生了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本方法，著重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷在解 決實際問題中的應(yīng)用能力。具體包括：1、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷基本方法及方式，掌握網(wǎng)絡(luò)營 銷基本實質(zhì)。2、了解網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)消費市場分析與報告撰寫：如市 場細(xì)分、定位以及商情分析等方面的知識，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)。3、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷過程中各種網(wǎng)絡(luò)工具的使用，并運用網(wǎng)絡(luò)營銷的組合策略 進(jìn)行營銷推廣等方面的知識。 職業(yè)技能目標(biāo)：1、具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫調(diào)研報告的 能力。2、具有運用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動、進(jìn)行公關(guān)策劃的能力，如站點宣傳策

4、 劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。3、具有網(wǎng)絡(luò)營銷策略綜合運用的能力。 4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實踐能力）、專業(yè) 能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。 職業(yè)素質(zhì)養(yǎng)成目標(biāo)1、培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng) 絡(luò)營銷基本素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的現(xiàn)代市場競爭意識。2、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實際運用的能力。3、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境 中重新獲得新的職業(yè)知識與技能。4、學(xué)生應(yīng)具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神。總之，網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐的學(xué)習(xí)是以企業(yè)需求為起點，以解決企業(yè)的 需求為終點。通過課程的學(xué)

5、習(xí)，使學(xué)生能夠根據(jù)企業(yè)的實習(xí)情況制定出相應(yīng)的網(wǎng) 絡(luò)營銷解決辦法，并最終幫助企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)菅銷中的實際問題，讓企業(yè)在激烈的 市場競爭上求得生存和發(fā)展。三、課程設(shè)計課程開發(fā)設(shè)計以電子商務(wù)就業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向；以專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和滿足 學(xué)生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)；以專業(yè)知識和技術(shù)應(yīng)用能力、自主學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、 綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想。以企業(yè)營銷工作流程為起點設(shè)計課程教學(xué)內(nèi)容， 把整個網(wǎng)絡(luò)營銷課程和實際運作緊密結(jié)合起來，打破教材體系的框架，把所有的 知識匯集起來，以一個問題或目標(biāo)為主線，把整本書的教學(xué)演變?yōu)橐粋€連貫的、 實際操作的業(yè)務(wù)訓(xùn)練，使課程的教學(xué)內(nèi)容實現(xiàn)了 項目化、任務(wù)化、實戰(zhàn)化”。 同時強(qiáng)調(diào)學(xué)生自

6、主探索、協(xié)作學(xué)習(xí)，堅持把能力培養(yǎng)貫穿到教學(xué)的全過重，使每 一環(huán)節(jié)都能充分體現(xiàn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的要求。通過對網(wǎng)絡(luò)營銷各工作崗位群的工作流程分析，模塊化工作任務(wù)，培養(yǎng)學(xué)生 獨立分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中存在的問題的實際能力；另一方面對于理論方面 的教學(xué)，堅持以案例導(dǎo)入、在案例分析中理解相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，啟迪學(xué)生的思維, 培養(yǎng)學(xué)生獨立分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中存在的問題的實際能力，掌握在網(wǎng)絡(luò)條 件下開展市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)菅銷的方法和技術(shù)手段，為今后學(xué)習(xí)其他管理課程和從 事營銷工作奠定基礎(chǔ)。 教學(xué)內(nèi)容設(shè)計：以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位能力和工作流程為導(dǎo)向設(shè)計項目課程 和實踐教學(xué)內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析、網(wǎng)絡(luò)品

7、牌建立、即時 通訊營銷、搜索引擎營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷、email營銷、網(wǎng)絡(luò) 廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)等十個任務(wù)，每個任務(wù)中，既包括網(wǎng)絡(luò)營銷基本技能的訓(xùn)練, 也涵蓋了學(xué)生實踐內(nèi)容，既有團(tuán)隊合作完成的內(nèi)容，又有獨立完成的任務(wù)。 教學(xué)過程設(shè)計：理論教學(xué)按照案例導(dǎo)入一一理論講解一一實際應(yīng)用的模 式進(jìn)行講授，重點介紹實際應(yīng)用，通過案例導(dǎo)入，啟發(fā)學(xué)生思考。 實訓(xùn)環(huán)節(jié)設(shè)計：所有實訓(xùn)項目均按“任務(wù)導(dǎo)向，情境教學(xué)”模式設(shè)計， 讓學(xué)生在一定的工作情境中去完成實訓(xùn)，帶著任務(wù)進(jìn)行實訓(xùn)，做到實訓(xùn)環(huán)境與以 后工作環(huán)境完全一致。 教學(xué)案例設(shè)計：重視案例教學(xué)，開放式教學(xué)，探究式教學(xué)，有效培養(yǎng)學(xué) 生的創(chuàng)新思維和獨立分析

