CCTV交換空間書

1、a a、cctvcctv2 2交換空間交換空間欄目簡(jiǎn)介欄目簡(jiǎn)介b b、cctvcctv2 2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值c c、cctvcctv2 2交換空間交換空間廣告形式廣告形式d d、cctvcctv2 2交換空間交換空間合作伙伴合作伙伴cctv-2交換空間推廣書a a、交換空間交換空間在美國(guó)的巨大成功在美國(guó)的巨大成功b b、交換空間交換空間的基本概述的基本概述c c、交換空間交換空間主創(chuàng)人員介紹主創(chuàng)人員介紹a、cctv-2交換空間欄目介紹 2003年美國(guó)有線電視臺(tái)tlc創(chuàng)立了名為“交換空間”的節(jié)目， 由兩個(gè)自愿報(bào)名的家庭，兩套房子，兩名油漆工和兩名木匠以及兩張1000美元的預(yù)算單。

2、然后讓他們互換兩間房子，并限定他們48小時(shí)之內(nèi)在專業(yè)人員的協(xié)助下對(duì)房間進(jìn)行重新裝修。比賽是在公平的原則下進(jìn)行的，設(shè)計(jì)者擁有最終的解釋權(quán)。 交換空間平均每星期竟然能夠吸引600萬(wàn)觀眾，成為tlc的名牌欄目之一。 以欄目?jī)?nèi)容編寫的“交換空間”的幕后故事于2003年3月15日上市，立刻成為暢銷圖書，兩星期內(nèi)連續(xù)加印了四次才滿足供應(yīng)。 在美國(guó)，每天超過100份來自房主的申請(qǐng)，希望能夠參加“交換空間”這個(gè)節(jié)目。cctv2交換空間交換空間欄目簡(jiǎn)介欄目簡(jiǎn)介 中央2套的交換空間借鑒了美國(guó)有線電視臺(tái)tlc的節(jié)目?jī)?nèi)容和成功經(jīng)驗(yàn)， 在2005年3月28日傾力推出。 面對(duì)中青年觀眾， 倡導(dǎo)自主動(dòng)手、節(jié)儉裝修為理念的服

3、務(wù)類娛樂節(jié)目。 在自愿報(bào)名的家庭中，挑選出兩個(gè)符合裝修條件的家庭。他們將提供出自己房屋中的某一房間，互換房間進(jìn)行裝修比賽。2007年在家居裝修中融入家電布置環(huán)節(jié).每期節(jié)目提供每個(gè)家庭16,000元的裝修基金和家電基金。并給兩個(gè)家庭各配備一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和一名裝修技術(shù)工人，要求在48小時(shí)完成裝修，并揭曉比賽結(jié)果。 全程跟蹤拍攝，真人秀展現(xiàn)兩個(gè)家庭交換裝修的全過程 中間穿插裝修專家點(diǎn)評(píng)和裝修知識(shí)，宣傳健康環(huán)保家居理念，普及建材、家具、家電、家飾等選購(gòu)和實(shí)用的常識(shí)。cctv2交換空間交換空間欄目簡(jiǎn)介欄目簡(jiǎn)介 制片人：張鐵忠制片人：張鐵忠 著名資深制片人，著名資深制片人， 對(duì)欄目的制作舉具有創(chuàng)新精神和

4、實(shí)干性對(duì)欄目的制作舉具有創(chuàng)新精神和實(shí)干性 中央電視臺(tái)青年專欄節(jié)目12演播室創(chuàng)始人和制片人 互聯(lián)時(shí)代欄目制片人 前沿欄目制片人 參與制作了“國(guó)際大專辯論會(huì)”、“青年全國(guó)主持人選拔賽”、“第三屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大賽”、“世界著名大學(xué)巡禮”、“世界青年聯(lián)歡節(jié)”等系列大型節(jié)目 主持人：王小騫主持人：王小騫 主持風(fēng)格親切自然，主持風(fēng)格親切自然， 與觀眾有很好的互動(dòng)溝通，受到觀眾的信任和喜愛與觀眾有很好的互動(dòng)溝通，受到觀眾的信任和喜愛 每日佳藝節(jié)目的主持人兼編輯， 正大綜藝節(jié)目的外景主持。 萬(wàn)家燈火節(jié)目的主持人。 大型生活服務(wù)類節(jié)目為您服務(wù)總主持人cctv2交換空間交換空間欄目簡(jiǎn)介欄目簡(jiǎn)介b、cctv-2交換空

