淺論蕪湖體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展

1、淺論蕪湖體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展 一、當(dāng)前蕪湖體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 1市場(chǎng)定位不恰當(dāng) 蕪湖的體育動(dòng)漫還處于萌芽狀態(tài)，因此，它將受到國(guó)內(nèi)大背景的強(qiáng)烈影響，國(guó)內(nèi)體育動(dòng)漫作品的受眾，受到人們長(zhǎng)期以來狹隘思想的影響，動(dòng)漫是少年兒童們觀看的。例如：2009年和2011年，在蕪湖國(guó)際會(huì)展中心承辦的第一屆和第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，來參觀的成千上萬人中，大多數(shù)是少年兒童，以及以帶兒童來參觀為目的的大人，來的中年人中很少是以自己參觀為目的來的。此外加之選材的內(nèi)容沒有突破，多為傳統(tǒng)故事，很難給不同年齡的受眾帶來新鮮感，這使得體育動(dòng)漫的發(fā)展，舉步維艱?？v觀國(guó)外，歐美、日本一些國(guó)家，他們體育動(dòng)漫的受眾是全

2、民，例如，2004年在日本廣島舉行的第十屆國(guó)際動(dòng)畫節(jié)上，對(duì)入場(chǎng)者進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中2029歲的觀眾占25%，3039歲的觀眾占38%，4049歲的觀眾占17%，50歲以上的觀眾占15%，說明此次入場(chǎng)者80%以上為成人，年齡結(jié)構(gòu)呈波浪狀，兩頭小中間大。4由此可見，歐美、日本一些國(guó)家經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的培育，已經(jīng)形成了廣泛的不同年齡層次的動(dòng)漫消費(fèi)群體。動(dòng)漫作品也趨于成熟，動(dòng)漫的直接以及衍生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)對(duì)象，也是面對(duì)全體。相較之下，我國(guó)乃至蕪湖市，體育動(dòng)漫的對(duì)象定位都過于低齡化，與國(guó)外有一定的差距，這種差距也必將阻礙蕪湖市體育動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展的生命力。此外，從國(guó)外也可以看出，體育動(dòng)漫的受眾是全民是可以實(shí)現(xiàn)的。

3、2產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竷r(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四部分之間的良好銜接。這種銜接包括許多上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游要向下游輸送產(chǎn)品以及服務(wù)，下游要向上游反饋產(chǎn)品以及服務(wù)的情況，這一系列的過程構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈5。蕪湖體育動(dòng)漫市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈可以從四個(gè)層面進(jìn)行理解，首先，第一個(gè)層次原創(chuàng)體育動(dòng)漫的作品，第二個(gè)層次播出市場(chǎng)，第三層次卡通圖書和音像品市場(chǎng)，第四個(gè)層次卡通形象的衍生品市場(chǎng)。對(duì)于第一個(gè)層面，需要?jiǎng)?chuàng)造很好的具有體育動(dòng)漫的作品，可能人們想到的體育人物，都是一些體育明星，可出生于蕪湖膾炙人口的體育人物，又非常有限。其實(shí)，也可以從另一個(gè)角度去詮釋體育動(dòng)漫作品的人物，也可以是小人物的一些小事

4、情，然后進(jìn)行內(nèi)涵的挖深與提煉、升華，同樣可以達(dá)到良好的效果。目前，蕪湖的體育動(dòng)漫由于處于萌芽狀態(tài)，對(duì)于這一塊關(guān)注的部門或?qū)W者，都不是很多，因此，原創(chuàng)體育動(dòng)漫產(chǎn)品這一層面的困難和問題比較多。第二和第三層面相對(duì)要好一些，因?yàn)橹谱魅硕紩?huì)非常重視這兩環(huán)節(jié)。而第四層面卡通形象的衍生品市場(chǎng)，又往往容易忽略，再加之盜版的猖獗，使得第三、四層面的市場(chǎng)開發(fā)難上加難。 3缺乏體育動(dòng)漫高端人才 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前動(dòng)漫的從業(yè)者人數(shù)不到1萬人，而全國(guó)影視動(dòng)漫人才的需求量達(dá)15萬人，這兩者之間的缺口還是蠻大的，目前，每年動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)生只有不到5000人6。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要。動(dòng)漫人才的如此缺乏，更不用說體育