8、、思考、解決問題的能力。 課后作業(yè)設(shè)計：摒棄傳統(tǒng)的書面作業(yè)形式，以實踐性作業(yè)為主，讓學(xué)生 在課外利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。 考核評價體系設(shè)計：在考核內(nèi)容上，以能力考核”為主，重點考查學(xué)生對應(yīng)知、應(yīng)會目標(biāo)的掌握情況；考核方式上，釆取試卷考核和實踐考試相結(jié)合 的方法。四、課程內(nèi)容與實施（一）課程內(nèi)容學(xué)習(xí)情境（章、節(jié)） 劃分及學(xué) 時/學(xué)分序號情境描述學(xué)時學(xué)分%1認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷432網(wǎng)絡(luò)消費老市場分析63建立網(wǎng)絡(luò)品牌44即時通訊營銷65搜索引擎營銷66溥客營銷與徹溥營銷87徼信營銷68E-mail營銷69網(wǎng)絡(luò)廣告610網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)6考核與評價情境序號情境1情境2情境3情境4J情境5情境6考核方式作業(yè)與考試

9、作業(yè)與考試作業(yè)與?考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試考核權(quán)重7%S11.10%20%20%20%惜境序號情境7情境8情境9情境10-考核方式作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與,考試考核權(quán)重7%-（二）學(xué)習(xí)情境（章、節(jié)）（項目一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點和基本職能，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式，初步了解 網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用。能力目標(biāo)：能夠列舉至少三點企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的好處，能夠知道常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有 哪些。學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)營銷槪述2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點3. 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能4. 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同5. 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢6. 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式7. 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法

10、學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐)2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：教授、演示教學(xué)手段：多媒體教學(xué).實踐操作教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)，歐格（中國）衛(wèi)浴發(fā)展有限公司電商案例任務(wù)布置：幫助張翔擬定適合的網(wǎng)絡(luò)營銷方式與方法任務(wù)實施：1 搜集資料，擬定提綱，說服老板實施網(wǎng)絡(luò)營銷：2確定網(wǎng)絡(luò)營銷方式，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法；知識講解：網(wǎng)絡(luò)營銷槪述、特點.職能，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢； 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí).任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室.網(wǎng)絡(luò)資源知識網(wǎng)絡(luò)營銷的含義.特點.職能，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的異同，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的 優(yōu)勢：網(wǎng)

11、絡(luò)營銷的基本方式和方法主要考核點技能培養(yǎng)學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷走義、內(nèi)容及特點態(tài)度）培養(yǎng)學(xué)生能夠更好認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度參考資料及其他說明（項目二網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)消費者的含義、類型和需求待征，了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機(jī)， 了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程和彩響因素能力目標(biāo)：掌握信息發(fā)布收集能力，掌握一定的信息收集.整理能力，掌握一定的 信息歸納能力.能草擬簡單的營銷實施方案學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)消費者的含義2. 網(wǎng)絡(luò)消費者的類型3. 網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特征4. 網(wǎng)上調(diào)查表的擬定注意事項5. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機(jī)的基本認(rèn)識6. 網(wǎng)絡(luò)消費者的需求動機(jī)7. =8. 網(wǎng)絡(luò)消費者的心理動機(jī)9. 調(diào)查

12、表或調(diào)查報告的撰寫10. 網(wǎng)絡(luò)消費者購買過程11. 彩響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素12. 簡單的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案的草擬學(xué)時理論2?考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán))重X教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：講授法、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)，討論、撰寫調(diào)研報告等斂甞手段。教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：“世界杯刷臉吃飯”，可口可樂公司網(wǎng)絡(luò)詞匯的“賣萌新包裝，飛利浦 V-store視頻營銷新模式案例任務(wù)布置：1幫助張翔向老板建議開展網(wǎng)絡(luò)營銷；2 蘋擬一份簡單調(diào)研報告：3.根據(jù)飛利浦V-store視頻營銷新模式，幫張翔擬訂簡單的營銷實施思路。任務(wù)實施：1了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，擬定調(diào)查表，發(fā)布調(diào)查表，回收調(diào)查表：2

