“摯愛(ài)2006”鉆石婚典企劃案

1、炫彩春 我們的愛(ài)熟了*“摯愛(ài)2006”鉆石婚典企劃案活動(dòng)訴求婚姻，是人生的重要?dú)v程；愛(ài)情是人類(lèi)的永恒主題；家庭，是社會(huì)的基本細(xì)胞，為了宏揚(yáng)社會(huì)文明新風(fēng)，移風(fēng)易俗，培育和普及健康向上的婚慶觀念，我們擬聯(lián)合市婦聯(lián)特別推出“摯愛(ài)2006”新人大型集體婚禮，充分展示新一代*青年奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，積極響應(yīng)市委市府 “構(gòu)建和諧社會(huì)、和諧*”的號(hào)召，切實(shí)推進(jìn)我市的“五城同創(chuàng)”及精神文明建設(shè)?？紤]到集體婚禮并不是創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)手段，惟有賦予其豐富的內(nèi)涵與全新的元素，打造一臺(tái)出位更出彩的世紀(jì)婚典，才能在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，形成轟動(dòng)效應(yīng)與聚流效應(yīng)。因此，我們擬從時(shí)尚性、互動(dòng)性、規(guī)模性、新聞性、公關(guān)性、公益性整合傳播的手

2、段，全面提升*的美譽(yù)度與認(rèn)知度。（一）時(shí)尚性與互動(dòng)性：鉆石婚典期間，將與*電視臺(tái)、*晚報(bào)聯(lián)袂推出“真愛(ài)伊甸園”主題活動(dòng)，通過(guò)紅色style新人、銀色I(xiàn)ove新人、橙色Fashion新人、紫色Partey新人四大主題場(chǎng)景秀，一方面增強(qiáng)商場(chǎng)與新人間的互動(dòng)、市民與新人間互動(dòng)，以體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大活動(dòng)的參與度，另一方面以其耳目一新的形式，彰顯*服飾品牌引領(lǐng)時(shí)尚潮流的本色。（二）規(guī)模性與新聞性：幾十對(duì)新人共同步入圣潔的婚姻店堂，將是*歷史上最大規(guī)模的一次集體婚禮，尤其是婚典所具有的鮮明特色與時(shí)代感，必將吸引省市媒體的廣泛關(guān)注與爭(zhēng)相報(bào)道，從而有效擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。（三）公關(guān)性、公益性：本次鉆石婚典穿插舉行的“愛(ài)

3、情物語(yǔ)”主題公益活動(dòng)、“美的瞬間”新婚攝影大賽以及“愛(ài)的誓言”活動(dòng)、“愛(ài)的接力”活動(dòng)、“愛(ài)的檔案”活動(dòng)、“愛(ài)的闖關(guān)”活動(dòng)，將有效提升*的公益形象與企業(yè)美譽(yù)度?；顒?dòng)主題炫彩春我們的愛(ài)熟了活動(dòng)跨度2006年3月10日至2006年5月5日活動(dòng)計(jì)劃一、主辦單位：*、*市婦聯(lián)、*晚報(bào)社、*電視臺(tái)、*熱線。二、承辦單位：*婚慶流行館、*攝影、國(guó)際旅行社。三、獨(dú)家冠名：待定。四、參加對(duì)象：*地區(qū)2005年4月10日至2006年4月10日領(lǐng)取結(jié)婚證的新人。五、入選名額：從報(bào)名者中選擇產(chǎn)生24對(duì)新人參加2006鉆石婚典（*門(mén)店：14對(duì)；縣區(qū)門(mén)店：2對(duì)/店）。六、報(bào)名時(shí)間：2006年3月10日2006年4月10日

