知名飲料成功之路

1、知名飲料成功之路國際知名飲料品牌國際知名飲料品牌 1.可口可樂可口可樂 2.百事可樂百事可樂 3.康師傅康師傅 4.統(tǒng)一統(tǒng)一 5.王老吉王老吉品牌老大 coca-cola company)可口可樂公司(coca-cola company)成立于1892年，是全球最大的飲料公司 ，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)?？煽诳蓸吩?00個國家暢銷160種飲料品牌令顧客爽心解渴可口可樂 一、成就： 全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料。 二、旗下產(chǎn)品： 酷兒、醒目、雪碧、芬達(dá)、美之源、雀巢冰爽茶 可口可樂成功

2、之-廣告主題 1982年，可口可樂改變了年，可口可樂改變了廣告主題廣告主題。goizueta說：說：“用我們的新口號用我們的新口號coke is it ，自豪地表明我們是第一的；我們以前，自豪地表明我們是第一的；我們以前的口號的口號have one coke and smile非常非常好，但我們正處于激烈競爭之中，這口號好，但我們正處于激烈競爭之中，這口號象一句民謠。競爭勢頭已從象一句民謠。競爭勢頭已從purchase,new york（百事可樂的總部）轉(zhuǎn)移到了我們（百事可樂的總部）轉(zhuǎn)移到了我們亞亞特蘭大特蘭大?！?廣告是可口可樂營銷策略的重要組成部分。據(jù)調(diào)查：82.2%的消費(fèi)者對可口可樂的品

3、牌認(rèn)知是通過廣告獲得的。可口可樂通過廣告宣傳提高了產(chǎn)品知名度和公眾的購買欲望，在樹立與加強(qiáng)產(chǎn)品及品牌良好形象方面，廣告也起著非常重要的作用?？煽诳蓸烦晒Φ钠渌矫?1.戰(zhàn)略：戰(zhàn)略： goizueta戰(zhàn)略計(jì)劃還擴(kuò)展了可口可樂的公司戰(zhàn)略。戰(zhàn)略計(jì)劃還擴(kuò)展了可口可樂的公司戰(zhàn)略。 2.網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)： 可口可樂還對裝瓶網(wǎng)絡(luò)做了改變?？煽诳蓸愤€對裝瓶網(wǎng)絡(luò)做了改變。 3.特殊之處：特殊之處： 可口可樂一般是化學(xué)物質(zhì)，是一種化學(xué)飲料，可以直接飲可口可樂一般是化學(xué)物質(zhì)，是一種化學(xué)飲料，可以直接飲用，原來都是化學(xué)合成，口味可調(diào)用，原來都是化學(xué)合成，口味可調(diào) 4.神秘的配方：神秘的神秘的配方：神秘的7x商品商品 5.發(fā)

4、展理念：發(fā)展理念： 口號口號“積極樂觀美好生活積極樂觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入諾，通過改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念。 6.設(shè)法擴(kuò)大市場需求。設(shè)法擴(kuò)大市場需求。 7.有效地防范措施和攻擊戰(zhàn)術(shù)有效地防范措施和攻擊戰(zhàn)術(shù) 8.設(shè)法擴(kuò)大市場占有率設(shè)法擴(kuò)大市場占有率 9.實(shí)行多元化經(jīng)營，擴(kuò)張品牌價值實(shí)行多元化經(jīng)營，擴(kuò)張品牌價值 10.國際化戰(zhàn)略為其添加新增長點(diǎn)國際化戰(zhàn)略為其添加新增長點(diǎn)百事可樂百事可樂 其旗下的其旗下的“百事可樂百事可樂”、“七喜七喜”、“美美年達(dá)年達(dá)”、“激浪激浪”，包括，包括“亞洲亞洲”、“北北冰洋冰洋”、“天府天府”和和“佳得樂佳得樂”系列、系列、“都樂都樂”系列飲料都已成為中國家喻戶曉系列飲料都已成為中國家喻戶曉的品牌。的品牌。 百事可樂成功原因 1.悠久的文化歷史悠久的文化歷史 2.品牌理念：百事品牌的理念是品牌理念：百事品牌的理念是“渴望無限渴望無限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對年輕倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機(jī)會和理想有著無限多的空間，他們可人來說，機(jī)會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。以盡情地遐想和追求。 3.明星效應(yīng)明星效應(yīng) 4.實(shí)行人才戰(zhàn)略：人才高過一切實(shí)行人