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文檔簡介

1、 公共關(guān)系學(xué)案例分析 香港一家經(jīng)營強力膠水的商店,座落在一條鮮為人知的街道上,生意很不景氣.一天,這家商店的店主在門口貼了一張布告:"明天上午九點,在此將用本店出售的強力膠水把一枚價值4500美元的金幣貼在墻上,若有哪位先生,小姐用手把它揭下來,這枚金幣就奉送給他(她),本店絕不食言!" 1、你認為該項活動的傳播媒介應(yīng)當選擇哪種？2、你對公關(guān)策劃傳播媒介選擇的依據(jù)？答：1:我覺得這項活動的傳播媒介應(yīng)當選擇廣播。 (1)從商店自身的地理限制看，這家店坐落在一條鮮為人知的街道上，店里的生意很不景氣，說明很少人會來到這條街上，能看到這張布告的人就更少了，信息的覆蓋面積小，知道此次

2、活動的人少，自然達不到理想的效果，這就使得此次活動注定會失敗。因此選擇在門口貼告示是不合理的。 （2）從活動的時間看，由于店主決定在第二天就要實行這項活動，時間緊迫，需要在短時間內(nèi)將次活動的消息傳出，所以傳播媒介的傳播速度必須很快，因此不能選擇雜志、電影這兩個傳播速度比較慢的方式，要選擇覆蓋速度很快的媒體，廣播的覆蓋速度就是比較快的。 （3）從信息的內(nèi)容看，由于所需傳播的信息較簡單，并且富有趣味性，根據(jù)媒介整合的原則，復(fù)雜的信息用印刷媒介，反之用電子媒介。趣味性的用電子媒介，反之用印刷媒介。容量大用印刷媒介，反之用電子媒介。所以應(yīng)當選擇電子媒介而不選擇印刷媒介，從這點看，選擇廣播也是比較合理的

3、。1 / 3 （4）從經(jīng)濟條件看，商店是經(jīng)營強力膠的小店，要選擇經(jīng)濟實惠的媒體傳播信息，在上述（2）和（3）中，電視和廣播都符合傳播信息的要求，但利用電視這一傳播媒體所需要的費用要大得多，因此應(yīng)該選擇廣播作為此次活動的傳播媒體。 綜上所述，我認為選擇廣播這一個媒介符合這個店的實際情況，且符合媒介整合理論的要求。2、我覺得在選擇傳播媒介時，需要考慮以下幾個方面: （1）了解企業(yè)自身的現(xiàn)實狀況，企業(yè)公關(guān)所需要達到的目的等自身情況。(2)媒體性質(zhì)的分析，即了解各個媒體的覆蓋面積大小、覆蓋速度快慢、可信度高低、傳遞是否及時、創(chuàng)意度強弱、信息量大小以及親和力強弱等各方面的因素。此外還要考慮媒體投放的成本這一重要因素。列出媒體選擇因素矩陣。（3）聯(lián)合企業(yè)自身的情況，根據(jù)自身企業(yè)的形象、產(chǎn)品的特性

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