4、。七、報(bào)名程序：欲參加*2006大型鉆石婚典的新人，可通過(guò)下列程序進(jìn)行報(bào)名：（1）持結(jié)婚證、身份證至*、如皋*、海門(mén)*、啟東*、如東*、海安*總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取報(bào)名表一份；（2）填妥報(bào)名表后，商場(chǎng)將從報(bào)名者中選擇產(chǎn)生24對(duì)新人參加2006鉆石婚典，并簽訂相關(guān)協(xié)議。八、婚典時(shí)間：2006年5月5日（暫定）九、婚典地點(diǎn)：*一樓中庭、門(mén)前廣場(chǎng)。十、服務(wù)項(xiàng)目：本次鉆石婚典為公益性活動(dòng)，所有參加婚禮的新人將不收取任何費(fèi)用，并提供下列超值服務(wù)：（一）愛(ài)的綠色通道新人憑結(jié)婚證和活動(dòng)報(bào)名表獲贈(zèng)“鉆石婚典特別優(yōu)惠卡”一張，憑卡購(gòu)婚慶商品享受特別優(yōu)惠價(jià)（購(gòu)珠寶每卡限購(gòu)男女鉆戒一對(duì)、項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)或耳釘各一件；購(gòu)喜糖每

5、卡限購(gòu)一箱；購(gòu)床上用品每卡限購(gòu)一套、購(gòu)服裝每卡限購(gòu)男女服裝各一套、男女鞋各一雙；購(gòu)化妝品每卡限購(gòu)一套）。（二）愛(ài)的見(jiàn)證通道每對(duì)新人均可獲贈(zèng)愛(ài)情見(jiàn)證書(shū)一份，有市婦聯(lián)、*的新婚證詞與祝福，有新郎新娘的手印。同時(shí)，每年結(jié)婚紀(jì)念日憑愛(ài)情見(jiàn)證書(shū)及結(jié)婚證至*總臺(tái)均可獲贈(zèng)精美禮品一份。（三）愛(ài)的美麗通道1、免費(fèi)拍攝大型戶外情景婚紗照；2、婚禮當(dāng)天免費(fèi)新人化妝（含假睫毛）；3、婚禮當(dāng)天免費(fèi)提供2006最新款婚慶禮服；4、婚禮當(dāng)天免費(fèi)提供新娘手捧花、頭花、新郎胸花5、免費(fèi)贈(zèng)送印有新人婚紗照特制紀(jì)念畫(huà)冊(cè)1套。（四）愛(ài)的祝福通道1、*晚報(bào)免費(fèi)新婚祝賀廣告；2、免費(fèi)提供婚禮攝像；3、免費(fèi)向每對(duì)新人提供婚禮VCD光盤(pán)一

6、張。（五）愛(ài)的甜蜜通道1、免費(fèi)參加*組織的2006鉆石婚典；2、婚典當(dāng)天每對(duì)新人可攜帶兩名親屬參加。（六）愛(ài)的特別通道活動(dòng)期間，將與*晚報(bào)、*電視臺(tái)聯(lián)合推出“真愛(ài)伊甸園”大型推廣活動(dòng)，從中評(píng)選產(chǎn)生最時(shí)尚新人一對(duì)、最上鏡新人一對(duì)、最浪漫新人一對(duì)、最默契新人一對(duì)，每對(duì)新人各獎(jiǎng)港澳雙人雙飛五日游，同時(shí)評(píng)出四對(duì)新人為優(yōu)勝獎(jiǎng)，各獲贈(zèng)*五星級(jí)蜜月房一間，其余新人均可獲贈(zèng)精美工藝品一份。特別提醒：彩車(chē)由新人們自備。十一、活動(dòng)階段：【婚典征集階段】（一）店堂廣告A、巨幅海報(bào)：各門(mén)店巨幅廣告位制作彩噴廣告，發(fā)布活動(dòng)信息。B、店堂立牌：各門(mén)店店堂入口處放置活動(dòng)宣傳立牌，告知活動(dòng)實(shí)施細(xì)則。（二）宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)制作活動(dòng)