5、間商業(yè)價(jià)值a a、 cctv-2cctv-2全國(guó)覆蓋，全國(guó)覆蓋， 僅次于中央一套。僅次于中央一套。b b、高學(xué)歷，高活力，高消費(fèi)力收視人群。高學(xué)歷，高活力，高消費(fèi)力收視人群。 唯一一檔家裝類節(jié)目，收視率穩(wěn)定。唯一一檔家裝類節(jié)目，收視率穩(wěn)定。d d、多次重播機(jī)會(huì)，多時(shí)段覆蓋不同人群。、多次重播機(jī)會(huì)，多時(shí)段覆蓋不同人群。cctv2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值cctv2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)教育程度教育程度所屬行業(yè)所屬行業(yè)心理描述心理描述其中其中74為大學(xué)以上為大學(xué)以上覆蓋覆蓋18 50歲多年齡段，歲多年齡段，目標(biāo)群體目標(biāo)群體以以2035歲為主歲為主他們普遍接受過高等教

6、育，他們普遍接受過高等教育，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，遍及所有行業(yè)遍及所有行業(yè)他們的工作他們的工作制造、廣告、教育，制造、廣告、教育， 分布在金融、分布在金融、 it、貿(mào)易、貿(mào)易、他們他們心態(tài)開放，心態(tài)開放，容易接受新鮮事物，容易接受新鮮事物，是誰(shuí)在是誰(shuí)在是誰(shuí)在是誰(shuí)在是誰(shuí)在是誰(shuí)在收看？收看？收看？收看？收看？收看？有想法，有品位，有想法，有品位，喜歡主動(dòng)創(chuàng)造生活樂趣喜歡主動(dòng)創(chuàng)造生活樂趣cctv2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值cctv2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值交換空間交換空間播出時(shí)間播出時(shí)間: :(2008(2008年年1 1月月1 1日起執(zhí)行）日起執(zhí)行）首播首播: : 每每

7、周周五五 2222：08082323：06 06 重播：重播：本本周周日日 0909：00000909：5858次次周周五五 1313：52521414：5050cctv2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值熱門欄目熱門欄目收視率高收視率高（保證廣告到達(dá)率）有質(zhì)有效有質(zhì)有效目標(biāo)消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體（欄目?jī)?nèi)容鎖定高價(jià)值人群）形式多樣形式多樣軟性提升品牌形象軟性提升品牌形象（欄目嵌入型廣告形式）全國(guó)覆蓋全國(guó)覆蓋保證影響力保證影響力（中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)媒體）價(jià)格優(yōu)勢(shì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高性價(jià)比高（降低成本低）cctv2交換空間交換空間商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值廣告形式一：獨(dú)家特約贊助（限一家）廣告形式一：獨(dú)家特約贊助（限一

8、家）廣告形式二：廣告形式二：贊助播映（限四家）贊助播映（限四家）廣告形式三：廣告形式三：邀您收看（限一家）邀您收看（限一家）廣告形式四：提醒收看（限一家）廣告形式四：提醒收看（限一家）廣告形式五：獎(jiǎng)品贊助（限一家）廣告形式五：獎(jiǎng)品贊助（限一家）廣告形式六：裝修基金贊助（限一家）廣告形式六：裝修基金贊助（限一家）廣告形式七：家電基金贊助（限一家）廣告形式七：家電基金贊助（限一家）廣告形式八：版塊冠名（限一家）廣告形式八：版塊冠名（限一家）廣告形式九：區(qū)域推廣（限一家廣告形式九：區(qū)域推廣（限一家/每個(gè)城市）每個(gè)城市）廣告形式十：隨片硬廣告廣告形式十：隨片硬廣告c、cctv-2交換空間廣告形式片頭5