13、了解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收巢的方法，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實施總結(jié)，通過搜索引擎搜集問接調(diào) 硏信息，撰寫調(diào)查報告：3查詢了解現(xiàn)有的營銷實施方案，擬訂營銷方案實施要點；知識講解：網(wǎng)絡(luò)消費者概述，網(wǎng)絡(luò)消費者類型，網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征，網(wǎng)絡(luò)消費者購 買動機(jī)的含義，網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機(jī)分類，網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程，彩響網(wǎng)絡(luò)消費者 購買行為的社會因素作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí).任務(wù)一、任務(wù)二、任務(wù)二?教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源.機(jī)房主要考核點知識網(wǎng)絡(luò)消費者的含義.類型和需求特征，以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的設(shè)計利發(fā)布；了 解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機(jī)：網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為與影響因素技能1. 掌握網(wǎng)絡(luò)消費者的含義、類型和需求特征)2. 在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的

14、學(xué)習(xí)工作中要正確認(rèn)識、分析和利用網(wǎng)絡(luò)消費者的購 買動機(jī)：態(tài)度能夠分享與交流搜索到的資料參考資料及其他說明（項目三建立網(wǎng)絡(luò)品牌）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點，了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟利網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略能力目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計方案，了解商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)品牌的含義2. 網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成3. 網(wǎng)絡(luò)品牌的特點1.=品牌營銷方案的設(shè)計6. 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步噩7. 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略8. 商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步菠學(xué)時理論3考核評價方式作業(yè)與考試實踐3權(quán)重10%=教學(xué)方法與手段毅學(xué)方法：講授法.案例裁學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)，分組討論教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：韓都衣舍的網(wǎng)

15、商神話，搜狗為亞馬遜量身定做的品牌推廣方案案例任務(wù)布置：1幫張翔構(gòu)思如何利用“網(wǎng)購狂歡節(jié)”的機(jī)遇，増強(qiáng)寧戶對網(wǎng)絡(luò)品牌的認(rèn)識，打 造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌；2.幫助張翔完咸網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作：任務(wù)實施：1.設(shè)計品稗標(biāo)示，確定網(wǎng)絡(luò)品牌營銷目標(biāo)，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方案思路；2網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站（域名注昂，虛擬主機(jī)選購，網(wǎng)站規(guī)劃，制作首頁） 知識講解：網(wǎng)絡(luò)品牌的含義，網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)品牌的待點；網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟， 網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點知識網(wǎng)絡(luò)品稗含義、構(gòu)成和特點，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟利推廣的方法與黃略技能1. 掌握網(wǎng)絡(luò)

16、品牌含義、構(gòu)成和特點2. 學(xué)會網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步曝和推廣態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性參考資料及其他說明（項目四即時通信營銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解即時通訊營銷的概念，知道即時通訊營銷軟件有哪些：了解中小企業(yè)進(jìn)行 營銷方法。能力目標(biāo)：會即時通信營銷軟件的安裝及使用：掌邊即時通訊營銷的技巧；學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 知道即時通訊營銷的概念2. 了解即時通訊營銷的軟件3. 能夠掌握常見的幾種即時通訊營銷軟件的安裝及應(yīng)用方法4. 中小企業(yè)進(jìn)行IH營銷方法5. 即時通訊營銷的技巧學(xué)時理論5考核評價方式作業(yè)與考試實踐1權(quán)重20%教學(xué)方法與手段毅學(xué)方法：講授法.啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué) 教學(xué)手段：多媒體教學(xué).提問、分組

17、討論教學(xué)活動設(shè)計 衆(zhòng)例導(dǎo)入：耐克成功的即時通訊營銷案例，鋼都快訊和即時通訊軟件提供商的合作案例任務(wù)布置：1幫助王月為張翔介紹即時通訊及即時通訊軟件的特點：2. 和張翔一起帶領(lǐng)團(tuán)隊進(jìn)行即時通訊營銷:任務(wù)實施:1. 阿里旺旺的下載：2. 阿里旺旺賬號注冊3. 阿里旺旺登錄應(yīng)用4. 阿里旺旺營銷體驗5. 、& 了解QQ營銷技巧7. 即時通訊營銷實踐8. 即時通訊營銷的技巧知識講解：即時通訊營銷的技巧，即時通訊營銷槪述，中小企業(yè)進(jìn)行卜營銷方法，即時 通iR營銷的技巧，作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源.機(jī)房主要考核點知識即時通信軟件的安裝及使用，以及即時通訊營銷的含義、