7、宣傳折頁(yè)，放置于*區(qū)域各百貨連鎖店總服務(wù)臺(tái)供市民索取。（三）報(bào)紙廣告*晚報(bào)硬廣告廣告排期：06年3月9日/3月16日；廣告版面：B1版；廣告規(guī)格：整版彩色；廣告內(nèi)容：*2006鉆石婚典活動(dòng)信息告知。軟性聞*晚報(bào)記者組稿刊發(fā)活動(dòng)新聞3-4篇。*廣電報(bào)廣告排期：06年3月9日（每周四）廣告版面：A16版/彩色。廣告規(guī)格：半版。廣告內(nèi)容：*2006鉆石婚典活動(dòng)信息告知。（四）電視廣告告知性廣告廣告媒體：新聞?lì)l道；廣告排期：06年3月9日4月10日；廣告時(shí)段：新聞?lì)l道第一氣象中；廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒（替換15秒品牌形象片）；廣告內(nèi)容：*鉆石婚典活動(dòng)信息告知。專(zhuān)題性廣告廣告排期：06年3月16日；廣告時(shí)段：

8、生活頻道生活新主張中；廣告時(shí)長(zhǎng)：2分鐘；廣告內(nèi)容：全面介紹*2006鉆石婚典活動(dòng)細(xì)則目的、意義、內(nèi)容，跟蹤報(bào)道活動(dòng)報(bào)名花絮。軟新聞新聞?lì)l道記者組稿在“城市日歷”、“*新聞”中播出活動(dòng)新聞3-4篇。（五）網(wǎng)絡(luò)廣告*熱線與“*熱線”聯(lián)系開(kāi)辟“2006鉆石婚典”主頁(yè)，滾動(dòng)發(fā)布活動(dòng)信息，滾動(dòng)播出活動(dòng)進(jìn)展情況。*外網(wǎng)在*外網(wǎng)開(kāi)辟“2006鉆石婚典”主頁(yè)，滾動(dòng)發(fā)布活動(dòng)信息，滾動(dòng)播出活動(dòng)進(jìn)展情況?！净榈涑醋麟A段】（一）活動(dòng)思路：為了提升鉆石婚典的時(shí)尚性、互動(dòng)性與趣味性，同時(shí)巧妙融合*服飾品牌的軟性宣傳，在婚典期間與*電視臺(tái)、*晚報(bào)、*熱線聯(lián)合推出“真愛(ài)伊甸園”大型推廣活動(dòng)，通過(guò)“愛(ài)情美學(xué)”、“愛(ài)情物語(yǔ)”、“

9、愛(ài)情闖關(guān)”三大主題活動(dòng)，為鉆石婚典注入情感的元素與時(shí)尚的因子。（二）活動(dòng)時(shí)間：3月19日4月27日（每周日組織拍攝、次周四刊播）。（三）活動(dòng)地點(diǎn)：*、*攝影（四）報(bào)名程序：商場(chǎng)每周從入選參加鉆石婚典的新人中選擇四對(duì)，以電話通知形式邀請(qǐng)參加“真愛(ài)伊甸園”活動(dòng)。（五）活動(dòng)內(nèi)容：A、“愛(ài)情美學(xué)”活動(dòng)：形式：每對(duì)新人圍繞紅色style新人（中式婚慶主題）、銀色lover新人（歐式婚紗主題）、橙色Fashion新人（時(shí)尚生活主題）、紫色Partey新人（晚宴派對(duì)主題）四大系列，自行挑選搭配四大主題系列服飾，拍攝成四組主題照片（每組照片配發(fā)新人們“美的格言”：從品牌選擇、色彩組合、整體搭配等角度介紹男女雙

10、方選擇的服飾品牌）說(shuō)明：1、拍攝工作由*攝影免費(fèi)提供；2、婚紗系列服飾新人們可在*攝影自由挑選；中式系列、時(shí)尚系列、晚宴系列服飾新人們?cè)?自由挑選。B、“愛(ài)情物語(yǔ)”活動(dòng)：形式：1、愛(ài)的檔案：介紹男女雙方的姓名、職業(yè)、個(gè)人愛(ài)情觀、初次約會(huì)的地點(diǎn)、愛(ài)上他（她）的理由等背景資料。2、愛(ài)的誓言：每對(duì)新人用一句話概括對(duì)愛(ài)情真諦的感悟、對(duì)甜蜜婚姻的憧憬。3、愛(ài)的驛站：以心情故事形式，在*晚報(bào)上刊登每對(duì)新人從相遇、相識(shí)到相知、相愛(ài)過(guò)程中最浪漫的一段經(jīng)歷。說(shuō)明：1、“愛(ài)的檔案”、“愛(ài)的誓言”相關(guān)資料由新人們提供；2、“愛(ài)的驛站”由新人們提供兩人的愛(ài)情故事，企劃部負(fù)責(zé)進(jìn)行修飾提煉后編輯成稿，由報(bào)社刊發(fā)。C、“愛(ài)