9、秒特約標(biāo)版 特約播映標(biāo)版形式：“本欄目由xx企業(yè)獨(dú)家特約播出”標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價(jià)格：全年廣告價(jià)格：全年830830萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式5秒贊助標(biāo)版贊助播映標(biāo)版形式：“本欄目由xx企業(yè)贊助播出”標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價(jià)格：全年廣告價(jià)格：全年650650萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式5秒贊助標(biāo)版，贊助播映標(biāo)版形式：“xx企業(yè)您收看交換空間”；標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條；片尾鳴謝字幕；廣告價(jià)格：全年廣告價(jià)格：全年650650萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式5秒贊助標(biāo)版，贊

10、助播映標(biāo)版形式：“xx企業(yè)提醒您正在收看的是交換空間”標(biāo)版后15秒企業(yè)廣告一條；片尾鳴謝字幕；廣告價(jià)格：全年廣告價(jià)格：全年650650萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式在報(bào)名的選手中選出幸運(yùn)觀眾獲得獎(jiǎng)品，主持人口播“獲獎(jiǎng)觀眾將獲得由xx企業(yè)提供的獎(jiǎng)品”，同時(shí)在屏幕下方顯示字幕“獎(jiǎng)品由xx企業(yè)提供”，時(shí)長(zhǎng)不少于5秒片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價(jià)格：全年廣告價(jià)格：全年650650萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式節(jié)目開始發(fā)放紅包時(shí)，主持人口播一次，同時(shí)出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝xx企業(yè)提供的裝修基金”。節(jié)目結(jié)束時(shí)，主持人口播一次，同時(shí)出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“

11、感謝xx企業(yè)提供的裝修基金”。片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價(jià)格實(shí)收：全年廣告價(jià)格實(shí)收：全年560560萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式節(jié)目開始發(fā)放紅包時(shí)，主持人口播一次，同時(shí)出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝xx企業(yè)提供的家電基金”節(jié)目結(jié)束時(shí)，主持人口播一次，同時(shí)出現(xiàn)字幕一次。內(nèi)容：“感謝xx企業(yè)提供的家電基金”片中15秒企業(yè)廣告一條片尾鳴謝字幕廣告價(jià)格實(shí)收：全年廣告價(jià)格實(shí)收：全年560560萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式在流行資訊版塊出現(xiàn)口播兩次：“xx企業(yè)家居流行資訊”。在版塊時(shí)間內(nèi)，電視屏幕一角同時(shí)出現(xiàn)角標(biāo)。片中15秒企業(yè)廣告一條片中15秒企業(yè)廣告一條片尾3秒鳴謝字幕廣告價(jià)格：全年廣告價(jià)格：全年892892萬(wàn)元萬(wàn)元cctv2交換空間交換空間廣告形式廣告形式推廣會(huì)主持人在現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)如：“本次活動(dòng)由*企業(yè)贊助舉辦！”贊助商logo出現(xiàn)于推廣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景顯著位置。贊助商的產(chǎn)品出現(xiàn)于推廣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置答對(duì)問題的現(xiàn)場(chǎng)觀眾獲得贊助商提供的獎(jiǎng)品或帶有贊助商名字的獎(jiǎng)品，并有支持人現(xiàn)場(chǎng)口播如：“本次活動(dòng)的獎(jiǎng)品由*企業(yè)提供！”推廣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)贊助商的logo或產(chǎn)品以及口播等企業(yè)信息隨當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對(duì)活動(dòng)的報(bào)