品牌標識及形象設(shè)計流程

1、編者按：想提高設(shè)計效率，有一個能快速執(zhí)行的設(shè)計流程非常重要，今天把一同行的LOGO設(shè)計流程分享出來，經(jīng)常順其自然的同學(xué)趕緊來看下專業(yè)設(shè)計師的做法 作為一名設(shè)計師，我常常糾結(jié)，設(shè)計流程究竟該采納“順其自然法”更好呢？還是“有條有理法”？于是，我決定兩種方法都試試，然后將結(jié)果進行比較。在“順其自然法”中，我自然是進行隨性發(fā)揮。而在“有條有理法”中，我將制作工作標，將所有任務(wù)一一列出，直至完成最終目標。在“順其自然法”中，我會偶爾僥幸地找到元素間的關(guān)聯(lián)，而“有條有理法”則如數(shù)學(xué)公式般一目了然，令一切元素都有跡可尋。我熱衷于研究結(jié)構(gòu)，保持一致性以及設(shè)定目標，因為我始終相信，每個項目都有一些恒定點起點與

2、終點。如果你在這兩點之間設(shè)定良好穩(wěn)定的流程，最終結(jié)果之效力一定也會隨之大增。以下為我在 Parachin Design Studios 工作時的案例，期間經(jīng)由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指導(dǎo)。第一步：評估無論是評估品牌，抑或是評估競爭對手我首先做的是針對性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領(lǐng)域中的定位。此處所提供的例子是“競爭對手合集”以及“定位模型”評估。左側(cè)為競爭對手評估，右側(cè)為定位模型。兩者均為分析 Parachin Design Studios 的市場評估。這一步驟很有必要，因為它能幫助你知己知彼，它不但幫助你對該品牌了如指掌該品牌的優(yōu)缺點，而且對它的競爭

3、對手也十分熟悉。這個步驟通常能夠幫助你和你的客戶發(fā)現(xiàn)之前所忽略的盲點，找到問題所在，從而有針對性地建立結(jié)構(gòu)，發(fā)揮創(chuàng)意。第二步：制作情緒版我將項目簡報和評估結(jié)果中得來的靈感進行匯總后，制成情緒版。這是個關(guān)鍵性步驟，它并不只是用來探索你想要使用的“風(fēng)格”或字體，而是用視覺形式來表達項目最終要達成的目標。考慮到這些元素的重要性，我想情緒版應(yīng)該被設(shè)定為更高級的思考抽象圖片、花紋和語句。情緒版的功能應(yīng)是喚起受眾的情緒反應(yīng)，而這正是你所提供的設(shè)計所應(yīng)達到的效果。為 Parachin Design Studios 所制的情緒版緊接著，就是向客戶展示情緒版，以確保我們的觀點一致（當然也要做好被噴的準備）。通常

4、在這個步驟后，目標就更為清晰了，因為它將語言所無法表達的想法，用視覺方式呈現(xiàn)了出來。第三步：起草概念我通常先從同義詞為發(fā)散點，我會使用直觀的同義詞詞典 或是視覺同義詞庫 The Noun Project。剖析項目簡報中的關(guān)鍵詞，找到其更豐富的含義，可能是一小段演說詞，也可能是流行語句或成語。圖中所示為“建造”一詞分別在 和 The Noun Project 中的搜索結(jié)果找到一個詞的多重含義與視角正是觸發(fā)靈感的神奇源泉。各種不同的想法互相關(guān)聯(lián)和組合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四個不同的概念及想法后，我便開始畫草圖，進行視覺化處理。第四步：完成方案，企劃延展項目延展項目企劃頗具效力，因為它可以讓客戶預(yù)覽其品牌在受眾眼中的情形，這想必是情緒反應(yīng)最強的體驗了。第一次向客戶展示出色的 logo 設(shè)計的確很值得興奮，然而，如若將 logo 模擬在名片或網(wǎng)站上再作展示，沖擊力將成倍增長。logo 方案 A 案例展示這部分也許是整個流程中最困難的，因為它要求設(shè)計師不僅僅考慮 logo 本身的美觀性，更要考慮到所有的應(yīng)用環(huán)境和項目。雖然該步驟具有一定的難度，但它能令設(shè)計師預(yù)見品牌形象在各類情況中的應(yīng)用性。第五步：輔助元素規(guī)劃我們可以從上一步延展項目中的案例中得出品牌形象的輔助元素花紋、二級和三級字體、圖標以及照片等。圖中展示了品牌形象方案中的字體、顏色和材質(zhì)選