11、情闖關(guān)”活動(dòng)：每周日與*電視臺(tái)聯(lián)袂開(kāi)展“體驗(yàn)真愛(ài)攜手闖關(guān)”主題綜藝活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：*一樓中庭；活動(dòng)形式：通過(guò)開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的游藝節(jié)目，不僅提供給新人們一個(gè)充分展示個(gè)性風(fēng)采的舞臺(tái)，更有便于廣大讀者觀眾進(jìn)一步熟悉與了解各對(duì)新人的愛(ài)情指數(shù)、默契指數(shù)：（1）“大話愛(ài)情”游戲檢測(cè)愛(ài)情的感人指數(shù)：每對(duì)新人講述他和她之間一段最纏綿悱惻或最浪漫感人的愛(ài)情故事。（2）“你的心思我最懂”游戲檢測(cè)愛(ài)情的默契指數(shù)：新人們通過(guò)“YES”O(jiān)R“NO”游戲，相互驗(yàn)證對(duì)方的默契指數(shù)，如第一次約會(huì)的地點(diǎn)、對(duì)方最喜歡的服飾品牌、對(duì)方最喜歡吃的一道菜、新郎送給新娘的第一份禮物等。（3）“情歌PK挑戰(zhàn)賽”游戲檢測(cè)愛(ài)情的魅力指數(shù)

12、：A、每對(duì)新人以男女對(duì)唱的形式，演繹古今中外經(jīng)典的愛(ài)情歌曲；B、現(xiàn)場(chǎng)播放一段愛(ài)情歌曲，看哪對(duì)新人能夠最先猜出歌曲名，并完整續(xù)唱。（4）“伊人玉手”游戲檢測(cè)愛(ài)情的牽手指數(shù)；將新郎雙眼蒙上，通過(guò)依次觸摸新娘的雙手，現(xiàn)場(chǎng)尋找到自己的新娘，以表達(dá)“執(zhí)子之手，與子偕老”的寓意。（五）活動(dòng)宣傳：每期活動(dòng)結(jié)束后，將每對(duì)新人進(jìn)行分組編號(hào)，于3月23日4月27日期間在*晚報(bào)每周四B1版、生活頻道每周四生活新主張中同步刊播。*晚報(bào)每周刊登四對(duì)新人各四幅主題照片，同時(shí)配發(fā)每對(duì)新人的“美的格言”、 “愛(ài)的檔案、“愛(ài)的誓言”及各自的愛(ài)情故事，并公布短信、聲訊電話、信函的投票方式。*電視臺(tái)以電視配樂(lè)散文的形式，每周攝播一

13、檔專(zhuān)題片，介紹每對(duì)新人“愛(ài)情美學(xué)”、“愛(ài)情檔案”，同時(shí)穿插播放“愛(ài)情闖關(guān)”活動(dòng)的精彩花絮，并公布短信、聲訊電話、信函的投票方式。*熱線*熱線在2006鉆石婚典主頁(yè)，開(kāi)辟“真愛(ài)伊甸園”專(zhuān)題版塊與報(bào)社、電視同步滾動(dòng)播出各對(duì)新人的圖片資料，及短信、聲訊電話、信函的投票方式。*外網(wǎng)*外網(wǎng)在2006鉆石婚典主頁(yè)，開(kāi)辟“真愛(ài)伊甸園”專(zhuān)題版塊與報(bào)社、電視同步滾動(dòng)播出各對(duì)新人的圖片資料，及短信、聲訊電話、信函的投票方式。店堂海報(bào)在商場(chǎng)大門(mén)一側(cè)開(kāi)辟“2006鉆石婚典之真愛(ài)伊甸園”主題櫥窗，與報(bào)社、電視同步刊出各對(duì)新人的圖片資料，及短信、聲訊電話、信函的投票方式。（六）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：活動(dòng)將采取短信投票、聲訊投票、信函