5、動(dòng)漫人才了，出現(xiàn)這種狀況的原因有很多，第一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是新興產(chǎn)業(yè)，才開始不久，因此，造成這方面的人才缺少。第二，目前從事體育動(dòng)漫工作的人大都是跨專業(yè)的，幾乎很少是體育動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，原因，目前開設(shè)體育動(dòng)漫專業(yè)的院校就少，人們對(duì)體育動(dòng)漫了解較少，對(duì)體育動(dòng)漫的前景模糊，造成許多考生不敢報(bào)考此專業(yè)。第三，該專業(yè)教師的本身缺乏以及適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源還不完善等。第四，全國(guó)為數(shù)不多的體育動(dòng)漫畢業(yè)生，畢業(yè)時(shí)肯定都希望自己能找個(gè)好工作，他們大多留在了上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的大城市，對(duì)于正努力發(fā)展成為中等城市的蕪湖來說，蕪湖的吸引力是有限的，留下高端人才的難度也是巨大的。第五，除此以外，在這

6、些人才中，既懂得動(dòng)漫藝術(shù)又懂得競(jìng)技體育，還熟悉電腦制作技術(shù)，復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。往往是只懂其一的人，在從事這項(xiàng)工作，在工作中遇到的難度是可想而知，要想制作出色的體育動(dòng)漫作品，困難非常巨大。以上種種原因，使得人才缺乏問題無法在短時(shí)間內(nèi)得以解決，這需要長(zhǎng)期的培養(yǎng)過程。 4體育動(dòng)漫創(chuàng)作資金的缺乏 體育動(dòng)漫創(chuàng)作資金的缺乏，是制約體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題，這不僅是體育動(dòng)漫面臨的問題，也是整個(gè)動(dòng)漫界面臨的通病。造成資金緊缺的原因主要有：第一，體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，投資回收相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)而言也較慢，需要大量的啟動(dòng)資金做鋪墊，例如，蕪湖的方特歡樂世界主題公園總投資超過15億元人民幣，第一年的門票收入是2個(gè)億

7、，粗略的計(jì)算7.5年才能收回成本，資金投入大，風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大。蕪湖市的動(dòng)漫企業(yè)一般為中小企業(yè)，像華強(qiáng)那樣的大企業(yè)畢竟少數(shù)，這種先期投入大，資金回收期長(zhǎng)，回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)大，資金匱乏成為企業(yè)成長(zhǎng)道路上的重大瓶頸。第二，蕪湖屬于正在努力發(fā)展成為中等城市的省市，雖然蕪湖市成立了由市長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，并制定了發(fā)展規(guī)劃和鼓勵(lì)扶持政策，還設(shè)立了每年1000萬元的專項(xiàng)發(fā)展資金。即便如此，但靠政府的財(cái)政支持來發(fā)展動(dòng)漫也是非常的有限。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)無中生有的產(chǎn)業(yè)，它沒有抵押物，在現(xiàn)有的金融信貸制度下，很難得到銀行的貸款。第三，體育動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)格的倒掛，使得動(dòng)漫企業(yè)盈利能力匱乏。一部動(dòng)畫片制作成本

8、為平均每分鐘約為一萬元，省級(jí)電視臺(tái)播出費(fèi)為：每分鐘2050元，上星衛(wèi)視為每分鐘80500元，中央電視臺(tái)每分鐘僅給7001000元。這種現(xiàn)象造成產(chǎn)出和收入嚴(yán)重失衡。一般情況，動(dòng)漫企業(yè)要想贏利需要通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來實(shí)現(xiàn)，而目前，蕪湖市動(dòng)漫企業(yè)這方面的能力和關(guān)注度較差，也沒有做相應(yīng)的努力。 二、如何加快蕪湖體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 1加強(qiáng)蕪湖體育動(dòng)漫的文化內(nèi)涵 體育文化是指人類在體育生活和體育實(shí)踐中創(chuàng)造出來的，反映一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族或一個(gè)時(shí)代的特征，并規(guī)范著人們的體育行為，也影響著人們的價(jià)值觀念。體育動(dòng)漫是體育文化的載體，蕪湖體育動(dòng)漫即為通過動(dòng)漫這種形式，反映具有蕪湖地方的體育文化。蕪湖體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)

9、展，必須要挖掘出能夠代表蕪湖文化和精神的動(dòng)漫形象?；瘴幕鞘徍酥涟不盏慕鹱终信?，蕪湖作為皖南的重要門戶，也是徽文化走出徽州的重要港口，城市的文化積淀非常厚重，蕪湖體育動(dòng)漫內(nèi)涵的挖掘，可以依附安徽師范大學(xué)傳媒與安徽大學(xué)徽學(xué)研究中心以及文化創(chuàng)意研究中心等高校的師資力量，加強(qiáng)蕪湖體育動(dòng)漫的文化品位和底蘊(yùn)。例如：方特主題項(xiàng)目之一的神秘河谷展現(xiàn)了神秘的瑪雅文化，體驗(yàn)刺激的驚險(xiǎn)之旅，最后，有一個(gè)沖浪，體育動(dòng)漫產(chǎn)品可以在這方面下一點(diǎn)功夫。 2普及動(dòng)漫文化，培育大眾體育動(dòng)漫情懷 普及動(dòng)漫文化、培育大眾對(duì)體育動(dòng)漫的熱愛，這是蕪湖可持續(xù)發(fā)展體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的土壤。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要存在要發(fā)展，那它必須要贏利，動(dòng)漫企業(yè)的贏利