18、特點和優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)推 廣的方法，有網(wǎng)絡(luò)推廣的含義和推廣形式技能1. 能掌建即時通訊營銷技能，熟練地使用即時通信軟件2. 熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的形式態(tài)度能夠熟練的分享和使用即時通訊軟件參考資料及其他說明（項目五搜索引擎營銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解搜索引擎的含義、組成及工作原理，了解搜索引擎營銷的含義：了解搜索 引擎營銷的方法，熟悉搜索引擎營銷效果評估的方法。 能力目標(biāo)：能夠明白搜索引擎營銷的目標(biāo)；能夠運用搜索引擎營銷的主要方法實現(xiàn)搜索 引擎營銷。學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 搜索引擎槪述2. 搜索引擎營銷概述3. 搜索引擎營銷的方法4. 搜索引擎營銷效果評估的方法學(xué)時理論1考核評價方式作業(yè)與考試實踐1）權(quán)重20%教學(xué)方法

19、與手段教學(xué)方法：講授法.啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué) 教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問、分組討論教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：紅蜻蜒的搜索引擎營銷案例武漢某工藝品公司搜索引擎優(yōu)化案例任務(wù)布置：1幫助張翔利用搜索引擎營銷增加其網(wǎng)店銷售；2.幫助張翔解決搜索引擎營銷該選擇哪種方法，推廣費用為多少；任務(wù)實施：1 利用搜索引擎搜集信息，線上體驗虛擬百度推廣。2體驗免費登錄搜索引擎，熟悉百度推廣的方法與步驟，了解關(guān)鉞詞和關(guān)鍵詞分析工具，查詢百度SEO價格，評估捜索引擎營銷效果。知識講解：搜索引擎概述（含義，組成，工作原理），搜索引擎營銷概述八搜索引縈營銷 效果評估。作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí).任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)

20、資源.機(jī)房主要考核點知識搜索引擎的含義.組成及工作原理，搜索引擎營銷的方法和搜索引擎營銷效果評估的內(nèi)容技能了解捜索引擎營銷的含義.目標(biāo)，具備搜索引擎營銷的初步能力態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生正確運用搜索引擎營銷業(yè)務(wù)的態(tài)度參考資料及其他說明（項目六博客營銷與微博營銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解博客和博客營銷的基本概念，掌建溥客注用、登錄及博客營銷的基本方法： 了解徼博和徹溥營銷的基本概念，掌握徹溥注卅、登錄的方法。能力目標(biāo)：能夠利用溥客開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動；能夠掌握徹溥營銷的常用方法及技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 溥孝2. 溥孝營銷3. 徼博4. 徼博營銷學(xué)時理論5考核評價方式作業(yè)與考試實踐1S權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：

21、講授法.啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入:Patrice Cassard的T恤博客營銷案例,雕爺牛脯餐廳的徼博營銷案例任務(wù)布置：1幫助趙甜甜完成溥孝宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品及促銷的任務(wù)；2.和她們一起開始徼博營銷；任務(wù)實施：1 注冊個人博客賬號，登錄溥孝，撰寫并發(fā)布博文，站外推廣博客2.選擇徼博注冊平臺，注冊、登錄徹博，撰寫并發(fā)布徵博，體騷徽博營銷。知識講解：樓客（含義，特點，作用，分類），博客營銷（含義，目標(biāo)，形式），博客推廣 的方法徼博（含義，特點，作用），微博營銷（含義，特點，徹溥營銷的41原則，徼攙 營銷常用的方法及手段，徼樓營銷的技巧），溥孝營銷與徹溥營銷的

22、區(qū)別作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點知識溥客和博客營銷的基本槪念博客注冊.登錄及博客營銷的基本方法，徹溥和徼權(quán)營銷的基本概念，徼攫注昂、登錄的方法.以及徹溥營銷的方法利技巧技能學(xué)會溥客、徹溥的槪念，能夠利用博客、徼博進(jìn)行營銷態(tài)度（培養(yǎng)學(xué)生正確運用溥孝、徹溥進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的態(tài)度參考資料及其他說明（項目七微信營銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解徹信營銷的槪念、優(yōu)勢和運作模式，初步掌握基于個人徽信號的朋友圈營 銷方法。了解徹信公眾號的三種類型，初步掌握基于公眾平臺的徵信營銷方 法。能力目標(biāo)：能夠利用徼信開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，能夠利用徹信公眾平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動