14、投票等形式，由市民根據(jù)新人們的編號(hào)，投票產(chǎn)生最時(shí)尚新人一對(duì)、最上鏡新人一對(duì)、最浪漫新人一對(duì)、最默契新人一對(duì)，每對(duì)新人各獎(jiǎng)港澳雙人雙飛五日游，得票數(shù)居其次的四對(duì)新人為優(yōu)勝獎(jiǎng)，各獲贈(zèng)*五星級(jí)蜜月房一間，其余新人均可獲贈(zèng)精美工藝品一份。同時(shí)，每周從參與投票的市民中，抽取大獎(jiǎng)1名，每人獎(jiǎng)勵(lì)1000元（500元購(gòu)物券+價(jià)值500元聯(lián)盟企業(yè)抵用券），參與獎(jiǎng)5名，每人獎(jiǎng)勵(lì)500元（200元購(gòu)物券+300聯(lián)盟企業(yè)抵用券），活動(dòng)全部結(jié)束后，還將抽出“獨(dú)具慧眼獎(jiǎng)”1名，獎(jiǎng)勵(lì)5000元現(xiàn)金。（七）評(píng)選規(guī)則：最時(shí)尚新人：服飾搭配最具時(shí)尚氣息的一對(duì)新人。最上鏡新人：形象氣質(zhì)最具明星潛質(zhì)的一對(duì)新人。最默契新人：相互間配合

15、最具默契感的一對(duì)新人。最浪漫新人：愛(ài)情故事最具浪漫氣息的一對(duì)新人。（八）投票方式：1、短信投票：與*移動(dòng)、*聯(lián)通、*電信聯(lián)系，開(kāi)辟活動(dòng)短信平臺(tái)，供觀眾、讀者投票。2、聲訊投票：與*電信聯(lián)系，開(kāi)辟活動(dòng)聲訊平臺(tái)，供觀眾、讀者投票。3、信函投票：讀者、觀眾可以來(lái)信方式，為自己喜愛(ài)的一對(duì)新人投票。（九）獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉：5月5日*鉆石婚典期間，現(xiàn)場(chǎng)揭曉各檔獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，并進(jìn)行大型頒獎(jiǎng)儀式?！净榈溥M(jìn)行階段】1、現(xiàn)場(chǎng)布置（6：008：00）舞臺(tái)、背景板、條幅、玫瑰走廊、大紅地毯、氣球、禮花、音響、攝影及活動(dòng)相關(guān)道具到位；活動(dòng)人員（音響師、禮儀小姐、司儀、牧師、花童、弦樂(lè)團(tuán)、禮花燃放人員、蝴蝶放飛人員、現(xiàn)場(chǎng)工作人員）

16、到位。2、彩車(chē)接送（7：008：50）新郎、新娘自行準(zhǔn)備彩車(chē)，并按事先約定的時(shí)間、地點(diǎn)，來(lái)到*攝影；工作人員為新人們化妝、佩帶胸花、頭花，穿戴婚慶禮服；*婚慶流行館進(jìn)行彩車(chē)布置。3、現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)（8：308：50）（1）歐美經(jīng)典愛(ài)情音樂(lè)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛；（2）主持人進(jìn)行活動(dòng)前期主題推介：介紹本次鉆石婚典的儀式安排，介紹主辦單位、協(xié)辦單位、冠名廠商；（3）小提琴演奏，主持人旁白（朗誦古今中外愛(ài)情名篇）。4、新人進(jìn)場(chǎng)，向來(lái)賓致意（9：009：09）在溫馨熱烈的婚禮進(jìn)行曲中，新人們雙雙牽手，依次穿過(guò)象征甜蜜與溫馨的幸福走廊，踏上象征永恒與美滿的紅地毯，緩步走進(jìn)婚典儀式主會(huì)場(chǎng)。（一樓中庭搭建5座絹花拱門(mén)，上方