10、是通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來實(shí)現(xiàn)，大眾需要了解、熱愛體育動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，才會(huì)購買，企業(yè)才能贏利，由此可見，普及動(dòng)漫文化，培育大眾體育動(dòng)漫情懷是非常重要的。古話說得好，一屋不掃何以掃天下，所以，這個(gè)培養(yǎng)大眾體育動(dòng)漫的情懷，首先要從培養(yǎng)蕪湖人們的體育動(dòng)漫情懷開始，再以馬鞍山、淮南為兩翼，輻射全省，乃至于帶動(dòng)全國(guó)，引起新一輪的體育動(dòng)漫浪潮。為了普及或者說營(yíng)造一種體育動(dòng)漫氛圍，蕪湖市采取的做法是，在圍墻上畫動(dòng)漫人物，這的確是個(gè)很不錯(cuò)的想法，營(yíng)造了全市動(dòng)漫的氛圍，提高了普通民眾對(duì)體育動(dòng)漫的了解。還有就是蕪湖市有個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)就是，在蕪湖已經(jīng)舉辦了2次國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)，為許多動(dòng)漫

11、愛好者，以及普通市民接觸專業(yè)動(dòng)漫、感受動(dòng)漫、認(rèn)識(shí)動(dòng)漫提供了機(jī)會(huì)，傳遞動(dòng)漫帶來的快樂，培養(yǎng)大眾對(duì)體育動(dòng)漫的興趣，使得體育動(dòng)漫文化得以傳播和普及。但作為一個(gè)主打動(dòng)漫的城市，還需要一個(gè)持久營(yíng)造這種氛圍的政策和策略，舉辦形式多樣的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)或舉辦動(dòng)漫比賽，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫團(tuán)體來方特演出，培養(yǎng)蕪湖市有特點(diǎn)的動(dòng)漫學(xué)校，積極參加國(guó)內(nèi)外體育動(dòng)漫賽事，并配合積極宣傳，營(yíng)造動(dòng)漫之都的氛圍。加強(qiáng)與周邊省市的動(dòng)漫聯(lián)系，以此來培育大眾的動(dòng)漫情懷。 3堅(jiān)持合理定位，有效與周邊城市產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 蕪湖市在動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中起步較早，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)園、留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、軟件園等，其優(yōu)勢(shì)也漸顯突出，鑒于其優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以制定動(dòng)

12、漫創(chuàng)意和制作為龍頭，衍生產(chǎn)品開發(fā)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為中心，以主題公園為主要實(shí)現(xiàn)形式的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和道路。要發(fā)揮動(dòng)漫的最大效益，蕪湖需要與合肥呼應(yīng)，與鄰近的幾個(gè)省、市產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，蕪湖的體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與其他省市是互通有無的，不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是合作伙伴，在促進(jìn)其他省發(fā)展的同時(shí)，加快自身的發(fā)展。 4制定合理的人才培養(yǎng)計(jì)劃，引進(jìn)體育動(dòng)漫高端人才 體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，其涵蓋了許多行業(yè)和專業(yè)，涉及到體育、藝術(shù)、商業(yè)、傳媒、出版、科技等，其培養(yǎng)的人才也是復(fù)合型，為了滿足動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)人才多層次的需求，我們需要培養(yǎng)高、中、低各個(gè)層次的人才，換言之，需要不同層面的院校，培養(yǎng)的人才，不能把培養(yǎng)人才的目標(biāo)只盯本科院校，還需高職院校和職業(yè)院校，多層次的培養(yǎng)人才，并將培養(yǎng)的人才與市場(chǎng)接軌。目前，安徽已有12所本科高等院校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，33所高等專科院校開設(shè)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，約計(jì)在校生大概三千人左右。且安徽的各高校也積極與各企業(yè)接洽，有針對(duì)性地培養(yǎng)動(dòng)漫人才，例如，坐落在蕪湖的安徽師范大學(xué)就與安徽炫伍數(shù)字科技有限公司合作，通過合作以期培養(yǎng)動(dòng)漫及設(shè)計(jì)人才?？v觀目前各高校的培養(yǎng)狀況發(fā)現(xiàn)，他們的培養(yǎng)目標(biāo)，大多為技術(shù)型人才，極少有動(dòng)漫創(chuàng)意人才、營(yíng)銷人才。記得北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院