23、學(xué)習(xí)內(nèi)容1. 徹信的安裝與注冊2. 徹信的使用3. 徹信營銷的具體實施4. 徽信公眾平臺內(nèi)容策劃5. 徼信公眾平臺營銷預(yù)算6. 徹信公眾平臺營銷具體實施學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試(2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：講授法.啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué).提問教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：富軍的徹信營銷案例，粛航的公眾平臺營銷案例任務(wù)布置：1幫助張翔了 解徹信營銷的相關(guān)知識；2.幫助張翔將微信公眾平臺納入營銷方案中：任務(wù)實施：1安裝徹信并注哥徼信號，黴信的使用，體驗微信營銷2.策劃徹信公眾平臺內(nèi)容，對徹信公眾平臺營銷費用進(jìn)行預(yù)算，徹信公眾平 臺營銷具體實施。知識講解：徹信（低述，功能人徹信

24、營銷（概述，優(yōu)勢，運作模式人徵信公眾平臺，徹 信公眾號類型，企業(yè)徹信公眾號的選擇，徼信公眾號的認(rèn)證作業(yè)布置：按要求完成書中P132頁“表77徹信營銷知識及技能評價的填寫，按要求 完成書中P142頁“表7-6徹信營銷知識及技能評價”的填寫教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點知識微信和徹信營銷的基衣槪念，徹信安裝.注哥、使用及徼信營銷的具體方法： 微信公眾平臺的基本概念.公眾號的選擇及認(rèn)證，徽信公眾平臺營銷的具體方 法。技能能夠掌握徼信的注卅及使用方法，能夠運用徹信進(jìn)行營銷推廣，能夠了解公眾 號的使用技巧，熟練的進(jìn)行營銷推廣。態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行徽信營銷與推廣的正確態(tài)度參考資料及其他說明（項目

25、八E-mail營銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解E-mai 1營銷的含義和許可E-mai 1營銷的基礎(chǔ)條件，理解許可IAma訂營銷的特點，正確認(rèn)識許可E-mai 1營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀：了解郵件列表的概念.類型，郵件列表內(nèi)容的基本要素和基本原則，掌握郵件列表的訂閱和退訂方法。 能力目標(biāo)：能夠訂閱電子郵件；能夠創(chuàng)建郵件列表。學(xué)習(xí)內(nèi)容1. E-mail 營銷2. 許可E-mail營銷徹信營銷的具體實施3. 郵件列表的概念4. 郵件列表的類型5.&郵件列表內(nèi)容的基本要素7.郵件列表內(nèi)容組織的基本原則學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué).

26、提問教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：優(yōu)良品的E-ma訂營銷案例，7天連鎖酒店的郵件營銷案例任務(wù)布置：1幫助張翔了 解E-mail營銷的相關(guān)知識；2幫張翔解開新的疑問、尋找到更有效地開展E-mail營銷的方法；任務(wù)實施：1訂聞京東商城促銷郵件，體驗許可E-mail營銷2.選擇郵件列表服務(wù)提供商，登錄網(wǎng)易郵箱，創(chuàng)建郵件列表加入郵件列表。知識講M： E-mail營銷概述（含義，產(chǎn)生和發(fā)展，分類），許可E-mail營銷（含義，特 點，基礎(chǔ)條件，應(yīng)用現(xiàn)狀），郵件列表的概念，郵件列表的類型，郵件列表內(nèi)容的基本要 素。作業(yè)布置：附錄H綜合練習(xí)任務(wù)一、任務(wù)一教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點知識E-mail營

27、銷和許可E-mail營銷的含義，許可E-mail營銷的基礎(chǔ)條件；郵件 列表的概念.類型.基本要素和內(nèi)容組織的基本原則。J技能能夠掌握E-mail營銷和許可E-mail營銷的定義，能夠運用E-昭訂進(jìn)行營銷 推廣。態(tài)展培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行E-mail營銷與推廣的正確態(tài)度參考資料及其他說明（項目九網(wǎng)絡(luò)廣告）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了 解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點和分類，熟悉熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的形式；了解網(wǎng)絡(luò)廣告 效果評估標(biāo)準(zhǔn)，掌握至少五種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布模式。能力目標(biāo)：能夠說出至少四種網(wǎng)絡(luò)廣告形式；能夠利用不同的平臺發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣吿。1網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式學(xué)習(xí)內(nèi)容3.-網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式郵件列表的類型5. 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布6. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重教學(xué)）方法與手段毅學(xué)方法：講授法.啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué).提問教學(xué)活動設(shè)計衆(zhòng)例導(dǎo)入：珀萊雅攜手互動通富媒體廣告平臺的營銷案例，淘寶客如意投推廣案例 任務(wù)布置：1幫助張麗研究企業(yè)該如何發(fā)布廣告進(jìn)行推廣：2