17、垂吊粉紅色綢幔，兩側(cè)是光影交錯(cuò)的10棵火樹(shù)銀花，營(yíng)造夢(mèng)幻般的幸福走廊，喻意新人們天長(zhǎng)地久，同時(shí)用鋪滿玫瑰花的大紅地毯，喻意新人們從此步入幸福之路，4位天使般的花童依次引領(lǐng)著新人進(jìn)入儀式現(xiàn)場(chǎng)，四人弦樂(lè)團(tuán)奏起婚禮進(jìn)行曲）。5、主持人致開(kāi)場(chǎng)白（9：099：12）介紹本次活動(dòng)的主旨，介紹出席儀式的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及主辦單位、承辦單位。7、市婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、*領(lǐng)導(dǎo)、冠名廠商代表致賀詞（9：129：20）8、“真愛(ài)伊甸園”獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉（9：209：30）市婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)為獲得最時(shí)尚新人獎(jiǎng)、最上鏡新人獎(jiǎng)、最浪漫新人獎(jiǎng)、最默契新人獎(jiǎng)的新人們頒獎(jiǎng)；*領(lǐng)導(dǎo)為獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)的新人們頒獎(jiǎng)；冠名廠商為其他新人頒發(fā)紀(jì)念品。8、愛(ài)的接力活動(dòng)（9：30

18、9：35）推舉一對(duì)*地區(qū)的模范夫妻向新人們送上祝福，并介紹愛(ài)情保鮮的經(jīng)驗(yàn)。9、愛(ài)的手印活動(dòng)（9：359：45）新人們?cè)谙笳鳌皥?zhí)子之手與君偕老”的手泥上，共同按下心心相惜的手印。10、愛(ài)的宣言活動(dòng)（9：459：50）由一對(duì)新人領(lǐng)誓，在儀式現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“愛(ài)的宣言”（宣言稿可事先擬好，并分發(fā)給每一對(duì)新人）。11、證婚儀式（9：5010：20）（1）唱詩(shī)班合唱耶誕頌、圣母頌、歡樂(lè)頌，天籟之音裊繞回旋；（2）新人們?cè)诨ㄍ囊I(lǐng)下，依次來(lái)到主席臺(tái)中央，并由牧師現(xiàn)場(chǎng)主持教堂婚禮儀式（舞臺(tái)中央擺放祭臺(tái)、新郎新娘跪凳、圣水）；（3）新人們交換結(jié)婚信物，并打開(kāi)象征甜蜜的香檳，喝交杯酒；（4）婚禮進(jìn)行曲再次伴著掌聲響起

19、，玫瑰花、彩帶、氣球、閃片飛舞，禮花綻放，一群象征著吉祥和幸福的蝴蝶朝藍(lán)天飛去，廣場(chǎng)沸騰了，氣氛達(dá)到頂點(diǎn)）；（5）新人在眾人的祝福聲中，熱情地向廣大市民派發(fā)喜糖（向空中拋灑）；12、婚禮儀式結(jié)束（10：2010：25）主持人宣布結(jié)婚儀式結(jié)束，再次鳴謝活動(dòng)的主辦方、承辦方、冠名廠商。13、環(huán)城巡游，接受市民祝福（10：2510：55）彩車(chē)接送新郎、新娘環(huán)城巡游。路線：市民廣場(chǎng)濠東生態(tài)園環(huán)西文化廣場(chǎng)長(zhǎng)春園濱江公園。14、活動(dòng)結(jié)束，彩車(chē)分送新人回家。（*電視臺(tái)對(duì)婚禮全程進(jìn)行跟蹤拍攝，*晚報(bào)拍攝相關(guān)圖片資料）。（二）*杯“美的瞬間”新婚圖片攝影大賽。與攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)系組織20余名攝影師，在鉆石婚典舉行期

20、間，進(jìn)行“美的瞬間”圖片攝影大賽，典藏新人們最幸福、最美麗的瞬間，獲獎(jiǎng)圖片將在*晚報(bào)連續(xù)刊出，該活動(dòng)可聯(lián)系廠商冠名并自行操作?！净榈浜罄m(xù)階段】（一）報(bào)紙廣告廣告媒體：*晚報(bào)廣告排期：5月8日廣告版面：B1版/B16版（整版）廣告內(nèi)容：B1版推出2006鉆石婚典特刊，以大型圖片新聞形式報(bào)道活動(dòng)盛況，同時(shí)B16版配發(fā)活動(dòng)花絮，從而對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度炒作，進(jìn)一步激起良好的社會(huì)反響，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，以進(jìn)一步提升*的品牌形象。（二）電視廣告廣告媒體：生活頻道廣告排期：5月8日廣告時(shí)段：生活新主張廣告內(nèi)容：特別推出長(zhǎng)達(dá)10分鐘的2006鉆石婚典大型專(zhuān)題片，全面報(bào)道婚禮儀式的盛況，同時(shí)在新聞?lì)l道城市日歷中配發(fā)活

21、動(dòng)新聞，從而對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度炒作，進(jìn)一步激起良好的社會(huì)反響，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，以進(jìn)一步提升*的品牌形象。（三）店堂廣告在*門(mén)前大幅幕墻處張貼活動(dòng)系列圖片，新人合影圖片，及活動(dòng)冠名廠商廠商的品牌介紹，同時(shí)在電梯、貨梯旁電視墻反復(fù)播放鉆石婚典錄像VCD?；顒?dòng)推進(jìn)活動(dòng)準(zhǔn)備階段（2月28日3月8日）（一）百貨總部企劃部1、負(fù)責(zé)于2月28日完成2006鉆石婚典活動(dòng)執(zhí)行文本。2、負(fù)責(zé)于3月2日牽頭召開(kāi)活動(dòng)專(zhuān)題協(xié)調(diào)會(huì)，明確職責(zé)分工，序時(shí)進(jìn)度。3、負(fù)責(zé)于3月4日前與*電視臺(tái)、*晚報(bào)、*熱線落實(shí)合作事宜，并簽定媒體投放、欄目運(yùn)作協(xié)議；與*大酒店、國(guó)際旅行社聯(lián)系，落實(shí)“真愛(ài)伊甸園”活動(dòng)獎(jiǎng)品。4、負(fù)責(zé)于3月4日前完成活

22、動(dòng)宣傳文案及媒體投放計(jì)劃（報(bào)紙、電視活動(dòng)軟硬廣告、電臺(tái)廣告、*外網(wǎng)廣告、*熱線廣告、活動(dòng)宣傳單頁(yè)、活動(dòng)報(bào)名表、鉆石婚典優(yōu)惠卡）。5、負(fù)責(zé)于3月6日前與冠名單位簽定冠名合作協(xié)議。6、負(fù)責(zé)于3月10日前與*婚慶流行館、*攝影，落實(shí)承辦細(xì)則，并簽定合作協(xié)議。（二）百貨總部會(huì)員管理部負(fù)責(zé)于3月8日前落實(shí)“真愛(ài)伊甸園”活動(dòng)，市民投票參與獎(jiǎng)（各聯(lián)盟企業(yè)抵用券）。（三）*廣告公司1、負(fù)責(zé)于3月5日前完成“*2006鉆石婚典”徽標(biāo)設(shè)計(jì)稿、平面模版設(shè)計(jì)稿。2、負(fù)責(zé)于3月8日前完成鉆石婚典平面廣告、宣傳單頁(yè)、報(bào)名表、特別優(yōu)惠卡、愛(ài)情見(jiàn)證書(shū)的設(shè)計(jì)、制作工作。3、負(fù)責(zé)于3月8日前協(xié)同*婚慶流行館，設(shè)計(jì)出臺(tái)鉆石婚典儀式

23、現(xiàn)場(chǎng)布置彩稿。4、負(fù)責(zé)于3月9日晚，完成店堂內(nèi)外的活動(dòng)商美布置工作。（四）采批公司負(fù)責(zé)于3月5日前聯(lián)系活動(dòng)冠名單位，并于4月1日前落實(shí)贊助款到位。（五）各縣區(qū)百貨門(mén)店各縣區(qū)百貨門(mén)店以企劃人員為活動(dòng)第一責(zé)任人，負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織、宣傳、實(shí)施，及與總部的溝通與協(xié)調(diào)。1、各門(mén)店根據(jù)企劃案要求，于3月10日在門(mén)店總服務(wù)臺(tái)設(shè)置活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)報(bào)名工作，并向報(bào)名新人做好解釋宣傳工作；2、各門(mén)店根據(jù)每店2對(duì)新人的入選計(jì)劃，從報(bào)名者中篩選品貌端正，氣質(zhì)佳，綜合素質(zhì)較高的新人參加鉆石婚典，并將入選新人材料于4月1日前報(bào)百貨總部企劃部；3、各門(mén)店根據(jù)活動(dòng)宣傳彩稿（總部提供），聯(lián)系制作活動(dòng)海報(bào)，并放置于各門(mén)店醒

24、目位置；負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳彩頁(yè)的發(fā)放。4、各門(mén)店根據(jù)企劃案要求，落實(shí)“鉆石婚典特別優(yōu)惠卡”涉及各大類(lèi)商品（珠寶、床上用品、服裝、化妝品、喜糖）的優(yōu)惠幅度（原則上提供進(jìn)價(jià)）、覆蓋面（品牌參與率達(dá)到80%），對(duì)于不參與活動(dòng)的品牌，需以專(zhuān)柜POP明示（“本專(zhuān)柜恕不接受鉆石婚典特別優(yōu)惠卡”）。（六）*門(mén)店1、群工部負(fù)責(zé)于3月3日前與市婦聯(lián)接洽，確定主辦單位，爭(zhēng)取相關(guān)支持。2、滿意工程辦公室負(fù)責(zé)在一樓總服務(wù)臺(tái)設(shè)置活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)報(bào)名工作，并向報(bào)名新人做好解釋宣傳工作；3、企劃部根據(jù)活動(dòng)宣傳彩稿（總部提供），聯(lián)系制作活動(dòng)海報(bào)，并放置于各門(mén)店醒目位置；負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳彩頁(yè)的發(fā)放。4、化飾部、鞋帽部、男裝部、女

25、裝部、名品部、食品部，落實(shí)“鉆石婚典特別優(yōu)惠卡”涉及各大類(lèi)商品（珠寶、床上用品、服裝、化妝品）的優(yōu)惠幅度（原則上提供進(jìn)價(jià)）、覆蓋面（品牌參與率達(dá)到80%），對(duì)于不參與活動(dòng)的品牌，需以專(zhuān)柜POP明示（“本專(zhuān)柜恕不接受鉆石婚典特別優(yōu)惠卡”）。5、名品部負(fù)責(zé)聯(lián)系落實(shí)“真愛(ài)伊甸園”活動(dòng)紀(jì)念獎(jiǎng)獎(jiǎng)品（工藝品）。（七）*婚慶流行館1、負(fù)責(zé)于3月3日前完成“婚典主會(huì)場(chǎng)”（一樓中庭、門(mén)前廣場(chǎng)）實(shí)地測(cè)量及現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃。2、負(fù)責(zé)于3月8日前協(xié)同*廣告公司設(shè)計(jì)提交婚典儀式布置彩稿及儀式操作流程?；顒?dòng)炒作階段（3月9日4月27日）（一）百貨總部企劃部1、負(fù)責(zé)于3月9日起，通過(guò)電視、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、店堂海報(bào)等形式，做好鉆石婚典的預(yù)告、征集工作。2、負(fù)責(zé)于3月15日起協(xié)同各媒體推廣“真愛(ài)伊甸園”活動(dòng)（每周三通知入選新人參加“